Новая фишка от Wildberries

Кешбек за продвижение

Доступно здесь
https://cmp-new.wildberries.ru/cashback/

Вкратце, в чем фишка:

Если вы использовали рекламу в декабре (а кто не использовал? ))

То ваш кешбек в марте будет равняться сумме насколько больше вы в феврале потратили чем в декабре.

В декабре потратили 1000₽, в феврале 2000₽ - кешбек = 1000₽
Вообщем чем больше в феврале потратите, тем дешевле обойдется

Если в декабре потратили 1000₽, а в феврале 100 000₽ - то кешбек может быть 99%? Выгодно ))

--
Если в декабре небыло рекламы - то кешбек будет просто 50%
--
Подробные условия по участию
https://cmp-new.wildberries.ru/assets/cd37d974.pdf
--
Чтобы принять участие ничего делать не надо, оно само )
--
Использовать бонусы можно будет на запуск любых кампаний в этом кабинете в течение следующих 45 календарных дней после начисления
--
Посмотреть сколько вы потратили в декабре можно здесь
https://cmp-new.wildberries.ru/campaigns/finances
Соответсвенно выбрав даты за декабрь 2023

Какие сейчас есть интересные фишки по Рич контенту на ВБ

1. Когда создаём первую картинку для Рич контента всегда смотрим как это получится на телефоне на странице товара.
Там должен быть яркий призыв к действию, мотивирующий пользователя зайти и почитать.
Например,
10 невероятных образов с кожаной юбкой.

Основная задачи:
1. Остановить пользователя, чтобы он не провалился в похожие товары от конкурентов
2. Сделать дополнителный контент и с фото и с видео, который будет мотивировать пользователя купить товар.
Можно вставить рекламный ролик с распаковкой товара или с примерами использования.

2. Добавит блок с отзывами. Вставит скрин с 1-2 отзывами, которые вам нужны. Опять же, яркие эмоциональные отзывы от живых людей могут зацепить и не дать уйти дальше
Но насколько этот метод будет проходить по правилам ВБ пока не понятно

3. Повышение среднего чека.
В Рич контенте можно показывать ниже и другие свои товары по этой тематике и достаточно подробно.

Продаете черный топ - а в контенте показываете образы и с белым топом и с фуксией , мотивировав человека на дополнительные покупки у вас.

Аналогично показываете как этот топ отлично смотрится с этой сумочкой (вашей) или пиджаком и так далее.

В саму карточку добавлять много сопутствующих товаров не стоит, это может снизить конверсию. А вот в Рич контенте это может быть вполне рабочей стратегией.

4. И важное для меня
Отличный инструмент для производителей.
В таком контенте очень хорошо работает видео с производства.
Что у вас там все довольные работают, все чисто и бережно и так далее.
Можно раскрыть миссию бренда на видео
Рекомендовал бы показать на видео процесс бережной упаковки товара.

Люди покупают у людей.
Всегда важно показать, что за товаром стоят живые люди, которые вкладывают в изделие немножко себя.
Для тех кто строит бренд и производство - это просто обязательный момент, который может сильно помочь отсроится от просто продаж с садовода.

--
На ОЗОН, Amazon, Ali - Рич контент сушествует уже очень давно.
Если встречали интересные , нестандартные фишки по использованию - пишите в комментарии, обсудим.
Думаю можно придумать ещё с десяток интересных фишечек)

Друзья, Wildberries окончательно перешёл на новый рекламынй кабинет.
Старого рекламного кабинета больше не будет

Весь функционал по поисковой рекламе из старого кабинета мы на этой неделе перенесем в новый

Но новый кабинет поменял свой URL и нам тоже надо внести изменения в плагине, чтобы он заработал , это будет сделано сегодня

Чтобы пользоваться плагином сейчас, пока обновление не появилось, заходите в свой рекламной кабинет по прежней ссылке

https://cmp-new.wildberries.ru/

Мы в ближайшее время все поправим и донастроим

Сейчас плагин уже должен заработать в новом кабинете , возможно с какими-то багами, но в целом все должно работать

UPD: пока работает функционал по авто-кампаниям только
Поиск и каталог заработает чуть позже

На версии 1.24
__

Как обновится, если плагин не обновился

https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-chromeevirmaru-09-04

Невероятно!
Аналитика по UTM-меткам на Wildberries

К каждой внешней ссылки на Wildberries теперь надо добавить параметр
utm_campaign=ваш_id_продавца-id-любое_имя_например_блогер

То есть три блока разделенные подчеркивание
Ваш id продавца
Слово - id
И любой текст, который однозначно укажет на источник кампании

Вообще конечно вб те ещё выдумщики, в стандартном маркетинге при формирование utm-меток для каждого пункта есть своя метка. Но хоть так

Спасибо Wildberries)

для блогеров это может быть как хорошей новостью, для тех кто может давать результат , так и ужасной новостью - когда увидят реальную их эффективность

Это будет новая веха по работе с внешним трафиком на wildberries !

Wildberries все публикует и публикует новости про компенсации по Шушарам.

Может быть правда начали выплачивать? Не похоже, но мало ли...

Есть те, у кого было больше миллиона на Шушарх и вб выплатил как и обещал?

Друзья, сейчас уже точно начинает внедряться персонализированная выдача товара
Как она будет работать пока не понятно, но точно будет в какое-то ближайшее время

Прежде всего это повлияет на управление АВТО-рекламой и анализ результатов продвижения

Уже сейчас бывают ситуации часто, когда вроде как в АВТО-рекламе указано, что вы она поднимает карточку с позиции Х на позицию Y, а в реальности карточка совсем на других позициях, в вашей персональной выдаче.

То есть делая ставки в АВТО-рекламе будет практически не возможно как то нащупать нужную, для занятия позиций, например чтобы войти в ТОП-10
Но что-нибудь придумаем, как это можно анализировать.

Второй сложный момент оценка результатов продвижения
Уже сейчас сложно оценивать растет ключ или нет, так как даже находясь в органике на первой странице он плавает от 10 до 100 позиции, в зависимости от включения авторекламы другими
Это тоже решается, но уже гораздо более сложным парсингом.

А теперь ещё позиции будут меняться и в зависимости от того сколько кто и как использует авторекламы и ещё персонально у каждого посетителя будут свои позиции

Но!
Тут надо понимать - что персональная выдача, это не совсем персональная выдача, так что у каждого своя.

Wildberries сегементирует пользователей по своим критериям и делит на группы (очень условно)
И вот у каждой такой группы, может быть своя выдача да.
Но эти группы, по идее в начале, будут достаточно крупные

Поэтому все же выдач будет не бесконечное количество, а какое то ограниченное.

Но хаоса точно будет невероятно много.
Точнее его уже очень много и сейчас. И с выдачей и с работой авто рекламы и со статистикой в рекламном кабинете, которая в виде скачивания файла тупит, а в получение данных по апи - там сейчас просто неверные данные
Где на 13 000 показов по ключу есть они с 11 000 кликов.
Я конечно , когда смотрю, прям чувствую себя богом рекламы, что там CTR до 90% на больших числах. Но все же это конечно удручает. Но это они думаю поправят в ближайшее время.

Но вот про внедрение персональной выдачи надо иметь ввиду. Подготовится к ней как-то нельзя, но просто понимать что происходит и не сильно переживать, когда увидите что у вас все позиции в сервисах съёма позиций стали по сути рандомные плюс минус километр

Как работать с UTM-метками для анализа эффективности внешнего трафика на Wildberries

Что это вообще такое - UTM-метка
Это специальные параметры, которые добавляются в адрес ссылки на ваш товар на Wildberries, которые вы размещаете на сторонних ресурсах - в Инстаграмм например .

Пример ссылки на страницу, без метки
https://www.wildberries.ru/catalog/189144806/detail.aspx

Пример c метками
https://www.wildberries.ru/catalog/189144806/detail.aspx?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=729359-id-rekl&utm_term=banner1

Каждая UTM-метка состоит из параметра, который мы отслеживаем и его значения
utm_source = google

Основные UTM-метки:

utm_campaign
-- Главная метка на Wildberries --
В ней указывается ваш ID поставщика, по которому будет привяза внешнего трафика к вашей рекламе
utm_campaign=729359-id-bloger
Сначала идет ваш id поставщика, который вы берете на этой странице -
https://cmp.wildberries.ru/external-traffic/
Потом тире и слово id
Потом тире и любой текст - название рекламной кампании - например, posev_insta

utm_source
Источник переходов - yandex, google, vk, mail, Instagram - вы указываете платформу, где идет размещение рекламной кампании.
Нужна чтобы в целом понять, приносит вам реклама в Яндекс директ или в ВК что-то или нет.
Пример: utm_source=yandex_direct

Но судить о результатах рекламной кампании по конверсии всего источника не правильно, так как общую картину может искажать определённый блогер или паблик. Или наоборот – все блогеры в инсте были убыточны, а один сверх прибылен.
Чтобы понять эффективность конкретного блогера - как раз используется название рекламной кампании, что идет в конце метки - utm_campaign

utm_medium
- Тип трафика:
cpc - контекстная реклама;
email - email рассылка;
cpm - баннерная реклама, с оплатой за показы;
price - реклама на прайс площадках с оплатой за клик (Яндекс Маркет);
retargeting - для ретаргетинговых кампаний;
affiliate - ссылки для партнерских программ;
social - реклама в соц. сетях (social_cpc - оплата за клики, social_cpm - оплата за показы);
special - ссылки для спец.проектов;
messenger - ссылки для мессенджеров;

И так далее, обязательных наименований для типов трафика нет. Есть просто устоявшиеся

Пример: utm_medium=social (основная метка для рекламы в соц. Сетях)

utm_term
Обычно используется в рекламе в Яндекс директ или Гугл - и там через спец. Параметры можно сделать так, чтобы эта метка заполнилась поисковым запросом, который вбил в поиск в Яндекс пользователь и по которому он перешел потом на вашу рекламу
Так, сделав в Яндекс директ много объявлений под разные ключевые слова вы сможете отслеживать какое объявление вам приносит продажи и даже какие поисковые запросы вам приносят эти продажи
Например, при рекламе в Яндекс директ в это поле надо вписать {keyword}
utm_term=kupit_telephone

utm_content
Идентификатор объявления. Например banner_468_animated.
Дополнительная информация, позволяющая различать объявления.
например: utm_content=banner_468_animated

--
Канал про продвижение на WB
Канал про продвижение на WB

По просьбе
Примеры ссылоки для блогера из инсты и вк:

Берете ссылку на вашу карточку, например
https://www.wildberries.ru/catalog/189144806/detail.aspx

utm_campaign=729359-id-BLOGER_VASYA

Вместо цифр пишите ваш id продваца, вместе BLOGER_VASYA - название блогера/паблика, по которому вы поймете, что это была за реклама и у кого

utm_source=instagram
utm_medium=social

Все метки добавляются к ссылке на товар после знака ?
И соединяются месте через знак &

Итого

https://www.wildberries.ru/catalog/189144806/detail.aspx?utm_campaign=729359-id-BLOGER_VASYA&utm_source=instagram&utm_medium=social


Для ссылки рекламы в ВК просто в параметре utm_source=instagram меняете на utm_source=vk

Для рекламы в телеграмм
utm_source=tg

Друзья, в плагине выпустили сегодня обновление.
1. Оно все же должно устранить новые баги при переходе на другой адрес кабинета
2. Функционал старого кабинета (совсем старого) пока в доработке, чтобы внедрить по поиск в новом кабинете

Из нового:
--
ВБ выпустил метод в API официальном по получению статистики CTR по ключам - мы сделали возможность получать данные по официальному апи, отдельной кнопкой
Но пока там странные данные очень )))

Поэтому оставили и возможность получать данные как раньше - то есть плагин сам просто скачивает за вас эксель файл из кабинета со статистикой анализирует ее и выводит данные в удобном виде.

--
У каждого ключа добавили статистику по датам
Теперь у каждого ключа есть слева стрелочка - нажимаете на нее и получаете подробную статистику по дням
Как у вас менялся CTR при какой ставке
Или как менялось количество показов в зависимости от вашей ставке
Эта информация выводится по каждому ключу
Теперь возможность детальной аналитики стали еще больше и глубже ))

Доступно начиная с версии плагина 1.28

Уже доступно для обновления
https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-chromeevirmaru-09-04
--
chrome.evirma.ru

Друзья, видим, что тема аналитики эффективности внешнего трафика интересует всех
Но много вопросов и сложностей по правильному составлению UTM-ссылок

В обновление плагина 1.30 сделали для вас новый инструмент (в бета режиме)

Генератор UTM-меток для Wildberries

Доступен прям на странице "Внешний трафик"
Внутри wildberries

https://cmp.wildberries.ru/external-traffic/

1. Чтобы WB мог отслеживать переходы, которые делаете вы, ваша реклама, в каждой ссылке должен быть ID продавца. Мы его подставляем автоматически. Вам ничего делать не нужно

2. Копируете ссылку на рекламируемый товар и вставляете в поле URL

3. В поле utm-campaign пишите название рекламной кампании, можно прям на русском писать, мы сделаем корректный вид ссылки

4. utm-source - можете написать адрес площадки, где будет реклама или просто выберите из предустановленных, чуть ниже

5. utm-medium - тип рекламы - из выпадающего списка можете выбрать готовый вариант - реклама в соц. сети, контекстная реклама или бесплатная реклама от друзей, например.

6. utm-content - тут можно указать куда ведет реклама, чтобы потом это видеть в аналитике от Wildberries. Так как в отчете от WB по умолчанию не видно, куда пришел пользователь - на страницу товара или на страницу бренда. Но если заполнить это поле правильно - то эта информация будет в отчете от ВБ

7. utm-term - аналогично блоку выше - там вы указываете конкретный id рекламируемого товара. Чтобы это увидеть в отчете от Wildberries и чтобы была возможность показать отчет по рекламе конкретного товара.

Из плюшек - когда вы вставляете ссылку на товар, то мы автоматически указываем utm-content=product (то есть что рекламируется страница товара) и в поле utm-term вставляем артикул товара

Итого:
1. Указываете ссылку
2. Вводите название (блогера)
3. Выбираете где размещаетесь ( Instagram например)
4. Указываете тип рекламы - что это пост в соц. Сети.
5. Нажимаете кнопку "Сгенировать ссылку с UTM-метками"
6. Копируете ссылку и указываете ее в рекламе

Инструмент работает в БЕТА режиме.

Друзья, последние дни плагин у многих работал плохо

Wildberries немного переделал технически свои рекламные кабинеты, и поэтому там все поломалось
И переезд с одного кабинета на другой и новый принцип автоизации и так далее

Мы сейчас выпустили обновление 1.34, в котором поправили основные вещи

Плагин сейчас работает в обычном кабинете пока, полноценно, только для АВТО-рк
Для РК поиск+каталог или карточка - там только статистика по суткам

Мы все добавим и исправим на этой неделе.

По багам версии 1.34 можно писать в этот пост.

Обновление доступно.
Как обновиться здесь

https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-chromeevirmaru-09-04

Ещё пропала кнопка кластеризации фраз.

У вб последнее время в новых кампаних правильно отдаются кластера, те что они формируют.

Отдельной кластеризации не требуется сейчас, по нашим наблюдениям.

Статистика, списки (кластера и исключения) сразу идут по кластерам.
Исключая кластер 1 вы уже не исключите кластер 2
Вроде у вб это заработало так как должно было работать у вб изначально.
Поэтому пока убрали эту кнопку как избыточную.

Если не заработало сразу - то надо выйти (разлогиниться) в основном кабинете селлера и снова войти и перейти в рекламный кабинет и все должно работать