❤ Меньше демонстрации статуса, больше работы и уважения.

Вот так выглядят сильные лидеры: приехал, выслушал и поблагодарил. Как иначе в современном мире?

Можно по-разному относится к критике проектов. Мне даже угрожал один известный застройщик «закрыть бизнес моего агентства». А можно, как Александр Гайдуков - основатель Страны Девелопмент. Он сегодня удивил даже такого циника как я. У меня проходил завтрак для pr-отделов и маркетинга на тему социальных сетей. Обычно на него и менеджеров пригласить непросто. Но, Александр Гайдуков без лишнего пафоса сам приехал и внимательно слушал как продвигать бренд компании. Тихо поблагодарил и ушел. Ни свиты секретарей и помощников, ни охранников. Он тихо приехал на такси. Это пример нового типа владельцев и основателей бизнеса, который лично вникает в каждую деталь и не устраивает шумиху. Снимаю шляпу!

Новый ролик Брусники 

Получился манифест о том, что среда всегда влияет на жизнь человека и меняет его повседневные сценарии.

И именно в этом месте бренду приходится брать на себя не только аплодисменты, но и раздражение, иронию и сопротивление аудитории.

Посмотрите. Тут есть что разбирать: интонацию, смелость, идею и сам подход к роли девелопера.

Как вам? Сильная работа или просто красиво снято?

💯 — Как всегда, сильно. Хочется пересмотреть

❤️ — Красиво, но без мурашек

🤷‍♂️ — Бюджет вижу, идею не очень

#Колаб #Соседи #Инструмент #Маркетинг

Благодарности пост

Время напомнить про друзей и коллег, которых я читаю - которые читают меня и с которыми мне очень приятно разделять совместно пространство Телеги. В преддверии событий 01 апреля сохранить их координаты особенно важно.

Маркетологи...

🏬 Лучший маркетолог в девелопменте (потрудившаяся в должности CMO минимум в 3-х из самых известных строительных компаний) - Альбина Ляуширианова с её каналом (и движением!) "Люди-Маяки". У Альбины - много ивентов (она там орг, жюри, выступающая), картинок про дизайн, людей и нравы в теме.

🎤 Организатор конференций "Территория B2B", воронежский предприниматель, преподаватель и дискурсмонгер в маркетинге - Николай Кисляков и его Бюро промышленного маркетинга (но не только)

🤬🥳🙃 профессиональный тролль от маркетинга, - человек, - от которого досталось примерно всем (и нельзя сказать, что не по делу) - Алексей Гряцких - и его "Маркетинг-хуяркетинг"

🦋 Редкий для придавленного тучками Питера позитивизм и совершенно фантастическая работоспособность - выделяют Ирину Веденецкую, которая только-только открыла маленький. но уютный канал своей компании - Лейблмен. Не надо относиться к маленьким свысока: когда-то Ирина непосредственно участвовала в разработке и продвижении бренда ... Тинькофф и входит в 10-ку компаний в стране.

... и не только...

💰 Предприниматель, инфобизнесмен ведущий, (в очередной раз студент - теперь бизнес-школы Сколково) и просто юморной человек в бизнесе - Алексей Воронин

🥷 Лучший юрист по банкротствам, которого я знаю. Человек. судившийся в ВС РФ. Представлявший интересы и кредиторов, и управляющих, и должников. Разбирающийся не только в праве, - но и в психологии и бюрократических хитросплетениях - самоём кишечнике властном - Дмитрий Занкин и его "Банкротный паноптикум".

🤴 Министр культуры из союзной Беларуси где-то психолог, где-то футуролог, где-то - педагог, но везде - как и все местные - уважает правила дорожного (и не только) движения

🪤 Сибиряк, чья любовь к родине и фракция православного содержат ровно те солоновато-острые ингредиенты, которые релевантны моей системе восприятия реальности - и его постквазиантинеоколлониальный Острог. Александр Давыдов - социлог, теолог, автор книг и вдохновитель проекта - "Справочник ботаника", который заточен под интеллигентов, офисников и тех, кому задолбало быть гаммой.

🧠 Методолог, ведущий страт.сессий, организатор ОДИ и большой знаток истории познания, визуализировавший гносеологию в лицах Максим Осовский с его персональным пабликом

🧰 Дмитрий Прокофьев - руководитель экономического блока российского сектора Телеграма и его канал "Деньги и песец". Благодаря Дмитрию в прошлом году впервые поучаствовал в записи радиоэфира, нашёл кучу интересных источников, больше понял в макроэкономике (а мне с моим самолюбием признавать это было ой как тяжко 😊) и даже исправил несколько ошибок в постах (мне бы столько энергии и внимания). Подписывайтесь на его канал, там много (правильной) движухи и очень выверенная концепция.

Ниже - кнопочки, где можно подписаться на интересную вам тему сразу из каталогов
👉 подписаться на лидеров мнений (Прокофьев, Тумаков, Воронин)
📲 подписаться на маркетологов (Ляуширианова, Кисляков, Гряцких, Веденецкая)
💁‍♂️ подписаться на культуристов культурологов (Давыдов, Ладутько, Занкин, Осовский)

ЖМЁМ КНОПКИ НЕ СОМНЕВАЯСЬ И ПОДПИСЫВАЕМСЯ ⬆️⬆️⬆️
(потом если не подойдёт - отпишитесь, да и всё. Пока поносите, примерьте - вдруг ваше).

❤️ Всем отличного дня!❤️

Серебряная экономика — красивая теория, которая плохо работает в реальности

Последние пару лет слово «серебряная экономика» звучит почти как новая нефть.
Стареющее население, триллионы рублей, огромный рынок —
кажется, что все, что нужно бизнесу, — просто развернуться в сторону 60+.

Я и сама долгое время была уверена в том, что эта аудитория сильно недооценена застройщиками. Но если убрать презентации и посмотреть на реальное поведение — картина становится куда менее вдохновляющей.

Начнем с базового.

Пожилые люди действительно контролируют значительную часть накоплений и влияют на рынок. В некоторых оценках — до половины потребительских расходов. На этом месте обычно и заканчивается аналитика. Потому что дальше начинается неудобная часть.

Да, деньги у них есть.
Но это не значит, что они их тратят.

Экономическое поведение пожилых принципиально отличается:

• они чаще сберегают, а не потребляют
• у них снижается потребность в расходах
• структура трат смещается в базовые категории

И это базовая экономическая закономерность: с возрастом люди становятся более склонны к накоплению и осторожному потреблению.

Если смотреть конкретнее:

После 65 лет расходы резко упрощаются — в сторону базовых нужд. При этом даже в глобальных данных видно: на продукты, транспорт и повседневные вещи они тратят меньше, чем молодые.

То есть да — деньги есть.
Но они не превращаются в активный спрос.

Есть и более приземленный фактор: доход.

В России, например, работающих пенсионеров становится все меньше — около 18% от общего числа. Это означает простую вещь: у большинства людей после выхода на пенсию сужается денежный поток. А когда доход ограничен — потребление становится не стратегией, а риском.

И здесь возникает главный парадокс: серебряная экономика строится на предположении, что пожилые это такие же потребители, только старше.

Но в реальности это другая логика поведения:

• они покупают реже
• дольше принимают решения
• хуже реагируют на маркетинг
• сильнее боятся ошибок
• и да — экономят. Иногда на всем (почти на всем).

Потому что есть одна категория, где эта аудитория тратит неожиданно активно: мошенники. И это, кстати, важный сигнал рынку. Исследования показывают: пожилые люди часто становятся жертвами обмана, потому что с ними просто разговаривают лучше, чем бренды.

То есть проблема не в отсутствии денег. И даже не в отсутствии потребности.
Проблема в том, что бизнес не умеет с ними работать.

И вот здесь важный вывод: серебряная экономика — это не миф.
Но это и не «новый массовый рынок», как его часто продают. Поэтому главный вопрос не в том, «сколько денег у пожилых». А в том, что должно произойти, чтобы они захотели их потратить.

Это про продукт, доверие и язык коммуникации. Потому что пока единственные, кто действительно умеет это делать, совсем не те, кого хотелось бы видеть лидерами рынка.

OnlyFans как рекламная платформа: недооцененный канал или угроза brand-safety?

Если убрать эмоциональный шум и посмотреть на OnlyFans глазами маркетинга, перед нами не “площадка для контента 18+”, а закрытая экосистема с высокой вовлеченностью, платежеспособной аудиторией и прямой монетизацией внимания. Отличный рекламный канал, без шуток!

OnlyFans — это платформа с paywall-логикой. Пользователь не просто скроллит, а уже заплатил или готов платить.

Это фундаментально меняет качество контакта:
• выше уровень лояльности
• ниже “баннерная слепота”
• выше конверсия в действия

По сути, это гибрид Telegram + Patreon + Instagram, но с ключевым отличием: экономика построена на интимности и персональном доступе.

Какие рекламные форматы там реально работают

• Нативная интеграция в контент
• Самый сильный формат. Реклама как часть образа креатора.
• Пример: рекомендация косметики, белья, БАДов, lifestyle-сервисов.
• Direct-коммуникация (PPV / DM)
• Платные сообщения или рассылки — фактически аналог email-маркетинга, но с кратно большей открываемостью.

Это лучший канал для:
— инфопродуктов
— закрытых клубов
— персонализированных сервисов

Партнерские программы / реферальные модели

• Креаторы получают % с продаж.
• Работает лучше всего там, где есть повторные покупки (subscription-based бизнесы).
• Upsell внутри платного контента
• Продажа дополнительных продуктов уже прогретой аудитории.

Фактически готовая воронка без выхода за пределы платформы.

Какие бизнесы туда заходят (и почему)
• Adult & adjacent категории
Очевидно: белье, секс-товары, дейтинг.
• Beauty & wellness
• Косметика, уход, БАДы, фитнес-программы.

Причина — высокий уровень доверия к телу и образу креатора.

• Личный бренд / коучи / инфобизнес
Продажа эксклюзивного доступа, наставничества и прочей околоцыганской темы.
• Digital-сервисы с подпиской
VPN, приватные чаты, крипто-сервисы — все, где важна анонимность и регулярные платежи.
• Luxury light-сегмент
Аксессуары, нишевая косметика, lifestyle-товары.

Есть, на мой взгляд, спорные истории в плане репутации брендов, но если качает продажи и не вредит глобальному имиджу, то почему бы и нет. Отсюда и отсутствие классических брендов (банки, девелопмент, FMCG) репутационные риски превышают возможную пользу.

Экономика и отдача

По анализу кейсов:

— CPM в разы ниже, чем в запретграме и других платформах, за счет высокой конверсии
— CR может быть в 2–5 раз выше при правильном подборе креатора
— LTV аудитории выше благодаря подписной модели

Но есть нюанс:

OnlyFans не охватный канал, как многие полагают, когда речь заходит о подобном сегменте. Это, наверное, лучший пример подхода через глубину контакта. Тут покупают лояльность микро-аудитории, которая уже привыкла платить.

В общем, для небольших брендов даже в белом сегменте это классный performance-канал с элементами клубной экономики. Но как и любой закрытый клуб — он работает не на всех, но для “своих” дает кратно большую отдачу.

31 марта у Павла Тумакова и Censum состоится семинар «Как принять решение».

Я с Павлом уже давно знакома, и с каждым годом убеждаюсь, что ценность таких людей только растет, потому что одно дело теоретизировать и, порой, даже паразитировать на общедоступной информации, а совсем иное — пройти весь путь от и до в бизнесе, набить огромное количество шишек, да еще и сделать это по несколько раз, чтобы найти механики, которые будут работать как в сегменте недвижимости, так и во всех остальных.

Последнее время много дискутируем на тему, как вообще сейчас действовать, жить, думать, когда почва под ногами зыбкая. Более того, как в принципе себя вести в турбулентные времена, которые уже стали новой нормой. А информация от таких профессионалов — это огромная ценность.

31 марта с 18.00 до 20.00 онлайн. Пойду и вам тоже очень и очень рекомендую.

Регистрация по ссылке: https://censum.timepad.ru/event/3866501/
По промокоду Mayak будет приятный бонус.