🤡 Бренды начали врать. Специально.
И это приносит продажи.
Молочные фонтаны.
Парфюм с запахом звонка.
Сливки со вкусом алкоголя.
Часть — фейк.
Часть — реальность.
И ты не понимаешь, где граница.
Почему это работает:
— 🧠 внимание стало дороже смысла
— 📱 алгоритмы продвигают реакцию, а не правду
— 😂 люди понимают, что это шутка — и всё равно вовлекаются
Раньше реклама объясняла:
что это, зачем это, почему купить.
Теперь она делает другое:
заставляет тебя сказать «что это вообще было?»
И вот где перелом:
— от правды → к игре
— от сообщения → к реакции
— от продажи → к развлечению
Продажа происходит потом.
Сначала — интерес.
Но есть риск:
— 🤔 если всё — шутка, где реальный бренд?
— ⚠️ если переборщить — доверие не вернуть
Главная мысль:
маркетинг больше не обязан быть правдой.
Он обязан быть интересным.
И иногда ложь работает лучше фактов.
Разобрали, где проходит граница между игрой и обманом 👇
https://dzen.ru/a/acDujm8v3RVE3Hus?share_to=link
#маркетинг #реклама #креатив #контент #брендинг #соцсети #стратегия
И это приносит продажи.
Молочные фонтаны.
Парфюм с запахом звонка.
Сливки со вкусом алкоголя.
Часть — фейк.
Часть — реальность.
И ты не понимаешь, где граница.
Почему это работает:
— 🧠 внимание стало дороже смысла
— 📱 алгоритмы продвигают реакцию, а не правду
— 😂 люди понимают, что это шутка — и всё равно вовлекаются
Раньше реклама объясняла:
что это, зачем это, почему купить.
Теперь она делает другое:
заставляет тебя сказать «что это вообще было?»
И вот где перелом:
— от правды → к игре
— от сообщения → к реакции
— от продажи → к развлечению
Продажа происходит потом.
Сначала — интерес.
Но есть риск:
— 🤔 если всё — шутка, где реальный бренд?
— ⚠️ если переборщить — доверие не вернуть
Главная мысль:
маркетинг больше не обязан быть правдой.
Он обязан быть интересным.
И иногда ложь работает лучше фактов.
Разобрали, где проходит граница между игрой и обманом 👇
https://dzen.ru/a/acDujm8v3RVE3Hus?share_to=link
#маркетинг #реклама #креатив #контент #брендинг #соцсети #стратегия
2🔥14🥰8🎉7💯5❤🔥4
Термин дня: Automation (Автоматизация)
🌟 Значение
В маркетинге подразумевает применение технологий и программного обеспечения для выполнения рутинных задач без постоянного участия человека, что позволяет оптимизировать процессы, персонализировать коммуникации и анализировать данные в реальном времени.
Например, платформы вроде HubSpot или Marketo позволяют автоматизировать email-кампании: система отправляет персонализированные письма на основе поведения пользователя, такие как открытие предыдущего emails или посещение сайта. Другой пример — автоматизация lead nurturing, где потенциальные клиенты получают последовательные сообщения в зависимости от их этапа в воронке продаж, как в случае с компанией Netflix, которая использует автоматизацию для рекомендаций контента на основе просмотров.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
В маркетинге подразумевает применение технологий и программного обеспечения для выполнения рутинных задач без постоянного участия человека, что позволяет оптимизировать процессы, персонализировать коммуникации и анализировать данные в реальном времени.
Например, платформы вроде HubSpot или Marketo позволяют автоматизировать email-кампании: система отправляет персонализированные письма на основе поведения пользователя, такие как открытие предыдущего emails или посещение сайта. Другой пример — автоматизация lead nurturing, где потенциальные клиенты получают последовательные сообщения в зависимости от их этапа в воронке продаж, как в случае с компанией Netflix, которая использует автоматизацию для рекомендаций контента на основе просмотров.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
👍25👌14❤🔥12💯11🐳3
🧾 Рекламу начали проверять.
Не креатив. Не таргетинг.
А куда уходят деньги.
Антимонопольный регулятор Турции начал расследование против компании Google — проверяют, как формируется стоимость рекламы и как платформа распределяет бюджеты рекламодателей.
И это впервые удар не по данным.
А по экономике цифровой рекламы.
Почему это важно:
— 🧠 платформы сами продают, считают и оценивают рекламу
— 💰 весь бюджет проходит через одну систему
— ❓ никто не видит, как реально формируется цена
Раньше логика была простой:
алгоритм умнее — доверяем.
Теперь:
алгоритм должен объяснить, куда ушли деньги.
Что меняется:
— от автоматического доверия → к проверке
— от «чёрного ящика» → к прозрачности
— от оптимизации → к контролю расходов
И это большой сдвиг.
Если платформы начнут проверять —
бренды начнут требовать объяснений.
Главная мысль:
цифровая реклама больше не нейтральна.
Она становится объектом аудита.
И контроль постепенно возвращается рекламодателям.
Это может изменить весь рынок быстрее любых обновлений.
Подробно разобрали в нашей статье:
https://dzen.ru/a/acDuk16hiBdSG7wv?share_to=link
#маркетинг #реклама #цифроваяреклама #медиастратегия #бренд #рекламныйрынок #аналитика
Не креатив. Не таргетинг.
А куда уходят деньги.
Антимонопольный регулятор Турции начал расследование против компании Google — проверяют, как формируется стоимость рекламы и как платформа распределяет бюджеты рекламодателей.
И это впервые удар не по данным.
А по экономике цифровой рекламы.
Почему это важно:
— 🧠 платформы сами продают, считают и оценивают рекламу
— 💰 весь бюджет проходит через одну систему
— ❓ никто не видит, как реально формируется цена
Раньше логика была простой:
алгоритм умнее — доверяем.
Теперь:
алгоритм должен объяснить, куда ушли деньги.
Что меняется:
— от автоматического доверия → к проверке
— от «чёрного ящика» → к прозрачности
— от оптимизации → к контролю расходов
И это большой сдвиг.
Если платформы начнут проверять —
бренды начнут требовать объяснений.
Главная мысль:
цифровая реклама больше не нейтральна.
Она становится объектом аудита.
И контроль постепенно возвращается рекламодателям.
Это может изменить весь рынок быстрее любых обновлений.
Подробно разобрали в нашей статье:
https://dzen.ru/a/acDuk16hiBdSG7wv?share_to=link
#маркетинг #реклама #цифроваяреклама #медиастратегия #бренд #рекламныйрынок #аналитика
1🎉5🔥4❤🔥3🥰2😍2
Hershey’s запускает первую глобальную бренд-кампанию за 8 лет — «It’s Your Happy Place» перед Олимпиадой 2026! 🍫🏅✨
Кампания идеально приурочена к Зимним Олимпийским играм 2026 в Милане ❄️🇮🇹 В ней эмоциональные длинные видео с олимпийскими спортсменами, которые находят своё счастливое место через шоколад Hershey’s 🍫❤️
Бюджет маркетинга компании вырос сразу на 20%! Это первый большой шаг после долгого перерыва в глобальном бренд-строительстве 🚀
Кампания стартует с ролика «The Real Gold», где пять спортсменов сборной США делятся своими личными историями 📽️💪
Hershey’s также стала официальным спонсором Олимпийской команды США 🥇🇺🇸
Главный урок: своевременная привязка к крупным спортивным событиям + эмоциональный сторителлинг = мощный buzz и рост узнаваемости бренда! 😎📈🎯
Подробнее:
https://mediaadsandcommerce.substack.com/p/will-cmos-finally-wake-up-to-retail
#Маркетинг #БрендКампании #Hershey #Олимпиада2026 #EmotionalMarketing #Storytelling
Кампания идеально приурочена к Зимним Олимпийским играм 2026 в Милане ❄️🇮🇹 В ней эмоциональные длинные видео с олимпийскими спортсменами, которые находят своё счастливое место через шоколад Hershey’s 🍫❤️
Бюджет маркетинга компании вырос сразу на 20%! Это первый большой шаг после долгого перерыва в глобальном бренд-строительстве 🚀
Кампания стартует с ролика «The Real Gold», где пять спортсменов сборной США делятся своими личными историями 📽️💪
Hershey’s также стала официальным спонсором Олимпийской команды США 🥇🇺🇸
Главный урок: своевременная привязка к крупным спортивным событиям + эмоциональный сторителлинг = мощный buzz и рост узнаваемости бренда! 😎📈🎯
Подробнее:
https://mediaadsandcommerce.substack.com/p/will-cmos-finally-wake-up-to-retail
#Маркетинг #БрендКампании #Hershey #Олимпиада2026 #EmotionalMarketing #Storytelling
1👌25💯20👍11🐳9❤🔥2
Термин дня: Sales Enablement
🌟 Значение
Комплексный подход к поддержке отдела продаж, включающий предоставление необходимых ресурсов, таких как обучающие материалы, маркетинговый контент, данные о клиентах и инструменты автоматизации. Это помогает продавцам лучше понимать продукт, клиента и процесс продажи.
Например, в компаниях вроде Salesforce термин используется для обозначения платформ, где менеджеры по продажам получают доступ к кейсам, презентациям и аналитике. В повседневном использовании это может проявляться в создании библиотек контента, где продавцы находят готовые скрипты для переговоров или инфографику для демонстрации преимуществ продукта.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Комплексный подход к поддержке отдела продаж, включающий предоставление необходимых ресурсов, таких как обучающие материалы, маркетинговый контент, данные о клиентах и инструменты автоматизации. Это помогает продавцам лучше понимать продукт, клиента и процесс продажи.
Например, в компаниях вроде Salesforce термин используется для обозначения платформ, где менеджеры по продажам получают доступ к кейсам, презентациям и аналитике. В повседневном использовании это может проявляться в создании библиотек контента, где продавцы находят готовые скрипты для переговоров или инфографику для демонстрации преимуществ продукта.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
1👍17👌13💯13❤🔥5🐳3
🤖 Маркетинг начал переписывать ответы искусственного интеллекта.
Не выдачу. Не рекламу.
Сами ответы.
Компании создают статьи и рейтинги, где их продукт — «лучший»,
чтобы системы искусственного интеллекта включали их в рекомендации.
Появились даже агентства, которые продают попадание в ответы, а не в поиск.
И это новый этап борьбы за внимание.
Что происходит:
— 🧠 пользователи больше не переходят по ссылкам
— 💬 они задают вопрос и получают готовый ответ
— 📉 классическая поисковая модель ломается
Раньше:
поиск → список сайтов → выбор.
Теперь:
вопрос → один ответ → решение.
И вот где перелом:
— от кликов → к упоминаниям
— от позиций → к рекомендациям
— от трафика → к доверию алгоритма
Если тебя нет в ответе —
тебя просто не существует.
Главная мысль:
маркетинг больше не борется за первую строчку.
Он борется за единственное предложение.
И победитель забирает почти весь спрос.
Разобрали, как бренды начинают «оптимизировать» ответы искусственного интеллекта 👇
https://dzen.ru/a/acDumdQ65BYuGLZQ?share_to=link
#маркетинг #искусственныйинтеллект #цифроваяреклама #контентмаркетинг #поиск #брендстратегия #рекламныйрынок
Не выдачу. Не рекламу.
Сами ответы.
Компании создают статьи и рейтинги, где их продукт — «лучший»,
чтобы системы искусственного интеллекта включали их в рекомендации.
Появились даже агентства, которые продают попадание в ответы, а не в поиск.
И это новый этап борьбы за внимание.
Что происходит:
— 🧠 пользователи больше не переходят по ссылкам
— 💬 они задают вопрос и получают готовый ответ
— 📉 классическая поисковая модель ломается
Раньше:
поиск → список сайтов → выбор.
Теперь:
вопрос → один ответ → решение.
И вот где перелом:
— от кликов → к упоминаниям
— от позиций → к рекомендациям
— от трафика → к доверию алгоритма
Если тебя нет в ответе —
тебя просто не существует.
Главная мысль:
маркетинг больше не борется за первую строчку.
Он борется за единственное предложение.
И победитель забирает почти весь спрос.
Разобрали, как бренды начинают «оптимизировать» ответы искусственного интеллекта 👇
https://dzen.ru/a/acDumdQ65BYuGLZQ?share_to=link
#маркетинг #искусственныйинтеллект #цифроваяреклама #контентмаркетинг #поиск #брендстратегия #рекламныйрынок
2👍20❤🔥17💯16👌8🐳7
Ритейлеры уходят из соцсетей в Substack и Reddit для бренд-сторителлинга в 2026! 🔥
Marketing Dive опубликовала материал, где ритейлеры, включая American Eagle, начинают активно экспериментировать с Substack, Reddit и другими owned-каналами для глубокого бренд-сторителлинга.
Это часть большого тренда «human-powered brand building» 🤝 — бренды уходят от алгоритмических фидов к собственным площадкам, где можно строить настоящие отношения с аудиторией без зависимости от алгоритмов.
💡 Урок:
в 2026 году видимость уступает авторитету.
Бренды, которые инвестируют в долгосрочный контент на своих платформах, получают более высокую лояльность и конверсию. 😎
Подробнее:
https://www.marketingdive.com/news/retailers-look-beyond-social-feeds-for-brand-storytelling-in-2026/810160
#Маркетинг #БрендСторителлинг #Substack #Тренды2026 #DigitalMarketing #OwnedMedia
Marketing Dive опубликовала материал, где ритейлеры, включая American Eagle, начинают активно экспериментировать с Substack, Reddit и другими owned-каналами для глубокого бренд-сторителлинга.
Это часть большого тренда «human-powered brand building» 🤝 — бренды уходят от алгоритмических фидов к собственным площадкам, где можно строить настоящие отношения с аудиторией без зависимости от алгоритмов.
💡 Урок:
в 2026 году видимость уступает авторитету.
Бренды, которые инвестируют в долгосрочный контент на своих платформах, получают более высокую лояльность и конверсию. 😎
Подробнее:
https://www.marketingdive.com/news/retailers-look-beyond-social-feeds-for-brand-storytelling-in-2026/810160
#Маркетинг #БрендСторителлинг #Substack #Тренды2026 #DigitalMarketing #OwnedMedia
3💯48👌19❤🔥12🔥5🐳4
Термин дня: Ad Fraud (Рекламное мошенничество)
🌟 Значение
Набор практик, направленных на искусственное завышение метрик рекламных кампаний, таких как клики, просмотры или конверсии, без реального вовлечения аудитории. Это делается для получения незаконной прибыли от рекламных бюджетов.
Примеры употребления: в отчетах IAB (Interactive Advertising Bureau) термин используется для описания бот-ферм, где автоматизированные программы имитируют человеческие действия; другой пример — клик-фермы в странах Азии, где люди вручную генерируют фальшивые клики на рекламу за небольшую плату. В контексте programmatic-рекламы Ad Fraud часто упоминается как 'invalid traffic' (недействительный трафик), что приводит к потерям миллиардов долларов ежегодно.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Набор практик, направленных на искусственное завышение метрик рекламных кампаний, таких как клики, просмотры или конверсии, без реального вовлечения аудитории. Это делается для получения незаконной прибыли от рекламных бюджетов.
Примеры употребления: в отчетах IAB (Interactive Advertising Bureau) термин используется для описания бот-ферм, где автоматизированные программы имитируют человеческие действия; другой пример — клик-фермы в странах Азии, где люди вручную генерируют фальшивые клики на рекламу за небольшую плату. В контексте programmatic-рекламы Ad Fraud часто упоминается как 'invalid traffic' (недействительный трафик), что приводит к потерям миллиардов долларов ежегодно.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
2💯20🔥17👌17🐳15❤🔥5
🚫 Бренды случайно отключили собственную рекламу.
И только сейчас это заметили.
Автоматические фильтры блокируют рекламу рядом со словами:
«кризис», «выборы», «конфликт», «суд».
Даже если статья нейтральная — реклама просто не показывается.
В итоге более половины безопасных новостей остаются без монетизации.
И это системная проблема.
Что происходит на самом деле:
— 🧠 бренды боятся негативного контекста
— 🤖 алгоритмы блокируют целые темы по словам
— 📉 реклама исчезает там, где есть внимание
Парадокс:
там, где люди читают — нет рекламы.
там, где реклама — меньше внимания.
И вот где перелом:
— бренды сами сокращают свой охват
— доступный инвентарь уменьшается
— стоимость рекламы растёт
— эффективность падает
Безопасность бренда начала вредить бренду.
Главная мысль:
цифровая реклама слишком долго работала на страхе.
Теперь страх уничтожает охват.
Рынок начинает переходить от блокировки слов
к анализу смысла.
И это возвращает рекламу в реальный мир.
Источник:
https://dzen.ru/a/acDuo2mYa1t9dFXx?share_to=link
#маркетинг #цифроваяреклама #медиапланирование #брендбезопасность #рекламныйрынок #digitalстратеги #контентмаркетинг
И только сейчас это заметили.
Автоматические фильтры блокируют рекламу рядом со словами:
«кризис», «выборы», «конфликт», «суд».
Даже если статья нейтральная — реклама просто не показывается.
В итоге более половины безопасных новостей остаются без монетизации.
И это системная проблема.
Что происходит на самом деле:
— 🧠 бренды боятся негативного контекста
— 🤖 алгоритмы блокируют целые темы по словам
— 📉 реклама исчезает там, где есть внимание
Парадокс:
там, где люди читают — нет рекламы.
там, где реклама — меньше внимания.
И вот где перелом:
— бренды сами сокращают свой охват
— доступный инвентарь уменьшается
— стоимость рекламы растёт
— эффективность падает
Безопасность бренда начала вредить бренду.
Главная мысль:
цифровая реклама слишком долго работала на страхе.
Теперь страх уничтожает охват.
Рынок начинает переходить от блокировки слов
к анализу смысла.
И это возвращает рекламу в реальный мир.
Источник:
https://dzen.ru/a/acDuo2mYa1t9dFXx?share_to=link
#маркетинг #цифроваяреклама #медиапланирование #брендбезопасность #рекламныйрынок #digitalстратеги #контентмаркетинг
1💯47👍26🔥3🐳3❤🔥3
🚀 HubSpot State of Marketing 2026: 75% маркетологов планируют увеличить расходы на видео и ИИ! 🔥
По результатам опроса более 4500 маркетологов ключевые цифры такие:
✅ 75% планируют увеличить бюджеты на видео-контент и ИИ-инструменты в ближайшие 12 месяцев! 📹🤖💰
✅ 68% считают видео самым эффективным каналом для вовлечения аудитории 🔥❤️
✅ 65% уже активно используют ИИ для персонализации и автоматизации 🚀✨
Отчёт чётко показывает важный сдвиг: от чистого performance-маркетинга к построению долгосрочных отношений и развитию собственных медиа 💼📈
В условиях неопределённости именно видео и ИИ дают максимальный ROI! 📊🔥
Урок на 2026 год:
готовьте бюджеты на видео и ИИ уже сейчас — они станут главными драйверами роста! 😎💥
Подробнее: https://www.hubspot.com/state-of-marketing
#Маркетинг #HubSpotReport #Тренды2026 #ВидеоМаркетинг #ИИвМаркетинге #DigitalTrends
По результатам опроса более 4500 маркетологов ключевые цифры такие:
✅ 75% планируют увеличить бюджеты на видео-контент и ИИ-инструменты в ближайшие 12 месяцев! 📹🤖💰
✅ 68% считают видео самым эффективным каналом для вовлечения аудитории 🔥❤️
✅ 65% уже активно используют ИИ для персонализации и автоматизации 🚀✨
Отчёт чётко показывает важный сдвиг: от чистого performance-маркетинга к построению долгосрочных отношений и развитию собственных медиа 💼📈
В условиях неопределённости именно видео и ИИ дают максимальный ROI! 📊🔥
Урок на 2026 год:
готовьте бюджеты на видео и ИИ уже сейчас — они станут главными драйверами роста! 😎💥
Подробнее: https://www.hubspot.com/state-of-marketing
#Маркетинг #HubSpotReport #Тренды2026 #ВидеоМаркетинг #ИИвМаркетинге #DigitalTrends
2🐳15🔥14❤🔥11👌9❤1
Термин дня: Text Nausea (Тошнота текста)
🌟 Значение
Показатель, рассчитываемый на основе частоты употребления слов в тексте. Существуют два типа: классическая тошнота (корень из максимальной частоты слова) и академическая тошнота (отношение частоты слова к общему объему текста). Высокая тошнота делает текст 'тошнотворным' для читателя и поисковых систем, снижая его качество.
Например, в тексте 'Купить смартфон: лучший смартфон по цене, смартфон с камерой' тошнота высока из-за повторения 'смартфон'. В использовании: сервисы вроде Advego или Text.ru применяют этот термин для проверки контента на естественность.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Показатель, рассчитываемый на основе частоты употребления слов в тексте. Существуют два типа: классическая тошнота (корень из максимальной частоты слова) и академическая тошнота (отношение частоты слова к общему объему текста). Высокая тошнота делает текст 'тошнотворным' для читателя и поисковых систем, снижая его качество.
Например, в тексте 'Купить смартфон: лучший смартфон по цене, смартфон с камерой' тошнота высока из-за повторения 'смартфон'. В использовании: сервисы вроде Advego или Text.ru применяют этот термин для проверки контента на естественность.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
1💯21🐳11❤🔥11👍9🔥5
🎯 Реклама исчезает. Она просто встраивается в инструменты.
И пользователи этого даже не заметят.
Дизайн-платформа Canva купила компании Simtheory и Ortto, чтобы превратиться из редактора макетов в полноценную маркетинговую систему.
Теперь внутри одного инструмента можно:
— создать креатив
— выбрать аудиторию
— запустить кампанию
— отправить сообщения
— измерить результат
Без рекламных кабинетов.
Без переключений.
Без «запуска кампании».
Что это меняет:
— 🧠 реклама перестаёт быть отдельным действием
— ⚙️ коммуникации запускаются автоматически
— 📊 данные и креатив живут в одной системе
Раньше:
идея → баннер → запуск рекламы.
Теперь:
идея → система сама начинает коммуникацию.
И вот главный сдвиг:
— от кампаний → к постоянному взаимодействию
— от рекламы → к автоматическим сообщениям
— от инструментов → к единой системе
Реклама становится фоновым процессом.
Как уведомления. Как письма. Как подсказки.
Главная мысль:
маркетинг перестаёт быть событием.
Он становится инфраструктурой.
И выигрывать будут не те, кто делает рекламу,
а те, кто встроил её в продукт.
Источник:
https://dzen.ru/a/adYgDOz4vgtAIWPZ?share_to=link
#маркетинг #реклама #цифровоймаркетинг #автоматизация #брендстратегия #маркетинговыесистемы #креатив
И пользователи этого даже не заметят.
Дизайн-платформа Canva купила компании Simtheory и Ortto, чтобы превратиться из редактора макетов в полноценную маркетинговую систему.
Теперь внутри одного инструмента можно:
— создать креатив
— выбрать аудиторию
— запустить кампанию
— отправить сообщения
— измерить результат
Без рекламных кабинетов.
Без переключений.
Без «запуска кампании».
Что это меняет:
— 🧠 реклама перестаёт быть отдельным действием
— ⚙️ коммуникации запускаются автоматически
— 📊 данные и креатив живут в одной системе
Раньше:
идея → баннер → запуск рекламы.
Теперь:
идея → система сама начинает коммуникацию.
И вот главный сдвиг:
— от кампаний → к постоянному взаимодействию
— от рекламы → к автоматическим сообщениям
— от инструментов → к единой системе
Реклама становится фоновым процессом.
Как уведомления. Как письма. Как подсказки.
Главная мысль:
маркетинг перестаёт быть событием.
Он становится инфраструктурой.
И выигрывать будут не те, кто делает рекламу,
а те, кто встроил её в продукт.
Источник:
https://dzen.ru/a/adYgDOz4vgtAIWPZ?share_to=link
#маркетинг #реклама #цифровоймаркетинг #автоматизация #брендстратегия #маркетинговыесистемы #креатив
2🐳22👌21💯21👍4❤🔥4
🚀 20 вызовов маркетингового лидерства в 2026 году: как их решить по версии Forbes! 🔥
🧩Среди главных вызовов:
- конкуренция за видимость с ИИ-агентами 🤖
- переизбыток ИИ в ущерб человеческому опыту
- острый дефицит квалифицированных специалистов
- доказательство ROI в сложных каналах
- сохранение креативности и доверия аудитории в эпоху deepfakes.
💥Эксперты советуют фокусироваться на уникальном контенте, активно инвестировать в повышение скилов команды, использовать data-driven метрики и обязательно сохранять human-first подход.
Именно такой баланс помогает адаптироваться к полярности «tech vs human» и «global vs local», а также сохранять конкурентное преимущество.
Главный урок:
инвестируйте в команды и AI уже сейчас — это залог устойчивого роста в 2026 году! 😎
Подробнее :
https://www.forbes.com/councils/forbescommunicationscouncil/2026/02/17/20-marketing-challenges-leaders-are-facing-this-year-and-how-to-solve-them/
#Маркетинг #Вызовы2026 #ИИвМаркетинге #DigitalTrends #ROI #AgileTeams
🧩Среди главных вызовов:
- конкуренция за видимость с ИИ-агентами 🤖
- переизбыток ИИ в ущерб человеческому опыту
- острый дефицит квалифицированных специалистов
- доказательство ROI в сложных каналах
- сохранение креативности и доверия аудитории в эпоху deepfakes.
💥Эксперты советуют фокусироваться на уникальном контенте, активно инвестировать в повышение скилов команды, использовать data-driven метрики и обязательно сохранять human-first подход.
Именно такой баланс помогает адаптироваться к полярности «tech vs human» и «global vs local», а также сохранять конкурентное преимущество.
Главный урок:
инвестируйте в команды и AI уже сейчас — это залог устойчивого роста в 2026 году! 😎
Подробнее :
https://www.forbes.com/councils/forbescommunicationscouncil/2026/02/17/20-marketing-challenges-leaders-are-facing-this-year-and-how-to-solve-them/
#Маркетинг #Вызовы2026 #ИИвМаркетинге #DigitalTrends #ROI #AgileTeams
3💯28👌15🐳7❤🔥2
Термин дня: Link Donors (Доноры ссылок)
🌟 Значение
Веб-сайты, с которых размещаются внешние ссылки на целевой ресурс. Это ключевой элемент стратегии линкбилдинга в SEO, где такие ссылки помогают повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, таких как Google или Yandex.
Примеры употребления: в SEO-отчетах фраза 'выбрать качественных link donors' означает поиск надежных сайтов для размещения ссылок; в статьях по оптимизации — 'доноры с высоким трастом улучшают ранжирование'. Например, блог на тематику IT может быть донором для ссылки на сайт разработчика ПО, передавая 'ссылочный вес'.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Веб-сайты, с которых размещаются внешние ссылки на целевой ресурс. Это ключевой элемент стратегии линкбилдинга в SEO, где такие ссылки помогают повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем, таких как Google или Yandex.
Примеры употребления: в SEO-отчетах фраза 'выбрать качественных link donors' означает поиск надежных сайтов для размещения ссылок; в статьях по оптимизации — 'доноры с высоким трастом улучшают ранжирование'. Например, блог на тематику IT может быть донором для ссылки на сайт разработчика ПО, передавая 'ссылочный вес'.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
1🎉10❤🔥10🥰7💯5😍4
🧠 Поиск начал переписывать заголовки брендов.
Теперь ты пишешь одно — пользователь видит другое.
Платформа поиска тестирует функцию, где искусственный интеллект меняет заголовки страниц прямо в выдаче.
Не редактирует. Не сокращает.
Переписывает.
И показывает свою версию вместо оригинала.
Что это значит:
— ✏️ заголовок больше не принадлежит бренду
— 🤖 система сама формулирует смысл
— 👀 первое впечатление контролирует платформа
Раньше всё было просто:
написал сильный заголовок → получил клики.
Теперь:
написал заголовок → алгоритм решил, как он должен звучать.
И вот где перелом:
— от контроля сообщения → к контролю интерпретации
— от фиксированного текста → к динамическому смыслу
— от бренда → к редактору-алгоритму
Один и тот же материал может выглядеть по-разному
для разных пользователей.
И бренд этого даже не увидит.
Главная мысль:
маркетинг больше не управляет формулировкой.
Он пытается управлять тем, как его перепишут.
Теперь борьба идёт не за клики.
А за смысл.
Источник:
https://dzen.ru/a/adYe9ibHzz3AXzvz?share_to=link
#маркетинг #поиск #контентмаркетинг #брендстратегия #цифроваяреклама #искусственныйинтеллект #медиастратегия
Теперь ты пишешь одно — пользователь видит другое.
Платформа поиска тестирует функцию, где искусственный интеллект меняет заголовки страниц прямо в выдаче.
Не редактирует. Не сокращает.
Переписывает.
И показывает свою версию вместо оригинала.
Что это значит:
— ✏️ заголовок больше не принадлежит бренду
— 🤖 система сама формулирует смысл
— 👀 первое впечатление контролирует платформа
Раньше всё было просто:
написал сильный заголовок → получил клики.
Теперь:
написал заголовок → алгоритм решил, как он должен звучать.
И вот где перелом:
— от контроля сообщения → к контролю интерпретации
— от фиксированного текста → к динамическому смыслу
— от бренда → к редактору-алгоритму
Один и тот же материал может выглядеть по-разному
для разных пользователей.
И бренд этого даже не увидит.
Главная мысль:
маркетинг больше не управляет формулировкой.
Он пытается управлять тем, как его перепишут.
Теперь борьба идёт не за клики.
А за смысл.
Источник:
https://dzen.ru/a/adYe9ibHzz3AXzvz?share_to=link
#маркетинг #поиск #контентмаркетинг #брендстратегия #цифроваяреклама #искусственныйинтеллект #медиастратегия
3👍23🐳13👌10💯8❤🔥2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Флешмоб «Черновик» взорвал соцсети:
бренды показывают закулисье и завоёвывают доверие! 💬
Бренды начали публиковать реальные черновики своих будущих постов, показывая, как рождается контент «изнутри».
К тренду уже присоединились Самокат, Кинопоиск, Авиасейл и даже Банк России — все они выложили свои рабочие черновики и получили тысячи комментариев и репостов.
🌀Почему это работает?
Публикация черновика — это мощный приём прозрачного-маркетинга. Он создаёт ощущение открытости, делает бренд ближе к аудитории и резко повышает вовлечённость.
⚪Урок для нас:
в 2026 году аудитория всё сильнее ценит честность. Показать «кухню» бренда — один из самых простых и эффективных способов построить доверие и лояльность 😎
Подробнее:
https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/01/20/transparency-in-marketing-why-it-matters-and-how-to-do-it-right/
#Маркетинг #ФлешмобЧерновик #TransparencyMarketing #БрендТренды #DigitalMarketing #КонтентСтратегия
бренды показывают закулисье и завоёвывают доверие! 💬
Бренды начали публиковать реальные черновики своих будущих постов, показывая, как рождается контент «изнутри».
К тренду уже присоединились Самокат, Кинопоиск, Авиасейл и даже Банк России — все они выложили свои рабочие черновики и получили тысячи комментариев и репостов.
🌀Почему это работает?
Публикация черновика — это мощный приём прозрачного-маркетинга. Он создаёт ощущение открытости, делает бренд ближе к аудитории и резко повышает вовлечённость.
⚪Урок для нас:
в 2026 году аудитория всё сильнее ценит честность. Показать «кухню» бренда — один из самых простых и эффективных способов построить доверие и лояльность 😎
Подробнее:
https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/01/20/transparency-in-marketing-why-it-matters-and-how-to-do-it-right/
#Маркетинг #ФлешмобЧерновик #TransparencyMarketing #БрендТренды #DigitalMarketing #КонтентСтратегия
2🔥23👌11👍9🐳5❤🔥1
Термин дня: DAM (Digital Asset Management) (Управление цифровыми активами)
🌟 Значение
Система или платформа, предназначенную для централизованного хранения, каталогизации, поиска, совместного использования и распространения цифровых активов. Это включает изображения, видео, графику, документы, аудиофайлы и другие медиафайлы. DAM помогает компаниям эффективно управлять большими объемами контента, обеспечивая его доступность и безопасность.
Примеры употребления: в маркетинговых кампаниях бренды используют DAM для хранения логотипов и промо-материалов (например, Adobe Experience Manager как DAM-система для глобальных кампаний); в издательском деле — для управления фотоархивами (как у National Geographic, где DAM интегрируется с workflow для редактирования контента). В использовании DAM часто интегрируется с другими инструментами, такими как CMS или CRM, для автоматизации процессов.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Система или платформа, предназначенную для централизованного хранения, каталогизации, поиска, совместного использования и распространения цифровых активов. Это включает изображения, видео, графику, документы, аудиофайлы и другие медиафайлы. DAM помогает компаниям эффективно управлять большими объемами контента, обеспечивая его доступность и безопасность.
Примеры употребления: в маркетинговых кампаниях бренды используют DAM для хранения логотипов и промо-материалов (например, Adobe Experience Manager как DAM-система для глобальных кампаний); в издательском деле — для управления фотоархивами (как у National Geographic, где DAM интегрируется с workflow для редактирования контента). В использовании DAM часто интегрируется с другими инструментами, такими как CMS или CRM, для автоматизации процессов.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
1👍24👌18🔥16💯14🐳6
🤖 Маркетинг больше не тестирует искусственный интеллект.
Он начал строить на нём весь бизнес.
Компании массово переводят искусственный интеллект из эксперимента в основу маркетинга — от стратегии до запуска кампаний. Теперь алгоритмы участвуют не только в креативе, но и в планировании, аналитике и распределении бюджета.
Это уже не инструмент.
Это новая инфраструктура.
Что меняется:
— 🧠 искусственный интеллект участвует в стратегии, а не только в тексте
— ⚙️ кампании запускаются через автоматические системы
— 📊 данные, креатив и медиа соединяются в одну логику
Раньше было так:
идея → команда → запуск → анализ.
Теперь:
идея → система → автоматическое масштабирование.
И вот главный сдвиг:
— от экспериментов → к базовой архитектуре
— от креатива → к автоматическому управлению
— от кампаний → к постоянной оптимизации
Маркетинг перестаёт быть ручным.
Он становится операционной системой.
Главная мысль:
искусственный интеллект больше не ускоряет маркетинг.
Он начинает заменять сам процесс.
И выигрывают те, кто перестраивает систему,
а не просто генерирует тексты.
Подробно разобрали тут:
https://dzen.ru/a/adYfGhjqsGIJRfNG?share_to=link
Он начал строить на нём весь бизнес.
Компании массово переводят искусственный интеллект из эксперимента в основу маркетинга — от стратегии до запуска кампаний. Теперь алгоритмы участвуют не только в креативе, но и в планировании, аналитике и распределении бюджета.
Это уже не инструмент.
Это новая инфраструктура.
Что меняется:
— 🧠 искусственный интеллект участвует в стратегии, а не только в тексте
— ⚙️ кампании запускаются через автоматические системы
— 📊 данные, креатив и медиа соединяются в одну логику
Раньше было так:
идея → команда → запуск → анализ.
Теперь:
идея → система → автоматическое масштабирование.
И вот главный сдвиг:
— от экспериментов → к базовой архитектуре
— от креатива → к автоматическому управлению
— от кампаний → к постоянной оптимизации
Маркетинг перестаёт быть ручным.
Он становится операционной системой.
Главная мысль:
искусственный интеллект больше не ускоряет маркетинг.
Он начинает заменять сам процесс.
И выигрывают те, кто перестраивает систему,
а не просто генерирует тексты.
Подробно разобрали тут:
https://dzen.ru/a/adYfGhjqsGIJRfNG?share_to=link
2💯42❤🔥22🐳18🔥15👌1
🫣«Призрачная рабочая сила» в маркетинге 2026: 76% маркетологов выполняют работу нескольких человек!
76% маркетологов сейчас выполняют работу более чем одного человека, а 50% взяли на себя новые обязанности без повышения зарплаты или должности 😳
При этом компании активно используют ИИ, но вместо сокращения штата просто перекладывают нагрузку на оставшихся специалистов 🤖
Это приводит к выгоранию, снижению качества креатива и потере талантов 😔
Отчёт показывает, что ИИ пока не заменяет людей, а заставляет их работать за двоих-троих ⚡
Урок: в 2026 году важно не только внедрять ИИ, но и грамотно распределять нагрузку, чтобы сохранить команду и качество работы 💡
Иначе «призрачная рабочая сила» станет нормой и ударит по результатам 📉
Подробнее:
https://www.metrowestdailynews.com/press-release/story/495717/a-ghost-workforce-rises-in-the-2026-marketing-job-market-and-other-ai-driven-shifts/
#Маркетинг #Тренды2026 #МаркетинговыеКоманды #DigitalMarketing #РабочаяНагрузка #КарьераВМаркетинге
76% маркетологов сейчас выполняют работу более чем одного человека, а 50% взяли на себя новые обязанности без повышения зарплаты или должности 😳
При этом компании активно используют ИИ, но вместо сокращения штата просто перекладывают нагрузку на оставшихся специалистов 🤖
Это приводит к выгоранию, снижению качества креатива и потере талантов 😔
Отчёт показывает, что ИИ пока не заменяет людей, а заставляет их работать за двоих-троих ⚡
Урок: в 2026 году важно не только внедрять ИИ, но и грамотно распределять нагрузку, чтобы сохранить команду и качество работы 💡
Иначе «призрачная рабочая сила» станет нормой и ударит по результатам 📉
Подробнее:
https://www.metrowestdailynews.com/press-release/story/495717/a-ghost-workforce-rises-in-the-2026-marketing-job-market-and-other-ai-driven-shifts/
#Маркетинг #Тренды2026 #МаркетинговыеКоманды #DigitalMarketing #РабочаяНагрузка #КарьераВМаркетинге
1💯30👌22🐳18🔥16❤🔥2
Термин дня: Outbound Marketing (Исходящий маркетинг)
🌟 Значение
Подход, при котором бизнес сам выходит на связь с аудиторией, не дожидаясь, пока клиенты проявят интерес. Это включает методы, такие как холодные звонки, email-рассылки, телевизионная и печатная реклама, прямые почтовые отправления и спонсорство событий.
Например, компания может использовать outbound-маркетинг, рассылая email с предложением скидки на товар, или размещая рекламу на билбордах для привлечения внимания прохожих. В отличие от inbound-маркетинга, где фокус на создании контента для привлечения клиентов, outbound подразумевает 'толкание' информации к аудитории.
Пример использования: Coca-Cola часто применяет outbound через масштабные телевизионные кампании, чтобы напомнить о бренде и стимулировать покупки.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня
🌟 Значение
Подход, при котором бизнес сам выходит на связь с аудиторией, не дожидаясь, пока клиенты проявят интерес. Это включает методы, такие как холодные звонки, email-рассылки, телевизионная и печатная реклама, прямые почтовые отправления и спонсорство событий.
Например, компания может использовать outbound-маркетинг, рассылая email с предложением скидки на товар, или размещая рекламу на билбордах для привлечения внимания прохожих. В отличие от inbound-маркетинга, где фокус на создании контента для привлечения клиентов, outbound подразумевает 'толкание' информации к аудитории.
Пример использования: Coca-Cola часто применяет outbound через масштабные телевизионные кампании, чтобы напомнить о бренде и стимулировать покупки.
📚 Узнайте больше терминов в нашем глоссарии:
https://martechnews.ru/terms
#СловарьМаркетолога #ТерминДня