📊 Из чего собран топ MAX

Мы сделали срез по всем каналам MAX от 100 000 подписчиков. Их 249, пять из них — миллионники. И тут хорошо видна структура рынка.

Повестка. 56% топ-сегмента — это новости, политика и общественно-политические блоги вместе. Если считать только новости и политику без блогов — 40%. Цифру мы недавно пересчитали и публично уточнили: ранее ходила завышенная оценка, реальная доля ниже.

Пустота. В дорогих экспертных нишах — маркетинг, бизнес, технологии — крупных профильных каналов почти нет. Самая платёжеспособная аудитория MAX слабо охвачена большими площадками.

Это не приговор платформе, а стартовая точка: MAX набирал вес как запасная площадка для новостных и политических каналов — они пришли первыми и принесли аудиторию.

📌 Для автора вывод такой: в новостях тесно и дёшево, в экспертных нишах свободно, но сложно.

👉 Разбор всего топ-сегмента

#max #аналитика #maxbook

⭐️ 10 знаменитостей в MAX — кто уже завёл свой канал

Прошлись по каталогу MaxBook и собрали 10 каналов узнаваемых публичных персон — певцов, ведущих, комиков, продюсеров, известных авторов. От 3,8 тысяч до 105 тысяч подписчиков.

Кто в подборке:
• Оксана Самойлова — 105 936
• Клава Кока — 73 412
• Ксения Собчак — 60 392
• Сергей Жуков (Руки Вверх!) — 33 479
• С. Н. Лазарев (писатель, «Диагностика кармы») — 12 228
• Тина Канделаки — 10 539
• Григорий Лепс — 9 288
• Максим Фадеев — 7 071
• Полина Гагарина — 4 541 (канал создан 6 мая 2026)
• Иосиф Пригожин — 3 867

📈 Главное: у девяти из десяти охват поста больше числа подписчиков — посты улетают через пересылки и рекомендации каналов. Reach 142–391%.

🆕 В апреле-мае 2026 каналы в MAX также завели Павел Воля, Леонид Агутин и МакSим — звёзды массово заходят в мессенджер.

👉 Читать на Дзене — все цифры, источники роста и медиакиты.

Правка от 01.06: в первой версии Сергея Н. Лазарева ошибочно назвали певцом — это его тёзка, писатель-психолог. Спасибо читателям за поправку.

#max #знаменитости #maxbook

🔍 Просмотров больше, чем подписчиков

Самый простой признак накрученного канала видно почти невооружённым глазом: просмотров поста стабильно больше, чем подписчиков у канала. Но в MAX тут есть ловушка.

Норма. В MAX reach выше 100% — это нормально. Рекомендательная лента разносит пост за пределы подписчиков, и охват честно превышает аудиторию. В Telegram это считалось бы сигналом накрутки, в MAX нет.

Сигнал. Важен не сам факт превышения, а его масштаб и стабильность. Когда на 10 000 подписчиков приходится по 25 000 просмотров на каждый пост месяцами — это уже не лента, а инфляция просмотров. Подписчиков докрутить дорого и заметно, а просмотры дешевле и быстрее.

Мы называем это view-инфляцией и считаем по соотношению просмотров к подписчикам на дистанции, с поправкой на нишу. Один аномальный пост — случайность. Системное превышение — сигнал, который стоит проверить перед сделкой.

👉 Радар аномалий по каналам MAX

#max #антифрод #maxbook

💎 Где в MAX дороже всего стоит аудитория

Мы свели оценочный CPM по нишам — это наш бенчмарк по охватам и ценам, а не статистика реальных сделок.

Закономерность. Чем уже и экспертнее ниша, тем выше цена тысячи показов. Маркетинг, технологии, право, бизнес, медицина — оценочный CPM порядка 800–1000 рублей. Массовые ниши вроде новостей и развлечений — 300–450 рублей.

Честность. По закрытым нишам — крипта, букмекерство, инвестиции — публичных цен почти нет, реальных сделок мы не видим. Поэтому верхнюю планку этих ниш мы не заявляем: данных нет, выдумывать не будем.

📌 Высокий CPM в экспертных нишах — не лёгкие деньги, а дефицит. Качественных площадок мало, потому что такой контент требует реальной экспертизы. Но если она есть — место для роста открыто.

👉 CPM и конкуренция по нишам

#max #аналитика #maxbook

📈 Откуда в MAX приходят большие каналы

38,6% всех каналов MAX от 100 000 подписчиков выросли не внутри платформы, а через Telegram.

Источники роста у 249 крупных каналов:
— продвижение через Telegram — 28,5%
— зеркала Telegram-каналов — 10,0%
— органический рост — 24,5%
— реклама внутри MAX — 15,3%
— внешние медиа — 10,4%
— официальные каналы — 8,4%

Telegram-продвижение и зеркала вместе — 38,6%. Путь к большой аудитории в MAX часто начинается с аудитории, которая уже есть на другой площадке. Органика на втором месте — 24,5%, и это уже заметная доля.

📌 Вывод для автора: есть база в Telegram, ВКонтакте или на YouTube — набрать вес в MAX будет кратно быстрее, чем со старта с нуля. Но органический путь тоже работает.

👉 Как распределены источники роста по рынку

#max #аналитика #maxbook

📊 Топ MAX по категориям

Разобрали, из каких категорий состоит топ-сегмент MAX — все 249 каналов от 100 000 подписчиков.

Самые населённые категории:
— Новости и СМИ — 65 каналов
— Блоги — 40
— Политика — 34

Каналы попадают в несколько категорий сразу, поэтому суммы пересекаются. Если объединить новости, политику и общественно-политические блоги — получается 56% топ-сегмента. Это много, но это не «почти весь рынок»: больше 40% крупных каналов заняты другими темами.

За пределами политической повестки в крупном сегменте есть кулинария, развлечения, видео — и почти нет экспертных ниш вроде бизнеса и технологий. Там аудитория дорогая, а крупных площадок не сформировалось.

👉 Структура топ-сегмента по категориям

#max #аналитика #maxbook

🎯 Подписчики и охват — это разные цифры

Главная ошибка при закупке рекламы — считать охват по числу подписчиков. Подписчики и просмотры расходятся в разы.

Как обманывает прайс. У многих каналов средний охват — единицы процентов от аудитории. Канал пишет «у меня 40 000 подписчиков», а реальный охват поста — полторы тысячи просмотров. Платите вы при этом за прайс «как у сорокатысячника».

Что делать. Берите цену за пост и делите на реальный средний охват, умноженный на тысячу — получится CPM, стоимость тысячи показов. Только в этих единицах два разных канала можно честно сравнить.

⚡ В MAX есть нюанс в плюс рекламодателю: рекомендательная лента нередко выносит пост за пределы подписчиков, поэтому реальный охват бывает выше списка подписчиков. Но это надо проверять по статистике, а не предполагать.

👉 Считать CPM по реальному охвату

#max #реклама #maxbook

🏆 Миллион подписчиков ≠ миллион охвата

Канал дня — миллионник, на котором хорошо видно, что большая аудитория не равна большому охвату.

Профиль. Федеральное СМИ, 1,1 миллиона подписчиков, один из пяти миллионников MAX. Активный, тысячи постов. Но средний reach — около 27%: посты открывает примерно четверть аудитории.

Сравнение. У каналов в диапазоне 250–500 тысяч подписчиков reach в среднем выше — крупная аудитория накапливает «балласт» из тех, кто давно не заходит. Большая цифра в шапке не означает большой реальный охват.

📌 Для рекламодателя: канал на 300 тысяч с живым reach может давать больше реальных показов, чем миллионник с 27%, и стоить при этом дешевле. Смотреть нужно на охват, а не на размер.

👉 Медиакит канала с динамикой reach

#max #аналитика #maxbook

📐 Почему в MAX reach бывает выше 100%

Reach — это доля подписчиков, которые увидели пост. Казалось бы, он не может быть больше 100%. В MAX может, и это не ошибка.

Telegram. Там охват выше числа подписчиков почти всегда означал накрутку просмотров.

MAX. Тут устроено иначе: есть рекомендательная лента, которая показывает пост людям за пределами подписчиков канала. Поэтому здесь reach выше 100% — штатная ситуация, а не красный флаг.

Как считаем. Reach — это отношение среднего охвата постов к числу подписчиков за последние 30 дней. Выше 100% — пост разошёлся шире базы. 1–3% — канал почти не показывается даже своим.

📌 Поэтому при анализе MAX мы смотрим не на сам факт превышения, а на стабильность, динамику и соответствие нише. Это и отличает живой охват от накрученного.

👉 Как устроены наши метрики

#max #аналитика #maxbook

🧾 Бумажные продавцы: цена есть, сделок ноль

Есть отдельный тип каналов, которые мы называем бумажными продавцами. В прайсе стоит цена за рекламу, иногда внушительная, а реальных сделок — ноль.

Как видно в данных. Канал заявляет цену за пост, оформляет красивый медиакит, но в его постах за месяцы нет ни одной фактической рекламной интеграции. Цена есть — а рынок её не подтверждает.

Не всегда обман. Иногда автор просто поставил цену «на будущее» и ждёт первого рекламодателя. Но иногда завышенный прайс — способ казаться дороже и востребованнее, чем канал есть на самом деле.

📌 Поэтому мы аккуратны с оценочным CPM по нишам и всегда помечаем, где у нас нет данных реальных сделок. Заявленная цена и подтверждённая сделка — две разные вещи.

👉 Проверить рекламную историю канала

#max #антифрод #maxbook

🧨 Миф: самая дорогая реклама — в играх и моде

По нашим данным это не так.

Игры — оценочный CPM около 300 рублей за тысячу показов, одна из самых дешёвых ниш в MAX. Мода — около 800. Никакого премиума.

Кто реально дороже. Выше по оценке идут экспертные ниши: маркетинг, технологии, право, бизнес — порядка 800–1000 рублей. Причина не в «престиже», а в дефиците качественных площадок и узкой платёжеспособной аудитории.

⚠️ Две оговорки, без них цифры читать нельзя. Первая: это оценочный CPM — наш расчёт по охватам и ценам, а не статистика реальных сделок. Вторая: по ряду закрытых ниш публичных цен нет, и мы сознательно не называем там «самые дорогие» — проверить нечем.

👉 CPM по всем нишам

#max #реклама #maxbook

🏷️ Сколько на самом деле стоит пост в MAX

Мы взяли 286 каналов, которые публично указали цену рекламы, и посчитали.

Медиана. 1650 рублей за пост. Половина каналов с открытым прайсом берёт меньше, половина — больше.

Разброс. От 200 рублей до 100 000 рублей за один пост. Всего в каталоге цену указали 3 514 каналов — большинство владельцев прайс не раскрывают и работают через личку.

📌 Что делать автору. Если вы только ставите цену — 1650 рублей хороший ориентир для среднего канала. Но привязывайте цену не к числу подписчиков, а к реальному охвату: тысяча живых просмотров за 1650 рублей и за 200 рублей — это совсем разное предложение для рекламодателя.

👉 Реальные цены и охваты каналов

#max #аналитика #maxbook

🌱 Откуда в MAX берутся большие каналы

Мы разметили источник роста для всех 249 каналов от 100 000 подписчиков.

Перенос. Через Telegram — продвижение плюс зеркала — пришли 38,6%. Это самый крупный канал притока.

Внутри платформы. Органический рост — 24,5%. Реклама внутри MAX дала 15,3%, внешние медиа — 10,4%, официальные каналы — 8,4%.

Картина такая: MAX пока во многом живёт на аудитории, которую авторы привели с других площадок. Но органика уже почти четверть — платформа постепенно растит своих.

📌 Для автора сигнал прямой. Есть готовая база в Telegram или ВКонтакте — её перенос в MAX самый быстрый путь к крупному каналу. Базы нет — органический рост реален, но медленнее.

👉 Источники роста крупных каналов

#max #аналитика #maxbook

📊 Реклама в MAX — 2026: реальные цифры рынка

Про MAX много мнений и мало цифр. Мы собрали статистику рекламы прямо из нашей базы — без оценок «на глазок», только то что измеряем сами по каталогу из 257 000 каналов.

Что в сухом остатке:

🔹 ~8 000 рекламных постов выходит в MAX каждый день
🔹 Размещают их около 4 000 каналов в сутки — рынок широкий, не десяток топов
🔹 765 000 рекламных постов за всё время наблюдений
🔹 Рекламой оказывается примерно каждый 24-й пост в MAX

💰 Про деньги — честно, по охвату а не по прайсу:
Считаем CPM как цену поста ÷ реальные показы (по 218 каналам с просмотрами от 1000):
• медиана — 327 ₽ за тысячу показов
• половина каналов в коридоре 195–930 ₽

Официальных тарифов у MAX нет — это рынок, посчитанный снизу.

📈 За полгода объём рекламы вырос примерно в 55 раз — но это рост от низкой базы: полгода назад рекламы в MAX почти не было, сейчас это устойчивый поток. Рынок включился по-настоящему.

👉 Все цифры и методология — в статье на Дзене

#max #реклама #аналитика #maxbook

⏱️ 1/24 или 3/72: выгорает ли реклама за сутки

Реклама в каналах продаётся форматами. Обозначение — часы в закрепе через часы в ленте до удаления:
— 1/24 — 1 час в закрепе плюс 24 часа в ленте
— 2/48 — 2 часа закреп плюс 48 часов в ленте
— 3/72 — 3 часа закреп плюс 72 часа в ленте

Правило из Telegram. Закупщики держат принцип: в незнакомом канале бери короткий формат, дальше пост выгорает. Мы проверили это на данных MAX — и получили обратное.

Что показали замеры. По 1 114 постам на разном возрасте: за первые сутки пост набирает только 54% итоговых просмотров, к концу вторых — 79%, и лишь к третьим — 100%. В MAX половина охвата приходит после первого дня: аудитория заходит в приложение не каждый день и догоняет пост позже, плюс пересылки.

📌 Вывод. «Бери короткий и проверяй» остаётся верным: сначала 1/24, измерь реальную отдачу, потом масштабируй. Но в MAX длинное размещение реально добирает показы — это не всегда переплата.

👉 Считать охват по реальным просмотрам

#max #реклама #maxbook

🏘️ Где живёт основная масса каналов MAX

Воронка по размерам. От 1000 подписчиков в каталоге 26 957 каналов. От 10 000 — уже только 3 984. От 100 000 — 249. Миллионников — пять.

На каждом шаге рынок резко сужается. На отрезке от тысячи до десяти тысяч подписчиков — почти 23 тысячи каналов. Это и есть рабочее ядро MAX: тысячи живых средних и малых каналов со своей аудиторией.

Рекламодателю. Большие каналы у всех на слуху, но именно в среднем сегменте часто прячется лучший CPM — цена за пост невысокая, а охват за счёт пересылок и рекомендательной ленты бывает приличным.

Автору. Конкуренция в среднем сегменте есть, но порог входа ниже, чем кажется по топу. От тысячи до десяти тысяч подписчиков — реалистичная зона роста для нового канала.

👉 Каталог с фильтром по размеру

#max #аналитика #maxbook

🚩 Накрутка у каждого третьего крупного канала

Чем крупнее канал, тем выше шанс встретить накрутку. В сегменте от 100 000 до 1 000 000 подписчиков признаки накрутки наш движок находит у 34,8% каналов — примерно у каждого третьего.

Почему крупные. У большого канала выше ставки: дороже реклама, заметнее место в топах, сильнее соблазн «дорисовать» метрики, чтобы оправдать цену. У мелких каналов накрутка встречается в долях процента — им это попросту невыгодно.

Что считаем признаком. Инфляция просмотров с поправкой на рекомендательную ленту MAX, рассинхрон роста подписчиков и вовлечённости, всплески реакций без роста охвата. Один сигнал — не приговор, но повод посмотреть глубже.

📌 Вывод для рекламодателя: чем крупнее канал и выше его прайс, тем важнее проверить антифрод до сделки. Каждый третий в верхнем сегменте — это не абстракция.

👉 Радар аномалий по каналам

#max #антифрод #maxbook

📣 89 455 рекламных постов за неделю

За последние 7 дней в каналах MAX вышло 89 455 рекламных постов. Это весь рекламный поток, который мы зафиксировали, включая скрытые интеграции без пометок.

Рынок. Почти 90 тысяч размещений за неделю — это уже не разовые эксперименты, а сформировавшийся рекламный рынок. Бренды и каналы покупают и продают размещения системно.

Скрытое. Значительная часть этой рекламы скрытая: пост выглядит как обычный контент, без явной пометки. Отделять рекламные посты от обычных — отдельная задача, и мы делаем это автоматически по содержимому, а не только по формальным признакам.

📌 Для рекламодателя это карта рынка: видно, какие бренды активны, в каких нишах и в каких каналах размещаются чаще.

👉 Срез рекламного рынка MAX

#max #реклама #maxbook

🚀 Путь к 100K почти всегда начинается не в MAX

Путь к 100 000 подписчиков в MAX сегодня почти всегда стартует на другой площадке. По данным: 38,6% крупных каналов выросли через Telegram — продвижение или зеркало.

Почему так. MAX — молодая платформа, и быстрее всех здесь поднимаются те, кто привёл готовую аудиторию из Telegram, ВКонтакте или с YouTube. Свежая база подхватывает канал на старте, дальше работает рекомендательная лента MAX.

С нуля тоже можно. Органический рост — 24,5% крупного сегмента, почти четверть. Эти каналы поднялись внутри платформы, без переноса аудитории. Дольше, но реально.

📌 Вывод. Есть аудитория на другой площадке — переносите её в MAX, это самый быстрый рычаг. Нет — закладывайте более долгий органический путь и делайте ставку на нишу, где крупных каналов ещё мало.

👉 Источники роста по рынку

#max #аналитика #maxbook