Кстати ещё один интересный момент использования рекламы в поиске
Это поиск запросов по которым нет или мало рекламы в поиске

Так как поисковая реклама в целом настраивается по ключам
То можно найти запросы, по которым низка конкуренция и стать там в топ 7-20 - на первые три рекламных места, за 150₽

Это одна из стратегий тоже работы поиска
Фильтровать нерелевант - а в поиске это легко сделать
И просто по минималке крутиться, где получится

И тут можно даже вместе с авто
В том плане что если вы с помощью авто на первой странице
А с помощью поиска окажитесь на второй странице , из за низкой ставки
То вы будете показываться клиентам два раза

Если же окажитесь на одной странице и в авто и поиске, то будет работать поиск (хотя ждём исправления),

Вообщем
1. Можно по мин ставке крутится там где нет конкуренции
2. Можно по низкой ставке стоять на другой странице чем вы стоите в авто - и получать два контакта с пользователем.

Но лучше конечно использовать сегментацию по CPM

--
И очень ждём временного включения на android
Это ещё снизит ставки в аукционе и увеличит охват.
И повысит CTR
Если смотреть старые кампании, то у нас на Андроиде всегда были лучше показатели чем на iphone и по стоимости клика и вообще.

Так себе новость, но в целом норм )

У нас, все равно, на всех целевых ключах ставки были выше в 90% случаев.

По сути раньше можно было крутиться по вообще любым ключам и не очень релевантным на минимальной ставке - ну что получится зацепить, то получится.
На ставке 250+ уже совсем нерелевантные ключи надо будет исключать - благо через наш инструмент это очень легко делать.

Основной косяк сейчас был в том, что не работает - что показывается та реклама, что в итоге показывает карточку выше. Вот если это заработает нормально, то все будет хорошо.

--
В целом у нас были такие релевантные ключи, у которых ставка была меньше 200₽

Так как у ВБ в поиске разные ставки на синонимам ключей,
то по одному и тому же запросу, но с разным порядком слов - были разные ставки, а выдача одна ) - что конечно абсурд - но такая вот старая логика поиска.

И мы используя наш инструмент группировки фраз по СПМ разносим такие ключи в разные РК, именно по размеру ставки

Но это было просто более выгодно, там могли быть очень низкая стоимость клика - по 1.5-2 рубля, а запрос реально очень целевой (такой же как вч, но с другим порядком слов, или с буквой ё вместо е или в другом склонении или числе)
И вот поиск таких запросов мог давать очень целевые и очень дешевые клики

А при этом продвижение мы получали как по этим запросам так и по самой ВЧ фразы - потому что это по сути один и тот же кластер.

Ладно, не такая вообщем страшная новость - просто придется отключить нерелевантные и по другим запросам, которые были до 250р получать клик теперь чуть дороже.

Для всех запросов от 250р ставки - осталось все как есть.

А если учитывать что в поиске все целятся в середину или начало первой странице - то там количество таких запросов минимально.

Вот андроид поскорее бы включили. Не только тестовые запросы, а все.
И исправили бы ошибку, что поиск опускает изначальную позицию карточки и все будет ок

Иногда кампания работает уже очень долго - и там много раз менялся креатив
И данные за какой то период не актуальны - ну например надо посмотреть только статистику за вчера

То в листе "Статистика по ключевым словам" накладываем фильтр на поле даты и выбираем интересующую дату

Аналогично для статистик по каталогу - создаем еще один лист и там вставляем формулу

= SORT(query ( 'Статистика по каталогу'!A1:H ; "select B, sum(D)/sum(C),sum(G)/sum(D),sum(C), sum(D), sum(G) group by B label sum(D)/sum(C)'CTR',sum(G)/sum(D)'Цена клика',sum(C)'Показы', sum(D)'Клики', sum(G)'Расходы' format sum(D)/sum(C)'#.##%', sum(G)/sum(D)'##.##' " ; 1 );4;FALSE)

Wildberries рассказал, про новую логику распределения позиций в поисковой рекламе

И что рекламы на странице будет 40 позиций. И android тоже.

17 декабря 2023
Реклама
На первой странице поисковой выдачи по-прежнему 40 аукционных позиций, но логика их расположения изменилась. Рекламные карточки теперь появляются не на случайных местах — за ними закреплены определенные слоты в выдаче.
Тестируем такую логику показа:
— 3 рекламных карточки окажутся с 1 по 5 позицию в выдаче
— еще 2 рекламных карточки будут располагаться со 6 по 9 позицию в выдаче
— остальные 35 карточек попадут на позиции с 10 по 100
Товары на рекламных местах ранжируются по размеру рекламной ставки. Если раньше при использовании аукциона рекламная карточка могла попасть на любое место в выдаче, то теперь товар может гарантированно оказаться в топ-5 или топ-10 выдачи, если позволит ставка. Это поможет продавцам показать свои товары выше в выдаче и увеличить продажи

--
Что то за поиск они прям активно взялись. 40 мест!!!

Тут кстати надо учитывать, что рекламная кампания у вас могла быть несколько месяцев (как у нас, например)
И за это время мы много чего тестировали и увеличивали CTR значительно, на 50-100%

И для нас суммарные или средние показатели по компании за весь период не очень показательны, так как 3 месяца назад, до наших улучшений, CTR по ключу был полтора процента, и мы бы должны были его исключить.
И 1.5% он был в течение 50 дней
А стал в последнее время уже 3%. В течение 10 дней
А средний там может получиться 1.9% - и вроде как ключ плохой.

Поэтому, рекомендация - делайте выгрузку статистики РК не за все время - а за период - например за последние 7 дней, чтобы оперировать актуальными показателями карточки по каждому ключу.

--

Второй момент - что если у вас CTR по ключу низкий, это не всегда значит, что ключ плохой.
CTR очень сильно зависит от позиций. И может отличаться в два раза у первых мест и каких-нибудь 150-х мест.

Поэтому если вы видите, что ключ для вас реально целевой - но почему то имеет низкий CTR в авто РК - проверьте позиции по этому ключу с включенным бустом - может быть вашей ставки просто недостаточно чтобы занять топовые позиции и получить адекватный CTR
По всем ключам так делать конечно муторно, а вот по основным базовым ключам надо проверять, действительно ли у нас ключ плохой, или просто по позициям недотянули до адекватных

А как вам такие новости?

У меня тут кстати были пару моментов контактов , когда китайцы с тяка/садовода пытались сами на WB продавать.

Но тут то на русском надо знать кучу инфы, сервисов и вообще этим жить
А им, очень плохим русским, в этом плане тяжело конечно.
Товар есть, дешевле рынка, сильно.
Но товар то - это дело конечно важное.
Условие необходимое.
Но недостаточное.
Все больше и больше на WB имеют значения компетенции в маркетинге (и в целом и в частности по WB).
И я не думаю, что китайцы серьезно будут изучать это все.

Как минимум в одежде это не так страшно будет, наверное ))

А вот в товарке может быть не очень (

Но тут и сейчас на ТЯКе или садоводе продают много китайцев.
Как минимум всем этим китайцам и сейчас никто не запрещает самим продавать на WB. Но встречается такое очень не часто.
Но безусловно их будет много.
Их там в целом вообще много, и найдутся конечно и те, кто будет разбираться в специфике.
Там есть достаточное количество китайцев, что разобрались с амазоном, и с ВБ смогут.
Вряд-ли конечно это будут те же самые китайцы, я просто про то, что найдутся кто будет успешно продавать на вб.
А потом сделает свой курс для китайцев, как продавать на WB)
Свободная ниша кстати )))

Но в целом новость, конечно, так себе(
Интересно как они будут решать с НДС и таможенными пошлинами?

И можно ли будет отгружаться русским на китайские склады и транзитом уже по регионам?)
По идее да, такая возможность должна быть изначально.

Интересно будет посмотреть))

Друзья, еще в нашем плагине chrome.evirma.ru сделали пару небольших улучшений.

Вывели частоту запроса в поисковых подсказках при введение поискового запроса.
Теперь можно очень быстро и просто искать самые интересные и жирные запросы в любой исследуемой ниши.

И что интересно - запросы в поисковых подсказках сортируются не по частоте. Там тоже свое ранжирование.

-
Выводится месячная частота кластера, поэтому совпадать с частотой в списке запросов от самого WB не будет

Пользуйтесь, рекомендуйте друзьям, очень удобно ))

chrome.evirma.ru

Еще выводим частоту запроса в похожих/рекомендуемых запросах.

Там иногда прям попадаются интересные, нетривиальные жирные варианты - очень удобно искать такие подсказки для SEO

Там может быть запрос вообще с другими словами, чем поисковый изначальный.