В CPC будет приследование ставки лидера, для разгона аукциона
А то все аукционы разогнали, а CPC клик оказался какой-то дешовый )
Но в целом что-то похожее на биддер.
И скорее всего полезная штука будет, так как именно более похоже на классический биддер, с удерживанием позиций.
Но почему-то только в CPC можно будет удерживать позиции и то не скоро(
А то все аукционы разогнали, а CPC клик оказался какой-то дешовый )
Но в целом что-то похожее на биддер.
И скорее всего полезная штука будет, так как именно более похоже на классический биддер, с удерживанием позиций.
Но почему-то только в CPC можно будет удерживать позиции и то не скоро(
4🤬35🔥10❤8✍2👍1
Ооо, кажется будут показывать ставки в РК конкурентов?
Щас узнаем ;)
Щас узнаем ;)
🔥38🤬5❤1👏1
Аукцион второй цены
Аукцион второй цены - это система, при которой вы побеждаете ставкой, но платите не свою цену, а ставку ближайшего конкурента + 1 рубль.
Пример:
Вы - 80₽
Конкурента А - 65₽
Конкурент Б - 40₽
Вы выиграли аукцион. Но спишется не 80 ₽, а 66 ₽ (ставка конкурента А + 1 ₽).
В общем можете поставить и 1000₽, а все равно заплатите 66₽
Что в целом конечно хорошо!
Но почему только в CPC??!!
Аукцион второй цены - это система, при которой вы побеждаете ставкой, но платите не свою цену, а ставку ближайшего конкурента + 1 рубль.
Пример:
Вы - 80₽
Конкурента А - 65₽
Конкурент Б - 40₽
Вы выиграли аукцион. Но спишется не 80 ₽, а 66 ₽ (ставка конкурента А + 1 ₽).
В общем можете поставить и 1000₽, а все равно заплатите 66₽
Что в целом конечно хорошо!
Но почему только в CPC??!!
🔥84❤16🤬10
Медийная реклама на WB доступна и не для селлеров
А просто всем сторонним организациям, предпринимателям!
То есть, а что это только селлеры!!! сливают деньги на медийке?!!
Не справедливо!
Согласен!
Пусть все сливают!!!))
Если вы не селлер - приходите.
Для вас есть отличный инструмент !!
Ну а если серьезно
Все таки эффективность медийки, мягко говоря, вызывает вопросики ;)
А просто всем сторонним организациям, предпринимателям!
То есть, а что это только селлеры!!! сливают деньги на медийке?!!
Не справедливо!
Согласен!
Пусть все сливают!!!))
Если вы не селлер - приходите.
Для вас есть отличный инструмент !!
Ну а если серьезно
Все таки эффективность медийки, мягко говоря, вызывает вопросики ;)
😁60❤13🔥3🤬2👍1🙏1
Так же в медийке добавят look-alike аудиторию.
Но это уже сложная механика, реализация наверное будет вызывать вопроса , но в целом очень рабочая схема, если будет качественно реализована
Знаете, что такое look-alike аудитории в рекламе? Или расписать?
Но это уже сложная механика, реализация наверное будет вызывать вопроса , но в целом очень рабочая схема, если будет качественно реализована
Знаете, что такое look-alike аудитории в рекламе? Или расписать?
🤔56🔥32🙏17👍9❤8😁3🤬1
🔥 Добавление СВОИХ исключений в рекламной компании на Wildberries
В EVIRMA PRO добавили очень сильную функцию
Теперь можно добавлять СВОИ ключи
в отложенные исключения.
Что это значит по сути.
Теперь вы можете сразу при создании РК
добавить список минус-фраз,
которые уже заранее отобрали.
То есть
если вы уже один раз нашли плохие фразы,
их больше не надо
снова вылавливать руками в новой РК.
Например.
Крутили товар в Ручной ставке.
Собрали большой список минус-фраз,
по которым идёт нерелевантный трафик,
огромный ДРР,
или вообще нет ни корзин, ни заказов,
а бюджет просто тупо был слит.
Потом вы запускаете этот же товар
в Единой ставке,
например,
чтобы работать с меньшей минималкой.
И раньше что надо было делать?
Снова ждать,
пока эти фразы появятся в новой РК.
Снова каждый день их отсматривать:
• появились они или нет
• набрала 100 показов или нет, чтобы снова отминусовать
"Можно уже мне минусовать? А сейчас можно? А когда можно? А уже можно?"
Маше было бы тяжело настраивать рекламу))
То есть по сути
снова делать ту же самую работу
второй раз.
Снова часы рутины.
Снова слитые деньги.
Снова это ощущение:
да ну его нафиг, хоть не перезапускай вообще ))
—
EVIRMA PRO изменила ваш мир работы с РК))
Как это теперь работает
Просто копируете список исключений
из рабочей РК
или из любого своего готового списка
и вставляете его по кнопке
«Добавить свои исключения».
А дальше,
как только эти фразы появляются в новой РК
и становятся доступны для минусации,
сервис исключает их автоматически.
И это супер удобно
не только для перезапуска РК
на том же самом товаре.
Это так же отлично работает и на однотипных товарах.
На одном товаре уже собрали плохие фразы,
запускаете второй похожий товар,
сразу добавляете этот список минус-фраз,
и система сама их исключит,
как только они появятся в управляемых.
То есть вы один раз
провели анализ,
сделали всю важную работу,
а дальше не тратите на это снова
кучу часов,
слитых денег
и энергии.
И вот тут важный момент.
Эта не просто еще одна удобная функция
Она реально экономит:
1. Часы работы
А стоимость одного рабочего часа
нормального менеджера,
не говоря уже о селлере,
обычно сильно выше,
чем стоимость месячной подписки.
А в месяц эта функция спокойно может сэкономить вам
много часов работы и окупиться 100 кратно
2. Деньги на лишних показах и кликах
Пока вы руками не исключили мусорные фразы,
реклама продолжает
сливать ваши деньги.
А там иногда достаточно
буквально нескольких десятков лишних кликов,
чтобы улетела уже заметная сумма.
И это происходит не где-то абстрактно.
Это происходит каждый день с вашими РК и вашими деньгами.
3. Конверсию и метрики
Потому что мусорный трафик
это не только расход.
Это ещё и ухудшение метрик.
CTR,
конверсия,
ДРР
и всё остальное,
что потом вы сами же пытаетесь исправлять.
То есть люди иногда
экономят символическую сумму на подписке,
а потом спокойно теряют в разы больше
на пустых показах,
лишних кликах
и ручной работе.
Очень странная экономия,
загадошная )))
И это ведь только одна функция PRO.
А там уже довольно много функций,
которые просто делают
настройку рекламы
сильно эффективнее,
если использовать весь функционал,
и сильно удобнее в работе.
Весь функционал доступный в PRO
https://chrome.evirma.ru/pro
Поэтому да.
EVIRMA PRO надо подключать всем,
кто не хочет сливать деньги в рекламе,
своё время
и свою энергию.
Особенно селлерам.
Потому что если у вас менеджеры
работают без таких функций,
то это уже не их деньги
сливаются в РК.
Это ваши деньги.
Подключайте корпоративный тариф на кабинет,
это в первую очередь нужно именно вам,
и обязательно проконтролируйте,
чтобы все ваши менеджеры
это использовали.
Да и менеджерам это тоже важно.
Пустые ключи,
лишние клики,
нерелевантный трафик
это:
ухудшение ДРР,
ухудшение KPI,
и в целом просадка
по ключевым метрикам
эффективности рекламы и продаж.
Да и вообще,
это ваш профессиональный инструмент.
За символическую сумму.
В общем,
функция обязательная к использованию.
Всех обнял.
Всем продаж
и поменьше бессмысленно слитых денег на РК 🤝
Они у вас и правда лишние что ли )
В EVIRMA PRO добавили очень сильную функцию
Теперь можно добавлять СВОИ ключи
в отложенные исключения.
Что это значит по сути.
Теперь вы можете сразу при создании РК
добавить список минус-фраз,
которые уже заранее отобрали.
То есть
если вы уже один раз нашли плохие фразы,
их больше не надо
снова вылавливать руками в новой РК.
Например.
Крутили товар в Ручной ставке.
Собрали большой список минус-фраз,
по которым идёт нерелевантный трафик,
огромный ДРР,
или вообще нет ни корзин, ни заказов,
а бюджет просто тупо был слит.
Потом вы запускаете этот же товар
в Единой ставке,
например,
чтобы работать с меньшей минималкой.
И раньше что надо было делать?
Снова ждать,
пока эти фразы появятся в новой РК.
Снова каждый день их отсматривать:
• появились они или нет
• набрала 100 показов или нет, чтобы снова отминусовать
"Можно уже мне минусовать? А сейчас можно? А когда можно? А уже можно?"
Маше было бы тяжело настраивать рекламу))
То есть по сути
снова делать ту же самую работу
второй раз.
Снова часы рутины.
Снова слитые деньги.
Снова это ощущение:
да ну его нафиг, хоть не перезапускай вообще ))
—
EVIRMA PRO изменила ваш мир работы с РК))
Как это теперь работает
Просто копируете список исключений
из рабочей РК
или из любого своего готового списка
и вставляете его по кнопке
«Добавить свои исключения».
А дальше,
как только эти фразы появляются в новой РК
и становятся доступны для минусации,
сервис исключает их автоматически.
И это супер удобно
не только для перезапуска РК
на том же самом товаре.
Это так же отлично работает и на однотипных товарах.
На одном товаре уже собрали плохие фразы,
запускаете второй похожий товар,
сразу добавляете этот список минус-фраз,
и система сама их исключит,
как только они появятся в управляемых.
То есть вы один раз
провели анализ,
сделали всю важную работу,
а дальше не тратите на это снова
кучу часов,
слитых денег
и энергии.
И вот тут важный момент.
Эта не просто еще одна удобная функция
Она реально экономит:
1. Часы работы
А стоимость одного рабочего часа
нормального менеджера,
не говоря уже о селлере,
обычно сильно выше,
чем стоимость месячной подписки.
А в месяц эта функция спокойно может сэкономить вам
много часов работы и окупиться 100 кратно
2. Деньги на лишних показах и кликах
Пока вы руками не исключили мусорные фразы,
реклама продолжает
сливать ваши деньги.
А там иногда достаточно
буквально нескольких десятков лишних кликов,
чтобы улетела уже заметная сумма.
И это происходит не где-то абстрактно.
Это происходит каждый день с вашими РК и вашими деньгами.
3. Конверсию и метрики
Потому что мусорный трафик
это не только расход.
Это ещё и ухудшение метрик.
CTR,
конверсия,
ДРР
и всё остальное,
что потом вы сами же пытаетесь исправлять.
То есть люди иногда
экономят символическую сумму на подписке,
а потом спокойно теряют в разы больше
на пустых показах,
лишних кликах
и ручной работе.
Очень странная экономия,
загадошная )))
И это ведь только одна функция PRO.
А там уже довольно много функций,
которые просто делают
настройку рекламы
сильно эффективнее,
если использовать весь функционал,
и сильно удобнее в работе.
Весь функционал доступный в PRO
https://chrome.evirma.ru/pro
Поэтому да.
EVIRMA PRO надо подключать всем,
кто не хочет сливать деньги в рекламе,
своё время
и свою энергию.
Особенно селлерам.
Потому что если у вас менеджеры
работают без таких функций,
то это уже не их деньги
сливаются в РК.
Это ваши деньги.
Подключайте корпоративный тариф на кабинет,
это в первую очередь нужно именно вам,
и обязательно проконтролируйте,
чтобы все ваши менеджеры
это использовали.
Да и менеджерам это тоже важно.
Пустые ключи,
лишние клики,
нерелевантный трафик
это:
ухудшение ДРР,
ухудшение KPI,
и в целом просадка
по ключевым метрикам
эффективности рекламы и продаж.
Да и вообще,
это ваш профессиональный инструмент.
За символическую сумму.
В общем,
функция обязательная к использованию.
Всех обнял.
Всем продаж
и поменьше бессмысленно слитых денег на РК 🤝
Они у вас и правда лишние что ли )
🔥115❤56😁8👍6
Массовое создание РК под каждый товар.
сам WB говорит:
под каждый товар нужна
ОТДЕЛЬНАЯ РК.
И чтобы вам было проще это делать,
WB даже сделал под это специальный инструмент.
Потому что когда в одной РК
несколько товаров,
вы уже нормально не управляете рекламой.
Не понимаете до конца,
какой товар реально дает результат,
а какой просто сливает бюджет.
Итог простой:
1 товар = 1 РК
Это не прихоть.
Это база нормальной работы с рекламой на WB.
Остальное —
просто попытка упростить себе жизнь
в ущерб эффективности.
И даже если
“Да у меня товары похожие”
“Да они в одной нише”
“Да это цвета одной модели”
“Да у меня их слишком много”
Это ничего не меняет.
Не хочешь сливать деньги
Делай правильно.
сам WB говорит:
под каждый товар нужна
ОТДЕЛЬНАЯ РК.
И чтобы вам было проще это делать,
WB даже сделал под это специальный инструмент.
Потому что когда в одной РК
несколько товаров,
вы уже нормально не управляете рекламой.
Не понимаете до конца,
какой товар реально дает результат,
а какой просто сливает бюджет.
Итог простой:
1 товар = 1 РК
Это не прихоть.
Это база нормальной работы с рекламой на WB.
Остальное —
просто попытка упростить себе жизнь
в ущерб эффективности.
И даже если
“Да у меня товары похожие”
“Да они в одной нише”
“Да это цвета одной модели”
“Да у меня их слишком много”
Это ничего не меняет.
Не хочешь сливать деньги
Делай правильно.
👍80🔥31❤23🙏1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Аналитика отзывов конкретного артикула в склейке
По умолчанию Wildberries отдает отзывы
по всей склейке целиком.
Именно их мы и показывали вам в EVIRMA:
на графике,
в аналитике,
и в файле при скачивании отзывов.
А в последних обновлениях
мы добавили ещё одну полезную возможность.
Теперь можно выбрать
конкретный артикул внутри склейки
и смотреть отзывы
именно по нему.
Что это дает:
— график будет строиться
по выбранному артикулу
— остальные показатели тоже будут
именно по нему,
а не по всей карточке в целом
— при скачивании файла
вы получите отзывы
только по выбранному артикулу
Это удобно,
когда нужно не просто посмотреть
общую картину по склейке,
а разобрать,
что происходит
с конкретным товаром внутри нее.
Например:
если в одной склейке
есть товары с разными цветами,
разной конверсией,
разными проблемами по качеству
или разной реакцией покупателей
то теперь можно смотреть
не всё вперемешку,
а точечно по нужному артикулу.
И при этом,
как и раньше,
осталась возможность:
— анализировать отзывы
по всей карточке целиком
— скачивать отзывы
по всей склейке сразу
То есть теперь доступно
оба варианта анализа:
по всей карточке
и по конкретному артикулу внутри склейки.
В общем,
если работаете с аналитикой отзывов,
функция очень полезная 🤝
По умолчанию Wildberries отдает отзывы
по всей склейке целиком.
Именно их мы и показывали вам в EVIRMA:
на графике,
в аналитике,
и в файле при скачивании отзывов.
А в последних обновлениях
мы добавили ещё одну полезную возможность.
Теперь можно выбрать
конкретный артикул внутри склейки
и смотреть отзывы
именно по нему.
Что это дает:
— график будет строиться
по выбранному артикулу
— остальные показатели тоже будут
именно по нему,
а не по всей карточке в целом
— при скачивании файла
вы получите отзывы
только по выбранному артикулу
Это удобно,
когда нужно не просто посмотреть
общую картину по склейке,
а разобрать,
что происходит
с конкретным товаром внутри нее.
Например:
если в одной склейке
есть товары с разными цветами,
разной конверсией,
разными проблемами по качеству
или разной реакцией покупателей
то теперь можно смотреть
не всё вперемешку,
а точечно по нужному артикулу.
И при этом,
как и раньше,
осталась возможность:
— анализировать отзывы
по всей карточке целиком
— скачивать отзывы
по всей склейке сразу
То есть теперь доступно
оба варианта анализа:
по всей карточке
и по конкретному артикулу внутри склейки.
В общем,
если работаете с аналитикой отзывов,
функция очень полезная 🤝
❤63🔥26👍10🤬1
🔥 Практикум по маркетингу на WB 2.0
22–24 апреля
я вместе со своей командой экспертов
проведу практикум,
который вполне подойдет
и новичкам,
и будут интересные моменты и для опытных селлерам.
В маркетинге сейчас всем есть что прокачать )
Это не вебинар.
Это 3 дня полноценной практики.
Мы уже проводили такой практикум зимой.
Сейчас:
проанализировали отзывы,
посмотрели результаты участников,
пересобрали программу
и добавили в нее новое и актуальное.
В том числе:
новинки плагина:
• отложенную минусацию и как ее использовать на максимум,
• разбор почему нельзя опираться
на статику рекламы от WB
и на что надо смотреть вместо неё,
• расчет ставок по кластеру
и так далее.
Помимо рекламы и плагина
разберём:
— почему CTR главного фото растет, а конверсия в корзину остается прежней
— какие элементы инфографики
реально влияют на добавление в корзину
— как за 10 минут найти УТП,
которое выделит вас в выдаче
среди 200 одинаковых карточек
— как перестать сливать
30 000 ₽ в месяц
на ключи,
которые дают показы,
но не дают заказов
— как понять,
какой ключ принёс заказ,
а какой просто съел бюджет
— сколько должен стоить один заказ с рекламы,
чтобы экономика сходилась
• как это посчитать за 3 минуты
• какую ставку по ключу
вообще есть смысл держать
— как делать продающие фото и видео
в пару кликов с помощью ИИ
по структуре,
которая уже работает у топов ниши
Программа практикума
1-ый день
22 апреля, 12:00 мск
«Сильный контент и повышение конверсий воронки»
— анализ контента, УТП, ошибок в подаче
— как наращивать конверсию за счёт визуала
Спикер: Лидия Кудина
—
2-й день
23 апреля, 13:00 мск
«Настройка и оптимизация рекламных кампаний с EVIRMA»
— как получать больше продаж
без увеличения бюджета
— как снижать ДРР
на аналитике,
а не на догадках
— и другой функционал плагина и работы в РК
Спикер: собственно, я)
И важный момент:
даже если у вас нет оплаченной PRO-подписки,
вы всё равно можете участвовать.
После эфира
мы дадим вам доступ
к новым функциям
на 14 дней бесплатно.
—
3-й день
24 апреля, 12:00 мск
«Разборы рекламных кампаний и карточек участников практикума»
— реальные кейсы
— ошибки
— точки роста
Спикер: Ольга Максимова
🎁 Бонус 25 апреля
Таблица
«Анализ контентной воронки»
Для сравнения с конкурентами
и контроля эффективности.
Как всё пройдет
Онлайн, в Zoom.
Подключиться можно
откуда угодно.
Если не получается быть в эти даты вживую,
ничего страшного.
У вас останутся записи всех эфиров,
и можно будет всё спокойно пересмотреть.
Q&A со мной
и с другими спикерами
тоже проведем в прямом эфире.
То есть за 3 дня
вы получите реально много пользы.
Только самое актуальное
по маркетингу на WB.
Участие условно-платное.
Стоимость просто символическая:
990 ₽ за 3 дня практикума.
+ записи эфиров
+ бонусы в виде доп уроков после практикума
Занимать места 👇
👉 Принять участие
👉 Принять участие
Переходите на сайт практикума
Там можно почитать подробнее.
Не зря же мы сайт делали 😁
22–24 апреля
я вместе со своей командой экспертов
проведу практикум,
который вполне подойдет
и новичкам,
и будут интересные моменты и для опытных селлерам.
В маркетинге сейчас всем есть что прокачать )
Это не вебинар.
Это 3 дня полноценной практики.
Мы уже проводили такой практикум зимой.
Сейчас:
проанализировали отзывы,
посмотрели результаты участников,
пересобрали программу
и добавили в нее новое и актуальное.
В том числе:
новинки плагина:
• отложенную минусацию и как ее использовать на максимум,
• разбор почему нельзя опираться
на статику рекламы от WB
и на что надо смотреть вместо неё,
• расчет ставок по кластеру
и так далее.
Помимо рекламы и плагина
разберём:
— почему CTR главного фото растет, а конверсия в корзину остается прежней
— какие элементы инфографики
реально влияют на добавление в корзину
— как за 10 минут найти УТП,
которое выделит вас в выдаче
среди 200 одинаковых карточек
— как перестать сливать
30 000 ₽ в месяц
на ключи,
которые дают показы,
но не дают заказов
— как понять,
какой ключ принёс заказ,
а какой просто съел бюджет
— сколько должен стоить один заказ с рекламы,
чтобы экономика сходилась
• как это посчитать за 3 минуты
• какую ставку по ключу
вообще есть смысл держать
— как делать продающие фото и видео
в пару кликов с помощью ИИ
по структуре,
которая уже работает у топов ниши
Программа практикума
1-ый день
22 апреля, 12:00 мск
«Сильный контент и повышение конверсий воронки»
— анализ контента, УТП, ошибок в подаче
— как наращивать конверсию за счёт визуала
Спикер: Лидия Кудина
—
2-й день
23 апреля, 13:00 мск
«Настройка и оптимизация рекламных кампаний с EVIRMA»
— как получать больше продаж
без увеличения бюджета
— как снижать ДРР
на аналитике,
а не на догадках
— и другой функционал плагина и работы в РК
Спикер: собственно, я)
И важный момент:
даже если у вас нет оплаченной PRO-подписки,
вы всё равно можете участвовать.
После эфира
мы дадим вам доступ
к новым функциям
на 14 дней бесплатно.
—
3-й день
24 апреля, 12:00 мск
«Разборы рекламных кампаний и карточек участников практикума»
— реальные кейсы
— ошибки
— точки роста
Спикер: Ольга Максимова
🎁 Бонус 25 апреля
Таблица
«Анализ контентной воронки»
Для сравнения с конкурентами
и контроля эффективности.
Как всё пройдет
Онлайн, в Zoom.
Подключиться можно
откуда угодно.
Если не получается быть в эти даты вживую,
ничего страшного.
У вас останутся записи всех эфиров,
и можно будет всё спокойно пересмотреть.
Q&A со мной
и с другими спикерами
тоже проведем в прямом эфире.
То есть за 3 дня
вы получите реально много пользы.
Только самое актуальное
по маркетингу на WB.
Участие условно-платное.
Стоимость просто символическая:
990 ₽ за 3 дня практикума.
+ записи эфиров
+ бонусы в виде доп уроков после практикума
Занимать места 👇
👉 Принять участие
👉 Принять участие
Переходите на сайт практикума
Там можно почитать подробнее.
Не зря же мы сайт делали 😁
❤63🔥31👏9😁1
Wildberries сделал функцию для ускорения получения результатов по А/B тестам главной
Значение в чем инновация?
Вы теперь можете запустить РК и тратить деньги прям не выходя из раздела A/B тестов
Все логично ))
Мало показов
А теперь запустили РК стало много показов и много данных
Как дальше, что раньше нельзя было запустить РК на товар(по ставке лидера? Чтобы быстро быстро собрать )
А теперь, наконец-то, станет можно запустить РК на товар!!!
-
Не, ну вот правда, чтобы нибудь полезное бы нам придумали, для лучшей настройки РК или тех же A/B тестов
А не то что теперь РК можно запускать не из рекламного кабинета 🫠
Значение в чем инновация?
Вы теперь можете запустить РК и тратить деньги прям не выходя из раздела A/B тестов
Все логично ))
Мало показов
А теперь запустили РК стало много показов и много данных
Как дальше, что раньше нельзя было запустить РК на товар(по ставке лидера? Чтобы быстро быстро собрать )
А теперь, наконец-то, станет можно запустить РК на товар!!!
-
Не, ну вот правда, чтобы нибудь полезное бы нам придумали, для лучшей настройки РК или тех же A/B тестов
А не то что теперь РК можно запускать не из рекламного кабинета 🫠
😁73❤24🤬10🤝2🎉1
Wildberries (и Ozon) ограничивает доступ к сайту если у посетителя включен VPN
Это, конечно, очень сильно влияет на работу селлеров.
Во-первых работа самого селлера
У многих он был выключен на постоянной основе, просто для обеспечения нормальной ежедневной работы.
Сейчас у селлера и вообще любого предпринимателя огромное количество сервисов работает только через ВПН - и google таблицы, и все ИИ сервисы и много важных и полезных тг-ботов, и важная информация в каналах
Теперь доступ к сайту Wildberries будет блокироваться если у вас выключен VPN
( и у Ozon тоже так и у других крупных площадок)
И поэтому сейчас если вы увидите в плагине странную работу - постоянные ошибки «сервис не вернул данные», не проверяются позиции и так далее , то скорее всего вам надо отключить ВПН и все должно заработать.
—
Во-вторых это очень важно именно потому, что ограничивается доступ покупателям
Особенно это критично для тех покупателей, кого вы ведете из внешки - из сервисов, которые работают только с ВПН
Пользователь переходит на сайт ВБ и у него ничего не будет работать.
Часть отключит ВПН и посмотрит товар, часть закроет сайт(приложение)
Но если не ограничивать доступ к ВПН то такие сервисы исключают из белых списков и это еще больше бы порезало продажи
В общем как-то всем придется жить и работать в новом мире.
Это, конечно, очень сильно влияет на работу селлеров.
Во-первых работа самого селлера
У многих он был выключен на постоянной основе, просто для обеспечения нормальной ежедневной работы.
Сейчас у селлера и вообще любого предпринимателя огромное количество сервисов работает только через ВПН - и google таблицы, и все ИИ сервисы и много важных и полезных тг-ботов, и важная информация в каналах
Теперь доступ к сайту Wildberries будет блокироваться если у вас выключен VPN
( и у Ozon тоже так и у других крупных площадок)
И поэтому сейчас если вы увидите в плагине странную работу - постоянные ошибки «сервис не вернул данные», не проверяются позиции и так далее , то скорее всего вам надо отключить ВПН и все должно заработать.
—
Во-вторых это очень важно именно потому, что ограничивается доступ покупателям
Особенно это критично для тех покупателей, кого вы ведете из внешки - из сервисов, которые работают только с ВПН
Пользователь переходит на сайт ВБ и у него ничего не будет работать.
Часть отключит ВПН и посмотрит товар, часть закроет сайт(приложение)
Но если не ограничивать доступ к ВПН то такие сервисы исключают из белых списков и это еще больше бы порезало продажи
В общем как-то всем придется жить и работать в новом мире.
🤬152🤯55❤34😭27👏3😁3🤔2👍1
CPC-реклама на Wildberries: когда и как мы с ней работаем
В большинстве (90%) случаев
мы используем CPM-кампании
и почти всегда получаем результат лучше, чем на CPC.
Но.
Есть несколько сценариев,
где CPC реально полезен.
У нас таких сценариев где-то 5,
и мы их используем стабильно.
Главная проблема CPC простая:
там нет нормального контроля над ключами.
WB сам набивает кампанию
всем подряд,
где видит хоть какой-то CTR.
И среди этих ключей
очень много таких,
которые дают клики,
но не дают:
• ни корзин,
• ни заказов.
А деньги списываются вполне реальные.
Если суммарно по всем таким мусорным ключам,
там легко набегают
тысячи рублей в месяц.
В CPM с ручной ставкой
мы такие ключи просто отключаем.
И это ключевой момент.
Потому что нам важно управлять
не стоимостью клика.
Нам важно управлять:
• стоимостью корзины,
• стоимостью заказа,
• ДРР.
А это в 100 раз важнее,
чем просто красивая цифра
по CPC.
Но.
Есть несколько сценариев,
где CPC реально может отработать лучше.
Один из них
- запуск новинок.
Почему.
Как работает CPC
Вы ставите нужную вам стоимость клика
Но WB все равно пересчитывает это все
на CPM по каждому ключу
CPM в CPC-кампании так:
CPM = ставка за клик × CTR × 1000
У новинки обычно слабый CTR.
Потому что:
• нет отзывов,
• нет рейтинга,
• карточка ещё холодная.
Допустим,
реальный CTR новинки по ключу
— 2%.
И мы ставим ставку за клик 20 ₽
Если бы WB считал
по вашему реальному CTR,
то было бы так:
20 ₽ × 2% × 1000 = 400 ₽ CPM
Но данных по новинке у WB ещё нет.🤷♀️
И поэтому он подставляет в формулу
не ваш реальный CTR,
а средний CTR по нише.
А он обычно выше,
потому что считается
по большому массиву карточек,
где уже есть:
• отзывы,
• рейтинг,
• и остальное.
Допустим, средний CTR по нише — 4%.
Тогда получается WB возьмет в расчет его:
20 ₽ × 4% × 1000 = 800 ₽ CPM
То есть что выходит по сути.
WB показывает нашу карточку так,
будто мы платим 800 ₽ за 1000 показов.
Хотя
мы всё так же платим
20 ₽ за клик.
(И если бы мы работали по CPM,
то это бы работало при ставке 400₽)
И в этот момент
мы получаем больше показов,
чем новинка, пока что, “заслуживает”
по своим сырым метрикам.
А за это время карточка успевает:
• набрать показы,
• собрать клики,
• получить первые заказы,
подтянуть реальный CTR.
И дальше уже можно переходить
к следующему этапу.
Стратегия такая:
Пока крутится CPC-кампания,
мы собираем статистику по ключам.
Находим фразы
с плохой конверсией
и отправляем их в свой минус-список.
(Просто файлик наш)
После этого
переходим на CPM с ручной ставкой.
И все нецелевые ключи,
которые собрали в CPC,
сразу при запуске РК
добавляем в «свои исключения».
Дальше плагин исключит их автоматически,
как только они появятся
в управляемых.
А появятся они там точно,
потому что они уже взяты
из вашей же рекламы.
Я это называю:
CPC-разведка боем.
Она даёт новинке
стартовый буст по показам,
который часто выше,
чем на CPM в начале.
Плюс собирает нам данные по ключам.
А дальше включается CPM,
где мы уже точно понимаем:
какие ключи оставить,
а какие отсечь.
И это только один из сценариев.
Таких рабочих кейсов с CPC у нас несколько.
У каждого инструмента WB
есть свои задачи,
которые он решает лучше остальных.
Ну а один инструмент
нужен вообще для решения любых задач
с рекламой на WB.
И это, конечно, EVIRMA ))
—
А если хотите разобраться
не только в рекламных стратегиях,
но и в том:
почему CTR растёт,
а корзина — нет,
как за 10 минут найти УТП,
которое выделит вас
среди 200 одинаковых карточек,
как понять,
какой ключ приносит заказы,
а какой просто сжигает бюджет,
и как делать продающий контент
с помощью ИИ
приходите 22–24 апреля
на Практикум по маркетингу на WB 2.0.
Три дня живой практики:
— контент и конверсии
— настройка рекламы с EVIRMA
— разборы реальных рекламных кампаний
— разборы карточек участников
Если не сможете быть онлайн —
записи останутся.
Участие —
990 ₽ за все 3 дня.
Подробности по программе и регистрация:
👉 здесь
В большинстве (90%) случаев
мы используем CPM-кампании
и почти всегда получаем результат лучше, чем на CPC.
Но.
Есть несколько сценариев,
где CPC реально полезен.
У нас таких сценариев где-то 5,
и мы их используем стабильно.
Главная проблема CPC простая:
там нет нормального контроля над ключами.
WB сам набивает кампанию
всем подряд,
где видит хоть какой-то CTR.
И среди этих ключей
очень много таких,
которые дают клики,
но не дают:
• ни корзин,
• ни заказов.
А деньги списываются вполне реальные.
Если суммарно по всем таким мусорным ключам,
там легко набегают
тысячи рублей в месяц.
В CPM с ручной ставкой
мы такие ключи просто отключаем.
И это ключевой момент.
Потому что нам важно управлять
не стоимостью клика.
Нам важно управлять:
• стоимостью корзины,
• стоимостью заказа,
• ДРР.
А это в 100 раз важнее,
чем просто красивая цифра
по CPC.
Но.
Есть несколько сценариев,
где CPC реально может отработать лучше.
Один из них
- запуск новинок.
Почему.
Как работает CPC
Вы ставите нужную вам стоимость клика
Но WB все равно пересчитывает это все
на CPM по каждому ключу
CPM в CPC-кампании так:
CPM = ставка за клик × CTR × 1000
У новинки обычно слабый CTR.
Потому что:
• нет отзывов,
• нет рейтинга,
• карточка ещё холодная.
Допустим,
реальный CTR новинки по ключу
— 2%.
И мы ставим ставку за клик 20 ₽
Если бы WB считал
по вашему реальному CTR,
то было бы так:
20 ₽ × 2% × 1000 = 400 ₽ CPM
Но данных по новинке у WB ещё нет.
И поэтому он подставляет в формулу
не ваш реальный CTR,
а средний CTR по нише.
А он обычно выше,
потому что считается
по большому массиву карточек,
где уже есть:
• отзывы,
• рейтинг,
• и остальное.
Допустим, средний CTR по нише — 4%.
Тогда получается WB возьмет в расчет его:
20 ₽ × 4% × 1000 = 800 ₽ CPM
То есть что выходит по сути.
WB показывает нашу карточку так,
будто мы платим 800 ₽ за 1000 показов.
Хотя
мы всё так же платим
20 ₽ за клик.
(И если бы мы работали по CPM,
то это бы работало при ставке 400₽)
И в этот момент
мы получаем больше показов,
чем новинка, пока что, “заслуживает”
по своим сырым метрикам.
А за это время карточка успевает:
• набрать показы,
• собрать клики,
• получить первые заказы,
подтянуть реальный CTR.
И дальше уже можно переходить
к следующему этапу.
Стратегия такая:
Пока крутится CPC-кампания,
мы собираем статистику по ключам.
Находим фразы
с плохой конверсией
и отправляем их в свой минус-список.
(Просто файлик наш)
После этого
переходим на CPM с ручной ставкой.
И все нецелевые ключи,
которые собрали в CPC,
сразу при запуске РК
добавляем в «свои исключения».
Дальше плагин исключит их автоматически,
как только они появятся
в управляемых.
А появятся они там точно,
потому что они уже взяты
из вашей же рекламы.
Я это называю:
CPC-разведка боем.
Она даёт новинке
стартовый буст по показам,
который часто выше,
чем на CPM в начале.
Плюс собирает нам данные по ключам.
А дальше включается CPM,
где мы уже точно понимаем:
какие ключи оставить,
а какие отсечь.
И это только один из сценариев.
Таких рабочих кейсов с CPC у нас несколько.
У каждого инструмента WB
есть свои задачи,
которые он решает лучше остальных.
Ну а один инструмент
нужен вообще для решения любых задач
с рекламой на WB.
И это, конечно, EVIRMA ))
—
А если хотите разобраться
не только в рекламных стратегиях,
но и в том:
почему CTR растёт,
а корзина — нет,
как за 10 минут найти УТП,
которое выделит вас
среди 200 одинаковых карточек,
как понять,
какой ключ приносит заказы,
а какой просто сжигает бюджет,
и как делать продающий контент
с помощью ИИ
приходите 22–24 апреля
на Практикум по маркетингу на WB 2.0.
Три дня живой практики:
— контент и конверсии
— настройка рекламы с EVIRMA
— разборы реальных рекламных кампаний
— разборы карточек участников
Если не сможете быть онлайн —
записи останутся.
Участие —
990 ₽ за все 3 дня.
Подробности по программе и регистрация:
👉 здесь
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤110👍36🔥30🥰1
❗️ФАС выдала предупреждения Вайлдберриз и Озон за навязывание невыгодных условий продавцам и введение в заблуждение покупателей.
📑 Срок устранения признаков нарушений – 15 мая.
❌ Служба выявила, что компании увеличили сроки выплат продавцам денежных средств за реализованные товары, что ухудшает финансовое положение продавцов.
🔹 Кроме того, площадки меняют тарифы на логистику и возврат уже после приёмки товаров на складе, а стоимость перевозки привязывают к цене товара, а не к себестоимости соответствующих услуг. В результате продавцы не имеют возможности корректно планировать свою хозяйственную деятельность.
📌 Озон ввёл платную услугу - знак на карточке товара «оригинал». Это создаёт у покупателей впечатление, что товар прошел проверку подлинности, тогда как на самом деле маркировка является лишь платной услугой и не гарантирует достоверность сведений о товаре.
☝🏻 Компаниям необходимо устранить действия, которые приводят к ограничению конкуренции, необоснованным затратам продавцов и вводят в заблуждение потребителей. Вайлдберриз и Озон необходимо внести изменения в публичную оферту.
ℹ️ В случае неисполнения предупреждений ФАС в соответствии с законодательством возбудит антимонопольное дело. При этом вопрос комиссий для продавцов и инвестирования в цены в настоящее время прорабатывается в рамках рекомендаций по итогам Экспертного совета.
#связь_ИТ
-
Это официальное сообщение от ФАС
Может быть и впрямь возьмутся и что то отрегулируют
На КИТе вроде говорили, что маркетплейсы это уже не просто чьи-то проекты
А системо образуюшие вещи, которые владеют «рынком» для сотен тысяч предпринимателей и должны регулироваться
📑 Срок устранения признаков нарушений – 15 мая.
❌ Служба выявила, что компании увеличили сроки выплат продавцам денежных средств за реализованные товары, что ухудшает финансовое положение продавцов.
🔹 Кроме того, площадки меняют тарифы на логистику и возврат уже после приёмки товаров на складе, а стоимость перевозки привязывают к цене товара, а не к себестоимости соответствующих услуг. В результате продавцы не имеют возможности корректно планировать свою хозяйственную деятельность.
📌 Озон ввёл платную услугу - знак на карточке товара «оригинал». Это создаёт у покупателей впечатление, что товар прошел проверку подлинности, тогда как на самом деле маркировка является лишь платной услугой и не гарантирует достоверность сведений о товаре.
☝🏻 Компаниям необходимо устранить действия, которые приводят к ограничению конкуренции, необоснованным затратам продавцов и вводят в заблуждение потребителей. Вайлдберриз и Озон необходимо внести изменения в публичную оферту.
ℹ️ В случае неисполнения предупреждений ФАС в соответствии с законодательством возбудит антимонопольное дело. При этом вопрос комиссий для продавцов и инвестирования в цены в настоящее время прорабатывается в рамках рекомендаций по итогам Экспертного совета.
#связь_ИТ
-
Это официальное сообщение от ФАС
Может быть и впрямь возьмутся и что то отрегулируют
На КИТе вроде говорили, что маркетплейсы это уже не просто чьи-то проекты
А системо образуюшие вещи, которые владеют «рынком» для сотен тысяч предпринимателей и должны регулироваться
Telegram
ФАС России | FAS Russia
⚡️ ФАС: «Вайлдберриз» и «Озон» необходимо скорректировать практики работы с продавцами до 3 апреля.
К такому выводу пришли члены Экспертного совета ФАС России по развитию конкуренции в области информационных технологий в рамках прошедшего заседания на площадке…
К такому выводу пришли члены Экспертного совета ФАС России по развитию конкуренции в области информационных технологий в рамках прошедшего заседания на площадке…
1❤228🔥109👍59😁6🎉5🤔2
Контент в карточке
Красивый контент
это не про продажи.
Это просто про красоту.
Можно потратить кучу денег
на ТОП-фотосессию,
ТОП-моделей,
дизайнера,
и всё равно получить
слабую карточку,
которая не конвертит.
Почему?
Потому что на WB
контент не должен быть красивым.
Он должен
убеждать покупателя.
Если карточка не отвечает на вопрос
«почему я должен купить именно это»,
то хоть заснимитесь красиво,
продаж и конверсий больше не будет.
И вот это
одна из самых частых проблем у селлеров.
Вроде с карточкой всё нормально.
«Визуал глянь какой классный сделали».
А конверсии почему-то нет.
На первом! дне
Практикума по маркетингу на WB 2.0
мы как раз будем разбирать:
📍 Тема:
«Сильный контент и повышение конверсий воронки»
Разберем:
• почему карточки с «хорошим дизайном» часто не продают
• как доносить УТП так, чтобы его понимал покупатель
• как находить слабые места в карточке и усиливать конверсию
• как через аналитику и сравнение с конкурентами понять, что у вас не работает
И да.
Без воды.
Без абстрактного
«улучшайте смыслы».
Будет чисто практика.
Лидия,
эксперт моего Закрытого клуба,
покажет,
как сейчас делать сильный контент
через ИИ за пару кликов.
Не в формате
«нейросеть ради нейросети»,
а в формате:
как быстро собирать гипотезы,
тестировать подачу
и усиливать карточку так,
чтобы это влияло на продажи.
🗓 22 апреля, 13:00 мск
Практикум по маркетингу на WB 2.0
Если хотите,
чтобы карточка
не просто выглядела прилично,
а реально конвертила,
приходите.
👉 Подробнее о всем практикуме на 3 дня
👉 Купить билет на 3 дня за 990 ₽
Красивый контент
это не про продажи.
Это просто про красоту.
Можно потратить кучу денег
на ТОП-фотосессию,
ТОП-моделей,
дизайнера,
и всё равно получить
слабую карточку,
которая не конвертит.
Почему?
Потому что на WB
контент не должен быть красивым.
Он должен
убеждать покупателя.
Если карточка не отвечает на вопрос
«почему я должен купить именно это»,
то хоть заснимитесь красиво,
продаж и конверсий больше не будет.
И вот это
одна из самых частых проблем у селлеров.
Вроде с карточкой всё нормально.
«Визуал глянь какой классный сделали».
А конверсии почему-то нет.
На первом! дне
Практикума по маркетингу на WB 2.0
мы как раз будем разбирать:
как делать контент,
который продаёт,
а не просто выглядит красиво.
📍 Тема:
«Сильный контент и повышение конверсий воронки»
Разберем:
• почему карточки с «хорошим дизайном» часто не продают
• как доносить УТП так, чтобы его понимал покупатель
• как находить слабые места в карточке и усиливать конверсию
• как через аналитику и сравнение с конкурентами понять, что у вас не работает
И да.
Без воды.
Без абстрактного
«улучшайте смыслы».
Будет чисто практика.
Лидия,
эксперт моего Закрытого клуба,
покажет,
как сейчас делать сильный контент
через ИИ за пару кликов.
Не в формате
«нейросеть ради нейросети»,
а в формате:
как быстро собирать гипотезы,
тестировать подачу
и усиливать карточку так,
чтобы это влияло на продажи.
🗓 22 апреля, 13:00 мск
Практикум по маркетингу на WB 2.0
Если хотите,
чтобы карточка
не просто выглядела прилично,
а реально конвертила,
приходите.
👉 Подробнее о всем практикуме на 3 дня
👉 Купить билет на 3 дня за 990 ₽
❤49👍10🤔4🔥2🤝2😁1