🧮 289 млн подписок — это не 289 млн человек

Частая ошибка. Складывают подписчиков всех каналов MAX и получают «аудиторию платформы». Так считать нельзя: один человек подписан на десятки каналов, и каждая его подписка считается отдельно.

Что мы видим. По нашей базе сумма подписок — 289 млн. Это объём связей «человек ↔ канал», а не число уникальных людей. Реальная аудитория MAX заметно меньше этой суммы.

Почему это важно. Рекламодатель, который умножает «289 млн» на свой CPM, считает воздух. Полезная единица — охват конкретного канала, а не сумма подписок по рынку.

📌 Подписки показывают плотность сети, а не размер аудитории. Мы всегда разделяем эти две цифры.

👉 Каталог каналов MAX

#max #методология #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней (18–24.06) мы зафиксировали ~220 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — порядка 30–38 тысяч в день. Это весь поток: и явная реклама, и скрытые интеграции без пометок.

Маркировка. ERID-маркировку несут лишь ~26 тысяч постов в неделю — это 8–11% потока. Большая часть рекламы в MAX пока остаётся скрытой.

Как это читать. Число маркированных размещений стабильно. Доля маленькая не потому, что рынок «взорвался», а потому, что мы видим весь скрытый поток рядом с маркированным.

📌 Рекламный рынок MAX уже большой, но прозрачным его пока не назовёшь: на каждый пост с ERID приходится 7–8 без пометки.

👉 Аналитика рекламы MAX

#max #реклама #maxbook

📌 Канал дня: max_news — официальный голос MAX

Кто это. max_news — официальный канал анонсов самого мессенджера MAX. 2,88 млн подписчиков, крупнейший канал площадки.

Почему ориентир. Это не блогер и не СМИ, а сам сервис: через него платформа объявляет фичи и новости. По его динамике удобно сверять, как растёт интерес к MAX в целом.

Контекст. Из пяти каналов-миллионников MAX это единственный «системный»: остальные четыре — новости, политика и юмор. То есть вершина рынка пока держится на новостной повестке плюс официальный канал.

📌 Когда смотрите топ MAX, отделяйте официальный канал от пользовательских — это разные истории роста.

👉 Карточка канала max_news

#max #каналдня #maxbook

🏫 Самая массовая категория MAX — школы и детсады

Неожиданно. По числу каналов лидируют не новости и не блоги, а Школы и детсады — 57 745 каналов. Это родительские чаты, классы и группы садов, которые массово перешли в MAX.

Дальше. Новости и СМИ — 16 704, Образование — 11 947, Бизнес и стартапы — 9 464, Медицина — 3 587, Политика — 3 571.

Важный нюанс. Много каналов ≠ много аудитории. Школьных каналов десятки тысяч, но они маленькие и локальные. А Новости и СМИ при 16,7К каналов собирают крупнейшую аудиторию рынка.

📌 MAX растёт «снизу» — через бытовые, локальные сообщества. Это другая динамика, чем у медийного Telegram.

👉 Категории каталога MAX

#max #рынок #maxbook

🔍 Накрутка в MAX: каждый ~50-й канал

Цифра. Признаки накрутки мы нашли у 5 067 каналов из 261 246 проверенных — это около 2%, примерно каждый пятидесятый.

Как мы считаем. Накрутку ловим не по «красивым» цифрам, а по аномалиям: всплески подписчиков без источника, просмотры выше разумного предела, неестественная скорость роста против ниши.

Без сенсаций. Раньше казалось «каждый седьмой» — но это была крошечная выборка. Сейчас проверены почти все каналы, поэтому доля честно низкая. Это улучшение охвата проверки, а не магия.

📌 В среднем рынок MAX чище, чем кажется по слухам. Но среднее скрывает важный перекос — о нём отдельный пост.

👉 Барометр рынка MAX

#max #антифрод #maxbook

📉 Медианный канал MAX — это 83 подписчика

Длинный хвост. Среднее по каталогу — 1 059 подписчиков, а медиана — всего 83. Разрыв в 13 раз. Это значит: типичный канал MAX крошечный, а среднее задирают редкие гиганты.

Почему среднее обманывает. Пять миллионников и сотни крупных каналов тянут «среднее» вверх. Медиана честнее показывает, как выглядит обычный автор: маленькое локальное сообщество.

Что это даёт. Рекламодателю — понимание, что «средний канал» как ориентир бесполезен. Автору — что вырасти выше медианы уже значит обойти половину каталога.

📌 Готовим разбор: из чего состоит длинный хвост MAX и где в нём прячется реальный охват. Анонс — здесь.

👉 Барометр рынка MAX

#max #данные #maxbook

💰 Сколько стоит реклама в MAX: медиана 327 ₽ за 1000 показов

Ориентир. По каналам с реальной аудиторией медианный CPM — 327 ₽ за 1000 показов. Основной коридор рынка — примерно 195–930 ₽. Открытую цену публикуют около 218 каналов.

Осторожно с крайностями. Мы не верим в «таблицы CPM по нишам с точностью до рубля». Рынок MAX молодой и закрытый, большинство сделок непубличны — честнее говорить про медиану и коридор, чем про точные ценники по категориям.

Как пользоваться. Считайте бюджет от охвата канала и медианы рынка, а не от заявленной цены поста. Цена без подтверждённого охвата — просто число.

📌 327 ₽ — рабочий ориентир для переговоров. Всё, что сильно выше при слабом охвате, требует вопросов.

👉 CPM и реклама в MAX

#max #реклама #maxbook

📌 Канал дня: ria — РИА Новости в MAX

Кто это. ria — канал РИА Новости, 1,17 млн подписчиков, один из пяти миллионников MAX и крупный игрок новостной ниши.

Почему показателен. Новости и СМИ — категория с крупнейшей аудиторией MAX (64,4 млн подписок суммарно). ria — наглядный пример того, как федеральное медиа переносит охват на новую площадку.

Что смотреть в карточке. Не только число подписчиков, но и охват постов: в MAX он бывает выше 100% от подписчиков за счёт пересылок. Подписчики и охват — разные метрики.

📌 Крупные СМИ задают тон рынку MAX. По таким каналам удобно калибровать ожидания по охвату в новостной нише.

👉 Карточка канала ria

#max #каналдня #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За неделю — ~220 тысяч рекламных размещений, около 30–38 тысяч в день. Цифра держится стабильно от среза к срезу.

Где размещаются. Лидеры по числу рекламных постов: Новости и СМИ — 52 225, Бизнес и стартапы — 19 347, Карьера — 18 745, Продажи — 16 558. Дальше — Еда, Блоги, Юмор, Путешествия.

Маркировка. ERID несут лишь ~26 тысяч постов в неделю. Скрытого по-прежнему кратно больше, чем явного.

📌 Деньги в рекламе MAX концентрируются вокруг новостей, бизнеса и карьеры. Если ваш продукт там — это самые ёмкие ниши площадки.

👉 Реклама по нишам MAX

#max #реклама #maxbook

🏆 Пять миллионников MAX — и что они говорят о рынке

Вершина. Каналов от 1 млн подписчиков в MAX ровно пять: max_news (2,88 млн), tiktok_centrale (1,48 млн, юмор), yurasumy (1,41 млн, блоги), news_kremlin (1,29 млн, политика), ria (1,17 млн, новости).

Состав. Три из пяти — новости и политика, один — официальный канал самого MAX, один — юмор. Вершина рынка пока держится на новостной повестке.

Что под ними. Дальше пирамида резко расширяется: 344 канала от 100К, 4 359 — от 10К, и ~268 тысяч мелких. Гигантов мало, хвост огромный.

📌 Топ MAX узкий и тематически смещён в новости. Для нишевого рекламодателя интереснее средний сегмент, а не эти пять имён.

👉 Пирамида аудитории MAX

#max #данные #maxbook

📈 Почему охват вашего канала может быть больше 100%

Так бывает. В MAX охват поста нередко превышает число подписчиков. Это не ошибка статистики: пост видят и те, кто не подписан, — через пересылки.

Что это значит. Подписчики и охват — две разные метрики. Можно иметь скромную подписную базу, но регулярно «выстреливать» за её пределы за счёт репостов.

Как этим пользоваться. Не зацикливайтесь только на росте подписчиков. Смотрите на охват постов и долю пересылок — это и есть реальное распространение контента.

📌 Для рекламодателя ценен охват, а не цифра подписчиков. Канал с пересылками может стоить дороже более крупного, но «глухого».

👉 Метрики каналов в каталоге

#max #авторам #maxbook

🕵️ Как мы находим скрытую рекламу в MAX

Зачем. Большая часть рекламы в MAX идёт без ERID-пометки. Чтобы показать реальный объём рынка, мы определяем рекламу не по маркировке, а по содержимому поста.

Как. Мы анализируем текст: рекламные конструкции, призывы, ссылки, паттерны интеграций — и относим пост к рекламному потоку, даже если пометки нет.

Где осторожны. Военно-патриотический и государственный контент мы намеренно не записываем в скрытую рекламу без явного ERID — это не реклама в смысле закона, и мы не приклеиваем ярлык там, где его быть не должно.

📌 Поэтому наши «220 тысяч в неделю» — это весь поток, а «26 тысяч с ERID» — только его маркированная часть. Разница и есть мера непрозрачности.

👉 Как устроена аналитика рекламы

#max #методология #maxbook

🔺 Пирамида MAX: пять гигантов и 268 тысяч малышей

Форма рынка. 5 миллионников, 344 канала от 100К, 4 359 — от 10К, и около 268 тысяч мелких каналов. Сверху — единицы, снизу — почти весь каталог.

Почему так. MAX наполняется массово и «снизу»: школы, локальные сообщества, небольшие авторы. Крупные имена — исключение, а не правило.

Кому это важно. Рекламодателю — потому что реальный охват размазан по среднему сегменту, а не сосредоточен в топе. Аналитику — потому что любые «средние по рынку» без учёта этой формы вводят в заблуждение.

📌 Готовим разбор пирамиды MAX: где в этом хвосте реально живёт аудитория и бюджет. Скоро — статья, анонс будет здесь.

👉 Барометр рынка MAX

#max #данные #maxbook

🎯 Куда в MAX идёт реклама: разбор по нишам

Лидеры. За неделю больше всего рекламных постов в нишах: Новости и СМИ — 52 225, Бизнес и стартапы — 19 347, Карьера — 18 745, Продажи — 16 558.

Середина. Еда и кулинария — 7 506, Блоги — 7 392, Юмор — 5 516, Путешествия — 4 935. Это ниши с заметным, но более спокойным рекламным потоком.

Вывод для размещения. Новости — самая ёмкая витрина рынка, но и самая шумная. Карьера и продажи — менее очевидные, но крупные направления, где реклама идёт активно.

📌 Выбирая нишу для размещения, смотрите не только на размер аудитории, но и на конкуренцию за внимание: в новостях рекламы кратно больше.

👉 Реклама по нишам MAX

#max #реклама #maxbook

📌 Канал дня: yurasumy — блог-миллионник MAX

Кто это. yurasumy — авторский блог, 1,41 млн подписчиков, один из пяти миллионников MAX и единственный «блогерский» в этой пятёрке.

Почему интересен. Блоги — категория с непропорционально большой аудиторией: всего 3 029 каналов, но 23,4 млн подписок суммарно. yurasumy — наглядный пример того, как один автор собирает аудиторию уровня СМИ.

Что смотреть. Динамику роста и охват постов. Авторские блоги часто живут на лояльной аудитории и пересылках — это видно по соотношению охвата и подписчиков.

📌 В MAX блоги «бьют выше веса»: мало каналов, но плотная аудитория. Для нишевой рекламы это перспективное направление.

👉 Карточка канала yurasumy

#max #каналдня #maxbook

📣 Рекламный рынок MAX за неделю

Объём. За 7 дней мы зафиксировали ~252 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — это весь поток, включая скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID несут лишь около 26 тысяч из них (~10%). Бо́льшая часть рекламы скрытая — выглядит как обычный контент.
Где. Чаще всего рекламу размещают: Новости и СМИ, Бизнес и стартапы, Продажи.

📌 Как считаем: рекламные посты определяем по содержимому, а не только по ERID-пометке — поэтому видим и скрытый поток. Чем полнее детекция, тем меньше выглядит доля «официально» маркированной рекламы.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

⚠️ Накрутка: чем крупнее канал, тем чаще

Среднее обманывает. По рынку накрутка — около 2%, каждый ~50-й канал. Но это среднее скрывает резкий перекос по сегментам.

Перекос. В верхне-среднем сегменте крупных каналов признаки накрутки — примерно у каждого третьего. А вот среди миллионников — ноль: им раздувать цифры незачем, и подделать такой охват сложно.

Почему так. Накрутка концентрируется там, где она «окупается»: канал достаточно большой, чтобы продавать рекламу, но недостаточно известный, чтобы накрутку было видно невооружённым глазом.

📌 Покупая рекламу в крупном, но не топовом канале, проверяйте его особенно тщательно — именно в этом сегменте риск максимален.

👉 Антифрод по каналам MAX

#max #антифрод #maxbook

🚩 Ценник без охвата ничего не значит

Что мы видим. Из каналов, публикующих цену поста, примерно четверть ценников — фикция: цена выставлена, а реального охвата и сделок за ней нет.

Как это выглядит. Маленький канал с парой сотен подписчиков ставит «цену поста» уровня крупного. Поле «цена» заполнено, но смысла за ним ноль.

Что делать. Никогда не считайте бюджет от заявленной цены. Считайте от подтверждённого охвата и медианы рынка (327 ₽ за 1000 показов). Если охвата не видно — цена не значит ничего.

📌 Заявленная цена — это намерение продавца, а не стоимость размещения. Решение принимайте по охвату, а не по числу в поле «цена».

👉 Кто покупает и продаёт рекламу

#max #реклама #maxbook

🔁 Откуда растут крупные каналы MAX — и почему это не «весь Telegram»

Главное. Среди каналов крупнее 10 000 подписчиков самый частый источник роста по нашей классификации — органический: около 35% выросли внутри самой MAX, а не перенесли готовую аудиторию.

Расклад. Ещё примерно 27% связаны с внешними медиа (СМИ, сайты, другие площадки), около 22% поднялись через рекламу внутри MAX. На явный перенос именно из Telegram приходится лишь несколько процентов отслеживаемых случаев.

Зачем это знать. Расхожий тезис «в MAX просто дублируют телеграм-каналы» данные не подтверждают: площадка растит и собственных авторов, а не только принимает мигрантов.

📌 Как считаем: источник роста размечаем по сигналам (откуда пришёл трафик, есть ли двойник на другой площадке). Это оценка по нашей модели, а не самоотчёт каналов.

👉 Откуда растут каналы MAX

#max #данные #maxbook

📰 Новости и СМИ — крупнейшая аудитория MAX

Лидер по людям. Школьных каналов в MAX больше всего по количеству, но по аудитории впереди Новости и СМИ: 16 704 канала и 64,4 млн подписок суммарно — крупнейшая категория рынка.

Контраст с политикой. Политика — всего 3 571 канал, но 13,7 млн подписок: ниша маленькая по числу, но с плотной аудиторией. А Блоги при 3 029 каналах собирают 23,4 млн подписок.

Вывод. Размер ниши надо мерить в двух измерениях: число каналов и суммарная аудитория. Они почти никогда не совпадают.

📌 Готовим разбор: какие ниши MAX «большие по людям», а какие — только «по количеству каналов». Анонс статьи — здесь.

👉 Категории каталога MAX

#max #рынок #maxbook