Сегодня публиковал утром пост про ассоциированные конверсии от ВБ

Думал они ассоциацию конверсия с ключами сделали

Но, к сожалению, только ассоциированные конверсии по артикулам

Раньше в рекламу считались заказы по артикулу в рекламе и по склеенным артикулам
Теперь туда будут засчитываться заказы и по другим вашим артикулам, если на них перешел пользователь (из похожих?)

Вот думаете ВБ это сделал, чтобы вы лучше анализировали ваши РК?

Не думаю )

Они сейчас все активнее (судя по коду) готовятся к внедрению оплаты РК по модели - оплата за заказы.

И видимо сейчас они тестируют, сколько все же РК приносит заказов и во сколько обходится этот 1 заказ.

И видимо результаты там не очень, с той точки зрения что запредельные цифры за заказ )

Ну потратили на РК 5000 и получили 2 заказа. (По их статистике)

То есть заказ 2500₽

Кто ж такой рекламой будет пользоваться.
То есть они сделали аналитику РК и поняли, что получается шляпа с точки зрения окупаемости)

Надо как-то показать, что эта РК принесла не 2 заказа, а хотяб 5 заказов, чтобы показать селлерам - какая она эффективная и что на нее надо больше денег тратить

Вот и привязывают к результатам РК все что только можно привязать.

Еще сделают - что заказ к пользователю из РК будет считаться даже если он закажет потом через месяц, придя уже на карточку из органики.
(Ну месяц или другой срок будет хранится привязка, пока конечно не известно)


Официальная новость:

Начали показывать ассоциированные конверсии в статистике кампаний кабинета «ВБ.Продвижение»
Добавили ассоциированные конверсии в статистику Автоматических рекламных кампаний в новом кабинете «ВБ.Продвижение».

Ассоциированные конверсии — это заказы других ваших товаров, на которые покупатель переходит после посещения карточки продвигаемого товара. Добавили эту расширенную аналитику по заказам чтобы вы могли анализировать результаты продвижения и его влияния на продажи.

Важно! Дополнительных списаний бюджета за такие ассоциированные продажи товаров не происходит. Расходы по кампании соответствуют объему показов и установленной ставке CPM только тех карточек, которые вы продвигали.

Данные находятся в отчёте “Ассоциированные конверсии” на странице статистики кампании в новом рекламном кабинете. Также их можно скачать в формате Excel.

Сейчас мы проводим комплексную работу по улучшению статистики рекламных кампаний и будем внедрять обновления в несколько этапов.

Будем анализировать вашу обратную связь и надеемся, что обновление будет вам полезным.

Друзья, добавили в плагин новое обновление по анализу ключевых слов в АВТО-рк

Показ позиции по ключевым фразам в АВТО-рк

Теперь можно по ключам из АВТО-рк снять позиции на данный момент, чтобы понять нужно или не нужно рекламироваться по этой фразу и работает или не работает буст и что он дает.
Как дополнительный фактор принятия решения, помимо CTR

1. Выбираете сколько самых показываемых ключей анализировать (по умолчанию первые 50 ключей - остальные мелочь и значения не имеют)
Можно 100 или 1000 - но займет больше времени.

2. Указан артикул товара - если в рекламе 1 артикул, то ничего трогать не надо, будет идти проверка для этого артикула

3. Указываем регион проверки - можно проверять позиции более чем в 50 регионах.
Иногда вы в Москве на 30 месте по бусту, а в других на 50 месте, и можно сделать ставку побольше, чтобы подняться в других регионах повыше.

Доступно начиная с версии плагина 1.20

Обновление уже доступно.

--
chrome.evirma.ru

chrome.evirma.ru

chrome.evirma.ru

И второе небольшое обновление

Сводная статистика АВТО-рк по показам в КАТАЛОГЕ

Тут вот у нас, например, огромное количество показов в каталоге, которые имеют свои показатели.

В целом нас устраивают показатели (это новая АВТО-рк)
Но надо видеть, сколько показов там идет и с какими показателями - может быть это они портят наш средний CTR по АВТО-рк
Или съедают все наши показы

Вообщем информация интересная.
Не все вообще задумываются о показах в каталоге и что они дают.

А вот ВБ надо как то монетизировать каталог.

Может быть когда то он сжалиться над нами и даст возможность отдельных РК на поиск и каталог.

Просто, хотя бы, чтобы можно было разные ставки СПМ поставить, чтобы прийти к нужной стоимости клика.

Но думаю он специально не дает разделять - так больше денег открутится.

Но иногда получается убрать показы в каталоге.

Об этом в следующем обновлении...
Не переклюйтесь ;)

--
chrome.evirma.ru

chrome.evirma.ru

chrome.evirma.ru

Обновление плагина 1.22 и еще больше полезностей для анализа работы в АВТО-рк
1. Добавили блок сводной статистики по типу рекламной кампании

Теперь вы детально можете видеть какую долю в ваших показах\расходах составляет показы в каталоге, а какая доля приходится на поиск

Все АВТО-рк рассматривают как рекламу в поиске и думаю этот виджет/раздел плагина может вас удивить )

Но это тоже полезная информация, которая дает объективную картину происходящего и попытки влиять на ситуацию.
Но вот мне было очень интересно это получить по разным своим РК.

И иногда бывает, что один цвет изделия в в поиске имеет CTR значительно больше, а в каталоге меньше - а другой цвет, того же изделия и по той же цене и так далее - показывает обратную картину

Можно развивать мысль в сторону, что стоит продавать по общим запросам ;)

--
Доступно начиная с версии плагина 1.22 - версия уже доступна и должна обновиться сама
Чтобы увидеть статистику в новом рекламном кабинете нажимаете "Проанализировать АВТО-РК" и статистика появится

Обновление 2: Детальная статистика РК по разделам каталога и проверка буста в каталоге

Ниже блока статистики по ключам в АВТО-рк вывели блок со статистикой по разделам каталога.
Какой раздел получается сколько показов и с какими показателями

И очень полезная штука
Сделали проверку позиций не только по ключевым запросам но и проверку позиций в каталоге

То есть теперь проверку буста можно смотреть не только по ключам, но и как за текущую ставку вас пропустило в каталоге.
Проверка идет на глубину 10 страниц. Больше вроде не имеет смысла.

В блоке проверки позиции в каталоге показывается
Органическая позиция, позиции в каталоге с помощью АВТО-рк, и какая ставка сейчас действует.

Из полезного - можно пробовать удалять определенные ключи (и в исключениях ключей в авто-рк и в SEO карточки) и смотреть - пропал ли буст в каталоге

Если в разделе каталога нет указания что вы поднялись с такого-то на такое то место за определенную сумм - то значит буст отключился.

Пробуйте искать те ключи, которые могут этот самый куст отключить
Если конечно у вас там не очень показатели, а если как у нас - то мы не отключаем особо.

Обновление 3. Ассоциированные конверсии

Ниже информации по разделам каталога показываем блок с ассоциированными конверсиями

Там показываются заказы других ваших артикулы, не тот на который дается реклама изначально, но те, которые заказал пользователь сначала перейдя на ваш основной артикул

Новая фишка от Wildberries

Кешбек за продвижение

Доступно здесь
https://cmp-new.wildberries.ru/cashback/

Вкратце, в чем фишка:

Если вы использовали рекламу в декабре (а кто не использовал? ))

То ваш кешбек в марте будет равняться сумме насколько больше вы в феврале потратили чем в декабре.

В декабре потратили 1000₽, в феврале 2000₽ - кешбек = 1000₽
Вообщем чем больше в феврале потратите, тем дешевле обойдется

Если в декабре потратили 1000₽, а в феврале 100 000₽ - то кешбек может быть 99%? Выгодно ))

--
Если в декабре небыло рекламы - то кешбек будет просто 50%
--
Подробные условия по участию
https://cmp-new.wildberries.ru/assets/cd37d974.pdf
--
Чтобы принять участие ничего делать не надо, оно само )
--
Использовать бонусы можно будет на запуск любых кампаний в этом кабинете в течение следующих 45 календарных дней после начисления
--
Посмотреть сколько вы потратили в декабре можно здесь
https://cmp-new.wildberries.ru/campaigns/finances
Соответсвенно выбрав даты за декабрь 2023

Какие сейчас есть интересные фишки по Рич контенту на ВБ

1. Когда создаём первую картинку для Рич контента всегда смотрим как это получится на телефоне на странице товара.
Там должен быть яркий призыв к действию, мотивирующий пользователя зайти и почитать.
Например,
10 невероятных образов с кожаной юбкой.

Основная задачи:
1. Остановить пользователя, чтобы он не провалился в похожие товары от конкурентов
2. Сделать дополнителный контент и с фото и с видео, который будет мотивировать пользователя купить товар.
Можно вставить рекламный ролик с распаковкой товара или с примерами использования.

2. Добавит блок с отзывами. Вставит скрин с 1-2 отзывами, которые вам нужны. Опять же, яркие эмоциональные отзывы от живых людей могут зацепить и не дать уйти дальше
Но насколько этот метод будет проходить по правилам ВБ пока не понятно

3. Повышение среднего чека.
В Рич контенте можно показывать ниже и другие свои товары по этой тематике и достаточно подробно.

Продаете черный топ - а в контенте показываете образы и с белым топом и с фуксией , мотивировав человека на дополнительные покупки у вас.

Аналогично показываете как этот топ отлично смотрится с этой сумочкой (вашей) или пиджаком и так далее.

В саму карточку добавлять много сопутствующих товаров не стоит, это может снизить конверсию. А вот в Рич контенте это может быть вполне рабочей стратегией.

4. И важное для меня
Отличный инструмент для производителей.
В таком контенте очень хорошо работает видео с производства.
Что у вас там все довольные работают, все чисто и бережно и так далее.
Можно раскрыть миссию бренда на видео
Рекомендовал бы показать на видео процесс бережной упаковки товара.

Люди покупают у людей.
Всегда важно показать, что за товаром стоят живые люди, которые вкладывают в изделие немножко себя.
Для тех кто строит бренд и производство - это просто обязательный момент, который может сильно помочь отсроится от просто продаж с садовода.

--
На ОЗОН, Amazon, Ali - Рич контент сушествует уже очень давно.
Если встречали интересные , нестандартные фишки по использованию - пишите в комментарии, обсудим.
Думаю можно придумать ещё с десяток интересных фишечек)

Друзья, Wildberries окончательно перешёл на новый рекламынй кабинет.
Старого рекламного кабинета больше не будет

Весь функционал по поисковой рекламе из старого кабинета мы на этой неделе перенесем в новый

Но новый кабинет поменял свой URL и нам тоже надо внести изменения в плагине, чтобы он заработал , это будет сделано сегодня

Чтобы пользоваться плагином сейчас, пока обновление не появилось, заходите в свой рекламной кабинет по прежней ссылке

https://cmp-new.wildberries.ru/

Мы в ближайшее время все поправим и донастроим

Сейчас плагин уже должен заработать в новом кабинете , возможно с какими-то багами, но в целом все должно работать

UPD: пока работает функционал по авто-кампаниям только
Поиск и каталог заработает чуть позже

На версии 1.24
__

Как обновится, если плагин не обновился

https://telegra.ph/Kak-obnovit-rasshirenie-chromeevirmaru-09-04

Невероятно!
Аналитика по UTM-меткам на Wildberries

К каждой внешней ссылки на Wildberries теперь надо добавить параметр
utm_campaign=ваш_id_продавца-id-любое_имя_например_блогер

То есть три блока разделенные подчеркивание
Ваш id продавца
Слово - id
И любой текст, который однозначно укажет на источник кампании

Вообще конечно вб те ещё выдумщики, в стандартном маркетинге при формирование utm-меток для каждого пункта есть своя метка. Но хоть так

Спасибо Wildberries)

для блогеров это может быть как хорошей новостью, для тех кто может давать результат , так и ужасной новостью - когда увидят реальную их эффективность

Это будет новая веха по работе с внешним трафиком на wildberries !

Wildberries все публикует и публикует новости про компенсации по Шушарам.

Может быть правда начали выплачивать? Не похоже, но мало ли...

Есть те, у кого было больше миллиона на Шушарх и вб выплатил как и обещал?

Друзья, сейчас уже точно начинает внедряться персонализированная выдача товара
Как она будет работать пока не понятно, но точно будет в какое-то ближайшее время

Прежде всего это повлияет на управление АВТО-рекламой и анализ результатов продвижения

Уже сейчас бывают ситуации часто, когда вроде как в АВТО-рекламе указано, что вы она поднимает карточку с позиции Х на позицию Y, а в реальности карточка совсем на других позициях, в вашей персональной выдаче.

То есть делая ставки в АВТО-рекламе будет практически не возможно как то нащупать нужную, для занятия позиций, например чтобы войти в ТОП-10
Но что-нибудь придумаем, как это можно анализировать.

Второй сложный момент оценка результатов продвижения
Уже сейчас сложно оценивать растет ключ или нет, так как даже находясь в органике на первой странице он плавает от 10 до 100 позиции, в зависимости от включения авторекламы другими
Это тоже решается, но уже гораздо более сложным парсингом.

А теперь ещё позиции будут меняться и в зависимости от того сколько кто и как использует авторекламы и ещё персонально у каждого посетителя будут свои позиции

Но!
Тут надо понимать - что персональная выдача, это не совсем персональная выдача, так что у каждого своя.

Wildberries сегементирует пользователей по своим критериям и делит на группы (очень условно)
И вот у каждой такой группы, может быть своя выдача да.
Но эти группы, по идее в начале, будут достаточно крупные

Поэтому все же выдач будет не бесконечное количество, а какое то ограниченное.

Но хаоса точно будет невероятно много.
Точнее его уже очень много и сейчас. И с выдачей и с работой авто рекламы и со статистикой в рекламном кабинете, которая в виде скачивания файла тупит, а в получение данных по апи - там сейчас просто неверные данные
Где на 13 000 показов по ключу есть они с 11 000 кликов.
Я конечно , когда смотрю, прям чувствую себя богом рекламы, что там CTR до 90% на больших числах. Но все же это конечно удручает. Но это они думаю поправят в ближайшее время.

Но вот про внедрение персональной выдачи надо иметь ввиду. Подготовится к ней как-то нельзя, но просто понимать что происходит и не сильно переживать, когда увидите что у вас все позиции в сервисах съёма позиций стали по сути рандомные плюс минус километр