📐 Почему в MAX reach бывает выше 100%
Reach — это доля подписчиков, которые увидели пост. Казалось бы, он не может быть больше 100%. В MAX может, и это не ошибка.
Telegram. Там охват выше числа подписчиков почти всегда означал накрутку просмотров.
MAX. Тут устроено иначе: есть рекомендательная лента, которая показывает пост людям за пределами подписчиков канала. Поэтому здесь reach выше 100% — штатная ситуация, а не красный флаг.
Как считаем. Reach — это отношение среднего охвата постов к числу подписчиков за последние 30 дней. Выше 100% — пост разошёлся шире базы. 1–3% — канал почти не показывается даже своим.
📌 Поэтому при анализе MAX мы смотрим не на сам факт превышения, а на стабильность, динамику и соответствие нише. Это и отличает живой охват от накрученного.
👉 Как устроены наши метрики
#max #аналитика #maxbook
Reach — это доля подписчиков, которые увидели пост. Казалось бы, он не может быть больше 100%. В MAX может, и это не ошибка.
Telegram. Там охват выше числа подписчиков почти всегда означал накрутку просмотров.
MAX. Тут устроено иначе: есть рекомендательная лента, которая показывает пост людям за пределами подписчиков канала. Поэтому здесь reach выше 100% — штатная ситуация, а не красный флаг.
Как считаем. Reach — это отношение среднего охвата постов к числу подписчиков за последние 30 дней. Выше 100% — пост разошёлся шире базы. 1–3% — канал почти не показывается даже своим.
📌 Поэтому при анализе MAX мы смотрим не на сам факт превышения, а на стабильность, динамику и соответствие нише. Это и отличает живой охват от накрученного.
👉 Как устроены наши метрики
#max #аналитика #maxbook
❤1
🧾 Бумажные продавцы: цена есть, сделок ноль
Есть отдельный тип каналов, которые мы называем бумажными продавцами. В прайсе стоит цена за рекламу, иногда внушительная, а реальных сделок — ноль.
Как видно в данных. Канал заявляет цену за пост, оформляет красивый медиакит, но в его постах за месяцы нет ни одной фактической рекламной интеграции. Цена есть — а рынок её не подтверждает.
Не всегда обман. Иногда автор просто поставил цену «на будущее» и ждёт первого рекламодателя. Но иногда завышенный прайс — способ казаться дороже и востребованнее, чем канал есть на самом деле.
📌 Поэтому мы аккуратны с оценочным CPM по нишам и всегда помечаем, где у нас нет данных реальных сделок. Заявленная цена и подтверждённая сделка — две разные вещи.
👉 Проверить рекламную историю канала
#max #антифрод #maxbook
Есть отдельный тип каналов, которые мы называем бумажными продавцами. В прайсе стоит цена за рекламу, иногда внушительная, а реальных сделок — ноль.
Как видно в данных. Канал заявляет цену за пост, оформляет красивый медиакит, но в его постах за месяцы нет ни одной фактической рекламной интеграции. Цена есть — а рынок её не подтверждает.
Не всегда обман. Иногда автор просто поставил цену «на будущее» и ждёт первого рекламодателя. Но иногда завышенный прайс — способ казаться дороже и востребованнее, чем канал есть на самом деле.
📌 Поэтому мы аккуратны с оценочным CPM по нишам и всегда помечаем, где у нас нет данных реальных сделок. Заявленная цена и подтверждённая сделка — две разные вещи.
👉 Проверить рекламную историю канала
#max #антифрод #maxbook
👍1
🧨 Миф: самая дорогая реклама — в играх и моде
По нашим данным это не так.
Игры — оценочный CPM около 300 рублей за тысячу показов, одна из самых дешёвых ниш в MAX. Мода — около 800. Никакого премиума.
Кто реально дороже. Выше по оценке идут экспертные ниши: маркетинг, технологии, право, бизнес — порядка 800–1000 рублей. Причина не в «престиже», а в дефиците качественных площадок и узкой платёжеспособной аудитории.
⚠️ Две оговорки, без них цифры читать нельзя. Первая: это оценочный CPM — наш расчёт по охватам и ценам, а не статистика реальных сделок. Вторая: по ряду закрытых ниш публичных цен нет, и мы сознательно не называем там «самые дорогие» — проверить нечем.
👉 CPM по всем нишам
#max #реклама #maxbook
По нашим данным это не так.
Игры — оценочный CPM около 300 рублей за тысячу показов, одна из самых дешёвых ниш в MAX. Мода — около 800. Никакого премиума.
Кто реально дороже. Выше по оценке идут экспертные ниши: маркетинг, технологии, право, бизнес — порядка 800–1000 рублей. Причина не в «престиже», а в дефиците качественных площадок и узкой платёжеспособной аудитории.
⚠️ Две оговорки, без них цифры читать нельзя. Первая: это оценочный CPM — наш расчёт по охватам и ценам, а не статистика реальных сделок. Вторая: по ряду закрытых ниш публичных цен нет, и мы сознательно не называем там «самые дорогие» — проверить нечем.
👉 CPM по всем нишам
#max #реклама #maxbook
👍1
🏷️ Сколько на самом деле стоит пост в MAX
Мы взяли 286 каналов, которые публично указали цену рекламы, и посчитали.
Медиана. 1650 рублей за пост. Половина каналов с открытым прайсом берёт меньше, половина — больше.
Разброс. От 200 рублей до 100 000 рублей за один пост. Всего в каталоге цену указали 3 514 каналов — большинство владельцев прайс не раскрывают и работают через личку.
📌 Что делать автору. Если вы только ставите цену — 1650 рублей хороший ориентир для среднего канала. Но привязывайте цену не к числу подписчиков, а к реальному охвату: тысяча живых просмотров за 1650 рублей и за 200 рублей — это совсем разное предложение для рекламодателя.
👉 Реальные цены и охваты каналов
#max #аналитика #maxbook
Мы взяли 286 каналов, которые публично указали цену рекламы, и посчитали.
Медиана. 1650 рублей за пост. Половина каналов с открытым прайсом берёт меньше, половина — больше.
Разброс. От 200 рублей до 100 000 рублей за один пост. Всего в каталоге цену указали 3 514 каналов — большинство владельцев прайс не раскрывают и работают через личку.
📌 Что делать автору. Если вы только ставите цену — 1650 рублей хороший ориентир для среднего канала. Но привязывайте цену не к числу подписчиков, а к реальному охвату: тысяча живых просмотров за 1650 рублей и за 200 рублей — это совсем разное предложение для рекламодателя.
👉 Реальные цены и охваты каналов
#max #аналитика #maxbook
❤1
🌱 Откуда в MAX берутся большие каналы
Мы разметили источник роста для всех 249 каналов от 100 000 подписчиков.
Перенос. Через Telegram — продвижение плюс зеркала — пришли 38,6%. Это самый крупный канал притока.
Внутри платформы. Органический рост — 24,5%. Реклама внутри MAX дала 15,3%, внешние медиа — 10,4%, официальные каналы — 8,4%.
Картина такая: MAX пока во многом живёт на аудитории, которую авторы привели с других площадок. Но органика уже почти четверть — платформа постепенно растит своих.
📌 Для автора сигнал прямой. Есть готовая база в Telegram или ВКонтакте — её перенос в MAX самый быстрый путь к крупному каналу. Базы нет — органический рост реален, но медленнее.
👉 Источники роста крупных каналов
#max #аналитика #maxbook
Мы разметили источник роста для всех 249 каналов от 100 000 подписчиков.
Перенос. Через Telegram — продвижение плюс зеркала — пришли 38,6%. Это самый крупный канал притока.
Внутри платформы. Органический рост — 24,5%. Реклама внутри MAX дала 15,3%, внешние медиа — 10,4%, официальные каналы — 8,4%.
Картина такая: MAX пока во многом живёт на аудитории, которую авторы привели с других площадок. Но органика уже почти четверть — платформа постепенно растит своих.
📌 Для автора сигнал прямой. Есть готовая база в Telegram или ВКонтакте — её перенос в MAX самый быстрый путь к крупному каналу. Базы нет — органический рост реален, но медленнее.
👉 Источники роста крупных каналов
#max #аналитика #maxbook
❤1👍1
📊 Реклама в MAX — 2026: реальные цифры рынка
Про MAX много мнений и мало цифр. Мы собрали статистику рекламы прямо из нашей базы — без оценок «на глазок», только то что измеряем сами по каталогу из 257 000 каналов.
Что в сухом остатке:
🔹 ~8 000 рекламных постов выходит в MAX каждый день
🔹 Размещают их около 4 000 каналов в сутки — рынок широкий, не десяток топов
🔹 765 000 рекламных постов за всё время наблюдений
🔹 Рекламой оказывается примерно каждый 24-й пост в MAX
💰 Про деньги — честно, по охвату а не по прайсу:
Считаем CPM как цену поста ÷ реальные показы (по 218 каналам с просмотрами от 1000):
• медиана — 327 ₽ за тысячу показов
• половина каналов в коридоре 195–930 ₽
Официальных тарифов у MAX нет — это рынок, посчитанный снизу.
📈 За полгода объём рекламы вырос примерно в 55 раз — но это рост от низкой базы: полгода назад рекламы в MAX почти не было, сейчас это устойчивый поток. Рынок включился по-настоящему.
👉 Все цифры и методология — в статье на Дзене
#max #реклама #аналитика #maxbook
Про MAX много мнений и мало цифр. Мы собрали статистику рекламы прямо из нашей базы — без оценок «на глазок», только то что измеряем сами по каталогу из 257 000 каналов.
Что в сухом остатке:
🔹 ~8 000 рекламных постов выходит в MAX каждый день
🔹 Размещают их около 4 000 каналов в сутки — рынок широкий, не десяток топов
🔹 765 000 рекламных постов за всё время наблюдений
🔹 Рекламой оказывается примерно каждый 24-й пост в MAX
💰 Про деньги — честно, по охвату а не по прайсу:
Считаем CPM как цену поста ÷ реальные показы (по 218 каналам с просмотрами от 1000):
• медиана — 327 ₽ за тысячу показов
• половина каналов в коридоре 195–930 ₽
Официальных тарифов у MAX нет — это рынок, посчитанный снизу.
📈 За полгода объём рекламы вырос примерно в 55 раз — но это рост от низкой базы: полгода назад рекламы в MAX почти не было, сейчас это устойчивый поток. Рынок включился по-настоящему.
👉 Все цифры и методология — в статье на Дзене
#max #реклама #аналитика #maxbook
Дзен | Статьи
Реклама в MAX — 2026: рост ×55 за полгода и 8 000 постов в день. Реальные цифры рынка
Статья автора «MaxBook — аналитика каналов и ботов MAX» в Дзене ✍: Полгода назад рекламы в мессенджере MAX практически не существовало.
❤1👍1🔥1
⏱️ 1/24 или 3/72: выгорает ли реклама за сутки
Реклама в каналах продаётся форматами. Обозначение — часы в закрепе через часы в ленте до удаления:
— 1/24 — 1 час в закрепе плюс 24 часа в ленте
— 2/48 — 2 часа закреп плюс 48 часов в ленте
— 3/72 — 3 часа закреп плюс 72 часа в ленте
Правило из Telegram. Закупщики держат принцип: в незнакомом канале бери короткий формат, дальше пост выгорает. Мы проверили это на данных MAX — и получили обратное.
Что показали замеры. По 1 114 постам на разном возрасте: за первые сутки пост набирает только 54% итоговых просмотров, к концу вторых — 79%, и лишь к третьим — 100%. В MAX половина охвата приходит после первого дня: аудитория заходит в приложение не каждый день и догоняет пост позже, плюс пересылки.
📌 Вывод. «Бери короткий и проверяй» остаётся верным: сначала 1/24, измерь реальную отдачу, потом масштабируй. Но в MAX длинное размещение реально добирает показы — это не всегда переплата.
👉 Считать охват по реальным просмотрам
#max #реклама #maxbook
Реклама в каналах продаётся форматами. Обозначение — часы в закрепе через часы в ленте до удаления:
— 1/24 — 1 час в закрепе плюс 24 часа в ленте
— 2/48 — 2 часа закреп плюс 48 часов в ленте
— 3/72 — 3 часа закреп плюс 72 часа в ленте
Правило из Telegram. Закупщики держат принцип: в незнакомом канале бери короткий формат, дальше пост выгорает. Мы проверили это на данных MAX — и получили обратное.
Что показали замеры. По 1 114 постам на разном возрасте: за первые сутки пост набирает только 54% итоговых просмотров, к концу вторых — 79%, и лишь к третьим — 100%. В MAX половина охвата приходит после первого дня: аудитория заходит в приложение не каждый день и догоняет пост позже, плюс пересылки.
📌 Вывод. «Бери короткий и проверяй» остаётся верным: сначала 1/24, измерь реальную отдачу, потом масштабируй. Но в MAX длинное размещение реально добирает показы — это не всегда переплата.
👉 Считать охват по реальным просмотрам
#max #реклама #maxbook
🏘️ Где живёт основная масса каналов MAX
Воронка по размерам. От 1000 подписчиков в каталоге 26 957 каналов. От 10 000 — уже только 3 984. От 100 000 — 249. Миллионников — пять.
На каждом шаге рынок резко сужается. На отрезке от тысячи до десяти тысяч подписчиков — почти 23 тысячи каналов. Это и есть рабочее ядро MAX: тысячи живых средних и малых каналов со своей аудиторией.
Рекламодателю. Большие каналы у всех на слуху, но именно в среднем сегменте часто прячется лучший CPM — цена за пост невысокая, а охват за счёт пересылок и рекомендательной ленты бывает приличным.
Автору. Конкуренция в среднем сегменте есть, но порог входа ниже, чем кажется по топу. От тысячи до десяти тысяч подписчиков — реалистичная зона роста для нового канала.
👉 Каталог с фильтром по размеру
#max #аналитика #maxbook
Воронка по размерам. От 1000 подписчиков в каталоге 26 957 каналов. От 10 000 — уже только 3 984. От 100 000 — 249. Миллионников — пять.
На каждом шаге рынок резко сужается. На отрезке от тысячи до десяти тысяч подписчиков — почти 23 тысячи каналов. Это и есть рабочее ядро MAX: тысячи живых средних и малых каналов со своей аудиторией.
Рекламодателю. Большие каналы у всех на слуху, но именно в среднем сегменте часто прячется лучший CPM — цена за пост невысокая, а охват за счёт пересылок и рекомендательной ленты бывает приличным.
Автору. Конкуренция в среднем сегменте есть, но порог входа ниже, чем кажется по топу. От тысячи до десяти тысяч подписчиков — реалистичная зона роста для нового канала.
👉 Каталог с фильтром по размеру
#max #аналитика #maxbook
❤1
🚩 Накрутка у каждого третьего крупного канала
Чем крупнее канал, тем выше шанс встретить накрутку. В сегменте от 100 000 до 1 000 000 подписчиков признаки накрутки наш движок находит у 34,8% каналов — примерно у каждого третьего.
Почему крупные. У большого канала выше ставки: дороже реклама, заметнее место в топах, сильнее соблазн «дорисовать» метрики, чтобы оправдать цену. У мелких каналов накрутка встречается в долях процента — им это попросту невыгодно.
Что считаем признаком. Инфляция просмотров с поправкой на рекомендательную ленту MAX, рассинхрон роста подписчиков и вовлечённости, всплески реакций без роста охвата. Один сигнал — не приговор, но повод посмотреть глубже.
📌 Вывод для рекламодателя: чем крупнее канал и выше его прайс, тем важнее проверить антифрод до сделки. Каждый третий в верхнем сегменте — это не абстракция.
👉 Радар аномалий по каналам
#max #антифрод #maxbook
Чем крупнее канал, тем выше шанс встретить накрутку. В сегменте от 100 000 до 1 000 000 подписчиков признаки накрутки наш движок находит у 34,8% каналов — примерно у каждого третьего.
Почему крупные. У большого канала выше ставки: дороже реклама, заметнее место в топах, сильнее соблазн «дорисовать» метрики, чтобы оправдать цену. У мелких каналов накрутка встречается в долях процента — им это попросту невыгодно.
Что считаем признаком. Инфляция просмотров с поправкой на рекомендательную ленту MAX, рассинхрон роста подписчиков и вовлечённости, всплески реакций без роста охвата. Один сигнал — не приговор, но повод посмотреть глубже.
📌 Вывод для рекламодателя: чем крупнее канал и выше его прайс, тем важнее проверить антифрод до сделки. Каждый третий в верхнем сегменте — это не абстракция.
👉 Радар аномалий по каналам
#max #антифрод #maxbook
📣 89 455 рекламных постов за неделю
За последние 7 дней в каналах MAX вышло 89 455 рекламных постов. Это весь рекламный поток, который мы зафиксировали, включая скрытые интеграции без пометок.
Рынок. Почти 90 тысяч размещений за неделю — это уже не разовые эксперименты, а сформировавшийся рекламный рынок. Бренды и каналы покупают и продают размещения системно.
Скрытое. Значительная часть этой рекламы скрытая: пост выглядит как обычный контент, без явной пометки. Отделять рекламные посты от обычных — отдельная задача, и мы делаем это автоматически по содержимому, а не только по формальным признакам.
📌 Для рекламодателя это карта рынка: видно, какие бренды активны, в каких нишах и в каких каналах размещаются чаще.
👉 Срез рекламного рынка MAX
#max #реклама #maxbook
За последние 7 дней в каналах MAX вышло 89 455 рекламных постов. Это весь рекламный поток, который мы зафиксировали, включая скрытые интеграции без пометок.
Рынок. Почти 90 тысяч размещений за неделю — это уже не разовые эксперименты, а сформировавшийся рекламный рынок. Бренды и каналы покупают и продают размещения системно.
Скрытое. Значительная часть этой рекламы скрытая: пост выглядит как обычный контент, без явной пометки. Отделять рекламные посты от обычных — отдельная задача, и мы делаем это автоматически по содержимому, а не только по формальным признакам.
📌 Для рекламодателя это карта рынка: видно, какие бренды активны, в каких нишах и в каких каналах размещаются чаще.
👉 Срез рекламного рынка MAX
#max #реклама #maxbook
🚀 Путь к 100K почти всегда начинается не в MAX
Путь к 100 000 подписчиков в MAX сегодня почти всегда стартует на другой площадке. По данным: 38,6% крупных каналов выросли через Telegram — продвижение или зеркало.
Почему так. MAX — молодая платформа, и быстрее всех здесь поднимаются те, кто привёл готовую аудиторию из Telegram, ВКонтакте или с YouTube. Свежая база подхватывает канал на старте, дальше работает рекомендательная лента MAX.
С нуля тоже можно. Органический рост — 24,5% крупного сегмента, почти четверть. Эти каналы поднялись внутри платформы, без переноса аудитории. Дольше, но реально.
📌 Вывод. Есть аудитория на другой площадке — переносите её в MAX, это самый быстрый рычаг. Нет — закладывайте более долгий органический путь и делайте ставку на нишу, где крупных каналов ещё мало.
👉 Источники роста по рынку
#max #аналитика #maxbook
Путь к 100 000 подписчиков в MAX сегодня почти всегда стартует на другой площадке. По данным: 38,6% крупных каналов выросли через Telegram — продвижение или зеркало.
Почему так. MAX — молодая платформа, и быстрее всех здесь поднимаются те, кто привёл готовую аудиторию из Telegram, ВКонтакте или с YouTube. Свежая база подхватывает канал на старте, дальше работает рекомендательная лента MAX.
С нуля тоже можно. Органический рост — 24,5% крупного сегмента, почти четверть. Эти каналы поднялись внутри платформы, без переноса аудитории. Дольше, но реально.
📌 Вывод. Есть аудитория на другой площадке — переносите её в MAX, это самый быстрый рычаг. Нет — закладывайте более долгий органический путь и делайте ставку на нишу, где крупных каналов ещё мало.
👉 Источники роста по рынку
#max #аналитика #maxbook
👑 Пять миллионников MAX — и все про одно
В MAX уже пять каналов-миллионников. Год назад это звучало бы фантастикой для платформы, которой почти не было.
Повестка. Все пять относятся к новостям и политике. Среди миллионников нет ни одного профильного канала про бизнес, технологии или развлечения — самый верх рынка пока полностью за новостной и политической повесткой.
Охваты. У миллионников reach в среднем ниже, чем у каналов поменьше. У крупнейшего он около трети аудитории. Большая база копит «спящих» подписчиков, и реальный охват у канала на 300 тысяч с живой аудиторией может быть выше.
Чистота. По нашему антифроду у миллионников 0% признаков накрутки. На самом верху рынка метрики чистые — крутить там просто нет смысла.
👉 Каталог крупнейших каналов
#max #аналитика #maxbook
В MAX уже пять каналов-миллионников. Год назад это звучало бы фантастикой для платформы, которой почти не было.
Повестка. Все пять относятся к новостям и политике. Среди миллионников нет ни одного профильного канала про бизнес, технологии или развлечения — самый верх рынка пока полностью за новостной и политической повесткой.
Охваты. У миллионников reach в среднем ниже, чем у каналов поменьше. У крупнейшего он около трети аудитории. Большая база копит «спящих» подписчиков, и реальный охват у канала на 300 тысяч с живой аудиторией может быть выше.
Чистота. По нашему антифроду у миллионников 0% признаков накрутки. На самом верху рынка метрики чистые — крутить там просто нет смысла.
👉 Каталог крупнейших каналов
#max #аналитика #maxbook
🔎 Проверка канала перед закупкой за 2 минуты
Минимальный чек-лист, который экономит бюджет.
1. Охват, а не подписчики. Смотрите средний охват постов за 30 дней. Если он единицы процентов от подписчиков, прайс «как у крупного» здесь не оправдан.
2. Посчитайте CPM. Цена за пост, делённая на реальный охват и умноженная на тысячу. Только в этих единицах два канала сравнимы честно.
3. Антифрод. Проверьте, нет ли инфляции просмотров и рассинхрона роста. В сегменте 100K–1M признаки накрутки есть у каждого третьего канала.
4. Рекламная история. Есть ли реальные интеграции в постах или цена стоит «на бумаге» без единой сделки.
📌 Всё это видно в карточке канала — считать вручную не нужно.
👉 Проверить канал перед сделкой
#max #реклама #maxbook
Минимальный чек-лист, который экономит бюджет.
1. Охват, а не подписчики. Смотрите средний охват постов за 30 дней. Если он единицы процентов от подписчиков, прайс «как у крупного» здесь не оправдан.
2. Посчитайте CPM. Цена за пост, делённая на реальный охват и умноженная на тысячу. Только в этих единицах два канала сравнимы честно.
3. Антифрод. Проверьте, нет ли инфляции просмотров и рассинхрона роста. В сегменте 100K–1M признаки накрутки есть у каждого третьего канала.
4. Рекламная история. Есть ли реальные интеграции в постах или цена стоит «на бумаге» без единой сделки.
📌 Всё это видно в карточке канала — считать вручную не нужно.
👉 Проверить канал перед сделкой
#max #реклама #maxbook
📈 За сколько дней пост набирает просмотры
Это не догадка, а замер по снимкам.
Метод. Мы периодически снимаем число просмотров у одного и того же поста на разном его возрасте. Накопилось больше 140 тысяч таких снимков — этого хватает, чтобы построить кривую набора просмотров по дням.
Кривая по выборке из 1 114 постов:
— к концу первых суток — 54% итоговых просмотров
— к концу вторых — 79%
— к концу третьих — 100%
В MAX за первый день пост набирает лишь половину охвата. Остальное приходит позже: аудитория заходит в приложение не каждый день и догоняет пост, плюс пересылки. В Telegram кривая другая — там пост в основном живёт первые часы.
📌 Рекламодателю это значит: в MAX короткое размещение недооценивает реальную отдачу длинного. Проверяйте формат на конкретном канале, а не по привычке из Telegram.
👉 Как устроены наши метрики
#max #аналитика #maxbook
Это не догадка, а замер по снимкам.
Метод. Мы периодически снимаем число просмотров у одного и того же поста на разном его возрасте. Накопилось больше 140 тысяч таких снимков — этого хватает, чтобы построить кривую набора просмотров по дням.
Кривая по выборке из 1 114 постов:
— к концу первых суток — 54% итоговых просмотров
— к концу вторых — 79%
— к концу третьих — 100%
В MAX за первый день пост набирает лишь половину охвата. Остальное приходит позже: аудитория заходит в приложение не каждый день и догоняет пост, плюс пересылки. В Telegram кривая другая — там пост в основном живёт первые часы.
📌 Рекламодателю это значит: в MAX короткое размещение недооценивает реальную отдачу длинного. Проверяйте формат на конкретном канале, а не по привычке из Telegram.
👉 Как устроены наши метрики
#max #аналитика #maxbook
🔄 Парадокс CPM: где каналов больше — там дешевле
Закономерность рекламного рынка MAX: там, где каналов больше всего, реклама дешевле всего.
Плотные ниши. Самые населённые — новости и политика. И именно у них самый низкий оценочный CPM: новости и СМИ — около 450 рублей, блоги — около 400. Предложения много, каналы конкурируют ценой, рекламодателю есть из чего выбрать.
Дефицитные ниши. Там, где крупных каналов мало — маркетинг, технологии, право — оценочный CPM примерно вдвое выше, порядка 800–1000 рублей. Не потому что «свободно и легко», а потому что качественных площадок дефицит: такой контент требует реальной экспертизы.
📌 Автору. Идти в плотную нишу — сразу конкурировать ценой при низком CPM. Идти в дорогую нишу — долго строить экспертный канал, но с потолком цены заметно выше.
⚠️ Оговорка: CPM здесь оценочный, по охватам и ценам, а не по реальным сделкам. По закрытым нишам реальный потолок может быть выше.
👉 CPM по нишам и плотность каналов
#max #реклама #maxbook
Закономерность рекламного рынка MAX: там, где каналов больше всего, реклама дешевле всего.
Плотные ниши. Самые населённые — новости и политика. И именно у них самый низкий оценочный CPM: новости и СМИ — около 450 рублей, блоги — около 400. Предложения много, каналы конкурируют ценой, рекламодателю есть из чего выбрать.
Дефицитные ниши. Там, где крупных каналов мало — маркетинг, технологии, право — оценочный CPM примерно вдвое выше, порядка 800–1000 рублей. Не потому что «свободно и легко», а потому что качественных площадок дефицит: такой контент требует реальной экспертизы.
📌 Автору. Идти в плотную нишу — сразу конкурировать ценой при низком CPM. Идти в дорогую нишу — долго строить экспертный канал, но с потолком цены заметно выше.
⚠️ Оговорка: CPM здесь оценочный, по охватам и ценам, а не по реальным сделкам. По закрытым нишам реальный потолок может быть выше.
👉 CPM по нишам и плотность каналов
#max #реклама #maxbook
🏷️ Промаркирована лишь каждая четвёртая реклама
Из 89 455 рекламных постов, вышедших в каналах MAX за неделю, маркировку ERID имеют около 21 800. Остальное — реклама без явной пометки.
Расклад. Промаркирована примерно каждая четвёртая публикация. Три из четырёх рекламных постов выглядят как обычный контент, без указания, что это реклама.
Это не обязательно нарушение в каждом случае — часть форматов под маркировку не подпадает. Но масштаб показывает, насколько большая доля рекламного рынка MAX остаётся «невидимой», если смотреть только на формальные пометки.
📌 Мы определяем рекламные посты по содержимому, а не только по наличию ERID. Поэтому видим весь поток — и промаркированный, и скрытый. Для рекламодателя это честная картина конкуренции, для аналитика рынка — полная.
👉 Срез рекламного рынка с разбивкой
#max #реклама #maxbook
Из 89 455 рекламных постов, вышедших в каналах MAX за неделю, маркировку ERID имеют около 21 800. Остальное — реклама без явной пометки.
Расклад. Промаркирована примерно каждая четвёртая публикация. Три из четырёх рекламных постов выглядят как обычный контент, без указания, что это реклама.
Это не обязательно нарушение в каждом случае — часть форматов под маркировку не подпадает. Но масштаб показывает, насколько большая доля рекламного рынка MAX остаётся «невидимой», если смотреть только на формальные пометки.
📌 Мы определяем рекламные посты по содержимому, а не только по наличию ERID. Поэтому видим весь поток — и промаркированный, и скрытый. Для рекламодателя это честная картина конкуренции, для аналитика рынка — полная.
👉 Срез рекламного рынка с разбивкой
#max #реклама #maxbook
🎯 Накрутка прячется в середине рынка
На двух концах рынка MAX накрутки почти нет. У миллионников наш движок находит 0% признаков. У мелких каналов до 10 000 подписчиков — доли процента.
Почему чисто по краям. Миллионникам крутить незачем: это в основном федеральные СМИ и крупные паблики с реальной аудиторией, метрики у них и так большие. Мелким крутить невыгодно: вложения в накрутку не окупаются ценой их рекламы.
А вот середина. В сегменте от 100 000 до 1 000 000 признаки накрутки есть у 34,8% каналов. Это зона максимального соблазна: канал уже достаточно крупный, чтобы брать заметные деньги за рекламу, и ещё достаточно гибкий, чтобы «дорисовать» метрики под прайс.
📌 Вывод для рекламодателя: самый рискованный по накрутке диапазон — не миллионники и не мелочь, а крупные каналы среднего веса. Их и проверяйте внимательнее всего.
👉 Радар аномалий по сегментам
#max #антифрод #maxbook
На двух концах рынка MAX накрутки почти нет. У миллионников наш движок находит 0% признаков. У мелких каналов до 10 000 подписчиков — доли процента.
Почему чисто по краям. Миллионникам крутить незачем: это в основном федеральные СМИ и крупные паблики с реальной аудиторией, метрики у них и так большие. Мелким крутить невыгодно: вложения в накрутку не окупаются ценой их рекламы.
А вот середина. В сегменте от 100 000 до 1 000 000 признаки накрутки есть у 34,8% каналов. Это зона максимального соблазна: канал уже достаточно крупный, чтобы брать заметные деньги за рекламу, и ещё достаточно гибкий, чтобы «дорисовать» метрики под прайс.
📌 Вывод для рекламодателя: самый рискованный по накрутке диапазон — не миллионники и не мелочь, а крупные каналы среднего веса. Их и проверяйте внимательнее всего.
👉 Радар аномалий по сегментам
#max #антифрод #maxbook
💵 CPM ниже нишевого = у вас есть запас цены
Если CPM вашего канала ниже среднего по нише — у вас есть скрытый запас цены. И его стоит использовать.
Что это значит. Рекламодатель сравнивает каналы по стоимости тысячи показов. Если ваш CPM ниже нишевого, ваша реклама выгоднее аналогов — спрос на неё будет даже при повышении прайса. Вы недозарабатываете.
Как проверить. Возьмите свою цену за пост, поделите на реальный средний охват, умножьте на тысячу. Сравните с ориентиром по нише. Ниже ориентира — есть пространство поднять цену без потери спроса.
Обратный случай. CPM выше нишевого. Тогда либо у вас премиум-аудитория и это надо подсветить в прайсе, либо цена завышена при слабом охвате — и стоит либо подтянуть охват, либо снизить прайс.
👉 Посчитать свой CPM
#max #аналитика #maxbook
Если CPM вашего канала ниже среднего по нише — у вас есть скрытый запас цены. И его стоит использовать.
Что это значит. Рекламодатель сравнивает каналы по стоимости тысячи показов. Если ваш CPM ниже нишевого, ваша реклама выгоднее аналогов — спрос на неё будет даже при повышении прайса. Вы недозарабатываете.
Как проверить. Возьмите свою цену за пост, поделите на реальный средний охват, умножьте на тысячу. Сравните с ориентиром по нише. Ниже ориентира — есть пространство поднять цену без потери спроса.
Обратный случай. CPM выше нишевого. Тогда либо у вас премиум-аудитория и это надо подсветить в прайсе, либо цена завышена при слабом охвате — и стоит либо подтянуть охват, либо снизить прайс.
👉 Посчитать свой CPM
#max #аналитика #maxbook
🗓️ Месяц наблюдений за рынком MAX — итоги в цифрах
Масштаб. В каталоге 265 188 публичных каналов. Основная масса в среднем сегменте: 26 957 каналов от тысячи подписчиков и всего 249 от ста тысяч. Миллионников пять, все — новости и политика.
Реклама. За неделю в каналах выходит около 89 тысяч рекламных постов, и только каждый четвёртый помечен ERID. Медиана CPM на каналах с реальной аудиторией — 327 рублей за тысячу показов, но почти четверть ценников в выборке оказалась фикцией: цена поста без охвата не значит ничего.
Накрутка. В верхнем среднем сегменте признаки есть у каждого третьего канала, у миллионников — ноль.
Рост. 38,6% крупных каналов пришли через Telegram, почти четверть выросли органически.
📌 Вывод месяца один: рынок MAX молодой и неравномерный, и решения здесь стоит принимать по данным, а не по числу подписчиков в шапке.
👉 Весь каталог и аналитика
#max #аналитика #maxbook
Масштаб. В каталоге 265 188 публичных каналов. Основная масса в среднем сегменте: 26 957 каналов от тысячи подписчиков и всего 249 от ста тысяч. Миллионников пять, все — новости и политика.
Реклама. За неделю в каналах выходит около 89 тысяч рекламных постов, и только каждый четвёртый помечен ERID. Медиана CPM на каналах с реальной аудиторией — 327 рублей за тысячу показов, но почти четверть ценников в выборке оказалась фикцией: цена поста без охвата не значит ничего.
Накрутка. В верхнем среднем сегменте признаки есть у каждого третьего канала, у миллионников — ноль.
Рост. 38,6% крупных каналов пришли через Telegram, почти четверть выросли органически.
📌 Вывод месяца один: рынок MAX молодой и неравномерный, и решения здесь стоит принимать по данным, а не по числу подписчиков в шапке.
👉 Весь каталог и аналитика
#max #аналитика #maxbook
📊 272 тысячи каналов: каким стал MAX к лету 2026
Масштаб. В нашем каталоге сейчас 272 253 публичных канала MAX. Это уже не «новая площадка для своих» — это самостоятельная медиасреда со своей пирамидой авторов, ниш и рекламы.
Что внутри. 28,3 млн собранных постов, 11 902 верифицированных канала, 8 738 ботов. На этих данных мы и строим всю аналитику рынка.
Зачем мы здесь. MAX растёт быстро, но цифр о нём почти нет. Мы независимый аналитический центр: считаем рынок, а не продаём «раскрутку».
📌 За месяц разберём здесь рынок MAX по косточкам — аудиторию, рекламу, накрутку — на честных данных из базы.
👉 Барометр рынка MAX
#max #данные #maxbook
Масштаб. В нашем каталоге сейчас 272 253 публичных канала MAX. Это уже не «новая площадка для своих» — это самостоятельная медиасреда со своей пирамидой авторов, ниш и рекламы.
Что внутри. 28,3 млн собранных постов, 11 902 верифицированных канала, 8 738 ботов. На этих данных мы и строим всю аналитику рынка.
Зачем мы здесь. MAX растёт быстро, но цифр о нём почти нет. Мы независимый аналитический центр: считаем рынок, а не продаём «раскрутку».
📌 За месяц разберём здесь рынок MAX по косточкам — аудиторию, рекламу, накрутку — на честных данных из базы.
👉 Барометр рынка MAX
#max #данные #maxbook
🧮 289 млн подписок — это не 289 млн человек
Частая ошибка. Складывают подписчиков всех каналов MAX и получают «аудиторию платформы». Так считать нельзя: один человек подписан на десятки каналов, и каждая его подписка считается отдельно.
Что мы видим. По нашей базе сумма подписок — 289 млн. Это объём связей «человек ↔ канал», а не число уникальных людей. Реальная аудитория MAX заметно меньше этой суммы.
Почему это важно. Рекламодатель, который умножает «289 млн» на свой CPM, считает воздух. Полезная единица — охват конкретного канала, а не сумма подписок по рынку.
📌 Подписки показывают плотность сети, а не размер аудитории. Мы всегда разделяем эти две цифры.
👉 Каталог каналов MAX
#max #методология #maxbook
Частая ошибка. Складывают подписчиков всех каналов MAX и получают «аудиторию платформы». Так считать нельзя: один человек подписан на десятки каналов, и каждая его подписка считается отдельно.
Что мы видим. По нашей базе сумма подписок — 289 млн. Это объём связей «человек ↔ канал», а не число уникальных людей. Реальная аудитория MAX заметно меньше этой суммы.
Почему это важно. Рекламодатель, который умножает «289 млн» на свой CPM, считает воздух. Полезная единица — охват конкретного канала, а не сумма подписок по рынку.
📌 Подписки показывают плотность сети, а не размер аудитории. Мы всегда разделяем эти две цифры.
👉 Каталог каналов MAX
#max #методология #maxbook