Новость про обновление на Яндекс Маркете

Теперь на Яндекс Маркете управление карточками полностью перешло в руки селлеров. Прежде всего, обновление позволяет запретить другим партнёрам копировать ваш контент в настройках, чтобы растить продажи только своих товаров. А еще вы можете самостоятельно управлять видом карточки и изменять категории, фотографии, название и описание товара.

А по поводу старых версий карточек… об этом тоже позаботились. Весь контент сохранился. Изменилось только то, что теперь ВСЕ в ваших руках. А если сомневаетесь, Яндекс Маркет теперь дает оценку качества наполнения карточки – чем выше оценка, тем выше ранжирование в поиске. Можно сравнить свои карточки с конкурентами и исправить недочеты, чтобы подняться в топ.

Пробуйте и делитесь как вам!

Друзья, у нас в канале много новых подписчиков, с которыми я не знаком )
Поэтому раз в несколько месяцев повторяю свой пост-знакомство!

Всем привет. Это я 🤟

В IT сфере в целом я с 2003 года.
Тогда мы с партнером сделали свой первый it startap (мы оба на тот момент были разработчиками)
– сервис по поиску roommates в Los Angeles.
Пересмотрев концепцию досок объявлений, а-ля craigslist и совместив ее с dating

У нас там более-менее получилось, кампусы даже стали рекомендовать наш сервис в start guide для студентов, как альтернатива общежитиям. Далее мы расширились на всю США.
Но мы так и не смогли нормально принимать оплаты из США ((( находясь в России…
И никаких фейсбуков тогда еще не было, чтобы по нетворку кого-нибудь найти, кто бы мог помочь с этим и подсказать, что как делается.
А на рекламе в таком сервисе много не заработаешь и постепенно сервис сошел на нет 😢

Параллельно, в России, мы развивали свои компетенции в продвижение сайтов и создавали большие сетки на генерированном контенте 🤖, для сбора трафика из поисковых систем. Это был 2006-2007 год, тогда это было еще ок и даже интересно, с точки зрения разработки ))

Для повышения своих SEO-компетенций мы еще устроились в компанию Ашманов и партнеры – и проработали там год, вели 20 проектов, как внештатные SEO-оптимизаторы. Получили знания и через год завершили сотрудничество.

Мне хотелось применить эти знания на чем-то своем и я, как это не странно, сделал свой женский интернет-портал )) ну а почему нет? Тогда это модно было )
Это был хобби проект – исключительно по вечерам и выходным, на котором мне хотелось все сделать самостоятельно, руками, чтобы понимать четко чем и кем я управляю на других своих работах.
Полностью без инвестиций и найма каких бы то ни было людей.
За время работы над проектом я его довел до 100 000 суточной посещаемости.
Это достаточно хорошие показатели для хобби проекта и достижение такой посещаемости требует достаточно много компетенций в SEO и поэтому их есть у меня 💪
Проект у меня прожил с 2006 по 2020 год и потом я его продал.

В 2008 году я присоединился к другой команде, тогда еще в качестве разработчика и руководителя SEO.
Мы делали продукт с нуля – eBayToday.ru Сейчас он называется ShopoTam.ru
(Сервис по доставке и выкупу товаров в США)
Может даже кто-то и пользовался этими сервисами из моих текущих подписчиков 👋

Начинали мы, как и полагается любому порядочному стартапу 😎, с трех-комнатной квартиры в качестве офиса.
В команде было человек 5.
Первый наш месячный рекламный бюджет был $300 💰
Мы его обсуждали, наверное, суток двое, как и куда его потратить максимально эффективно ))
А когда прошел месяц и бюджет мы потратили – то поняли, что понятия не имеем насколько хорошо мы его потратили.
Это был 2008 год. И сейчас вот с WB как заново на 15 лет назад вернулся )))
Тогда мы решили написать свой сервис сквозной аналитики inhouse и развивали все время работы проекта eBayToday
(на рынке не было ничего готового)
Что нам и позволило, в последствие, тратить деньги на рекламу очень даже эффективно.

Через год после начала работы я там был директором по маркетингу, разработке, SEO, рекламе и всему остальному, что касалось IT-составляющей проекта.
За 6 лет работы мы дошли до 2 000 000 пользователей и 20 000 посылок в неделю из США.

Победить конкурентов, как я считаю, нам позволила тогда именно наша IT составляющая и маркетинг. Там мы опережали всех на голову, опять же только по моему скромному мнению )

Что касается тех рекламных 300$ в месяц… ))
На пике работы наш стандартный месячный рекламный бюджет в ShopoTam был более 150 000$

Как-то мы даже вошли в ТОП 30 e-commerce проектов по data insight.

За это время я получил достаточно много опыта во всем))
и в SEO и в аналитике и рекламе и маркетинге и разработки и …. Много работали с eBay, Amazon, Taobao и

Далее я делал свой проект ProdaLet.ru и вышел из него.
С ним несколько я переоценил свои финансовые возможности ))

Всего у меня получается около 20 лет опыта в IT продуктах, маркетинге, SEO, е-commerce и еще куча всего 😎

Друзья и еще чуть-чуть обо мне, в продолжение к предыдущему посту ☝️, туда не влезло просто )))

Я в личке достаточно много общаюсь с коллегами и подписчиками и понял, что не написал о себе пару важных моментов про нашу работу на маркетплейсах 🙂

Многие думают, что я просто эксперт, специалист по рекламе на WB или что-то в этом роде)
Это оно конечно да, но не совсем... )))

Мы сами достаточно давно продаем на WB, привлекаем инвестиции.

Наши топовые товары, в пике, это до 800 000₽ в сутки на товар в трех цветах.
Но там мы сильно ограничены в оборотных средствах и пока расти не можем.

(Я вообще удивляюсь, когда всякие гуру продвижения указывают оборот кабинета, а не оборот конкретных карточек. Оборот кабинета может говорить просто о том, что у вас 10 000 карточек с хорошей ценой и никаким продвижением. Он никак не показывает экспертность именно в продвижение. Экспертность в бизнесе - возможно, но экспертность в продвижение - это результат конкретных карточек, которые продвигают).
А показатели в сутки я указываю по старой привычки из онлайн-маркетинга и сайтов.

Половину из этого оборота мы делаем через внешку. У нас выходят на этот товар интеграции или каждый день или через день. Причем, если все делать правильно – то там хорошие показатели, при работе в долгую.

В общем мы продаем и продвигаем на WB. Привлекаем инвестиции.

Моя зона ответственности – это как раз продвижение и продажи (ну было бы странно, если бы нет:))
-
На основе опыта на ВБ и моего предыдущего опыта мы делаем полезный (надеюсь 😉 ) IT продукт для селлеров и развиваем его. Скоро будут новые релизы интересные 😉

Очень многие замечают, что у нас есть то, чего нет ни у кого, и что РЕАЛЬНО помогает селлерам – это потому, что мы сами всем этим пользуемся и делаем то, что НАМ И ВАМ реально нужно в работе постоянно.
Мы вот, пока, не продаем на ОЗОН и поэтому не делаем ничего под ОЗОН, потому что там мы не настолько экспертны.

Но, так же, создание этого IT решения позволяет очень глубоко погрузится в алгоритмы и технологии работы маркетплейса, и у видеть то, что обычный селлер или специалист не видит, что еще повышает нашу экспертность и позволяет продавать больше и эффективнее.
Вообщем эти деятельности очень друг друга дополняют - "Win-Win" чистой воды!
--
Итого, главный момент для устранения недопонимания 🙂
Я не сотрудник и не специалист, в узком смысле.
Я совладелец рядов бизнесов, много продаем на WB, сооснователь it-продуктов для селлеров.

И основная моя экспертность - это не реклама, это слишком узко, это в целом продвижение и маркетинг.
--
А еще у меня 12-летняя дочь, я играю на гитаре и люблю собак 🙂
--
🤗

Если бы ВБ были нормальные – то они для расчета акционной цены брали бы базовую цену, а не цену, по которой товар продавался в сентябре, будучи в акциях. А сейчас, по сути, вы продавали по 1000₽, в сентябре вошли в акцию и продаете по 800₽, а вот в ноябре вб вас попросит сделать скидку не от 1000, а от 800₽ (акционной цены сентября).
Потому, что нет признака, что я хочу в акцию – вы просто меняете цену и получаете плашку.

Продолжение во второй части, про работу с акциями на ВБ…

Один из вариантов работы с КРУПНЫМИ акциями - периодически вход\выход

Когда вы не в акции, вы не теряете деньги, но теряете позиции
Когда вы в акции - вы теряете деньги, но растите позиции.

Тут можно входить и выходить "каждые 2 часа" или "день \ через день"
То есть вошли в акцию - получили продажи - поднялись по ключам чуть чуть
Вышли из акции - потеряли продажи - опустились по позициям

И вот такими качелями (вход-выход из акций) можно плюс-минус поддерживать свои позиции, во всяком случае пробовать регулировать этот процесс...

UPD: у этой стратегии есть минус - что покупатели, которые заказали по высокой цене, увидев на след день низкую цену перезакажут по другой цене

Часть покупателей точно так сделают.
Но большая часть особо не мониторят товары, которые уже заказали. Они уже выбрали. Оплатили и убрали этот товар из поля своего анализа.
Но, повторю, часть покупателей мониторит изменение цены и может перезаказать.

Тут многое зависит от самого товара и разницы в цене.
Некоторые товары уже надо получить поскорее, не смотря на то, что можно заказать на 100₽ дешевле, но снова ждать доставку.

Вообщем, как и всегда, каждому надо тестировать это на своём товаре и нише, если в целом есть потребность в такой стратегии "качели"

Работа с акциями на ВБ. Часть 2.
первая часть тут…

В продолжение поста, про варианты работы с ценой, чтобы войти в акцию – в этом посте немного про ассортимент и СПП…

В прошлом году было еще требование – чтобы у вас осталась СПП у вас должно учувствовать в акции не менее чем 60%-70% ассортимента (какой процент будет в этом году не известно, конечно)
Если вы входили в акцию товарами, но в акции было меньше половины вашего всего ассортимента то вы лишались СПП.
А тут надо учитывать, что часть ассортимента и так продается зачастую в минус, в качестве нелеквида, просто сливается, так на него и еще надо было сделать скидку, иначе вы лишитесь СПП на локомотивах…

То есть совсем не учувствовать в акции вообще не вариант.
Иначе вы помимо потери позиций еще и СПП потеряете на ВСЕ товары кабинета – а это просто убьет весь ваш бизнес!

Что тут можно сделать?
Можно попробовать завести сейчас новые дорогие товары (товары те же самые, карточки новые) и отгрузить туда по 1-5 штук, на которые сейчас поднять цены, их никто не будет покупать такие дорогие, а ближе к акции тогда опустить цены на эти доп. товары, чтобы не лишиться СПП.
У этих карточек можно даже фото не ставить особо…

Помимо всех этих бед...
в акционный период и периоды с большим спросом вы не сможете нормально загружать склады.

Если у ВБ сейчас!!! такой бардак с приемкой товара твориться, что ничего нельзя нормально привезти, то что будет, когда все начнут грузить кучу товара под черную пятницу и день шоппинга…?!!!

Тут только один вариант – грузить заранее и сразу в больших объёмах. Но с учетом всего что было рассказано выше (работа с ценой, учетом того как вы 60% введете в акцию и как к этому подготовиться)
тем более и ВБ в последних рекомендациях, говорит, грузите больше а не чаще.
(Вот нафига давать такие рекомендации, если для вас это важно – снизьте стоимость хранения и сразу начнут грузить большее количество товара на больший срок. А когда цены на хранение, что стоимость 1кв. м на складе за мкадом, равна аренде 1 кв.м в Москва-сити, то это вообще как? какой дурак захочет грузить много и надолго. Но жадность видимо, я даже не знаю…
Вы нам и грузите помногу (нам так удобнее) и за хранение платите помногу, вот тогда нам хорошо будет)

Но грузить надо заранее, это однозначно…
Особенно важно загрузить ТОП-овые артикулы (х3-х5 от обычного кол-ва)

Но и это не все )))

В любом случае ОЧЕНЬ много селлеров будут учавствовать в акциях

Половина, просто не считая своей экономики в акции, а просто потому, что надо учавствовать! (чтобы много продавать, нам надо и срочно в акцию!!! СРОЧНО!!!)

Так вот даже когда вы войдете в акцию и потеряете деньги на этом (снизите свою маржиналость в ноль), когда загрузите на склады товар впрок и потеряете деньги на хранение, вы все равно должны будете еще и платить за рекламу –
так как в акции будет ОЧЕНЬ МНОГО селлеров и нужно будет так же конкурировать за первые места уже среди участников акции. А там опять вся выдача будет в рекламе.

Я даже не знаю, сколько процентов товаров на ВБ смогут позволить себе такие траты в совокупности и не уйти в минус…

И еще момент - если кто-то думал, что у вас получится не участвовать в акции, потерять позиции, но повысить ставки в рекламе и стоять в ТОПе - забудьте, там такой буст у акции, что даже с супер ставками вы будете на 1000 позиции...

Еще важный момент про участие в акциях – в основном весь буст продаж идет 2-3 в сами акционные дни (11.11 и 22.11), за 1 день до и пару дней после. А потом продажи и трафик уже значительно снижаются.
Если вы не можете учувствовать в акции все дни, то учувствуйте хотя-бы в эти критичные даты.

Вот такой у вас выбор ))
- Обанкротиться снизив цены и продав весь товар в минус?
- Не учувствовать в акции и лишиться всех наработанных позиций и всех денег вложенных в продвижение. И не факт, что получится вернуть эти позиции, вложив еще столько же…
Надеюсь мои посты помогут вам заранее все предусмотреть, просчитать и хоть как то улучшить свое положение в эти грандиозные распродажи на ВБ.

А что будет с селлерами, которые меня не читают, даже не знаю )))

Уже зарегистрировались на большой фестиваль E-com Сфера от Яндекс Маркета? Если нет, то поторопитесь! Он пройдёт 13-14 сентября в Иваново — сердце легкой промышленности России.

Вас ждут выступления топовых спикеров, среди которых не только эксперты Маркета, но и кандидат экономических наук и маркетер Игорь Манн. Они расскажут, как увеличить продажи, быстрее развиваться на Яндекс Маркете и выстраивать сильную команду. К тому же, вы сможете найти идеального сотрудника для своего бизнеса в специальной HR-зоне фестиваля. А ведущей мероприятия будет Ксения Собчак!

А для брони отеля с выгодой используйте промокод businessman от Яндекс Путешествий. И обязательно берите с собой всю семью — на фестивале будет детская зона и концерт.

Регистрируйтесь по ссылке.

Вариант совмещения авто рекламы и аукциона.

Стратегий по совместной/одновременной работы всех рекламных инструментов достаточно много, каждая заточена под свою задачу.

Но что можно попробовать каждому и в любом случае

Это запуск двух типов РК одновременно на один и тот же список запросов, с одинаковой ставкой

Буст в авто-рк и поиске работает по разному на одни и те же ставки
И то и то зависит от вашей органической позиции.
Но работает немного по разному.
В аукционе, как следует из названия))) вайлдбериз внедрил аукцион ставок/мест на первой странице
И если вашей ставки не хватает, чтобы попасть на первую, то в аукционе вы просто не будете буститься никуда.
А в авто рекламе буст будет в любом случае. Не станете на первую, так станете на вторую или третью.

Но в аукционе может быть больший буст за одни и те же деньги.

И заранее это не узнать, только попробовав.
Но самое хорошее, что узнавать и не надо, кто вас бустит больше)))
Так, чисто для любопытства

Кстати это легко делается через наш плагин
Заходите в РК любую, можно в авто, можно в аукцион, на ваш товар
Получаете список ключей с их СТР и нажимаете проверить позиции.
И там у каждой позиции будет указана ставка по которой вы буститесь и в скобках тип рекламы, которая вас запустила
B - boost (авто)
С - classic (аукцион)

То есть у каждой позиции вы сразу видите, кто вам в итоге выше бустит.
Но это так, чисто для любопытства

Два раза деньги не снимутся.
Если фразу выше бустит аукцион - то деньги за её показ спишутся с аукцион-кампании. Если выше бустит авто, то с неё.

То есть вам по сути не важно, кто конкретно вас бустит, если ставка то одна и та же))
Но так как аукцион может бустить выше за те же деньги, то при такой схеме, по некоторым фразам вы будете стоять выше, за ту же ставку

Обязательно используйте )
Вы ничего не потеряете.
(Тут есть конечно много тонкостей, но о них позже)

Если полезно, огонечек?))

--
P.S.
Это просто одна, самая простая, но не значит что не эффективная, из стратегий совместного использования разных типов рекламы, для решения разных задач, в разные этапы продвижения карточки или увеличения продаж.

Если интересно - приходите на интенсив по управляемому продвижению на ВБ, там будем разбираться в том числе и с этими стратегиями подробно.

Анонс интенсива будет сегодня, немного позже. Цена для первых участников будет меньше. Места ограничены, кому актуально лучше не затягивать.

Интенсив 23 сентября!
Друзья, рад сообщить (действительно рад) что запускаю второй поток интенсива по продвижению на WB – Let`s Rock ON WB – 2.

Интенсив стартует 23 сентября
Длительность будет около 6-8 недель (будем стараться поплотнее график сделать)

Это не интенсив только по внутренней рекламе на ВБ (хотя, очевидно мы с ней на нем разберемся полностью)
Это интенсив именно по построению системы управляемого продвижения товаров на Wildberries.
Реклама – это только один из элементов большой системы.
Важно! Этот интенсив — это не какие-то лайфхаки и фишечки (хотя конечно будут и они)
Это глубокие фундаментальные знания, которые позволяют в целом понять, как все работает и построить универсальную систему для прибыльного бизнеса на маркетплейсе.

До интенсива я провел более 300 консультаций селлеров с оборотами до 3 млрд в год, чтобы понять, что и нужно селлерам в разных нишах, что действительно работает и помогает добиваться результатов.
Со временем сформировался блок обязательных модулей, которые надо внедрить каждому бизнесу на МП, чтобы сформировать систему продаж.
Это занимало около 8 -16 консультаций.
И стоило 300 000₽ - 500 000₽

На основе этих консультаций я и сформировал интенсив, где вы можете получить весь объём моих знаний и инструментов, пообщаться со мной, но сделать это ВО МНОГО РАЗ ДЕШЕВЛЕ.

Я никому не «впариваю» этот интенсив
Если вы считаете, что я имею достаточную экспертизу в вопросах продвижения на ВБ, вам подходит мой стиль объяснения материала – то интенсив – это тот вариант, когда можно поработать со мной и получить мои знания. Консультаций или других форматов работы со мной сейчас нет и не планируется. Только формат интенсива.
А если вас устраивает как вы продаете на вб, вы все умеете в продвижение и мои знания вам не нужны, значит вам можно это все пропустить, но пожалуйста, не мешайте, тем кому это нужно.

Что будет на интенсиве:

На интенсиве вы поймете, как продвигать карточки и удерживаться в ТОПе, через понимание механизмов и принципов ранжирования на Wildberries.
Разберем ваш ассортимент и выясним, какие товары можно продвигать и почему, а какие требуют нельзя.
Как правильно грузить склады. Как правильно и зачем склеивать товары. А когда их надо срочно расклеивать.
Полностью рассчитаем предварительную экономику продвижения товара.
Что мы получим от рекламы, во сколько это нам обойдется. Можем ли мы добиться результатов. Что мы в реальности получаем от нашего бюджета.

Проработаем вашу карточку, чтобы бы превратить вашу «Воронку продаж» в Воронку продаж. Сформируем карточку готовую для продвижения.
Вы получите полный большой чек-лист всех аспектов карточки, которые необходимо будет закрыть, чтобы ваша карточка продавала.

Внедрим оцифровку метрик продвижения вашей карточки. Научимся соединять все метрики в единую общую систему. Поймем как наши действия улучшают или ухудшают карточку.
Вы получите нашу таблицу для ведения оцифровки всех необходимых метрик карточки и систему тестирования гипотез.

Настроим внутреннюю рекламу на вайлдбериз для продвижения в ТОП и реализации других стратегия по продажам на ВБ.
АВТО-реклама, Аукцион, Полки – вот это все…

Разберем ускоренную систему вывода карточки в ТОП и работу с альтернативными методами продвижения товаров.
Таблица оцифровки продвижения карточки по ключам.

Настроим конвеерную работу с внешним трафиком для решения разных задач – увеличение продаж, продвижение на маркетплейсе и так далее.
Как искать блогеров, как их вести, как оцифровывать.

Сформируем непрерывный процесс улучшения карточки и продвижения ее с использованием всех элементов интенсива.

На этой неделе цена участия минимальная. С понедельника будет уже базовая цена.
Вы можете внести частичную предоплату и забронировать за собой место по актуальной цене, а остальную часть внести до старта интенсива.
Доступна рассрочка от банков.

Записаться на интенсив, получить программу, посмотреть тарифы, оплатить участие и многое другое можно в боте
👇
@maxProWBBot
@maxProWBBot
@maxProWBBot