🔄 Парадокс CPM: где каналов больше — там дешевле
Закономерность рекламного рынка MAX: там, где каналов больше всего, реклама дешевле всего.
Плотные ниши. Самые населённые — новости и политика. И именно у них самый низкий оценочный CPM: новости и СМИ — около 450 рублей, блоги — около 400. Предложения много, каналы конкурируют ценой, рекламодателю есть из чего выбрать.
Дефицитные ниши. Там, где крупных каналов мало — маркетинг, технологии, право — оценочный CPM примерно вдвое выше, порядка 800–1000 рублей. Не потому что «свободно и легко», а потому что качественных площадок дефицит: такой контент требует реальной экспертизы.
📌 Автору. Идти в плотную нишу — сразу конкурировать ценой при низком CPM. Идти в дорогую нишу — долго строить экспертный канал, но с потолком цены заметно выше.
⚠️ Оговорка: CPM здесь оценочный, по охватам и ценам, а не по реальным сделкам. По закрытым нишам реальный потолок может быть выше.
👉 CPM по нишам и плотность каналов
#max #реклама #maxbook
Закономерность рекламного рынка MAX: там, где каналов больше всего, реклама дешевле всего.
Плотные ниши. Самые населённые — новости и политика. И именно у них самый низкий оценочный CPM: новости и СМИ — около 450 рублей, блоги — около 400. Предложения много, каналы конкурируют ценой, рекламодателю есть из чего выбрать.
Дефицитные ниши. Там, где крупных каналов мало — маркетинг, технологии, право — оценочный CPM примерно вдвое выше, порядка 800–1000 рублей. Не потому что «свободно и легко», а потому что качественных площадок дефицит: такой контент требует реальной экспертизы.
📌 Автору. Идти в плотную нишу — сразу конкурировать ценой при низком CPM. Идти в дорогую нишу — долго строить экспертный канал, но с потолком цены заметно выше.
⚠️ Оговорка: CPM здесь оценочный, по охватам и ценам, а не по реальным сделкам. По закрытым нишам реальный потолок может быть выше.
👉 CPM по нишам и плотность каналов
#max #реклама #maxbook
🏷️ Промаркирована лишь каждая четвёртая реклама
Из 89 455 рекламных постов, вышедших в каналах MAX за неделю, маркировку ERID имеют около 21 800. Остальное — реклама без явной пометки.
Расклад. Промаркирована примерно каждая четвёртая публикация. Три из четырёх рекламных постов выглядят как обычный контент, без указания, что это реклама.
Это не обязательно нарушение в каждом случае — часть форматов под маркировку не подпадает. Но масштаб показывает, насколько большая доля рекламного рынка MAX остаётся «невидимой», если смотреть только на формальные пометки.
📌 Мы определяем рекламные посты по содержимому, а не только по наличию ERID. Поэтому видим весь поток — и промаркированный, и скрытый. Для рекламодателя это честная картина конкуренции, для аналитика рынка — полная.
👉 Срез рекламного рынка с разбивкой
#max #реклама #maxbook
Из 89 455 рекламных постов, вышедших в каналах MAX за неделю, маркировку ERID имеют около 21 800. Остальное — реклама без явной пометки.
Расклад. Промаркирована примерно каждая четвёртая публикация. Три из четырёх рекламных постов выглядят как обычный контент, без указания, что это реклама.
Это не обязательно нарушение в каждом случае — часть форматов под маркировку не подпадает. Но масштаб показывает, насколько большая доля рекламного рынка MAX остаётся «невидимой», если смотреть только на формальные пометки.
📌 Мы определяем рекламные посты по содержимому, а не только по наличию ERID. Поэтому видим весь поток — и промаркированный, и скрытый. Для рекламодателя это честная картина конкуренции, для аналитика рынка — полная.
👉 Срез рекламного рынка с разбивкой
#max #реклама #maxbook
🎯 Накрутка прячется в середине рынка
На двух концах рынка MAX накрутки почти нет. У миллионников наш движок находит 0% признаков. У мелких каналов до 10 000 подписчиков — доли процента.
Почему чисто по краям. Миллионникам крутить незачем: это в основном федеральные СМИ и крупные паблики с реальной аудиторией, метрики у них и так большие. Мелким крутить невыгодно: вложения в накрутку не окупаются ценой их рекламы.
А вот середина. В сегменте от 100 000 до 1 000 000 признаки накрутки есть у 34,8% каналов. Это зона максимального соблазна: канал уже достаточно крупный, чтобы брать заметные деньги за рекламу, и ещё достаточно гибкий, чтобы «дорисовать» метрики под прайс.
📌 Вывод для рекламодателя: самый рискованный по накрутке диапазон — не миллионники и не мелочь, а крупные каналы среднего веса. Их и проверяйте внимательнее всего.
👉 Радар аномалий по сегментам
#max #антифрод #maxbook
На двух концах рынка MAX накрутки почти нет. У миллионников наш движок находит 0% признаков. У мелких каналов до 10 000 подписчиков — доли процента.
Почему чисто по краям. Миллионникам крутить незачем: это в основном федеральные СМИ и крупные паблики с реальной аудиторией, метрики у них и так большие. Мелким крутить невыгодно: вложения в накрутку не окупаются ценой их рекламы.
А вот середина. В сегменте от 100 000 до 1 000 000 признаки накрутки есть у 34,8% каналов. Это зона максимального соблазна: канал уже достаточно крупный, чтобы брать заметные деньги за рекламу, и ещё достаточно гибкий, чтобы «дорисовать» метрики под прайс.
📌 Вывод для рекламодателя: самый рискованный по накрутке диапазон — не миллионники и не мелочь, а крупные каналы среднего веса. Их и проверяйте внимательнее всего.
👉 Радар аномалий по сегментам
#max #антифрод #maxbook
💵 CPM ниже нишевого = у вас есть запас цены
Если CPM вашего канала ниже среднего по нише — у вас есть скрытый запас цены. И его стоит использовать.
Что это значит. Рекламодатель сравнивает каналы по стоимости тысячи показов. Если ваш CPM ниже нишевого, ваша реклама выгоднее аналогов — спрос на неё будет даже при повышении прайса. Вы недозарабатываете.
Как проверить. Возьмите свою цену за пост, поделите на реальный средний охват, умножьте на тысячу. Сравните с ориентиром по нише. Ниже ориентира — есть пространство поднять цену без потери спроса.
Обратный случай. CPM выше нишевого. Тогда либо у вас премиум-аудитория и это надо подсветить в прайсе, либо цена завышена при слабом охвате — и стоит либо подтянуть охват, либо снизить прайс.
👉 Посчитать свой CPM
#max #аналитика #maxbook
Если CPM вашего канала ниже среднего по нише — у вас есть скрытый запас цены. И его стоит использовать.
Что это значит. Рекламодатель сравнивает каналы по стоимости тысячи показов. Если ваш CPM ниже нишевого, ваша реклама выгоднее аналогов — спрос на неё будет даже при повышении прайса. Вы недозарабатываете.
Как проверить. Возьмите свою цену за пост, поделите на реальный средний охват, умножьте на тысячу. Сравните с ориентиром по нише. Ниже ориентира — есть пространство поднять цену без потери спроса.
Обратный случай. CPM выше нишевого. Тогда либо у вас премиум-аудитория и это надо подсветить в прайсе, либо цена завышена при слабом охвате — и стоит либо подтянуть охват, либо снизить прайс.
👉 Посчитать свой CPM
#max #аналитика #maxbook
🗓️ Месяц наблюдений за рынком MAX — итоги в цифрах
Масштаб. В каталоге 265 188 публичных каналов. Основная масса в среднем сегменте: 26 957 каналов от тысячи подписчиков и всего 249 от ста тысяч. Миллионников пять, все — новости и политика.
Реклама. За неделю в каналах выходит около 89 тысяч рекламных постов, и только каждый четвёртый помечен ERID. Медиана CPM на каналах с реальной аудиторией — 327 рублей за тысячу показов, но почти четверть ценников в выборке оказалась фикцией: цена поста без охвата не значит ничего.
Накрутка. В верхнем среднем сегменте признаки есть у каждого третьего канала, у миллионников — ноль.
Рост. 38,6% крупных каналов пришли через Telegram, почти четверть выросли органически.
📌 Вывод месяца один: рынок MAX молодой и неравномерный, и решения здесь стоит принимать по данным, а не по числу подписчиков в шапке.
👉 Весь каталог и аналитика
#max #аналитика #maxbook
Масштаб. В каталоге 265 188 публичных каналов. Основная масса в среднем сегменте: 26 957 каналов от тысячи подписчиков и всего 249 от ста тысяч. Миллионников пять, все — новости и политика.
Реклама. За неделю в каналах выходит около 89 тысяч рекламных постов, и только каждый четвёртый помечен ERID. Медиана CPM на каналах с реальной аудиторией — 327 рублей за тысячу показов, но почти четверть ценников в выборке оказалась фикцией: цена поста без охвата не значит ничего.
Накрутка. В верхнем среднем сегменте признаки есть у каждого третьего канала, у миллионников — ноль.
Рост. 38,6% крупных каналов пришли через Telegram, почти четверть выросли органически.
📌 Вывод месяца один: рынок MAX молодой и неравномерный, и решения здесь стоит принимать по данным, а не по числу подписчиков в шапке.
👉 Весь каталог и аналитика
#max #аналитика #maxbook
📊 272 тысячи каналов: каким стал MAX к лету 2026
Масштаб. В нашем каталоге сейчас 272 253 публичных канала MAX. Это уже не «новая площадка для своих» — это самостоятельная медиасреда со своей пирамидой авторов, ниш и рекламы.
Что внутри. 28,3 млн собранных постов, 11 902 верифицированных канала, 8 738 ботов. На этих данных мы и строим всю аналитику рынка.
Зачем мы здесь. MAX растёт быстро, но цифр о нём почти нет. Мы независимый аналитический центр: считаем рынок, а не продаём «раскрутку».
📌 За месяц разберём здесь рынок MAX по косточкам — аудиторию, рекламу, накрутку — на честных данных из базы.
👉 Барометр рынка MAX
#max #данные #maxbook
Масштаб. В нашем каталоге сейчас 272 253 публичных канала MAX. Это уже не «новая площадка для своих» — это самостоятельная медиасреда со своей пирамидой авторов, ниш и рекламы.
Что внутри. 28,3 млн собранных постов, 11 902 верифицированных канала, 8 738 ботов. На этих данных мы и строим всю аналитику рынка.
Зачем мы здесь. MAX растёт быстро, но цифр о нём почти нет. Мы независимый аналитический центр: считаем рынок, а не продаём «раскрутку».
📌 За месяц разберём здесь рынок MAX по косточкам — аудиторию, рекламу, накрутку — на честных данных из базы.
👉 Барометр рынка MAX
#max #данные #maxbook
🧮 289 млн подписок — это не 289 млн человек
Частая ошибка. Складывают подписчиков всех каналов MAX и получают «аудиторию платформы». Так считать нельзя: один человек подписан на десятки каналов, и каждая его подписка считается отдельно.
Что мы видим. По нашей базе сумма подписок — 289 млн. Это объём связей «человек ↔ канал», а не число уникальных людей. Реальная аудитория MAX заметно меньше этой суммы.
Почему это важно. Рекламодатель, который умножает «289 млн» на свой CPM, считает воздух. Полезная единица — охват конкретного канала, а не сумма подписок по рынку.
📌 Подписки показывают плотность сети, а не размер аудитории. Мы всегда разделяем эти две цифры.
👉 Каталог каналов MAX
#max #методология #maxbook
Частая ошибка. Складывают подписчиков всех каналов MAX и получают «аудиторию платформы». Так считать нельзя: один человек подписан на десятки каналов, и каждая его подписка считается отдельно.
Что мы видим. По нашей базе сумма подписок — 289 млн. Это объём связей «человек ↔ канал», а не число уникальных людей. Реальная аудитория MAX заметно меньше этой суммы.
Почему это важно. Рекламодатель, который умножает «289 млн» на свой CPM, считает воздух. Полезная единица — охват конкретного канала, а не сумма подписок по рынку.
📌 Подписки показывают плотность сети, а не размер аудитории. Мы всегда разделяем эти две цифры.
👉 Каталог каналов MAX
#max #методология #maxbook
📣 Рекламный рынок MAX за неделю
Объём. За 7 дней (18–24.06) мы зафиксировали ~220 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — порядка 30–38 тысяч в день. Это весь поток: и явная реклама, и скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID-маркировку несут лишь ~26 тысяч постов в неделю — это 8–11% потока. Большая часть рекламы в MAX пока остаётся скрытой.
Как это читать. Число маркированных размещений стабильно. Доля маленькая не потому, что рынок «взорвался», а потому, что мы видим весь скрытый поток рядом с маркированным.
📌 Рекламный рынок MAX уже большой, но прозрачным его пока не назовёшь: на каждый пост с ERID приходится 7–8 без пометки.
👉 Аналитика рекламы MAX
#max #реклама #maxbook
Объём. За 7 дней (18–24.06) мы зафиксировали ~220 тысяч рекламных размещений в каналах MAX — порядка 30–38 тысяч в день. Это весь поток: и явная реклама, и скрытые интеграции без пометок.
Маркировка. ERID-маркировку несут лишь ~26 тысяч постов в неделю — это 8–11% потока. Большая часть рекламы в MAX пока остаётся скрытой.
Как это читать. Число маркированных размещений стабильно. Доля маленькая не потому, что рынок «взорвался», а потому, что мы видим весь скрытый поток рядом с маркированным.
📌 Рекламный рынок MAX уже большой, но прозрачным его пока не назовёшь: на каждый пост с ERID приходится 7–8 без пометки.
👉 Аналитика рекламы MAX
#max #реклама #maxbook
📌 Канал дня: max_news — официальный голос MAX
Кто это. max_news — официальный канал анонсов самого мессенджера MAX. 2,88 млн подписчиков, крупнейший канал площадки.
Почему ориентир. Это не блогер и не СМИ, а сам сервис: через него платформа объявляет фичи и новости. По его динамике удобно сверять, как растёт интерес к MAX в целом.
Контекст. Из пяти каналов-миллионников MAX это единственный «системный»: остальные четыре — новости, политика и юмор. То есть вершина рынка пока держится на новостной повестке плюс официальный канал.
📌 Когда смотрите топ MAX, отделяйте официальный канал от пользовательских — это разные истории роста.
👉 Карточка канала max_news
#max #каналдня #maxbook
Кто это. max_news — официальный канал анонсов самого мессенджера MAX. 2,88 млн подписчиков, крупнейший канал площадки.
Почему ориентир. Это не блогер и не СМИ, а сам сервис: через него платформа объявляет фичи и новости. По его динамике удобно сверять, как растёт интерес к MAX в целом.
Контекст. Из пяти каналов-миллионников MAX это единственный «системный»: остальные четыре — новости, политика и юмор. То есть вершина рынка пока держится на новостной повестке плюс официальный канал.
📌 Когда смотрите топ MAX, отделяйте официальный канал от пользовательских — это разные истории роста.
👉 Карточка канала max_news
#max #каналдня #maxbook
🏫 Самая массовая категория MAX — школы и детсады
Неожиданно. По числу каналов лидируют не новости и не блоги, а Школы и детсады — 57 745 каналов. Это родительские чаты, классы и группы садов, которые массово перешли в MAX.
Дальше. Новости и СМИ — 16 704, Образование — 11 947, Бизнес и стартапы — 9 464, Медицина — 3 587, Политика — 3 571.
Важный нюанс. Много каналов ≠ много аудитории. Школьных каналов десятки тысяч, но они маленькие и локальные. А Новости и СМИ при 16,7К каналов собирают крупнейшую аудиторию рынка.
📌 MAX растёт «снизу» — через бытовые, локальные сообщества. Это другая динамика, чем у медийного Telegram.
👉 Категории каталога MAX
#max #рынок #maxbook
Неожиданно. По числу каналов лидируют не новости и не блоги, а Школы и детсады — 57 745 каналов. Это родительские чаты, классы и группы садов, которые массово перешли в MAX.
Дальше. Новости и СМИ — 16 704, Образование — 11 947, Бизнес и стартапы — 9 464, Медицина — 3 587, Политика — 3 571.
Важный нюанс. Много каналов ≠ много аудитории. Школьных каналов десятки тысяч, но они маленькие и локальные. А Новости и СМИ при 16,7К каналов собирают крупнейшую аудиторию рынка.
📌 MAX растёт «снизу» — через бытовые, локальные сообщества. Это другая динамика, чем у медийного Telegram.
👉 Категории каталога MAX
#max #рынок #maxbook
❤1
🔍 Накрутка в MAX: каждый ~50-й канал
Цифра. Признаки накрутки мы нашли у 5 067 каналов из 261 246 проверенных — это около 2%, примерно каждый пятидесятый.
Как мы считаем. Накрутку ловим не по «красивым» цифрам, а по аномалиям: всплески подписчиков без источника, просмотры выше разумного предела, неестественная скорость роста против ниши.
Без сенсаций. Раньше казалось «каждый седьмой» — но это была крошечная выборка. Сейчас проверены почти все каналы, поэтому доля честно низкая. Это улучшение охвата проверки, а не магия.
📌 В среднем рынок MAX чище, чем кажется по слухам. Но среднее скрывает важный перекос — о нём отдельный пост.
👉 Барометр рынка MAX
#max #антифрод #maxbook
Цифра. Признаки накрутки мы нашли у 5 067 каналов из 261 246 проверенных — это около 2%, примерно каждый пятидесятый.
Как мы считаем. Накрутку ловим не по «красивым» цифрам, а по аномалиям: всплески подписчиков без источника, просмотры выше разумного предела, неестественная скорость роста против ниши.
Без сенсаций. Раньше казалось «каждый седьмой» — но это была крошечная выборка. Сейчас проверены почти все каналы, поэтому доля честно низкая. Это улучшение охвата проверки, а не магия.
📌 В среднем рынок MAX чище, чем кажется по слухам. Но среднее скрывает важный перекос — о нём отдельный пост.
👉 Барометр рынка MAX
#max #антифрод #maxbook
📉 Медианный канал MAX — это 83 подписчика
Длинный хвост. Среднее по каталогу — 1 059 подписчиков, а медиана — всего 83. Разрыв в 13 раз. Это значит: типичный канал MAX крошечный, а среднее задирают редкие гиганты.
Почему среднее обманывает. Пять миллионников и сотни крупных каналов тянут «среднее» вверх. Медиана честнее показывает, как выглядит обычный автор: маленькое локальное сообщество.
Что это даёт. Рекламодателю — понимание, что «средний канал» как ориентир бесполезен. Автору — что вырасти выше медианы уже значит обойти половину каталога.
📌 Готовим разбор: из чего состоит длинный хвост MAX и где в нём прячется реальный охват. Анонс — здесь.
👉 Барометр рынка MAX
#max #данные #maxbook
Длинный хвост. Среднее по каталогу — 1 059 подписчиков, а медиана — всего 83. Разрыв в 13 раз. Это значит: типичный канал MAX крошечный, а среднее задирают редкие гиганты.
Почему среднее обманывает. Пять миллионников и сотни крупных каналов тянут «среднее» вверх. Медиана честнее показывает, как выглядит обычный автор: маленькое локальное сообщество.
Что это даёт. Рекламодателю — понимание, что «средний канал» как ориентир бесполезен. Автору — что вырасти выше медианы уже значит обойти половину каталога.
📌 Готовим разбор: из чего состоит длинный хвост MAX и где в нём прячется реальный охват. Анонс — здесь.
👉 Барометр рынка MAX
#max #данные #maxbook
💰 Сколько стоит реклама в MAX: медиана 327 ₽ за 1000 показов
Ориентир. По каналам с реальной аудиторией медианный CPM — 327 ₽ за 1000 показов. Основной коридор рынка — примерно 195–930 ₽. Открытую цену публикуют около 218 каналов.
Осторожно с крайностями. Мы не верим в «таблицы CPM по нишам с точностью до рубля». Рынок MAX молодой и закрытый, большинство сделок непубличны — честнее говорить про медиану и коридор, чем про точные ценники по категориям.
Как пользоваться. Считайте бюджет от охвата канала и медианы рынка, а не от заявленной цены поста. Цена без подтверждённого охвата — просто число.
📌 327 ₽ — рабочий ориентир для переговоров. Всё, что сильно выше при слабом охвате, требует вопросов.
👉 CPM и реклама в MAX
#max #реклама #maxbook
Ориентир. По каналам с реальной аудиторией медианный CPM — 327 ₽ за 1000 показов. Основной коридор рынка — примерно 195–930 ₽. Открытую цену публикуют около 218 каналов.
Осторожно с крайностями. Мы не верим в «таблицы CPM по нишам с точностью до рубля». Рынок MAX молодой и закрытый, большинство сделок непубличны — честнее говорить про медиану и коридор, чем про точные ценники по категориям.
Как пользоваться. Считайте бюджет от охвата канала и медианы рынка, а не от заявленной цены поста. Цена без подтверждённого охвата — просто число.
📌 327 ₽ — рабочий ориентир для переговоров. Всё, что сильно выше при слабом охвате, требует вопросов.
👉 CPM и реклама в MAX
#max #реклама #maxbook
📌 Канал дня: ria — РИА Новости в MAX
Кто это. ria — канал РИА Новости, 1,17 млн подписчиков, один из пяти миллионников MAX и крупный игрок новостной ниши.
Почему показателен. Новости и СМИ — категория с крупнейшей аудиторией MAX (64,4 млн подписок суммарно). ria — наглядный пример того, как федеральное медиа переносит охват на новую площадку.
Что смотреть в карточке. Не только число подписчиков, но и охват постов: в MAX он бывает выше 100% от подписчиков за счёт пересылок. Подписчики и охват — разные метрики.
📌 Крупные СМИ задают тон рынку MAX. По таким каналам удобно калибровать ожидания по охвату в новостной нише.
👉 Карточка канала ria
#max #каналдня #maxbook
Кто это. ria — канал РИА Новости, 1,17 млн подписчиков, один из пяти миллионников MAX и крупный игрок новостной ниши.
Почему показателен. Новости и СМИ — категория с крупнейшей аудиторией MAX (64,4 млн подписок суммарно). ria — наглядный пример того, как федеральное медиа переносит охват на новую площадку.
Что смотреть в карточке. Не только число подписчиков, но и охват постов: в MAX он бывает выше 100% от подписчиков за счёт пересылок. Подписчики и охват — разные метрики.
📌 Крупные СМИ задают тон рынку MAX. По таким каналам удобно калибровать ожидания по охвату в новостной нише.
👉 Карточка канала ria
#max #каналдня #maxbook
👍2❤1🔥1😢1🎉1
📣 Рекламный рынок MAX за неделю
Объём. За неделю — ~220 тысяч рекламных размещений, около 30–38 тысяч в день. Цифра держится стабильно от среза к срезу.
Где размещаются. Лидеры по числу рекламных постов: Новости и СМИ — 52 225, Бизнес и стартапы — 19 347, Карьера — 18 745, Продажи — 16 558. Дальше — Еда, Блоги, Юмор, Путешествия.
Маркировка. ERID несут лишь ~26 тысяч постов в неделю. Скрытого по-прежнему кратно больше, чем явного.
📌 Деньги в рекламе MAX концентрируются вокруг новостей, бизнеса и карьеры. Если ваш продукт там — это самые ёмкие ниши площадки.
👉 Реклама по нишам MAX
#max #реклама #maxbook
Объём. За неделю — ~220 тысяч рекламных размещений, около 30–38 тысяч в день. Цифра держится стабильно от среза к срезу.
Где размещаются. Лидеры по числу рекламных постов: Новости и СМИ — 52 225, Бизнес и стартапы — 19 347, Карьера — 18 745, Продажи — 16 558. Дальше — Еда, Блоги, Юмор, Путешествия.
Маркировка. ERID несут лишь ~26 тысяч постов в неделю. Скрытого по-прежнему кратно больше, чем явного.
📌 Деньги в рекламе MAX концентрируются вокруг новостей, бизнеса и карьеры. Если ваш продукт там — это самые ёмкие ниши площадки.
👉 Реклама по нишам MAX
#max #реклама #maxbook
👍3❤2🔥1😢1🎉1
🏆 Пять миллионников MAX — и что они говорят о рынке
Вершина. Каналов от 1 млн подписчиков в MAX ровно пять: max_news (2,88 млн), tiktok_centrale (1,48 млн, юмор), yurasumy (1,41 млн, блоги), news_kremlin (1,29 млн, политика), ria (1,17 млн, новости).
Состав. Три из пяти — новости и политика, один — официальный канал самого MAX, один — юмор. Вершина рынка пока держится на новостной повестке.
Что под ними. Дальше пирамида резко расширяется: 344 канала от 100К, 4 359 — от 10К, и ~268 тысяч мелких. Гигантов мало, хвост огромный.
📌 Топ MAX узкий и тематически смещён в новости. Для нишевого рекламодателя интереснее средний сегмент, а не эти пять имён.
👉 Пирамида аудитории MAX
#max #данные #maxbook
Вершина. Каналов от 1 млн подписчиков в MAX ровно пять: max_news (2,88 млн), tiktok_centrale (1,48 млн, юмор), yurasumy (1,41 млн, блоги), news_kremlin (1,29 млн, политика), ria (1,17 млн, новости).
Состав. Три из пяти — новости и политика, один — официальный канал самого MAX, один — юмор. Вершина рынка пока держится на новостной повестке.
Что под ними. Дальше пирамида резко расширяется: 344 канала от 100К, 4 359 — от 10К, и ~268 тысяч мелких. Гигантов мало, хвост огромный.
📌 Топ MAX узкий и тематически смещён в новости. Для нишевого рекламодателя интереснее средний сегмент, а не эти пять имён.
👉 Пирамида аудитории MAX
#max #данные #maxbook
👍3❤2🔥1😢1🎉1
📈 Почему охват вашего канала может быть больше 100%
Так бывает. В MAX охват поста нередко превышает число подписчиков. Это не ошибка статистики: пост видят и те, кто не подписан, — через пересылки.
Что это значит. Подписчики и охват — две разные метрики. Можно иметь скромную подписную базу, но регулярно «выстреливать» за её пределы за счёт репостов.
Как этим пользоваться. Не зацикливайтесь только на росте подписчиков. Смотрите на охват постов и долю пересылок — это и есть реальное распространение контента.
📌 Для рекламодателя ценен охват, а не цифра подписчиков. Канал с пересылками может стоить дороже более крупного, но «глухого».
👉 Метрики каналов в каталоге
#max #авторам #maxbook
Так бывает. В MAX охват поста нередко превышает число подписчиков. Это не ошибка статистики: пост видят и те, кто не подписан, — через пересылки.
Что это значит. Подписчики и охват — две разные метрики. Можно иметь скромную подписную базу, но регулярно «выстреливать» за её пределы за счёт репостов.
Как этим пользоваться. Не зацикливайтесь только на росте подписчиков. Смотрите на охват постов и долю пересылок — это и есть реальное распространение контента.
📌 Для рекламодателя ценен охват, а не цифра подписчиков. Канал с пересылками может стоить дороже более крупного, но «глухого».
👉 Метрики каналов в каталоге
#max #авторам #maxbook
🔥4😢2❤1🎉1
🕵️ Как мы находим скрытую рекламу в MAX
Зачем. Большая часть рекламы в MAX идёт без ERID-пометки. Чтобы показать реальный объём рынка, мы определяем рекламу не по маркировке, а по содержимому поста.
Как. Мы анализируем текст: рекламные конструкции, призывы, ссылки, паттерны интеграций — и относим пост к рекламному потоку, даже если пометки нет.
Где осторожны. Военно-патриотический и государственный контент мы намеренно не записываем в скрытую рекламу без явного ERID — это не реклама в смысле закона, и мы не приклеиваем ярлык там, где его быть не должно.
📌 Поэтому наши «220 тысяч в неделю» — это весь поток, а «26 тысяч с ERID» — только его маркированная часть. Разница и есть мера непрозрачности.
👉 Как устроена аналитика рекламы
#max #методология #maxbook
Зачем. Большая часть рекламы в MAX идёт без ERID-пометки. Чтобы показать реальный объём рынка, мы определяем рекламу не по маркировке, а по содержимому поста.
Как. Мы анализируем текст: рекламные конструкции, призывы, ссылки, паттерны интеграций — и относим пост к рекламному потоку, даже если пометки нет.
Где осторожны. Военно-патриотический и государственный контент мы намеренно не записываем в скрытую рекламу без явного ERID — это не реклама в смысле закона, и мы не приклеиваем ярлык там, где его быть не должно.
📌 Поэтому наши «220 тысяч в неделю» — это весь поток, а «26 тысяч с ERID» — только его маркированная часть. Разница и есть мера непрозрачности.
👉 Как устроена аналитика рекламы
#max #методология #maxbook
👍4🔥2😢2
🔺 Пирамида MAX: пять гигантов и 268 тысяч малышей
Форма рынка. 5 миллионников, 344 канала от 100К, 4 359 — от 10К, и около 268 тысяч мелких каналов. Сверху — единицы, снизу — почти весь каталог.
Почему так. MAX наполняется массово и «снизу»: школы, локальные сообщества, небольшие авторы. Крупные имена — исключение, а не правило.
Кому это важно. Рекламодателю — потому что реальный охват размазан по среднему сегменту, а не сосредоточен в топе. Аналитику — потому что любые «средние по рынку» без учёта этой формы вводят в заблуждение.
📌 Готовим разбор пирамиды MAX: где в этом хвосте реально живёт аудитория и бюджет. Скоро — статья, анонс будет здесь.
👉 Барометр рынка MAX
#max #данные #maxbook
Форма рынка. 5 миллионников, 344 канала от 100К, 4 359 — от 10К, и около 268 тысяч мелких каналов. Сверху — единицы, снизу — почти весь каталог.
Почему так. MAX наполняется массово и «снизу»: школы, локальные сообщества, небольшие авторы. Крупные имена — исключение, а не правило.
Кому это важно. Рекламодателю — потому что реальный охват размазан по среднему сегменту, а не сосредоточен в топе. Аналитику — потому что любые «средние по рынку» без учёта этой формы вводят в заблуждение.
📌 Готовим разбор пирамиды MAX: где в этом хвосте реально живёт аудитория и бюджет. Скоро — статья, анонс будет здесь.
👉 Барометр рынка MAX
#max #данные #maxbook
🎉3❤2👍2🔥2
🎯 Куда в MAX идёт реклама: разбор по нишам
Лидеры. За неделю больше всего рекламных постов в нишах: Новости и СМИ — 52 225, Бизнес и стартапы — 19 347, Карьера — 18 745, Продажи — 16 558.
Середина. Еда и кулинария — 7 506, Блоги — 7 392, Юмор — 5 516, Путешествия — 4 935. Это ниши с заметным, но более спокойным рекламным потоком.
Вывод для размещения. Новости — самая ёмкая витрина рынка, но и самая шумная. Карьера и продажи — менее очевидные, но крупные направления, где реклама идёт активно.
📌 Выбирая нишу для размещения, смотрите не только на размер аудитории, но и на конкуренцию за внимание: в новостях рекламы кратно больше.
👉 Реклама по нишам MAX
#max #реклама #maxbook
Лидеры. За неделю больше всего рекламных постов в нишах: Новости и СМИ — 52 225, Бизнес и стартапы — 19 347, Карьера — 18 745, Продажи — 16 558.
Середина. Еда и кулинария — 7 506, Блоги — 7 392, Юмор — 5 516, Путешествия — 4 935. Это ниши с заметным, но более спокойным рекламным потоком.
Вывод для размещения. Новости — самая ёмкая витрина рынка, но и самая шумная. Карьера и продажи — менее очевидные, но крупные направления, где реклама идёт активно.
📌 Выбирая нишу для размещения, смотрите не только на размер аудитории, но и на конкуренцию за внимание: в новостях рекламы кратно больше.
👉 Реклама по нишам MAX
#max #реклама #maxbook
❤3👍2🔥1😢1🎉1
📌 Канал дня: yurasumy — блог-миллионник MAX
Кто это. yurasumy — авторский блог, 1,41 млн подписчиков, один из пяти миллионников MAX и единственный «блогерский» в этой пятёрке.
Почему интересен. Блоги — категория с непропорционально большой аудиторией: всего 3 029 каналов, но 23,4 млн подписок суммарно. yurasumy — наглядный пример того, как один автор собирает аудиторию уровня СМИ.
Что смотреть. Динамику роста и охват постов. Авторские блоги часто живут на лояльной аудитории и пересылках — это видно по соотношению охвата и подписчиков.
📌 В MAX блоги «бьют выше веса»: мало каналов, но плотная аудитория. Для нишевой рекламы это перспективное направление.
👉 Карточка канала yurasumy
#max #каналдня #maxbook
Кто это. yurasumy — авторский блог, 1,41 млн подписчиков, один из пяти миллионников MAX и единственный «блогерский» в этой пятёрке.
Почему интересен. Блоги — категория с непропорционально большой аудиторией: всего 3 029 каналов, но 23,4 млн подписок суммарно. yurasumy — наглядный пример того, как один автор собирает аудиторию уровня СМИ.
Что смотреть. Динамику роста и охват постов. Авторские блоги часто живут на лояльной аудитории и пересылках — это видно по соотношению охвата и подписчиков.
📌 В MAX блоги «бьют выше веса»: мало каналов, но плотная аудитория. Для нишевой рекламы это перспективное направление.
👉 Карточка канала yurasumy
#max #каналдня #maxbook
❤2👍2😢2🔥1🎉1