Термин дня: Outbound Marketing (Исходящий маркетинг)
🌟 Значение
Подход, при котором бизнес сам выходит на связь с аудиторией, не дожидаясь, пока клиенты проявят интерес. Это включает методы, такие как холодные звонки, email-рассылки, телевизионная и печатная реклама, прямые почтовые отправления и спонсорство событий.
Например, компания может использовать outbound-маркетинг, рассылая email с предложением скидки на товар, или размещая рекламу на билбордах для привлечения внимания прохожих. В отличие от inbound-маркетинга, где фокус на создании контента для привлечения клиентов, outbound подразумевает 'толкание' информации к аудитории.
Пример использования: Coca-Cola часто применяет outbound через масштабные телевизионные кампании, чтобы напомнить о бренде и стимулировать покупки.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Подход, при котором бизнес сам выходит на связь с аудиторией, не дожидаясь, пока клиенты проявят интерес. Это включает методы, такие как холодные звонки, email-рассылки, телевизионная и печатная реклама, прямые почтовые отправления и спонсорство событий.
Например, компания может использовать outbound-маркетинг, рассылая email с предложением скидки на товар, или размещая рекламу на билбордах для привлечения внимания прохожих. В отличие от inbound-маркетинга, где фокус на создании контента для привлечения клиентов, outbound подразумевает 'толкание' информации к аудитории.
Пример использования: Coca-Cola часто применяет outbound через масштабные телевизионные кампании, чтобы напомнить о бренде и стимулировать покупки.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
💯39👍15👌15🔥6🐳1
🎭 Вирусный маркетинг начал раздражать.
И бренды теряют главный инструмент внимания.
Постановочные протесты.
Актёры в толпе.
«Случайные» уличные перформансы.
Раньше это взрывало охваты.
Теперь — вызывает кринж.
Что происходит:
— 👀 аудитория научилась распознавать постановку
— 🎬 «случайности» выглядят как реклама
— 📉 вирусность перестала означать симпатию
Перформанс может стать вирусным…
но против бренда.
И вот где перелом:
— от шока → к правдоподобности
— от трюков → к контексту
— от «странно» → к «реально»
Когда все пытаются стать вирусными —
вирусным становится тот, кто не пытается.
Главная мысль:
вирусность больше не стратегия.
Это побочный эффект хорошей идеи.
А искусственные трюки превращаются в антирекламу.
Маркетинг снова возвращается к смыслу —
и это сложнее, чем устроить перформанс.
Подробно разобрали здесь:
https://dzen.ru/a/adYfJz9OvB4b5P1e?share_to=link
#маркетинг #реклама #креатив #вирусныймаркетинг #брендстратегия #контентмаркетинг #digitalmarketing
И бренды теряют главный инструмент внимания.
Постановочные протесты.
Актёры в толпе.
«Случайные» уличные перформансы.
Раньше это взрывало охваты.
Теперь — вызывает кринж.
Что происходит:
— 👀 аудитория научилась распознавать постановку
— 🎬 «случайности» выглядят как реклама
— 📉 вирусность перестала означать симпатию
Перформанс может стать вирусным…
но против бренда.
И вот где перелом:
— от шока → к правдоподобности
— от трюков → к контексту
— от «странно» → к «реально»
Когда все пытаются стать вирусными —
вирусным становится тот, кто не пытается.
Главная мысль:
вирусность больше не стратегия.
Это побочный эффект хорошей идеи.
А искусственные трюки превращаются в антирекламу.
Маркетинг снова возвращается к смыслу —
и это сложнее, чем устроить перформанс.
Подробно разобрали здесь:
https://dzen.ru/a/adYfJz9OvB4b5P1e?share_to=link
#маркетинг #реклама #креатив #вирусныймаркетинг #брендстратегия #контентмаркетинг #digitalmarketing
💯22👌16❤🔥7🔥3🐳1
🚀 Coca-Cola запускает глобальную кампанию «Real Magic» с акцентом на устойчивость в 2026! 🔥
За последние дни вышла важная новость: Coca-Cola объявила о новой глобальной кампании «Real Magic», где основной акцент сделан на устойчивость, реальные истории потребителей и положительное влияние бренда на мир 🌍
Кампания включает серию видео, OOH-рекламу, digital-активности и партнёрства с экологическими организациями 🤝
По данным компании, цель — показать, как Coca-Cola помогает делать мир лучше, а не только продаёт напитки 🥤
Урок для нас: в 2026 году потребители всё чаще выбирают бренды не по продукту, а по ценностям 💡
Purpose-driven кампании помогают повышать лояльность и долгосрочный ROI даже в условиях экономической неопределённости 😎
Подробнее:
https://www.coca-colacompany.com/news/real-magic-campaign-2026
#Маркетинг #CocaColaCampaign #SustainableMarketing #Тренды2026 #DigitalMarketing #БрендPurpose
За последние дни вышла важная новость: Coca-Cola объявила о новой глобальной кампании «Real Magic», где основной акцент сделан на устойчивость, реальные истории потребителей и положительное влияние бренда на мир 🌍
Кампания включает серию видео, OOH-рекламу, digital-активности и партнёрства с экологическими организациями 🤝
По данным компании, цель — показать, как Coca-Cola помогает делать мир лучше, а не только продаёт напитки 🥤
Урок для нас: в 2026 году потребители всё чаще выбирают бренды не по продукту, а по ценностям 💡
Purpose-driven кампании помогают повышать лояльность и долгосрочный ROI даже в условиях экономической неопределённости 😎
Подробнее:
https://www.coca-colacompany.com/news/real-magic-campaign-2026
#Маркетинг #CocaColaCampaign #SustainableMarketing #Тренды2026 #DigitalMarketing #БрендPurpose
1🔥20🐳17💯14❤🔥11👌3
Термин дня: FCC (Food Chemicals Codex) (Кодекс пищевых химикатов)
🌟 Значение
Всесторонний сборник монографий и стандартов, устанавливающих требования к чистоте, качеству и идентичности химических веществ, используемых в пищевых продуктах, добавках и лекарствах. Он разрабатывается и публикуется Конвенцией фармакопеи США (USP) с 2003 года, а ранее — Национальной академией наук.
Примеры употребления: в документации производителей ингредиентов фраза 'соответствует FCC' указывает на соблюдение стандартов; в регуляторных документах FDA (США) FCC упоминается для оценки безопасности пищевых добавок, например, для аскорбиновой кислоты или сорбита.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Всесторонний сборник монографий и стандартов, устанавливающих требования к чистоте, качеству и идентичности химических веществ, используемых в пищевых продуктах, добавках и лекарствах. Он разрабатывается и публикуется Конвенцией фармакопеи США (USP) с 2003 года, а ранее — Национальной академией наук.
Примеры употребления: в документации производителей ингредиентов фраза 'соответствует FCC' указывает на соблюдение стандартов; в регуляторных документах FDA (США) FCC упоминается для оценки безопасности пищевых добавок, например, для аскорбиновой кислоты или сорбита.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
💯19🔥14👌12❤🔥5🐳3
🔮 Реклама начинает появляться до того, как ты решил купить.
Маркетинг больше не реагирует. Он предсказывает. 📈
Британский ритейлер усиливает использование искусственного интеллекта 🤖, чтобы прогнозировать интересы клиентов и запускать персональные предложения заранее — ещё до поиска и кликов.
То есть:
сначала прогноз → потом реклама → потом интерес. 🔄
Что происходит:
— 🧠 пользователи меньше сигнализируют намерения
— 📉 поисковые запросы теряют значение
— 🤖 бренды начинают предсказывать покупки
Раньше:
ты ищешь → видишь рекламу. 🔍
Теперь:
ты ещё не думал → предложение уже появилось. ✨
И вот где перелом:
— от реакции → к предсказанию
— от воронки → к мгновенному решению ⚡
— от конкуренции → к первому появлению
Кто предсказал раньше — забирает клиента. 🏆
Остальные даже не попадают в выбор.
Главная мысль:
маркетинг перестаёт искать спрос.
Он начинает его формировать заранее. 🎯
И скоро бренды будут знать, что ты купишь —
раньше, чем ты сам. 🔮
Подробно рассмотрели 👇 :
https://dzen.ru/a/adYfNBEHzQWmpo1u?share_to=link
#маркетинг #искусственныйинтеллект #персонализация #цифроваяреклама #данные #брендстратегия #ритейл
Маркетинг больше не реагирует. Он предсказывает. 📈
Британский ритейлер усиливает использование искусственного интеллекта 🤖, чтобы прогнозировать интересы клиентов и запускать персональные предложения заранее — ещё до поиска и кликов.
То есть:
сначала прогноз → потом реклама → потом интерес. 🔄
Что происходит:
— 🧠 пользователи меньше сигнализируют намерения
— 📉 поисковые запросы теряют значение
— 🤖 бренды начинают предсказывать покупки
Раньше:
ты ищешь → видишь рекламу. 🔍
Теперь:
ты ещё не думал → предложение уже появилось. ✨
И вот где перелом:
— от реакции → к предсказанию
— от воронки → к мгновенному решению ⚡
— от конкуренции → к первому появлению
Кто предсказал раньше — забирает клиента. 🏆
Остальные даже не попадают в выбор.
Главная мысль:
маркетинг перестаёт искать спрос.
Он начинает его формировать заранее. 🎯
И скоро бренды будут знать, что ты купишь —
раньше, чем ты сам. 🔮
Подробно рассмотрели 👇 :
https://dzen.ru/a/adYfNBEHzQWmpo1u?share_to=link
#маркетинг #искусственныйинтеллект #персонализация #цифроваяреклама #данные #брендстратегия #ритейл
2💯49👍23🐳12👌1❤🔥1
McDonald's представляет глобальную стратегию на 2026 год с акцентом на локализацию вкусов и повышение ценности предложения 🚀🔥
Недавно было объявлено о новой глобальной маркетинговой стратегии McDonald's на 2026 год 📢.
Ключевым направлением станет адаптация меню к региональным предпочтениям и усиление ценностных предложений, включая доступные комбо-наборы и специальные акции 💸.
Компания планирует корректироватьассортимент с учетом вкусовых предпочтений в различных странах, чтобы поддерживать лояльность 🌍.
Этот шаг демонстрирует, как крупные сети возвращаются к фундаментальным принципам, сочетая глобальный масштаб с локальной релевантностью 🤝.
Вывод:
в 2026 году бренды, способные эффективно балансировать между глобальным имиджем и локальными потребностями, будут успешнее конкурировать 💡.
Подробнее:
https://www.marketingdive.com/news/mcdonalds-global-marketing-strategy-2026-local-tastes-value/
#маркетинг #стратегиямакдоналдс #тренды2026 #цифровоймаркетинг #ценностныймаркетинг #локализация
Недавно было объявлено о новой глобальной маркетинговой стратегии McDonald's на 2026 год 📢.
Ключевым направлением станет адаптация меню к региональным предпочтениям и усиление ценностных предложений, включая доступные комбо-наборы и специальные акции 💸.
Компания планирует корректировать
Этот шаг демонстрирует, как крупные сети возвращаются к фундаментальным принципам, сочетая глобальный масштаб с локальной релевантностью 🤝.
Вывод:
в 2026 году бренды, способные эффективно балансировать между глобальным имиджем и локальными потребностями, будут успешнее конкурировать 💡.
Подробнее:
https://www.marketingdive.com/news/mcdonalds-global-marketing-strategy-2026-local-tastes-value/
#маркетинг #стратегиямакдоналдс #тренды2026 #цифровоймаркетинг #ценностныймаркетинг #локализация
1💯35🔥24❤🔥20🐳3👌1
Термин дня: Open Rate (Коэффициент открываемости)
🌟 Значение
Ключевая метрика в email-маркетинге, рассчитываемую как отношение числа уникальных открытий email к общему числу доставленных сообщений, выраженное в процентах. Формула: Open Rate = (Количество уникальных открытий / Количество доставленных email) × 100.
Например, если из 1000 доставленных email открыто 250, то Open Rate составляет 25%. Этот термин часто используется в отчетах платформ вроде Mailchimp или Sendinblue, где маркетологи анализируют эффективность тем строк и времени отправки. В примерах: в кампании по продвижению продукта компания может увидеть, что email с темой 'Скидка 50%' имеет Open Rate 30%, в то время как нейтральная тема дает только 15%.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Ключевая метрика в email-маркетинге, рассчитываемую как отношение числа уникальных открытий email к общему числу доставленных сообщений, выраженное в процентах. Формула: Open Rate = (Количество уникальных открытий / Количество доставленных email) × 100.
Например, если из 1000 доставленных email открыто 250, то Open Rate составляет 25%. Этот термин часто используется в отчетах платформ вроде Mailchimp или Sendinblue, где маркетологи анализируют эффективность тем строк и времени отправки. В примерах: в кампании по продвижению продукта компания может увидеть, что email с темой 'Скидка 50%' имеет Open Rate 30%, в то время как нейтральная тема дает только 15%.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
💯29🐳12❤🔥11👍6🔥5
💸 Маркетинг устал играть в клики.
Теперь бизнес хочет деньги. Настоящие.
Один бренд прямо сказал вещь, которую рынок долго боялся произнести:
успех кампании — это не охват, не вовлечённость и не красивые отчёты.
Успех — это продажи и прибыль.
И для индустрии это почти удар в лицо.
Что на самом деле происходит:
— 📉 клики больше не равны росту
— 📊 вовлечённость отлично выглядит только в отчёте
— 🧾 бизнесу надоело платить за «почти результат»
Раньше схема была удобной:
много трафика → много цифр → ощущение эффективности.
Теперь вопрос другой:
сколько денег это принесло?
И вот здесь у многих начинается паника.
Почему это важно:
— платформы продают активность
— бренды хотят прибыль
— между этим — огромная дыра
Можно собрать миллионы просмотров
и не сдвинуть бизнес вообще.
Можно получить дешёвые клики
и не продать почти ничего.
Главная мысль:
маркетинг возвращают туда, где ему и место — в выручку.
И это плохая новость для всех,
кто годами продавал шум вместо результата.
Красивых отчётов больше недостаточно.
Теперь нужно доказывать, что реклама зарабатывает.
Разобрали, почему рынок начинает отказываться от кликозависимости и кто от этого проиграет первым 👇
https://dzen.ru/a/adYfb_2ISx1u4qH1?share_to=link
#маркетинг #реклама #перформанс #брендстратегия #диджитал #бизнес #рост
Теперь бизнес хочет деньги. Настоящие.
Один бренд прямо сказал вещь, которую рынок долго боялся произнести:
успех кампании — это не охват, не вовлечённость и не красивые отчёты.
Успех — это продажи и прибыль.
И для индустрии это почти удар в лицо.
Что на самом деле происходит:
— 📉 клики больше не равны росту
— 📊 вовлечённость отлично выглядит только в отчёте
— 🧾 бизнесу надоело платить за «почти результат»
Раньше схема была удобной:
много трафика → много цифр → ощущение эффективности.
Теперь вопрос другой:
сколько денег это принесло?
И вот здесь у многих начинается паника.
Почему это важно:
— платформы продают активность
— бренды хотят прибыль
— между этим — огромная дыра
Можно собрать миллионы просмотров
и не сдвинуть бизнес вообще.
Можно получить дешёвые клики
и не продать почти ничего.
Главная мысль:
маркетинг возвращают туда, где ему и место — в выручку.
И это плохая новость для всех,
кто годами продавал шум вместо результата.
Красивых отчётов больше недостаточно.
Теперь нужно доказывать, что реклама зарабатывает.
Разобрали, почему рынок начинает отказываться от кликозависимости и кто от этого проиграет первым 👇
https://dzen.ru/a/adYfb_2ISx1u4qH1?share_to=link
#маркетинг #реклама #перформанс #брендстратегия #диджитал #бизнес #рост
1👌21💯18👍8🐳6❤🔥2
🚀 Кто такой Kantar и почему маркетологи всего мира читают его отчёты? 🔥
Многие из вас видели в постах ссылки на Kantar. Давайте разберёмся, кто это это
Kantar — одна из крупнейших в мире компаний по исследованию рынка и медиа-аналитике. Она входит в топ-3 глобальных игроков вместе с Nielsen и Ipsos.
Kantar работает в 90+ странах, собирает и анализирует данные о потребителях, брендах, рекламе и медиа.
Что важно для маркетологов:
-Публикует самые авторитетные отчёты по трендам
-Измеряет эффективность рекламы и брендинга
-Даёт точные данные о поведении потребителей в разных странах
По сути, Kantar — это «барометр» глобального маркетинга.
Когда Kantar говорит о росте digital-рекламы или изменении поведения Gen Z — на это стоит обращать внимание.
Если вы планируете стратегию на 2026 год — отчёты Kantar должны быть в вашем топе для изучения. 📊
Подробнее:
https://www.kantar.com/
#Маркетинг #Kantar #МаркетинговыеИсследования #Тренды2026 #DigitalMarketing #БрендАналитика
Многие из вас видели в постах ссылки на Kantar. Давайте разберёмся, кто это это
Kantar — одна из крупнейших в мире компаний по исследованию рынка и медиа-аналитике. Она входит в топ-3 глобальных игроков вместе с Nielsen и Ipsos.
Kantar работает в 90+ странах, собирает и анализирует данные о потребителях, брендах, рекламе и медиа.
Что важно для маркетологов:
-Публикует самые авторитетные отчёты по трендам
-Измеряет эффективность рекламы и брендинга
-Даёт точные данные о поведении потребителей в разных странах
Когда Kantar говорит о росте digital-рекламы или изменении поведения Gen Z — на это стоит обращать внимание.
Если вы планируете стратегию на 2026 год — отчёты Kantar должны быть в вашем топе для изучения. 📊
Подробнее:
https://www.kantar.com/
#Маркетинг #Kantar #МаркетинговыеИсследования #Тренды2026 #DigitalMarketing #БрендАналитика
1💯48👌24❤🔥16🐳8🔥7
Термин дня: ZMOT (Zero Moment of Truth) (Нулевой момент истины)
🌟 Значение
Концепция, описывающая ключевой этап в процессе принятия решения потребителем, который происходит онлайн до посещения магазина или совершения покупки. Этот термин расширяет классическую модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) и FMOT (First Moment of Truth), введённую Procter & Gamble. В ZMOT потребитель использует поисковые системы, отзывы, социальные сети и другие онлайн-ресурсы для сбора информации.
Пример употребления: в маркетинговых стратегиях компаний, таких как Amazon, где ZMOT проявляется в чтении отзывов перед покупкой. Другой пример — в автомобильной отрасли, когда потенциальный покупатель изучает обзоры и сравнения моделей онлайн перед визитом в автосалон.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Концепция, описывающая ключевой этап в процессе принятия решения потребителем, который происходит онлайн до посещения магазина или совершения покупки. Этот термин расширяет классическую модель AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) и FMOT (First Moment of Truth), введённую Procter & Gamble. В ZMOT потребитель использует поисковые системы, отзывы, социальные сети и другие онлайн-ресурсы для сбора информации.
Пример употребления: в маркетинговых стратегиях компаний, таких как Amazon, где ZMOT проявляется в чтении отзывов перед покупкой. Другой пример — в автомобильной отрасли, когда потенциальный покупатель изучает обзоры и сравнения моделей онлайн перед визитом в автосалон.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
1💯33👌30🐳13👍6❤🔥2
🚫 Бренды начали запрещать себе рекламу.
И это ломает весь рынок.
Крупные агентства — Dentsu, Publicis и WPP — ограничивали размещения на ряде платформ «ради безопасности бренда».
Вмешался регулятор. Началось расследование.
И это не частный кейс.
Это новый этап.
Что происходит на самом деле:
— 🧠 бренды сами сужают себе аудиторию
— ⚖️ государство начинает регулировать размещения
— 🚫 реклама идёт не туда, где внимание — а туда, где разрешено
Раньше всё было просто:
есть бюджет → есть площадка → есть охват.
Теперь между этим стоит фильтр:
— списки запретов
— риски
— правила
— политика
И вот где перелом:
— от свободы → к ограничениям
— от охвата → к контролю
— от роста → к управлению рисками
Самое неприятное:
чем безопаснее ты играешь —
тем меньше людей видишь.
Главная мысль:
реклама перестаёт быть инструментом роста.
Она становится инструментом контроля.
И теперь главный вопрос рынка —
не «где лучше разместиться»,
а «где тебе вообще разрешат».
Разобрали, почему это может убить привычный диджитал и кто пострадает первым 👇
https://dzen.ru/a/adYfmWkQO10gFM58?share_to=link
#marketing #advertising #digitalmarketing #brandstrategy #mediaplanning #regulation #adtech
И это ломает весь рынок.
Крупные агентства — Dentsu, Publicis и WPP — ограничивали размещения на ряде платформ «ради безопасности бренда».
Вмешался регулятор. Началось расследование.
И это не частный кейс.
Это новый этап.
Что происходит на самом деле:
— 🧠 бренды сами сужают себе аудиторию
— ⚖️ государство начинает регулировать размещения
— 🚫 реклама идёт не туда, где внимание — а туда, где разрешено
Раньше всё было просто:
есть бюджет → есть площадка → есть охват.
Теперь между этим стоит фильтр:
— списки запретов
— риски
— правила
— политика
И вот где перелом:
— от свободы → к ограничениям
— от охвата → к контролю
— от роста → к управлению рисками
Самое неприятное:
чем безопаснее ты играешь —
тем меньше людей видишь.
Главная мысль:
реклама перестаёт быть инструментом роста.
Она становится инструментом контроля.
И теперь главный вопрос рынка —
не «где лучше разместиться»,
а «где тебе вообще разрешат».
Разобрали, почему это может убить привычный диджитал и кто пострадает первым 👇
https://dzen.ru/a/adYfmWkQO10gFM58?share_to=link
#marketing #advertising #digitalmarketing #brandstrategy #mediaplanning #regulation #adtech
1💯38🔥5👌5🐳5❤🔥2
🔊 Реклама начала говорить с тобой… прямо в магазине.
И ты не сможешь её пропустить.
Сеть Dollar General внедряет аудиорекламу с искусственным интеллектом в тысячи магазинов.
Теперь объявления звучат прямо во время покупок — на основе данных о продажах и поведении клиентов.
Не баннер.
Не видео.
А голос рядом с тобой.
Что происходит на самом деле:
— 🧠 реклама становится частью физического пространства
— 🔊 сообщения подстраиваются под конкретный магазин и момент
— 📊 данные управляют тем, что ты услышишь
Раньше реклама была вне магазина.
Теперь она внутри опыта.
И вот где перелом:
— от экрана → к окружению
— от кампаний → к постоянному присутствию
— от выбора → к влиянию в момент решения
Ты стоишь у полки —
и реклама уже работает.
Не до покупки.
Не после.
Во время.
Главная мысль:
маркетинг больше не догоняет клиента.
Он окружает его.
И чем ближе к моменту покупки — тем сильнее влияние.
Источник:
https://www.the-sun.com/money/16223458/dollar-general-audio-ads-qsic-artificial-intelligence/
#маркетинг #реклама #ритейл #искусственныйинтеллект #персонализация #диджитал #стратегия
И ты не сможешь её пропустить.
Сеть Dollar General внедряет аудиорекламу с искусственным интеллектом в тысячи магазинов.
Теперь объявления звучат прямо во время покупок — на основе данных о продажах и поведении клиентов.
Не баннер.
Не видео.
А голос рядом с тобой.
Что происходит на самом деле:
— 🧠 реклама становится частью физического пространства
— 🔊 сообщения подстраиваются под конкретный магазин и момент
— 📊 данные управляют тем, что ты услышишь
Раньше реклама была вне магазина.
Теперь она внутри опыта.
И вот где перелом:
— от экрана → к окружению
— от кампаний → к постоянному присутствию
— от выбора → к влиянию в момент решения
Ты стоишь у полки —
и реклама уже работает.
Не до покупки.
Не после.
Во время.
Главная мысль:
маркетинг больше не догоняет клиента.
Он окружает его.
И чем ближе к моменту покупки — тем сильнее влияние.
Источник:
https://www.the-sun.com/money/16223458/dollar-general-audio-ads-qsic-artificial-intelligence/
#маркетинг #реклама #ритейл #искусственныйинтеллект #персонализация #диджитал #стратегия
1💯35👌31❤🔥13👍2🐳2
Термин дня: Marketing Automation (Автоматизация маркетинга)
🌟 Значение
Комплекс технологий и инструментов, которые позволяют автоматизировать, оптимизировать и измерять маркетинговые процессы. Это включает автоматизацию email-кампаний, управление лидами, персонализацию контента и интеграцию с CRM-системами.
Например, платформа HubSpot позволяет настроить автоматические email-рассылки на основе поведения пользователя: если клиент открыл письмо, но не кликнул по ссылке, система отправит напоминание. Другой пример — Marketo, используемая для lead scoring, где потенциальные клиенты оцениваются по баллам за взаимодействия с брендом, что помогает фокусироваться на 'горячих' лидах.
Термин часто употребляется в контексте B2B-маркетинга, где он помогает масштабировать усилия без увеличения штата.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Комплекс технологий и инструментов, которые позволяют автоматизировать, оптимизировать и измерять маркетинговые процессы. Это включает автоматизацию email-кампаний, управление лидами, персонализацию контента и интеграцию с CRM-системами.
Например, платформа HubSpot позволяет настроить автоматические email-рассылки на основе поведения пользователя: если клиент открыл письмо, но не кликнул по ссылке, система отправит напоминание. Другой пример — Marketo, используемая для lead scoring, где потенциальные клиенты оцениваются по баллам за взаимодействия с брендом, что помогает фокусироваться на 'горячих' лидах.
Термин часто употребляется в контексте B2B-маркетинга, где он помогает масштабировать усилия без увеличения штата.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
1🔥15💯15👌13🐳12❤🔥7
🔥 Скандал стал новой рекламой.
И бренды начали на нём зарабатывать.
История с American Eagle показала жёсткую вещь:
кампания вызвала критику — и вместо отката бренд… усилил её.
Результат:
— 📈 рост продаж
— 📊 акции +6%
— 💥 ещё больше внимания
Что происходит на самом деле:
— 🧠 конфликт масштабируется быстрее позитива
— 📱 алгоритмы продвигают споры, а не одобрение
— 🔥 критика становится топливом, а не проблемой
Раньше было так:
нравится → доверяешь → покупаешь.
Теперь:
споришь → обсуждаешь → видишь чаще → покупаешь.
И вот где перелом:
— от репутации → к вниманию
— от одобрения → к реакции
— от «нравится» → к «обсуждают»
Бренд больше не боится скандала.
Он учится его использовать.
Но есть ловушка:
— сегодня это рост
— завтра — репутационный крах
Контролировать конфликт невозможно.
Главная мысль:
самая дорогая реклама сегодня — это та, о которой спорят.
И маркетинг начинает играть в самую опасную игру —
менять доверие на внимание.
Разобрали, где проходит граница между ростом и разрушением 👇
https://dzen.ru/a/adYfoj9OvB4b5c5G?share_to=link
#marketing #advertising #brandstrategy #controversy #digitalmarketing #attentioneconomy #branding
И бренды начали на нём зарабатывать.
История с American Eagle показала жёсткую вещь:
кампания вызвала критику — и вместо отката бренд… усилил её.
Результат:
— 📈 рост продаж
— 📊 акции +6%
— 💥 ещё больше внимания
Что происходит на самом деле:
— 🧠 конфликт масштабируется быстрее позитива
— 📱 алгоритмы продвигают споры, а не одобрение
— 🔥 критика становится топливом, а не проблемой
Раньше было так:
нравится → доверяешь → покупаешь.
Теперь:
споришь → обсуждаешь → видишь чаще → покупаешь.
И вот где перелом:
— от репутации → к вниманию
— от одобрения → к реакции
— от «нравится» → к «обсуждают»
Бренд больше не боится скандала.
Он учится его использовать.
Но есть ловушка:
— сегодня это рост
— завтра — репутационный крах
Контролировать конфликт невозможно.
Главная мысль:
самая дорогая реклама сегодня — это та, о которой спорят.
И маркетинг начинает играть в самую опасную игру —
менять доверие на внимание.
Разобрали, где проходит граница между ростом и разрушением 👇
https://dzen.ru/a/adYfoj9OvB4b5c5G?share_to=link
#marketing #advertising #brandstrategy #controversy #digitalmarketing #attentioneconomy #branding
1💯41👍22👌22🐳3❤🔥2
Forwarded from МАРТЕХ Фарма/MARTECH Pharma RX CODE
🧠 ВЕБИНАР «СЛЕПЫЕ ЗОНЫ ФАРМ-МАРКЕТИНГА»
📅 23 апреля 2026 · 11:00–13:00 💻 Онлайн
🔗 РЕГИСТРАЦИЯ
Стандартные исследования (доли, тренды) показывают картину, но не всегда отвечают на главный вопрос: почему врач выбирает тот или иной подход. Без понимания механизмов любая стратегия остается гипотезой.
В фокусе: где агрегированная статистика бессильна и как данные реальной практики превращают анализ в инструмент управления.
Разберём:
Для кого:
🔗 РЕГИСТРАЦИЯ НА ВЕБИНАР
Ссылка для подключения придёт на почту после регистрации.
📅 23 апреля 2026 · 11:00–13:00 💻 Онлайн
🔗 РЕГИСТРАЦИЯ
Стандартные исследования (доли, тренды) показывают картину, но не всегда отвечают на главный вопрос: почему врач выбирает тот или иной подход. Без понимания механизмов любая стратегия остается гипотезой.
В фокусе: где агрегированная статистика бессильна и как данные реальной практики превращают анализ в инструмент управления.
Разберём:
→ неинтервенционные исследования как источник причинности
→ влияние реальных данных на продвижение и ценообразование
→ где теряется эффективность при опоре только на агрегаты
Для кого:
маркетологи фармкомпаний, продакт-менеджеры, медицинские советники, аналитики и специалисты по работе с данными.
🔗 РЕГИСТРАЦИЯ НА ВЕБИНАР
💯21❤🔥15👌9🐳8
🚀 Существует значительный разрыв между заявлениями ритейл-маркетологов и реальным распределением бюджетов: анализ ситуации в 2026 году. 💥
Ситуация на рынке:
Почти две трети ритейл-маркетологов заявляют о планах увеличить расходы на ритейл-медиа в текущем году. Однако фактические данные, полученные из планов 450 брендов, демонстрируют иную реальность.
⭐По данным Keen Decision Systems:
58% брендов готовятся к сокращению бюджетов. Доля Amazon снижается с 56% до 46%, в то время как небольшие специализированные сети демонстрируют рост с 16% до 25%.
⚡Что это означает для отрасли?
Рынок ритей
л-медиа замедлил темпы роста; его доля в общем бюджете стабилизировалась на уровне ниже 22%.
❕ Компании, которые корректно распределят бюджеты сейчас, получат конкурентное преимущество в 2026 году.
Источник:
https://www.mediapost.com/publications/article/414227/retail-marketers-talk-a-big-game-while-budgets-te.html
#маркетинг #ритейлмедиа #бюджеты2025 #маркетинговыеинсайты #тренды2025 #инновации
Ситуация на рынке:
Почти две трети ритейл-маркетологов заявляют о планах увеличить расходы на ритейл-медиа в текущем году. Однако фактические данные, полученные из планов 450 брендов, демонстрируют иную реальность.
⭐По данным Keen Decision Systems:
58% брендов готовятся к сокращению бюджетов. Доля Amazon снижается с 56% до 46%, в то время как небольшие специализированные сети демонстрируют рост с 16% до 25%.
⚡Что это означает для отрасли?
Рынок ритей
л-медиа замедлил темпы роста; его доля в общем бюджете стабилизировалась на уровне ниже 22%.
❕ Компании, которые корректно распределят бюджеты сейчас, получат конкурентное преимущество в 2026 году.
Источник:
https://www.mediapost.com/publications/article/414227/retail-marketers-talk-a-big-game-while-budgets-te.html
#маркетинг #ритейлмедиа #бюджеты2025 #маркетинговыеинсайты #тренды2025 #инновации
2👍22💯22🐳16❤🔥16👌1
Термин дня: Decision Maker (Лицо, принимающее решение)
🌟 Значение
Ключевой участник процесса покупки в бизнесе, особенно в B2B-секторе, который имеет authority и ответственность за утверждение сделки. В отличие от других ролей, таких как Influencer (влияющий) или User (пользователь), Decision Maker принимает финальное решение.
Пример употребления: в корпоративных продажах, когда менеджер по закупкам (Decision Maker) одобряет контракт на поставку оборудования. Другой пример: в маркетинге SaaS-решений CEO компании может быть Decision Maker, который решает о внедрении новой CRM-системы после рекомендаций IT-отдела.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Ключевой участник процесса покупки в бизнесе, особенно в B2B-секторе, который имеет authority и ответственность за утверждение сделки. В отличие от других ролей, таких как Influencer (влияющий) или User (пользователь), Decision Maker принимает финальное решение.
Пример употребления: в корпоративных продажах, когда менеджер по закупкам (Decision Maker) одобряет контракт на поставку оборудования. Другой пример: в маркетинге SaaS-решений CEO компании может быть Decision Maker, который решает о внедрении новой CRM-системы после рекомендаций IT-отдела.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
1💯37❤🔥28🐳10👌6🔥1
🤖 Рекламу стало слишком легко делать.
И это стало проблемой.
Компания Narwhal Labs выпустила билборд с фразой:
«Она работает лучше всех. И никогда не попросит повышения».
Реакция — мгновенный скандал.
Рекламу сняли.
Но дело не в этой кампании.
Дело в том, что такие кампании вообще начали появляться.
Что произошло на самом деле:
— ⚡ рекламу теперь можно сделать за часы
— 🤖 искусственный интеллект убрал барьеры
— 📉 фильтр качества просто исчез
Раньше плохую идею останавливали:
— команда
— процессы
— время
Теперь:
идея → генерация → запуск.
Без паузы.
И вот где перелом:
— от «сложно сделать» → к «слишком легко сделать»
— от фильтра → к потоку
— от контроля → к хаосу
Чем дешевле ошибка —
тем чаще её совершают.
Главная мысль:
искусственный интеллект не просто ускорил маркетинг.
Он убрал здравый смысл из процесса.
И теперь выигрывает не тот, кто быстрее делает.
А тот, кто умеет вовремя сказать «стоп».
Разобрали, почему рынок входит в эпоху массовых провалов 👇
https://dzen.ru/a/adYfwhFL3XLAcENI?share_to=link
#marketing #advertising #ai #brandstrategy #creativity #digitalmarketing #branding
И это стало проблемой.
Компания Narwhal Labs выпустила билборд с фразой:
«Она работает лучше всех. И никогда не попросит повышения».
Реакция — мгновенный скандал.
Рекламу сняли.
Но дело не в этой кампании.
Дело в том, что такие кампании вообще начали появляться.
Что произошло на самом деле:
— ⚡ рекламу теперь можно сделать за часы
— 🤖 искусственный интеллект убрал барьеры
— 📉 фильтр качества просто исчез
Раньше плохую идею останавливали:
— команда
— процессы
— время
Теперь:
идея → генерация → запуск.
Без паузы.
И вот где перелом:
— от «сложно сделать» → к «слишком легко сделать»
— от фильтра → к потоку
— от контроля → к хаосу
Чем дешевле ошибка —
тем чаще её совершают.
Главная мысль:
искусственный интеллект не просто ускорил маркетинг.
Он убрал здравый смысл из процесса.
И теперь выигрывает не тот, кто быстрее делает.
А тот, кто умеет вовремя сказать «стоп».
Разобрали, почему рынок входит в эпоху массовых провалов 👇
https://dzen.ru/a/adYfwhFL3XLAcENI?share_to=link
#marketing #advertising #ai #brandstrategy #creativity #digitalmarketing #branding
2💯23🔥10🐳8❤🔥8👌3
Budweiser Клайдсдейлс возвращаются в Super Bowl 2026! 🐎🔥
За последние дни Budweiser официально подтвердил участие своих легендарных Клайдсдейлсов в рекламе Super Bowl LIX 2026 🎬🏈
Это продолжение одной из самых узнаваемых и эмоциональных традиций в истории рекламы ❤️ Лошади Budweiser уже более 80 лет остаются символом бренда, вызывая тёплые эмоции, ностальгию и высокий уровень вовлечённости 🐎✨
Кампании с Клайдсдейлс стабильно генерируют огромный органический рост 📈 и запоминаемость 🧠 В предыдущие годы они регулярно входили в топ самых обсуждаемых роликов Super Bowl 🔝🔥
Урок для маркетологов 💡
Правильно выбранный символ бренда
может работать десятилетиями, создавая сильные эмоциональные связи с аудиторией 🤝❤️
В 2026 году такие timeless-элементы становятся особенно ценными на фоне переизбытка AI-контента 🤖⚡
Подробнее :
https://adage.com/article/super-bowl/budweiser-clydesdales-super-bowl-2026/
#Маркетинг #BudweiserClydesdales #SuperBowl2026 #БрендКампании #DigitalMarketing #Storytelling
За последние дни Budweiser официально подтвердил участие своих легендарных Клайдсдейлсов в рекламе Super Bowl LIX 2026 🎬🏈
Это продолжение одной из самых узнаваемых и эмоциональных традиций в истории рекламы ❤️ Лошади Budweiser уже более 80 лет остаются символом бренда, вызывая тёплые эмоции, ностальгию и высокий уровень вовлечённости 🐎✨
Кампании с Клайдсдейлс стабильно генерируют огромный органический рост 📈 и запоминаемость 🧠 В предыдущие годы они регулярно входили в топ самых обсуждаемых роликов Super Bowl 🔝🔥
Урок для маркетологов 💡
Правильно выбранный символ бренда
может работать десятилетиями, создавая сильные эмоциональные связи с аудиторией 🤝❤️
В 2026 году такие timeless-элементы становятся особенно ценными на фоне переизбытка AI-контента 🤖⚡
Подробнее :
https://adage.com/article/super-bowl/budweiser-clydesdales-super-bowl-2026/
#Маркетинг #BudweiserClydesdales #SuperBowl2026 #БрендКампании #DigitalMarketing #Storytelling
1💯80👌3🐳3❤🔥2❤1
Термин дня: CTR (Click-Through Rate) (Коэффициент кликабельности)
🌟 Значение
Метрика в цифровом маркетинге, рассчитываемая как отношение количества кликов на рекламное объявление, ссылку или элемент контента к общему количеству показов (импрессий). Формула: CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%.
Например, если реклама была показана 1000 раз и на неё кликнули 20 раз, CTR составит 2%. Этот термин часто используется в контексте PPC-рекламы (pay-per-click), email-рассылок и SEO.
В примерах: в Google Ads CTR помогает оценить релевантность ключевых слов; в email-маркетинге — эффективность заголовка письма, где высокий CTR указывает на интерес аудитории.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Метрика в цифровом маркетинге, рассчитываемая как отношение количества кликов на рекламное объявление, ссылку или элемент контента к общему количеству показов (импрессий). Формула: CTR = (Количество кликов / Количество показов) × 100%.
Например, если реклама была показана 1000 раз и на неё кликнули 20 раз, CTR составит 2%. Этот термин часто используется в контексте PPC-рекламы (pay-per-click), email-рассылок и SEO.
В примерах: в Google Ads CTR помогает оценить релевантность ключевых слов; в email-маркетинге — эффективность заголовка письма, где высокий CTR указывает на интерес аудитории.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🔥10👍9🐳1