🔁 Откуда растут крупные каналы MAX — и почему это не «весь Telegram»

Главное. Среди каналов крупнее 10 000 подписчиков самый частый источник роста по нашей классификации — органический: около 35% выросли внутри самой MAX, а не перенесли готовую аудиторию.

Расклад. Ещё примерно 27% связаны с внешними медиа (СМИ, сайты, другие площадки), около 22% поднялись через рекламу внутри MAX. На явный перенос именно из Telegram приходится лишь несколько процентов отслеживаемых случаев.

Зачем это знать. Расхожий тезис «в MAX просто дублируют телеграм-каналы» данные не подтверждают: площадка растит и собственных авторов, а не только принимает мигрантов.

📌 Как считаем: источник роста размечаем по сигналам (откуда пришёл трафик, есть ли двойник на другой площадке). Это оценка по нашей модели, а не самоотчёт каналов.

👉 Откуда растут каналы MAX

#max #данные #maxbook

📰 Новости и СМИ — крупнейшая аудитория MAX

Лидер по людям. Школьных каналов в MAX больше всего по количеству, но по аудитории впереди Новости и СМИ: 16 704 канала и 64,4 млн подписок суммарно — крупнейшая категория рынка.

Контраст с политикой. Политика — всего 3 571 канал, но 13,7 млн подписок: ниша маленькая по числу, но с плотной аудиторией. А Блоги при 3 029 каналах собирают 23,4 млн подписок.

Вывод. Размер ниши надо мерить в двух измерениях: число каналов и суммарная аудитория. Они почти никогда не совпадают.

📌 Готовим разбор: какие ниши MAX «большие по людям», а какие — только «по количеству каналов». Анонс статьи — здесь.

👉 Категории каталога MAX

#max #рынок #maxbook

📌 Канал дня: standoff2 — игры в MAX

Кто это. standoff2 — канал популярной мобильной игры, 826 тысяч подписчиков. Один из крупнейших примеров игровой ниши в MAX.

Почему интересен. Игры — ниша с молодой и вовлечённой аудиторией, которую сложно достать через новости и СМИ. Для рекламодателей с продуктом «для подростков и геймеров» это другой контур охвата.

Что смотреть. Активность аудитории и охват постов относительно подписчиков. Игровые сообщества часто дают высокую вовлечённость, но требуют проверки на накрутку — сегмент крупных каналов к ней склонен.

📌 Игровые каналы — недооценённый сегмент MAX: большая молодая аудитория вне новостной повестки.

👉 Карточка канала standoff2

#max #каналдня #maxbook

✅ Верификация и боты: как читать каталог MAX

Цифры. В каталоге 11 902 верифицированных канала и 8 738 ботов на 272 тысячи каналов. Верификация и боты — это разные сущности, и путать их не стоит.

Что значит верификация. Это подтверждённый статус канала, а не оценка качества контента. Верифицированный канал не обязательно крупный, а крупный — не обязательно верифицированный.

Про ботов. 8 738 ботов — заметная часть экосистемы MAX: сервисы, рассылки, инструменты. Мы держим их отдельной категорией, чтобы они не искажали статистику «живых» авторских каналов.

📌 Когда оцениваете канал, смотрите на метрики и антифрод, а не только на галочку. Верификация — про подлинность, а не про охват.

👉 Каталог каналов и ботов MAX

#max #авторам #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~240 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 24 тысяч из них (~10%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Новости и СМИ, Бизнес и стартапы, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

🧹 Почему мы выбрасываем часть каналов из расчёта CPM

Проблема. Микроканалы любят ставить громкие ценники: 100 подписчиков и «цена поста» как у крупного. Если такие каналы оставить в расчёте, медиана CPM разлетается в тысячи раз — и теряет смысл.

Что мы делаем. Считаем CPM только по каналам с реальной аудиторией — отсекаем те, у кого почти нет просмотров. Без этой чистки получаются красивые, но фейковые «спреды в тысячи раз».

Результат. После фильтра — честная картина: медиана 327 ₽ за 1000 показов, основной коридор 195–930 ₽. Это и есть рабочий ориентир рынка.

📌 Data-cleaning — не формальность, а суть аналитики. Сырые ценники микроканалов врут; верить можно только цифрам с подтверждённым охватом.

👉 Как мы считаем CPM в MAX

#max #методология #maxbook

📌 Канал дня: ozon — бренд в нише продаж

Кто это. ozon — канал маркетплейса OZON, 577 тысяч подписчиков. Один из крупнейших брендовых каналов в нише продаж в MAX.

Почему показателен. Продажи — четвёртая ниша рынка по числу рекламных постов (16 558 за неделю). ozon — пример того, как крупный бренд ведёт собственный канал, а не только закупает размещения.

Что смотреть. Охват и регулярность постинга. Брендовые каналы — это «медиа в кармане» компании: их сила не в накрутке, а в стабильной аудитории и пересылках акций.

📌 Бренды в MAX всё чаще строят собственный канал как актив. Для рынка это сигнал зрелости: реклама дополняется own-media.

👉 Карточка канала ozon

#max #каналдня #maxbook

⚖️ Число каналов ≠ размер аудитории

Главный парадокс рынка. Самая массовая категория MAX по числу каналов — Школы и детсады (57 745). Но по аудитории впереди другие: Новости и СМИ — 64,4 млн подписок, Блоги — 23,4 млн при всего 3 029 каналах, Политика — 13,7 млн при 3 571.

Два разных рейтинга. Считаете «кого больше» — выигрывают локальные ниши с тысячами мелких каналов. Считаете «у кого аудитория» — выигрывают новости, блоги, политика.

Зачем это знать. Реклама живёт там, где аудитория, а не там, где много каналов. Школьных групп десятки тысяч, но рекламного рынка в них почти нет.

📌 Прежде чем выбирать нишу, решите, что вы меряете: количество каналов или количество людей. Это два разных рынка.

👉 Категории каталога MAX

#max #рынок #maxbook

🛡️ Как мы отличаем накрутку от честного роста

Не по цифрам, а по поведению. Резкий рост подписчиков сам по себе не приговор. Мы смотрим на источник скачка, скорость относительно ниши и соотношение просмотров с подписной базой.

Защита от ложных срабатываний. Спайк может быть честным — например, аудитория пришла из Telegram-зеркала после вирусного поста. Такие случаи мы отделяем от накрутки, а не штрафуем подряд.

Почему доля честная. Мы проверили почти весь каталог, поэтому итоговые ~2% — это реальная картина, а не оценка по маленькой выборке.

📌 Готовим подробный разбор методологии антифрода: какие сигналы считаем, как защищаемся от ошибок и почему «рост ≠ накрутка». Анонс — здесь.

👉 Антифрод MaxBook

#max #антифрод #maxbook

🗄️ 28,3 млн постов: на чём стоит наша аналитика

База. В нашей базе 28,3 млн постов из каналов MAX и 8 738 ботов. Это не разовый срез, а постоянно пополняемый массив — именно на нём мы считаем охваты, рекламу и накрутку.

Зачем так много. Чтобы говорить о рынке честно, нужна история: один пост ничего не значит, а миллионы постов показывают паттерны — сезонность, рост ниш, рекламные волны.

Прозрачность подхода. Мы не гадаем по верхушке топа. Любая цифра в этом канале опирается на этот массив, а не на «по ощущениям».

📌 Большие данные сами по себе не инсайт. Инсайт — это когда их чистят и считают честно. Этим мы и занимаемся каждый день.

👉 Каталог и аналитика MAX

#max #данные #maxbook

📌 Канал дня: gosuslugi — госсервис в MAX

Кто это. gosuslugi — официальный канал портала Госуслуг, 552 тысячи подписчиков. Пример того, как государственные сервисы заходят в MAX как в полноценный канал коммуникации.

Почему важен. Присутствие крупных госсервисов и брендов — признак того, что MAX воспринимают всерьёз как площадку, а не как нишевый эксперимент. Это меняет и характер аудитории.

Что смотреть. Охват и стабильность. У сервисных каналов ценность не в накрутке, а в надёжной доставке информации до подписчиков.

📌 За месяц мы прошли по рынку MAX от размеров каталога до рекламы и антифрода. Спасибо, что читали — продолжим считать рынок честно и дальше.

👉 Карточка канала gosuslugi

#max #каналдня #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~264 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 27 тысяч из них (~10%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Бизнес и стартапы, Новости и СМИ, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

📡 MaxBook снова в эфире

Мы вернулись. Пару недель канал молчал — мы перебирали данные и донастраивали сбор. Теперь снова публикуем срезы по мессенджеру MAX каждый день: цифры, а не «секреты раскрутки».

Кто мы. MaxBook — независимый аналитический центр по MAX. Считаем охваты, рекламу и накрутку по собственной прод-базе, без гаданий.

Картина на 31 июля. В базе — 448 тыс каналов, из них с реальными постами живут ~267 тыс, а заметных (от 1000 подписчиков) — 35 тыс. Суммарно на них оформлено 346 млн подписок (это подписки, а не уникальные люди).

📌 Дальше — по одному разбору в день. Рынок MAX без воды.

👉 Открыть каталог каналов MAX

#max #аналитика #maxbook

🔢 Медиана канала MAX — 90 подписчиков

Цифра дня. Половина каналов MAX меньше 90 подписчиков. При этом среднее — 1 106. Разрыв в 12 раз.

Почему так. Среднее тянут вверх редкие гиганты, а типичный канал — крошечный. Это «длинный хвост»: масса мелких школ, дворов и локальных пабликов плюс горстка миллионников.

Вывод для автора. Если у вас 300 подписчиков — вы уже выше медианы. Сравнивать себя надо не со средним, а с медианой своей категории.

📌 Среднее по MAX почти ничего не говорит о «типичном» канале. Смотрите медиану.

👉 Посмотреть распределение в каталоге

#max #цифрадня #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~268 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 26 тысяч из них (~10%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Новости и СМИ, Бизнес и стартапы, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

🧮 Как мы считаем подписки в MAX

Методология. Когда мы пишем «346 млн подписок», это не 346 млн человек. Один пользователь подписан на десятки каналов — и каждая подписка считается отдельно.

Что мы делаем. Берём подписчиков по каждому каналу из открытых данных, суммируем и сверяем с историей. Уникальных людей за этим числом мы не выводим — честно об этом говорим.

Зачем цифра нужна. Сумма подписок показывает суммарный вес площадки и отдельных ниш, но не размер аудитории «в лицах».

📌 «Подписки» и «люди» — разные величины. Мы всегда уточняем, что именно считаем.

👉 Барометр рынка MAX

#max #методология #maxbook

⭐ Канал дня: tiktok_centrale

Кто это. Один из восьми каналов-миллионников MAX — 1,64 млн подписчиков. Ниша — юмор и короткие видео. Фактически единственный развлекательный проект в топе, где рядом в основном новости.

Что интересно. В MAX просмотры трудно накрутить — показ привязан к номеру один к одному, — поэтому охваты развлекательных каналов честнее отражают реальный интерес аудитории.

Контекст. Из 8 миллионников большинство — новости и политика плюс официальный канал MAX. Крупный юмор здесь — исключение.

📌 Топ MAX смещён в новости; развлекательный гигант — редкость.

👉 Карточка канала на MaxBook

#max #каналдня #maxbook

🕵️ Где в MAX прячется накрутка

Антифрод-разбор. Просмотры в MAX накрутить трудно: показ привязан к номеру один к одному. Поэтому фрод уходит в подписчиков — их проще нарисовать, чем реальные охваты.

Что мы видим. Высокий уровень подозрительности — примерно у 1 400 каналов. Чаще признаки встречаются у крупных середняков, которые «докупают» массу. У миллионников такое — редкость.

Как ловим. Смотрим на скорость роста подписчиков относительно похожих каналов, а не на разовые всплески. Аномалия — это отрыв от когорты.

📌 Разрыв «много подписчиков, мало просмотров» — первый флаг.

👉 Как устроен наш антифрод

#max #антифрод #maxbook

📄 Новая статья: что такое Reach в MAX

Анонс. Разобрали, почему в MAX охват поста бывает больше 100% от числа подписчиков и почему это не ошибка.

Коротко. Reach — это оценка распространения поста, включая пересылки за пределы канала. Поэтому подписчики и охват — разные величины, а Reach выше 100% означает, что пост «унесли» дальше по мессенджеру.

В статье. Как мы оцениваем Reach, почему это не уникальный охват в лицах и как читать эту метрику, не обманывая себя.

📌 Подписчики ≠ охват. Reach — про распространение, а не про уникальных людей.

👉 Читать статью

#max #охваты #maxbook

💼 Гайд рекламодателю: как читать CPM в MAX

Ориентир. Медианный CPM на каналах с реальной аудиторией — 327 ₽ за 1000 показов. Здоровый коридор — примерно от 195 до 930 ₽.

Осторожно с ценниками. Около четверти открытых прайсов — фикция: цена стоит, а охвата под ней нет. Платите за показы, а не за цифру в закрепе.

Как проверить. Считайте цену от реального медианного охвата канала, а не от заявленной. Если продавец не показывает просмотры — это повод торговаться или уходить.

📌 CPM без охвата — не цена, а картинка. Требуйте статистику.

👉 Проверить цены рынка

#max #реклама #maxbook

🔢 13 706 верифицированных каналов в MAX

Цифра дня. Официальную галочку в MAX имеют 13 706 каналов. Для сравнения: помеченных как боты — 8 843.

Что это значит. Верификация — это подтверждение подлинности, а не знак качества контента. Но для рекламодателя это фильтр: с верифицированным каналом ниже риск нарваться на клон или подделку.

Масштаб. На фоне 448 тыс каналов в базе 13,7 тыс верифицированных — это меньше 4%. Галочка в MAX пока редкость.

📌 Verified ≠ «хороший», но ≠ «фейк». Это про подлинность, а не про охваты.

👉 Найти верифицированные каналы

#max #цифрадня #maxbook