📡 MaxBook снова в эфире

Мы вернулись. Пару недель канал молчал — мы перебирали данные и донастраивали сбор. Теперь снова публикуем срезы по мессенджеру MAX каждый день: цифры, а не «секреты раскрутки».

Кто мы. MaxBook — независимый аналитический центр по MAX. Считаем охваты, рекламу и накрутку по собственной прод-базе, без гаданий.

Картина на 31 июля. В базе — 448 тыс каналов, из них с реальными постами живут ~267 тыс, а заметных (от 1000 подписчиков) — 35 тыс. Суммарно на них оформлено 346 млн подписок (это подписки, а не уникальные люди).

📌 Дальше — по одному разбору в день. Рынок MAX без воды.

👉 Открыть каталог каналов MAX

#max #аналитика #maxbook

🔢 Медиана канала MAX — 90 подписчиков

Цифра дня. Половина каналов MAX меньше 90 подписчиков. При этом среднее — 1 106. Разрыв в 12 раз.

Почему так. Среднее тянут вверх редкие гиганты, а типичный канал — крошечный. Это «длинный хвост»: масса мелких школ, дворов и локальных пабликов плюс горстка миллионников.

Вывод для автора. Если у вас 300 подписчиков — вы уже выше медианы. Сравнивать себя надо не со средним, а с медианой своей категории.

📌 Среднее по MAX почти ничего не говорит о «типичном» канале. Смотрите медиану.

👉 Посмотреть распределение в каталоге

#max #цифрадня #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~268 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 26 тысяч из них (~10%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Новости и СМИ, Бизнес и стартапы, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

🧮 Как мы считаем подписки в MAX

Методология. Когда мы пишем «346 млн подписок», это не 346 млн человек. Один пользователь подписан на десятки каналов — и каждая подписка считается отдельно.

Что мы делаем. Берём подписчиков по каждому каналу из открытых данных, суммируем и сверяем с историей. Уникальных людей за этим числом мы не выводим — честно об этом говорим.

Зачем цифра нужна. Сумма подписок показывает суммарный вес площадки и отдельных ниш, но не размер аудитории «в лицах».

📌 «Подписки» и «люди» — разные величины. Мы всегда уточняем, что именно считаем.

👉 Барометр рынка MAX

#max #методология #maxbook

⭐ Канал дня: tiktok_centrale

Кто это. Один из восьми каналов-миллионников MAX — 1,64 млн подписчиков. Ниша — юмор и короткие видео. Фактически единственный развлекательный проект в топе, где рядом в основном новости.

Что интересно. В MAX просмотры трудно накрутить — показ привязан к номеру один к одному, — поэтому охваты развлекательных каналов честнее отражают реальный интерес аудитории.

Контекст. Из 8 миллионников большинство — новости и политика плюс официальный канал MAX. Крупный юмор здесь — исключение.

📌 Топ MAX смещён в новости; развлекательный гигант — редкость.

👉 Карточка канала на MaxBook

#max #каналдня #maxbook

🕵️ Где в MAX прячется накрутка

Антифрод-разбор. Просмотры в MAX накрутить трудно: показ привязан к номеру один к одному. Поэтому фрод уходит в подписчиков — их проще нарисовать, чем реальные охваты.

Что мы видим. Высокий уровень подозрительности — примерно у 1 400 каналов. Чаще признаки встречаются у крупных середняков, которые «докупают» массу. У миллионников такое — редкость.

Как ловим. Смотрим на скорость роста подписчиков относительно похожих каналов, а не на разовые всплески. Аномалия — это отрыв от когорты.

📌 Разрыв «много подписчиков, мало просмотров» — первый флаг.

👉 Как устроен наш антифрод

#max #антифрод #maxbook

📄 Новая статья: что такое Reach в MAX

Анонс. Разобрали, почему в MAX охват поста бывает больше 100% от числа подписчиков и почему это не ошибка.

Коротко. Reach — это оценка распространения поста, включая пересылки за пределы канала. Поэтому подписчики и охват — разные величины, а Reach выше 100% означает, что пост «унесли» дальше по мессенджеру.

В статье. Как мы оцениваем Reach, почему это не уникальный охват в лицах и как читать эту метрику, не обманывая себя.

📌 Подписчики ≠ охват. Reach — про распространение, а не про уникальных людей.

👉 Читать статью

#max #охваты #maxbook

💼 Гайд рекламодателю: как читать CPM в MAX

Ориентир. Медианный CPM на каналах с реальной аудиторией — 327 ₽ за 1000 показов. Здоровый коридор — примерно от 195 до 930 ₽.

Осторожно с ценниками. Около четверти открытых прайсов — фикция: цена стоит, а охвата под ней нет. Платите за показы, а не за цифру в закрепе.

Как проверить. Считайте цену от реального медианного охвата канала, а не от заявленной. Если продавец не показывает просмотры — это повод торговаться или уходить.

📌 CPM без охвата — не цена, а картинка. Требуйте статистику.

👉 Проверить цены рынка

#max #реклама #maxbook

🔢 13 706 верифицированных каналов в MAX

Цифра дня. Официальную галочку в MAX имеют 13 706 каналов. Для сравнения: помеченных как боты — 8 843.

Что это значит. Верификация — это подтверждение подлинности, а не знак качества контента. Но для рекламодателя это фильтр: с верифицированным каналом ниже риск нарваться на клон или подделку.

Масштаб. На фоне 448 тыс каналов в базе 13,7 тыс верифицированных — это меньше 4%. Галочка в MAX пока редкость.

📌 Verified ≠ «хороший», но ≠ «фейк». Это про подлинность, а не про охваты.

👉 Найти верифицированные каналы

#max #цифрадня #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~231 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 25 тысяч из них (~11%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Новости и СМИ, Бизнес и стартапы, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

✍️ Гайд автору: с чего начать в MAX

Реальность. Медиана по MAX — 90 подписчиков. Если у вас пара сотен, вы уже выше половины каналов. Не сравнивайте себя с миллионниками — их всего восемь.

Найдите свою нишу. Крупнейшие категории по числу каналов — школы и детсады (57 702), новости и СМИ (18 091), образование (12 418). В плотной нише конкуренция выше, но и аудитория рядом.

Ориентир роста. Сравнивайте себя с медианой своей категории, а не с общим средним в 1 106 — его тянут вверх редкие гиганты.

📌 Рост — это обгон медианы своей ниши, а не абстрактных «тысяч».

👉 Найти свою категорию в каталоге

#max #гайд #maxbook

⭐ Канал дня: ozon

Кто это. Официальный канал маркетплейса в MAX — пример того, как бренды заходят в мессенджер напрямую, без посредников.

Категория. «Бизнес и стартапы» — одна из крупнейших ниш MAX: 10 537 каналов. Сюда идут компании, магазины и сервисы, которым нужен прямой канал к клиенту.

Почему это важно. Брендовые каналы меняют рекламный рынок: часть аудитории компания собирает сама и меньше зависит от закупа интеграций у блогеров.

📌 Бренды в MAX — это не только рекламодатели, но и самостоятельные медиа.

👉 Карточка канала на MaxBook

#max #каналдня #maxbook

🧮 Как мы считаем Reach в MAX

Методология. Reach — это наша оценка распространения поста, а не число уникальных читателей. Пост живёт не только внутри канала: его пересылают, и эти показы мы тоже учитываем.

Почему бывает больше 100%. Если пост переслали за пределы канала, охват может превысить число подписчиков. Это не ошибка и не накрутка — это вирусность.

Чего мы не делаем. Мы не выдаём Reach за «уникальных людей». Это оценка распространения, и мы всегда это оговариваем.

📌 Reach > 100% — норма для MAX. Подписчики и охват — разные вещи.

👉 Барометр рынка MAX

#max #методология #maxbook

📄 Новая статья: сколько зарабатывает канал в MAX

Анонс. Посчитали честно, без обещаний «пассивного дохода».

Коротко. Доход за рекламный пост — это охват, умноженный на CPM. У крупных каналов (от 10 тыс подписчиков) медианный охват около 13 тыс просмотров, а медианный CPM — 327 ₽ за 1000. Получается порядка 4 300 ₽ за пост.

Важно. Это потолок за одно размещение, а не месячная зарплата. Сколько выйдет за месяц — зависит от числа рекламодателей, а его мы не выдумываем.

📌 4 300 ₽ — это верхняя граница за пост у крупного канала, не гарантированный доход.

👉 Читать статью

#max #монетизация #maxbook

🕵️ Антифрод: как покупателю распознать накрутку

Главный признак. Много подписчиков — мало просмотров. В MAX показы почти невозможно нарисовать (номер к показу один к одному), а подписчиков — можно. Поэтому разрыв между ними и есть флаг.

Второй признак. Рывки роста. Настоящая аудитория прибывает плавно, закупленная — пачками. Мы сравниваем скорость роста канала с похожими на него, а не смотрим на разовые всплески.

Масштаб. Признаки накрутки мы видим примерно у 1 400 каналов — чаще у крупных середняков, чем у миллионников.

📌 Перед закупкой смотрите не на число подписчиков, а на охват поста.

👉 Проверить канал

#max #антифрод #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Поток. По-прежнему около 17 тыс рекламных постов в день. Считаем весь объём, включая скрытые интеграции без ERID — их доля около 86%.

Ценники. Примерно четверть открытых прайсов на каналах — фикция: цена указана, а охвата под ней нет. Медиана честного CPM держится у 327 ₽ за 1000 показов, коридор — от 195 до 930 ₽.

Кто покупает. Кто и у кого закупает рекламу в MAX — видно в разделе рекламодателей: там реальные связки «бренд — канал», а не заявленные прайсы.

📌 Четверть ценников — картинка. Реальную цену считайте от охвата.

👉 Кто покупает рекламу в MAX

#max #реклама #maxbook

💼 Гайд рекламодателю: зачем нужна пометка ERID

Факт. Из всего рекламного потока в MAX официальную маркировку ERID несут лишь около 14% постов. Остальное формально — реклама без пометки.

Почему это ваш риск. Ответственность за отсутствие маркировки лежит и на рекламодателе. Пост без ERID — это не «сэкономили на бюрократии», а потенциальный штраф.

Что делать. Пропишите маркировку в договоре с каналом и проверьте, что она реально стоит в опубликованном посте, а не только обещана на словах.

📌 14% маркировки по рынку — это низко. Не полагайтесь на то, что «у всех так».

👉 Рекламный рынок MAX

#max #реклама #maxbook

⭐ Канал дня: gosuslugi

Кто это. Официальный канал государственных услуг в MAX — пример того, как в мессенджер заходят не блогеры, а институты.

Контекст. Госприсутствие в MAX заметное: муниципальные службы — это 3 974 канала, а школы и детсады вообще крупнейшая категория площадки (57 702). Официальные каналы — часть ДНК MAX.

Почему важно. Такие каналы редко участвуют в рекламном рынке, но формируют огромную часть трафика. При анализе площадки их нельзя путать с коммерческими медиа.

📌 Значимая доля MAX — это государство и бюджетная сфера, а не блогеры.

👉 Карточка канала на MaxBook

#max #каналдня #maxbook

🔢 Пирамида каналов MAX

Цифра дня. Каналов с миллионом+ подписчиков в MAX — всего 8. От 100 тыс — 424. От 10 тыс — 4 723. А меньше 10 тыс — около 443 тыс.

Что это значит. Это очень острая пирамида: 99% каналов мелкие, а вся видимая аудитория сосредоточена в тонкой верхушке. Типичный канал MAX — маленький локальный паблик.

Для автора. Попасть в сегмент «от 10 тыс» — уже значит войти в верхний 1% площадки.

📌 Верхушки мало, хвоста много. MAX — это в основном малые каналы.

👉 Смотреть каталог по размеру

#max #цифрадня #maxbook

📄 Новая статья: что даёт галочка Verified в MAX

Анонс. Разобрали, что означает верификация в MAX и стоит ли на неё ориентироваться.

Коротко. Верифицированных каналов в MAX — 13 706, это меньше 4% базы. Галочка подтверждает подлинность канала, но ничего не говорит о качестве контента или честности охватов.

В статье. Чем verified отличается от «хорошего» канала, почему помеченных ботов в MAX 8 843 и как использовать галочку как фильтр от клонов при закупке рекламы.

📌 Verified — это про подлинность, а не про качество. Не путайте одно с другим.

👉 Читать статью

#max #verified #maxbook