🎯 Куда в MAX идёт реклама: разбор по нишам

Лидеры. За неделю больше всего рекламных постов в нишах: Новости и СМИ — 52 225, Бизнес и стартапы — 19 347, Карьера — 18 745, Продажи — 16 558.

Середина. Еда и кулинария — 7 506, Блоги — 7 392, Юмор — 5 516, Путешествия — 4 935. Это ниши с заметным, но более спокойным рекламным потоком.

Вывод для размещения. Новости — самая ёмкая витрина рынка, но и самая шумная. Карьера и продажи — менее очевидные, но крупные направления, где реклама идёт активно.

📌 Выбирая нишу для размещения, смотрите не только на размер аудитории, но и на конкуренцию за внимание: в новостях рекламы кратно больше.

👉 Реклама по нишам MAX

#max #реклама #maxbook

📌 Канал дня: yurasumy — блог-миллионник MAX

Кто это. yurasumy — авторский блог, 1,41 млн подписчиков, один из пяти миллионников MAX и единственный «блогерский» в этой пятёрке.

Почему интересен. Блоги — категория с непропорционально большой аудиторией: всего 3 029 каналов, но 23,4 млн подписок суммарно. yurasumy — наглядный пример того, как один автор собирает аудиторию уровня СМИ.

Что смотреть. Динамику роста и охват постов. Авторские блоги часто живут на лояльной аудитории и пересылках — это видно по соотношению охвата и подписчиков.

📌 В MAX блоги «бьют выше веса»: мало каналов, но плотная аудитория. Для нишевой рекламы это перспективное направление.

👉 Карточка канала yurasumy

#max #каналдня #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~252 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 26 тысяч из них (~10%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Новости и СМИ, Бизнес и стартапы, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

⚠️ Накрутка: чем крупнее канал, тем чаще

Среднее обманывает. По рынку накрутка — около 2%, каждый ~50-й канал. Но это среднее скрывает резкий перекос по сегментам.

Перекос. В верхне-среднем сегменте крупных каналов признаки накрутки — примерно у каждого третьего. А вот среди миллионников — ноль: им раздувать цифры незачем, и подделать такой охват сложно.

Почему так. Накрутка концентрируется там, где она «окупается»: канал достаточно большой, чтобы продавать рекламу, но недостаточно известный, чтобы накрутку было видно невооружённым глазом.

📌 Покупая рекламу в крупном, но не топовом канале, проверяйте его особенно тщательно — именно в этом сегменте риск максимален.

👉 Антифрод по каналам MAX

#max #антифрод #maxbook

🚩 Ценник без охвата ничего не значит

Что мы видим. Из каналов, публикующих цену поста, примерно четверть ценников — фикция: цена выставлена, а реального охвата и сделок за ней нет.

Как это выглядит. Маленький канал с парой сотен подписчиков ставит «цену поста» уровня крупного. Поле «цена» заполнено, но смысла за ним ноль.

Что делать. Никогда не считайте бюджет от заявленной цены. Считайте от подтверждённого охвата и медианы рынка (327 ₽ за 1000 показов). Если охвата не видно — цена не значит ничего.

📌 Заявленная цена — это намерение продавца, а не стоимость размещения. Решение принимайте по охвату, а не по числу в поле «цена».

👉 Кто покупает и продаёт рекламу

#max #реклама #maxbook

🔁 Откуда растут крупные каналы MAX — и почему это не «весь Telegram»

Главное. Среди каналов крупнее 10 000 подписчиков самый частый источник роста по нашей классификации — органический: около 35% выросли внутри самой MAX, а не перенесли готовую аудиторию.

Расклад. Ещё примерно 27% связаны с внешними медиа (СМИ, сайты, другие площадки), около 22% поднялись через рекламу внутри MAX. На явный перенос именно из Telegram приходится лишь несколько процентов отслеживаемых случаев.

Зачем это знать. Расхожий тезис «в MAX просто дублируют телеграм-каналы» данные не подтверждают: площадка растит и собственных авторов, а не только принимает мигрантов.

📌 Как считаем: источник роста размечаем по сигналам (откуда пришёл трафик, есть ли двойник на другой площадке). Это оценка по нашей модели, а не самоотчёт каналов.

👉 Откуда растут каналы MAX

#max #данные #maxbook

📰 Новости и СМИ — крупнейшая аудитория MAX

Лидер по людям. Школьных каналов в MAX больше всего по количеству, но по аудитории впереди Новости и СМИ: 16 704 канала и 64,4 млн подписок суммарно — крупнейшая категория рынка.

Контраст с политикой. Политика — всего 3 571 канал, но 13,7 млн подписок: ниша маленькая по числу, но с плотной аудиторией. А Блоги при 3 029 каналах собирают 23,4 млн подписок.

Вывод. Размер ниши надо мерить в двух измерениях: число каналов и суммарная аудитория. Они почти никогда не совпадают.

📌 Готовим разбор: какие ниши MAX «большие по людям», а какие — только «по количеству каналов». Анонс статьи — здесь.

👉 Категории каталога MAX

#max #рынок #maxbook

📌 Канал дня: standoff2 — игры в MAX

Кто это. standoff2 — канал популярной мобильной игры, 826 тысяч подписчиков. Один из крупнейших примеров игровой ниши в MAX.

Почему интересен. Игры — ниша с молодой и вовлечённой аудиторией, которую сложно достать через новости и СМИ. Для рекламодателей с продуктом «для подростков и геймеров» это другой контур охвата.

Что смотреть. Активность аудитории и охват постов относительно подписчиков. Игровые сообщества часто дают высокую вовлечённость, но требуют проверки на накрутку — сегмент крупных каналов к ней склонен.

📌 Игровые каналы — недооценённый сегмент MAX: большая молодая аудитория вне новостной повестки.

👉 Карточка канала standoff2

#max #каналдня #maxbook

✅ Верификация и боты: как читать каталог MAX

Цифры. В каталоге 11 902 верифицированных канала и 8 738 ботов на 272 тысячи каналов. Верификация и боты — это разные сущности, и путать их не стоит.

Что значит верификация. Это подтверждённый статус канала, а не оценка качества контента. Верифицированный канал не обязательно крупный, а крупный — не обязательно верифицированный.

Про ботов. 8 738 ботов — заметная часть экосистемы MAX: сервисы, рассылки, инструменты. Мы держим их отдельной категорией, чтобы они не искажали статистику «живых» авторских каналов.

📌 Когда оцениваете канал, смотрите на метрики и антифрод, а не только на галочку. Верификация — про подлинность, а не про охват.

👉 Каталог каналов и ботов MAX

#max #авторам #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~240 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 24 тысяч из них (~10%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Новости и СМИ, Бизнес и стартапы, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

🧹 Почему мы выбрасываем часть каналов из расчёта CPM

Проблема. Микроканалы любят ставить громкие ценники: 100 подписчиков и «цена поста» как у крупного. Если такие каналы оставить в расчёте, медиана CPM разлетается в тысячи раз — и теряет смысл.

Что мы делаем. Считаем CPM только по каналам с реальной аудиторией — отсекаем те, у кого почти нет просмотров. Без этой чистки получаются красивые, но фейковые «спреды в тысячи раз».

Результат. После фильтра — честная картина: медиана 327 ₽ за 1000 показов, основной коридор 195–930 ₽. Это и есть рабочий ориентир рынка.

📌 Data-cleaning — не формальность, а суть аналитики. Сырые ценники микроканалов врут; верить можно только цифрам с подтверждённым охватом.

👉 Как мы считаем CPM в MAX

#max #методология #maxbook

📌 Канал дня: ozon — бренд в нише продаж

Кто это. ozon — канал маркетплейса OZON, 577 тысяч подписчиков. Один из крупнейших брендовых каналов в нише продаж в MAX.

Почему показателен. Продажи — четвёртая ниша рынка по числу рекламных постов (16 558 за неделю). ozon — пример того, как крупный бренд ведёт собственный канал, а не только закупает размещения.

Что смотреть. Охват и регулярность постинга. Брендовые каналы — это «медиа в кармане» компании: их сила не в накрутке, а в стабильной аудитории и пересылках акций.

📌 Бренды в MAX всё чаще строят собственный канал как актив. Для рынка это сигнал зрелости: реклама дополняется own-media.

👉 Карточка канала ozon

#max #каналдня #maxbook

⚖️ Число каналов ≠ размер аудитории

Главный парадокс рынка. Самая массовая категория MAX по числу каналов — Школы и детсады (57 745). Но по аудитории впереди другие: Новости и СМИ — 64,4 млн подписок, Блоги — 23,4 млн при всего 3 029 каналах, Политика — 13,7 млн при 3 571.

Два разных рейтинга. Считаете «кого больше» — выигрывают локальные ниши с тысячами мелких каналов. Считаете «у кого аудитория» — выигрывают новости, блоги, политика.

Зачем это знать. Реклама живёт там, где аудитория, а не там, где много каналов. Школьных групп десятки тысяч, но рекламного рынка в них почти нет.

📌 Прежде чем выбирать нишу, решите, что вы меряете: количество каналов или количество людей. Это два разных рынка.

👉 Категории каталога MAX

#max #рынок #maxbook

🛡️ Как мы отличаем накрутку от честного роста

Не по цифрам, а по поведению. Резкий рост подписчиков сам по себе не приговор. Мы смотрим на источник скачка, скорость относительно ниши и соотношение просмотров с подписной базой.

Защита от ложных срабатываний. Спайк может быть честным — например, аудитория пришла из Telegram-зеркала после вирусного поста. Такие случаи мы отделяем от накрутки, а не штрафуем подряд.

Почему доля честная. Мы проверили почти весь каталог, поэтому итоговые ~2% — это реальная картина, а не оценка по маленькой выборке.

📌 Готовим подробный разбор методологии антифрода: какие сигналы считаем, как защищаемся от ошибок и почему «рост ≠ накрутка». Анонс — здесь.

👉 Антифрод MaxBook

#max #антифрод #maxbook

🗄️ 28,3 млн постов: на чём стоит наша аналитика

База. В нашей базе 28,3 млн постов из каналов MAX и 8 738 ботов. Это не разовый срез, а постоянно пополняемый массив — именно на нём мы считаем охваты, рекламу и накрутку.

Зачем так много. Чтобы говорить о рынке честно, нужна история: один пост ничего не значит, а миллионы постов показывают паттерны — сезонность, рост ниш, рекламные волны.

Прозрачность подхода. Мы не гадаем по верхушке топа. Любая цифра в этом канале опирается на этот массив, а не на «по ощущениям».

📌 Большие данные сами по себе не инсайт. Инсайт — это когда их чистят и считают честно. Этим мы и занимаемся каждый день.

👉 Каталог и аналитика MAX

#max #данные #maxbook

📌 Канал дня: gosuslugi — госсервис в MAX

Кто это. gosuslugi — официальный канал портала Госуслуг, 552 тысячи подписчиков. Пример того, как государственные сервисы заходят в MAX как в полноценный канал коммуникации.

Почему важен. Присутствие крупных госсервисов и брендов — признак того, что MAX воспринимают всерьёз как площадку, а не как нишевый эксперимент. Это меняет и характер аудитории.

Что смотреть. Охват и стабильность. У сервисных каналов ценность не в накрутке, а в надёжной доставке информации до подписчиков.

📌 За месяц мы прошли по рынку MAX от размеров каталога до рекламы и антифрода. Спасибо, что читали — продолжим считать рынок честно и дальше.

👉 Карточка канала gosuslugi

#max #каналдня #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~264 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 27 тысяч из них (~10%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Бизнес и стартапы, Новости и СМИ, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

📡 MaxBook снова в эфире

Мы вернулись. Пару недель канал молчал — мы перебирали данные и донастраивали сбор. Теперь снова публикуем срезы по мессенджеру MAX каждый день: цифры, а не «секреты раскрутки».

Кто мы. MaxBook — независимый аналитический центр по MAX. Считаем охваты, рекламу и накрутку по собственной прод-базе, без гаданий.

Картина на 31 июля. В базе — 448 тыс каналов, из них с реальными постами живут ~267 тыс, а заметных (от 1000 подписчиков) — 35 тыс. Суммарно на них оформлено 346 млн подписок (это подписки, а не уникальные люди).

📌 Дальше — по одному разбору в день. Рынок MAX без воды.

👉 Открыть каталог каналов MAX

#max #аналитика #maxbook

🔢 Медиана канала MAX — 90 подписчиков

Цифра дня. Половина каналов MAX меньше 90 подписчиков. При этом среднее — 1 106. Разрыв в 12 раз.

Почему так. Среднее тянут вверх редкие гиганты, а типичный канал — крошечный. Это «длинный хвост»: масса мелких школ, дворов и локальных пабликов плюс горстка миллионников.

Вывод для автора. Если у вас 300 подписчиков — вы уже выше медианы. Сравнивать себя надо не со средним, а с медианой своей категории.

📌 Среднее по MAX почти ничего не говорит о «типичном» канале. Смотрите медиану.

👉 Посмотреть распределение в каталоге

#max #цифрадня #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~268 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 26 тысяч из них (~10%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Новости и СМИ, Бизнес и стартапы, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook