Иногда кампания работает уже очень долго - и там много раз менялся креатив
И данные за какой то период не актуальны - ну например надо посмотреть только статистику за вчера

То в листе "Статистика по ключевым словам" накладываем фильтр на поле даты и выбираем интересующую дату

Аналогично для статистик по каталогу - создаем еще один лист и там вставляем формулу

= SORT(query ( 'Статистика по каталогу'!A1:H ; "select B, sum(D)/sum(C),sum(G)/sum(D),sum(C), sum(D), sum(G) group by B label sum(D)/sum(C)'CTR',sum(G)/sum(D)'Цена клика',sum(C)'Показы', sum(D)'Клики', sum(G)'Расходы' format sum(D)/sum(C)'#.##%', sum(G)/sum(D)'##.##' " ; 1 );4;FALSE)

Wildberries рассказал, про новую логику распределения позиций в поисковой рекламе

И что рекламы на странице будет 40 позиций. И android тоже.

17 декабря 2023
Реклама
На первой странице поисковой выдачи по-прежнему 40 аукционных позиций, но логика их расположения изменилась. Рекламные карточки теперь появляются не на случайных местах — за ними закреплены определенные слоты в выдаче.
Тестируем такую логику показа:
— 3 рекламных карточки окажутся с 1 по 5 позицию в выдаче
— еще 2 рекламных карточки будут располагаться со 6 по 9 позицию в выдаче
— остальные 35 карточек попадут на позиции с 10 по 100
Товары на рекламных местах ранжируются по размеру рекламной ставки. Если раньше при использовании аукциона рекламная карточка могла попасть на любое место в выдаче, то теперь товар может гарантированно оказаться в топ-5 или топ-10 выдачи, если позволит ставка. Это поможет продавцам показать свои товары выше в выдаче и увеличить продажи

--
Что то за поиск они прям активно взялись. 40 мест!!!

Тут кстати надо учитывать, что рекламная кампания у вас могла быть несколько месяцев (как у нас, например)
И за это время мы много чего тестировали и увеличивали CTR значительно, на 50-100%

И для нас суммарные или средние показатели по компании за весь период не очень показательны, так как 3 месяца назад, до наших улучшений, CTR по ключу был полтора процента, и мы бы должны были его исключить.
И 1.5% он был в течение 50 дней
А стал в последнее время уже 3%. В течение 10 дней
А средний там может получиться 1.9% - и вроде как ключ плохой.

Поэтому, рекомендация - делайте выгрузку статистики РК не за все время - а за период - например за последние 7 дней, чтобы оперировать актуальными показателями карточки по каждому ключу.

--

Второй момент - что если у вас CTR по ключу низкий, это не всегда значит, что ключ плохой.
CTR очень сильно зависит от позиций. И может отличаться в два раза у первых мест и каких-нибудь 150-х мест.

Поэтому если вы видите, что ключ для вас реально целевой - но почему то имеет низкий CTR в авто РК - проверьте позиции по этому ключу с включенным бустом - может быть вашей ставки просто недостаточно чтобы занять топовые позиции и получить адекватный CTR
По всем ключам так делать конечно муторно, а вот по основным базовым ключам надо проверять, действительно ли у нас ключ плохой, или просто по позициям недотянули до адекватных

А как вам такие новости?

У меня тут кстати были пару моментов контактов , когда китайцы с тяка/садовода пытались сами на WB продавать.

Но тут то на русском надо знать кучу инфы, сервисов и вообще этим жить
А им, очень плохим русским, в этом плане тяжело конечно.
Товар есть, дешевле рынка, сильно.
Но товар то - это дело конечно важное.
Условие необходимое.
Но недостаточное.
Все больше и больше на WB имеют значения компетенции в маркетинге (и в целом и в частности по WB).
И я не думаю, что китайцы серьезно будут изучать это все.

Как минимум в одежде это не так страшно будет, наверное ))

А вот в товарке может быть не очень (

Но тут и сейчас на ТЯКе или садоводе продают много китайцев.
Как минимум всем этим китайцам и сейчас никто не запрещает самим продавать на WB. Но встречается такое очень не часто.
Но безусловно их будет много.
Их там в целом вообще много, и найдутся конечно и те, кто будет разбираться в специфике.
Там есть достаточное количество китайцев, что разобрались с амазоном, и с ВБ смогут.
Вряд-ли конечно это будут те же самые китайцы, я просто про то, что найдутся кто будет успешно продавать на вб.
А потом сделает свой курс для китайцев, как продавать на WB)
Свободная ниша кстати )))

Но в целом новость, конечно, так себе(
Интересно как они будут решать с НДС и таможенными пошлинами?

И можно ли будет отгружаться русским на китайские склады и транзитом уже по регионам?)
По идее да, такая возможность должна быть изначально.

Интересно будет посмотреть))

Друзья, еще в нашем плагине chrome.evirma.ru сделали пару небольших улучшений.

Вывели частоту запроса в поисковых подсказках при введение поискового запроса.
Теперь можно очень быстро и просто искать самые интересные и жирные запросы в любой исследуемой ниши.

И что интересно - запросы в поисковых подсказках сортируются не по частоте. Там тоже свое ранжирование.

-
Выводится месячная частота кластера, поэтому совпадать с частотой в списке запросов от самого WB не будет

Пользуйтесь, рекомендуйте друзьям, очень удобно ))

chrome.evirma.ru

Еще выводим частоту запроса в похожих/рекомендуемых запросах.

Там иногда прям попадаются интересные, нетривиальные жирные варианты - очень удобно искать такие подсказки для SEO

Там может быть запрос вообще с другими словами, чем поисковый изначальный.

И кстати, вы заметили как увеличились сроки доставки?

Вот для выбранного ПВЗ в Воронеже - сроки от 50 до 70 часов с доставкой из Москвы - по сути в два раза

💡 ВБ открыл отчет "Поисковые запросы"
(Для тестовых групп)

Видимо то, что будет дальше в платной версии

Из интересного:

Позиции показываются по кластерам, а не по запросам - то есть он показывает кластер такой-то, позиция такая-то, а в кластере 7000 запросов

- у каждого запросам есть видимость - сколько показов по сути он собирает (потом можно будет анализировать зависимость количества показов от позиции и есть ли смысл расти. И сколько процентов от возможного количества показов по ключам карточка собирает)

- есть переходы - и следовательно можно узнать стр по каждому ключу

- и самое главное по каждому запросу идет показатель конверсии в корзину, заказ
(Учтите, что показатель выкупы будет единым для всех запросов, это важно)

- отдельно есть средняя и медианах позиция, но в Целом конечно нужна средне-взвешенная , но это уже детали

Вообщем скоро будет красота )))

И уже все наверное видели новость, что скоро Wildberries введет тип рекламной кампании с оплатой за заказы

Вот они вроде как научились их считать в разрезе каждого ключа и могут теперь прогнозировать сколько у вас будет заказов с такого-то количества просмотров и рассчитать ставку.

Я думаю, ну сделал бы на их месте так, что они будут для каждого ключа делать свою ставку, по обратной воронке.

То есть если вы за заказ платите 1000₽ - то зная вашу конверсию всей воронки, легко считается CPM при котором будет выполнятся этот максимальный CPO

Мы и сейчас все ставки в рекламе рассчитываем по этому принципу
Считаем нужную нам маржинальность товаров в рекламе, сколько готовы платить за 1 заказ и от него по обратной воронке считаем CPM

Как для карточки в целом, что подходит как раз для авто рекламы, с ее единой ставкой для всех ключей

Так и по запросу в частности - для поисковой рекламы.

Вообщем как отчет допилят, так следующий шаг - оплата в рекламе за заказы.

(В настройках рекламы, в исходном коде уже есть такая опция - выбрать тип оплаты рекламной кампании "за заказы" - скоро появится значит доступным для тестовых групп)

Но кстати оплата за заказы - это так же не панацея. С помощью такой рекламы не получится качать ключи конкретные, вот пробовать получать заказы из рекламы с нужной маржинальностью - это да.
Но если вы поставите такую ставку за заказ, чтобы у вас еще и прибыль оставалось 10% (условно) - то там так получится, что ставка выйдет копеечная и показов не будет

И тут как бы в целом то реклама должна быть маржинальной, но в рамках вб, из за отсутствия какого бы то ни было взрослого таргетинга - никто и не надеется что сама реклама будет работать сейчас в плюс.
Одной из самых популярных задач в рекламе - это продвижение ключей по позициям - и вот по таким ключам надо делать ставку не за заказ, а за нахождение на типовой позиции.

Так что, по идее, поиск не уберут, надеюсь, что так же его разовьют на основе этих новых инструментов. Потому, что к поиску конечно тоже много вопросов.
Больше всего там бесит конечно:
1. Что нет аукциона второй цены - как есть во всем цивилизованном мире рекламы, которая работает по аукционной ставке. Это хоть и не выгодно ВБ, но это очень токсично
2. Что ставки для одной и тоже фразы по смыслу, но с перестановкой слов - будут разные
То есть ставка - комплект женского белья - одна
А - женский комплект белья - другая
Хотя понятно что фраза та же...

Вот вроде они уже внедрили кластера и пресеты в рекламу, почему в поиске их не доделать (ну точнее их в целом бы доделать до адекватного состояния) - но в поиске прям очень надо