Пример превью в нашей deeplink

https://wburl.ru/super-link

Важная новость от WB

Полностью вернули поиск на андроид и трафика в нем стало больше.

Теперь поиск вроде бы так же как и АВТО работает не по фразам, а по сути, по кластерам - то есть все варианты написания фраз - это одна фраза.
Раньше было каждое написание фразы - это отдельная фраза.

Второй момент - что реклама в поиске по старому принципу полностью исчезла на данный момент.
И в плагине тоже. Показывает как будто рекламы в поиске по фразе нет вообще

Поисковый аукцион перешел в АВТО-рекламу с типом С
Ну насколько это видно на текущий момент.

Теперь вы можете быть в бустере и при запущенной АВТО-рекламе и при не запущенной

То есть при рекламирование одного товара одновременно и в поиске и в АВТО
Какие то запросы идут как поиск а какие-то как авто

В прикрепленном скрине как раз такая реклама.

И там видно что первого запроса мы вышли с 1426 позиции на 72 за 200₽ (с)
(С) - вот эта поисковая реклама
200₽ - ставка в поиске

И по другому запросу
3939->602 место за 225₽ (b)
(b) - бустер
225₽ - наша ставка в АВТО рекламе

У рекламы типа С видимо полностью отдельный аукцион, свой собственный, пока с низкими ставками
И поэтому она так сильно бустит за, сравнительно, небольшие деньги

Иногда вот публикую отзывы о консултациях и работе
Редко такое делаю, потому что уже нет свободных слотов
Но переодически делаю

Хочу выразить огромную благодарность Максиму за проведенные консультации. Я занималась около 2-х месяцев. Огромный плюс, что консультации личные, с вашей товарной матрицей. Встречи раз в неделю, есть время поработать с полученными знаниями. Окупилась мне консультации за неделю. Однозначно рекомендую, и скорее всего, буду еще обращаться к Максиму за разовыми занятиями в проблемных ситуациях. Я выявила слабые стороны бизнеса, слабые карточки, на которые нет желания тратить время. Ясно вижу точки роста, и возможное масштабирование в сопутствующей нише. Обучилась правильно настраивать рекламу, анализировать результат рекламной кампании. Максим предоставляет необходимые таблицы, которые помогают анализу. А также внешняя реклама и раздачи, все входит в обучение. Считаю, что это лучшая возможность поработать с профессионалом, прокачать свою голову, перезагрузиться и настроиться на новые высоты. Считаю, что лучшее вложение - это в себя. Поэтому рекомендую однозначно другим селлерам. Максим, благодарю. Успехов 👍

Сейчас по сути не очень понятно чем реклама типа С отличается от бустера. Ну не совсем очевидно, точно там не классический аукцион как был раньше.

Одно из главных отличий - это фиксированные фразы.
В бустере их нет. В поиске они есть.

Но есть один нюанс, как говорится.

Раньше весь смысл поисковой рекламы был в том, чтобы разные рекламные кампании с разными ставками настроить на разные фразы.
В одной РК - вот эти фиксированные фразы с такой ставкой
В другой РК - вот эти фиксированные фразы с другой ставкой

Но специалисты вб сделали так, что работает это криво

Фиксированные фразы работают только в одной РК для одного артикула
То есть по сути они напрограммировали так, что теперь поиск, как и в АВТО-рк, может быть только одна кампания для одного товара.

Удобно же, да?

Иначе все ломается и глючит.

Как и в АВТО-рк

Там тоже много попыток сделать разные РК на один товар, с разными фразами и ставками. Но это так же не работает.
Ну это и понятно, алгоритм то один теперь и у того и у того типа.

Еще напомню, что теперь поисковая реклама показывается по кластерам, а не по фразам, как и АВТО-реклама.

Но, блин, взять и убить фишку поисковой рекламы,
разные фразы - разные ставки

Это вот вообще как?

--

Так в чем собственно разница, которая понятна на текущий момент
1) У поисковой рекламы свой аукцион и свои ставки - может быть выгоднее АВТО-рк, а может и нет
2) В поиске есть фикс фразы - и в новом и в старом кабинете.
Если вы нашли для себя рабочие фразы, то можете оставить показы только по ним. Но только по всем сразу, в одной РК ((

Интересный ролик набрал 7 млн просмотров, посмотрите )

https://www.instagram.com/reel/C2xNMOmtJJU/?igsh=OXJsNGRxeWE4em9m

Подробнее в комментах

Что такое этот catboost на ВБ

Друзья, сейчас возможно многие видели, что начинают появляться кластера со словом catboost в начале

Это WB применяет технологию машинного обучения
И вот в этих запросах она используется (или для этих пользователей)

CatBoost (Categorical Boosting) - это библиотека для машинного обучения с открытым исходным кодом, разработанная Яндексом.

Не путайте этот boost и бустинг с бустером в АВТО-рк

В этом машинном обучение
Бустинг – это ансамблевый метод машинного обучения, целью которого является объединение нескольких слабых моделей предсказания для создания одной сильной.

Слабая модель – это такая, которая выполняет предсказания немного лучше, чем наугад, в то время как сильная модель обладает высокой предсказательной способностью. Цель бустинга – улучшить точность предсказаний

CatBoost автоматически выполняет отбор признаков путем оценки их важности для модели. Это позволяет модели сосредотачиваться на наиболее информативных признаках и уменьшить шум от менее значимых.
Если в задаче прогнозирования цены дома признак "цвет двери" оказывается малозначимым, CatBoost может исключить его из модели.
Для "дешовый телефон" цена важнее чем ёмкость аккумулятора.
А для запроса "телефон для бабушки" размер экрана важнее остальных параметров.

То есть факторы ранжирования для разных запросов, разных пользователей могут иметь разные вес.

Но с практической точки зрения это селлерам не особо важно.
Так, чисто академические знания.
И этот признак у кластера/запроса выведен только в отладочных целях для разработчиков ВБ.
Наверное, потом не будут показывать каким образом там что строилось.

Что из этого всего получится - будем посмотреть.

Но с рекламой все станет ещё интереснее

Вайлдбериз, наконец-то, стал отдавать файл со статистикой по ключевым словам в рекламной кампании почти мгновенно!!!

Ура!!!

Очень без статистики по ключам было грустно (

Пока есть возможность надо анализировать, кто знает сколько она еще у нас будет ))

-
P.S. Цена в каталоге отдельно радует глаз

--

Кстати, друзья, если вы все же скачиваете файл, а не анализируете через наш инструмент - то что вам не хватает в нашем инструменте, что есть у вас при анализе скаченного файла?

Что нужно добавить?

Друзья, а кто тестирует рекламу в карточке?

Есть кейсы у кого ок сейчас работает?

При настройке рекламы используем минимальный cpm +-
И получаем отличные клики

Ну стоимость клика менее 3₽ это отлично )
Да и CTR для рекламы в карточке отличный.

Но вот при дальнейшем анализе все не так отлично.

Мы в своем сводном отчете по продвижению ведем все показатели и там четко видно, что эти дополнительные тысячи переходов нам дают плюс 20% к внутреннему трафику на наш артикул, а вот в остальных показателях прироста нет практически.

Конверсия с рекламы в карточке в несколько раз ниже (и корзина и в заказ)

И падает итоговый показатель ранжирования "конверсия карточки".

То есть реклама в карточке в нашем случае - это не только трата денег, правда с ОТЛИЧНЫМИ ПОКАЗАТЕЛЯМИ ))

Но еще и ухудшение показателей карточки, по которым идет ее ранжирование.

--
Это я все к чему - никогда нельзя оценивать эффективность рекламы полноценно только по ее показателям из статистики РК.
Тут только по полному отчету/журналу работы, в котором вместе сводятся все показатели и видно как одно влияет/не влияет на другое.

Снижение рейтинга карточки за текст на слайдах.

Стоит ли его повышать?

Сейчас во всех каналах активно обсуждается снижение Вайлдберизом рейтинга заполнения карточки за инфографику и маркетинговый текст на слайдах.

И раньше было часто, что с инфографикой максимально можно было получить 7.7 баллов у карточки. А если хочешь 10 - убирай.

Там даже речь была не про маркетинговый текст, а вообще про текст.

Сейчас добавили запрет маркетингового текста, например такого как:
топ, бестселлер, хит, скидка, акция, ликвидация, распродажа, sale, низкие цены, супер, рremium, ограниченное количество и так далее.

Напомню, что рейтинг заполнения карточки дает около 10% в ранжирование (по информации от WB)

Но, если просто слушаться ВБ и убрать инфографику, то что мы можем получить.

Допустим убрали с главного слайда текст и с 7.7 подняли до 10 баллов.

По сути добавили 2.3% к своим позициям, теоретически.

Вы это повышение на 2% никак не заметите, это точно.

Но убрав инфографики вы можете сильно потерять в конверсии и CTR.

А вот уже показатель конверсия карточки - это 20% влияния на ранжирование.
Причем снизить вы ее вполне можете и вдвое, убрав инфографику.

А конверсия снизит не только показатель "конверсия карточка" но и продажи (ну если конверсия ниже, то, очевидно и "объем продаж" будет ниже ) и другие показатели.

То есть, убрав инфографики вы повысите (возможно) свои позиции на 2.3% и потеряете 20% в продажах и, следовательно, в позициях и в деньгах "и вообще и все и закрываться ))))"

Так себе история ))

Но, это все же касается именно инфографики.
А вот манипулятивный маркетинговый текст в карточке не настолько обязателен конечно. Если можете обойтись без него - то это будет отлично. Со всех точек зрения.
Можно попробовать перефразировать эти маркетинг-фразы на более реальные, при этом не сильно потерять в конверсии, или вообще не потерять или увеличить ее (потому что сейчас вполне возможна ситуация, когда всем надоели эти "топ", "лучший" и так далее и без них будет ок)

--

НО!
Все что я написал выше это мой опыт и мои наблюдения и ГИПОТЕЗЫ для проверки для вас.

То есть гипотеза 1. Увеличение рейтинга карточки до 10 баллов увеличит мои продажи (через повышения ранжирования)

И дальше смотрим как изменение рейтинга карточки повлияло на продажи, СТР, конверсию и остальное и делаем выводы.

Гипотеза 2. Убрав маркетинговый текст я увеличу показатель рейтинга карточки и это увеличит мое ранжирование и продажи.

Делаем и смотрим.

--
Для этого удобно использовать отдельную таблицу ведения гипотез.

И, самое главное, полноценный дашборд по продвижению, на котором все нужные показатели видны как единое целое, чтобы можно было видеть все эти (и не только эти) взаимосвязи.

--
Но, если что, инфографику не рекомендовал бы фанатично убирать прям.

Кстати, такой отчёт работает и в АВТО-рк (бустер) и для рекламы в поиске

Сейчас рядом со ставкой , если реклама по запросу идёт, выводится тип рекламы, который применяться к конкретному запросу
B - бустер
С - поиск
(Так уж вб их назвал)

Когда мы запускаем одновременно и поиск и авто на один товар
То там по одним запросам применяется ставка от бустера, а по другим от поиска

Это все видно после нажатия на кнопку "проверить позиции"

В запросах из скрина видно, что есть запросы с приставкой catboost

Нужно ли их минусовать?

Обычно в списке тогда есть такой же запрос но без слова catboost

То есть вб часть показов отдает по старым алгоритмам, без персональной выдачи, а часть по новым

Тут что интересно это сравнить ваш CTR по запросу, когда по нему выдаётся общая выдача и персонализированная

В примере выше CTR по запросу без персонализированной выдачи на 30% лучше, чем с применением такой выдачи

Но!
Я точно видел и обратные примеры
Когда по запросу с catboost, когда выдача оптимизирована и отранжированна с машинным обучением с учётом и особенностей запроса и отнесения пользователя к определенным кластерам (это все для каждого такого запроса просчитывается заранее ) и с учётом моментальных особенностей поведения пользователя, который вводит запрос (это обогащает данным ранжирование в реальном времени)
И, по идее, выдача должна быть в несколько раз быть более релевантной для запроса и пользователя.
И, следовательно, ожидаем роста CTR

И, наверное, так оно и будет и у многих может уже и есть.
Но вот как видно , не всегда она работает лучше стандартной

У кого какие примеры?