Декорирование вместо дизайна

На волне спроса на бюджетные преображения дома выросла популярность хоумстейджеров — декораторов, которые обновляют квартиру без ремонта и больших вложений. Если раньше к услугам таких специалистов обращались только для подготовки жилья к продаже, теперь их приглашают при оформлении квартир для аренды и освежения ремонта.

Задачей хоумстейджеров считается повышение инвестиционной привлекательности квартиры простыми средствами. Помимо них, востребованными становятся студии, ориентированные на «быстрый» дизайн квартир под аренду.

Среди самых популярных стилей, визуально «удорожающих» интерьер:

▫️Современный стиль, который выбирают 71% заказчиков;

▫️Скандинавский минимализм — выбор 50% опрошенных;

▫️Вневременный классический стиль, актуальный среди 48% заказчиков услуг хоумстейджеров.

Частные дизайнеры тоже откликаются на интерес потребителя к бюджетному ремонту. Среди их услуг появляются точечные консультации, организация хранения и создание чертежей для строителей. 

Популярными такие услуги останутся надолго: согласно прогнозам компании Domeo, 2026 год может принести удорожание капитального ремонта под ключ на 20-25%. Причины не удивляют: цены растут как на сами стройматериалы, так и на услуги мастеров.

Осталось нарастить осведомленность потребителей о таких услугах — спрос сам себя не создаст.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Уже не шутки: IKEA выпускает чупачупс со вкусом фрикадельки

Круглые, от IKEA и с запахом мяса — теперь это не только описание фирменных шведских фрикаделек с брусничным соусом. Chupa Chups восприняла идею мебельного ритейлера о совместной коллаборации слишком серьезно и выпустила серию «мясных» леденцов. 

Изначально безумная задумка создавалась как первоапрельский розыгрыш, но восторги покупателей IKEA вдохновили бренды на запуск реального продукта. Теперь конфетки с ароматом жареного фарша будут бесплатно раздавать во всех магазинах сети. 

Этот кейс в очередной раз доказывает: если бренд годами поддерживает лояльность своей аудитории, она с радостью оценит даже самые бессмысленные коллаборации.

Не удивимся, если линейку леденцов-фрикаделек даже попросят повторить на бис.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

PR-директор «ВсеИнструменты.ру» Сергей Денисенко в рамках свежего интервью поделился метриками, на которые он опирается при формировании публичного образа ритейлера после ребрендинга. Большая часть метрик актуальна для B2B-сегмента — B2C направляет слишком много месседжей каждый день, и отслеживать их затруднительно.

Крупному бизнесу, работающему с B2B, Сергей советует обращать внимание на метрику Share of voice, отражающую громкость, с которой бренд говорит о своем УТП. «ВсеИнструменты.ру» анализируют ее раз в квартал, чтобы более точно попадать рекламой в ЦА.

Другим эффективным средством продвижения «ВсеИнструменты.ру» выступает участие в профильных мероприятиях для целевой аудитории. Это затратный процесс, поэтому на каждом мероприятии обязательно считать охваты — в виде гостей стенда и приходящих лидов.

При этом уже закрепившемуся на рынке бизнесу Денисенко рекомендует регулярно обновлять данные по следующему алгоритму:

▫️Проводить кастдев (исследование потребностей ключевой ЦА);

▫️Выделять драйверы и барьеры к покупке;

▫️Определять исходя из них атрибуты вашего бренда. Именно из них впоследствии формируется УТП бренда.

В случае постановки KPI для PR малого и среднего бизнеса рекомендуется обращать внимание на медиаиндекс, охваты в соцсетях и количество публикаций с упоминанием бренда. Классический PR, охватывающий коммуникации со СМИ, малым предприятиям точно не актуален.

Пока Сергей хвастается KPI в 150 упоминаний, мы всем рынком каждый день наблюдаем за этим выполнением плана. Просим только пощады добавить смысла в эти бесконечные новости.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Мягкий PR дизайн-студий

Самый разумный подход к развитию на стагнирующем рынке — работать вдолгую. Даже если сразу результатов не видно, к моменту роста деловой активности накопленные за кризисный период связи могут стать опорой для бизнеса. Тем более, обеспечивать себе продвижение дизайн-студии могут и без существенных вложений, что особенно важно в годы активного роста цен на рекламу.

Итак, мы собрали три направления для повышения узнаваемости дизайн-студии. Все — на некоммерческой основе:

▶️Если пробиться на страницы желанных журналов сразу не получается, можно сменить вектор и податься в lifestyle-медиа. Сами интерьеры журналы публиковать не будут, зато к ним можно идти с экспертными колонками и статьями; 

▶️Интегрироваться также можно в материалы деловых СМИ — федеральных и региональных. Редакции РБК, Forbes или Ведомостей могут запрашивать комментарии на близкую тему, но для этого обязательно поддерживать теплые отношения и напоминать о себе;

▶️Еще одним инструментом самопродвижения остается преподавание. Дизайнерам важно делиться экспертизой в направлениях, где они сильны — будь то коммуникация с заказчиком или создание концепции. Не обязательно претендовать на крупнейшие вузы, можно начинать с малого.

С одной стороны, заход в медийность окольными путями обеспечит студии или индивидуальному дизайнеру экономию бюджетов на размещение. С другой — эти процессы «съедают» ресурс и требуют делегирования. 

Просто качественно работать на рынке, где за хороших заказчиков идет борьба, недостаточно. Именно узнаваемость и возможность познакомиться с подходом дизайнера заранее ложатся в основу крепких деловых связей.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Вести с нейро-полей: кажется, визуализаторов интерьера действительно заменят нейросети. Точнее, они уже приступили к этой задаче. Программы становятся сложнее с каждым обновлением и уже не требуют от пользователя особых навыков.

Посмотрели на новый инструмент Krea Realtime глазами команды verlab, которая постоянно работает с ИИ. Как выяснилось, основным преимуществом сервиса остается 3D-рендеринг по текстовым запросам. От остальных ИИ сервисов процесс отличается большей точностью ракурса и масштабов.

Даже двухмерные картинки с предметами Krea адаптирует в 3D-формат и позволяет настраивать ракурс. Результат получается достоверным, но может страдать цветокор пространства. В остальном создание 3D-моделей не отличается от остальных нейросетей.

А еще дизайнеры любят Krea за способность улучшать качество фото до 8К, а видео — до 22К. Стоимость подписки варьируется от $8-$10 до $28-$35 в месяц.

На территории России Krea AI доступен с перебоями, поэтому приходится пользоваться сервисами для смены IP-адресов.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Все потому, что в эпоху Возрождения никто не сказал: «А давайте как в соседнем городе, только бежевое и с красным куполом».

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

Чтиво на выходные: древнегреческая vs древнерусская архитектура

Ключ к поиску современного русского стиля лежит в понимании процесса становления национальных стилей в целом и исконно русского стиля — в частности. Научно-популярных книг для качественного погружения в тему мало, поэтому новым героем рубрики «Чтиво на выходные» стала монография архитектора-реставратора Михаила Степанова «Отношения и пропорции в древнегреческой и древнерусской архитектуре».

По словам Степанова, абстрактных категорий для понимания русского стиля мало: нужно реконструировать рабочие методы древних мастеров. В основе анализа лежат подходы Витрувия и Альберти, по-разному осмысляющие пропорционирование. Когда эти подходы начинают использовать на Руси, он превращается в уникальный русский метод — именно его переосмысление в современных материалах и реалиях позволяет вывести универсальную формулу.

Доступных исследований по этой теме практически нет, поэтому на труды Степанова опираются и студенты, и современные исследователи архитектуры. Кроме того, монография подсказывает новую точку зрения не только профессионалам, но и обычным ценителям памятников архитектуры.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX

В подмеченной коллегами новинке отлично прослеживается фирменный почерк авторов — команды Crosbystudios Гари Нуриева. Нуриев уже давно исследует проблемы упаковки, мусора и загрязнения планеты пластиком. В этот раз партнером для коллаборации стал рэпер A$AP Rocky и его бренд товаров для дома hOMMEMADE.

Мировое внимание к экологическим проблемам и сильный личный бренд Нуриева поддерживают тему апсайклинга — творческого преображения отходов в новые предметы. Пусть даже через призму диванов с гиперреалистичной имитацией мусорных пакетов за 1,3 млн рублей.

🛋 Интерьерный бизнес в Telegram | в MAX