🌻Продолжаем свое погружение в теорию медиа, потому что 400к за семестр на журфаке — это уже слишком

В условиях цифровой среды медиа больше не может позволить себе выпускать только одну газету в день. Чтобы оставаться на плаву, более-менее крупная редакция вынуждена работать в двух режимах скорости. И, да, даже у этого есть свое теоретическое название.

1️⃣Первая скорость: Это работа на охваты, трафик и оперативность. Короткие заметки, молнии в Telegram, пересказы чужих новостей, кликбейт и реакция на инфоповоды в течение 5–15 минут. Здесь не так важна глубина, как присутствие в ленте пользователя.

2️⃣Вторая скорость: Это работа на репутацию, лояльность и смыслы. Большие расследования, лонгриды, дата-проекты и эксклюзивные интервью. Такие материалы готовятся неделями или месяцами, но именно они формируют бренд издания и заставляют читателей оформлять подписки.

Главный риск этой модели теоретики называют «разрывом связок». Если редакция слишком сильно уходит в первую скорость, она превращается в безликий агрегатор новостей. Если зацикливается на второй — рискует стать незаметной в инфошуме и потерять рекламодателей.

Проще говоря, это попытка усидеть на двух стульях: кормить алгоритмы соцсетей быстрыми углеводами из новостей и одновременно предлагать взыскательному читателю более сложные блюда.

Мы продолжаем шерстить архив российских медиа, которые уже никогда не вернутся в привычном виде, но все еще всплывают в поисковой выдаче. Сегодня наши герои — Colta.

🌻Читайте новый материал на нашем сайте

Как быстро печатают журналисты — и влияет ли это на качество новостей?

Сегодня скорость набора — почти такой же базовый навык, как когда-то письмо от руки. Особенно когда горят дедлайны. The New York Times устроила внутренний тест и выяснила, кто самый лучший в скоропечати в одной из самых крупных редакциях мира.

🌻В новой статье на нашем сайте разбираемся, кто и как печатает — и почему это важнее, чем кажется

Подборка наших главных материалов за март

❎Давайте признаем: российские СМИ так и не смогли развить свои мобильные приложения

❎Сравнили двух медиагигантов Rutube и VK в очном поединке за звание «наследника» YouTube

❎Заглянули в редакцию городского журнала «Склад» и поговорили с их основателем Денисом Анисомовым

❎Отдали дань уважения первому «бородатому» медиа России — FuFur

❎Разобрали дизайн легендарного «Птюча» на частички и выяснили, как делать не надо

❎Поговорили с медиаменджером Владимир Корневым о состоянии регионального медиарынка

❎В чем главная проблема проекта «ВЕДы» от «Ведомостей», и кому вообще нужны медиа для зумеров? Рассуждали в последнем выпуске «Консерна редакции»

В январе 1997-го человек по имени Демьян Кудрявцев выходит в эфир и объясняет стране, что такое интернет и как с ним обращаться

На тот момент всего 60 тысяч человек в стране знали, что такое веб-браузер. «Яндекса» ещё не существовало, а главной страницей Рунета считался Rambler с его легендарным Top-100

Без провайдеров не было бы никакого Рунета

Именно они, а не медиа и не порталы, стали настоящей инфраструктурой цифровой революции:

1️⃣«Релком» и «Демос» ещё в 1990–1991 годах запустили первые коммерческие сети на базе протоколов из Курчатовского института. Софт раздавали бесплатно, и это позволило обогнать сонную Европу за несколько лет

2️⃣«Россия-Он-Лайн» в 1995-м стала первым массовым коммерческим провайдером с собственным контентом

4️⃣Cityline финансировал продюсерскую компанию Netskate, из которой выросли «Анекдот.ру», блог Антона Носика «Вечерний Интернет» и студия Артемия Лебедева

По сути, один провайдер породил полэкосистемы раннего Рунета. Провайдер как медиахолдинг — концепция, которую сегодня бы назвали «вертикальной интеграцией»

К 2001 году у Cityline было 100 тысяч абонентов. Компанию продали Golden Telecom за $29 млн и эпоха пионеров закончилась. Рунет перешёл в руки корпораций

А что Демьян Кудрявцев?

Его 10% акций Cityline сделали его долларовым миллионером к тридцати годам. Управление медиаактивами Березовского, пост гендиректора «Коммерсанта» (2006–2012), покупка «Ведомостей» и The Moscow Times. Человек, который в 1997-м объяснял россиянам, что такое электронная почта, построил одну из самых значимых медиакарьер в стране. В сентябре 2025-го Минюст РФ признал его «иностранным агентом»

Дайджест медиаменеджера: 11 — 17 мая

❎Старомодный New York Times идёт в рост и зарабатывает новых подписчиков газеты через YouTube

❎Экс-редактор Condé Nast Геннадий Мутасов об ИИ и естественном отборе

❎Вчера был день рождения одного из последних политических журналов страны «Русский репортер». Telegram-канал «Журналистика» выделил его лучшие обложки

❎Исповедь от медиаконсультанта Ивана Макарова

❎СЕО бренд-агентства «Бунт» Наиля Аслаанова о постоянной эмоциональной проницаемости в личных брендах

❎Журнал «Пиархаб» решил вспомнить, как стать крутым пиарщиком и спросил об этом пиар-директора «М.Видео»

❎Книги душу греют. Маркетолог Владимир Лоцманов о спасении в литературе

❎Google меняет сервис аналитикы под ИИ. И, кажется, в лучшую сторону

❎Медиатехнолог Анастасия Зайцева о взаимодействии с контентом через айтрекинг (умные очки)

❎Что такое рубрики и чем они отличаются от тем? Неочевидный разбор для чайников от фаундера «Щуки» Эльвины Абибуллаевой

❎«Не говори своему читателю, что пишешь с нейронками»

❎Книжный обозреватель Максим Мамлыга о том, зачем лезть в печатку в 2026 году

Пока российский шоу-бизнес продолжал гипнотизировать себя одними и теми же лицами, в эту священную компанию Киркорова, Козловского и Петрова каким-то чудом затесался совершенно посторонний человек — Антон Беляев.

Интеллигентный хипстер из Магадана уже больше года занимает кресло главреда «Правил жизни», собирает стадионы с проектом LAB и, кажется, не слезает с афиш Москвы.

Сегодня мы решили вспомнить его путь и подумать, чему он может научить каждого HR.

📌История Антона Беляева

Дайджест медиаменеджера: 19 мая – 24 мая

❎Эра «десяти синих ссылок» в Google официально подходит к концу: поисковик внедряет ИИ-агентов, которые удерживают пользователей внутри своей экосистемы

❎«Будни медиаменеджера» о том, как обрабатывать входящие заявки на рекламу в телеграм-канале

❎Google будет навязывать вам ИИ-поиск, даже если вы этого не хотите. Wired по стопам политики корпорации

❎Пером ценнен. Рекламодатели начинают избегать площадок, заваленных синтетическим мусором, пишет What's News In Publishing

❎Meta* скрытно релизнуло приложение Forum, которое должно конкурентом Reddit, чтобы разгрузить захламленную алгоритмическим мусором основную ленту Facebook*. The Verge о новом чудо-юде Цукерберга

❎Джеймс Мердок купил New York Magazine и Vox

❎Axios констатируют большой обвал стоимости цифровых медиа

❎Кирилл Жаворонков о том, почему нужно забыть фразу «от меня ничего не зависит», или почему в компаниях нет ненужных людей

❎Редакция «Рыба» поделилась историей трех незрячих девушек-копирайтеров

❎TechCrunch собрал шесть поисковиков аналогов Google, в которых собрано все для экологичного поиска, по-старому, без ИИ

Написали колонку про то, как лёгкий тон, который так хорошо работает на охваты и найм, однажды сыграет с большими брендами злую шутку и при чём тут образ «Патриков»

📌Золотая клетка