Всем привет! Мы занимаемся:
- маркировкой рекламы для блогеров, рекламодателей, закупщиков рекламы и рекламных агентств;
- консультированием по вопросам маркировки;
- обучением ваших сотрудников работе в ОРД.

По ссылкам ниже - самая важная информация.

🟣 Самые важные публикации на нашем канале
🟣Чем мы можем вам помочь?
🟣 Наши преимущества
🟣 Наш опыт
🟣 Для каких категорий клиентов мы работаем?
🟣 Стоимость маркировки и стоимость консультаций
🟣Отзывы наших клиентов

В нашем канале много полезной информации о маркировке рекламы🤝.

Связаться с нами - @manager_markirovki

#маркировка_рекламы

Пост в образовательном канале о бесплатном стороннем проекте это реклама или нет?

Делимся историями обнаружения нарушений в маркировке рекламы контролирующими органами.

✍️ В одном из образовательных каналов в телеграм был размещен пост о стороннем бесплатном проекте, который набирал студентов для участия. В нем была ссылка на сайт организатора, где можно было узнать все подробности о мероприятии и установлен крайний день подачи заявки на участие в конкурсе.

⚡️Такая информация была признана ФАС рекламой, в связи с тем, что содержание канала было посвящено образовательным статьям и видеосюжетам, которые создает компания-владелец канала, в то время как пост о стороннем образовательном проекте не имел прямого отношения к деятельности владельца канала, а описывал событие другой компании организатора мероприятия со ссылкой на сторонний сайт.

❗️В чем нарушение?❗️
В связи с тем, что пост был признан рекламным, он должен был содержать маркировку «реклама», чего не было сделано.

⚡️В результате ФАС возбудило против рекламораспространителя дело о нарушении статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе» и затребовало от него договор с рекламодателем о размещении рекламы.

Особенность описанного случая нарушения маркировки в том, что в качестве рекламораспространителя была определена компания, владеющая веб сайтом, на который вела ссылка в описании телеграм-канала.

👉Подробнее ознакомиться с делом можно здесь.

Какие выводы можно сделать:

1️⃣ перед размещением информации в интернете, убедитесь - является это информацией или рекламой!
Сейчас уже можно найти много информации по этому поводу в интернете, например в нашем канале мы размещали простые памятки с которые вы можете ознакомиться тут и тут
2️⃣ Если вопрос сложный и ответов вы не получили, сделайте запрос с ФАС и РКН (однако это сработает, если у вас есть запас времени)
3️⃣ Если вопрос срочный, а ответов вы не нашли, размещайте пост как Рекламу и отчитывайте за него в ЕРИР.

А еще вы можете обратиться к нам, и мы поможем вам оперативно с этим разобраться🤝

Берегите себя! Маркируйте рекламу правильно!

#маркировка_рекламы

⚡️Правительство РФ отклонило инициативу о снижении штрафов за нарушение маркировки рекламы в интернете.

⏺Идея была выдвинута Владиславом Даванковым, членом партии "Новые люди", являющимся также вице-спикером Госдумы, который предложил уменьшить штрафы в 10 раз. Однако инициатива не нашла поддержки.

⏺Предлагаемое смягчение штрафов обосновывалось тем, что существующие наказания являются слишком строгими. Предложение заключалось в установлении штрафов до 3 тыс. рублей для физических лиц, до 10 тыс. для должностных лиц и до 50 тыс. для юридических лиц. Также предлагалось начинать с предупреждения при первом нарушении и применять разные штрафы для крупных блогеров и начинающих.

⏺Правительство отвергло идею, объясняя, что административный кодекс предусматривает возможность индивидуального подхода к наказаниям, учитывая обстоятельства дела и личность нарушителя. Также в законопроекте не было представлено анализа, подтверждающего избыточность и несоразмерность текущих штрафов.

⏺В то же время, важно отметить, что Роскомнадзор осуществляет тщательное рассмотрение каждого дела. Бывают случаи, когда дела закрываются при первом нарушении из-за его малозначительности и наличия смягчающих обстоятельств.

Берегите себя! Маркируйте рекламу правильно!

#маркировка_рекламы

Если вы хотите возложить ответственность за маркировку на Вашего контрагента - какие могут быть "подводные камни"?

Даем ответ на этот вопрос, рассматривая основные варианты этой ситуации:

1️⃣ Ваш контрагент, являясь рекламораспространителем, говорит, что он маркировать ничего не будет, при этом утверждает, что риски будут только на нем, т.к. рекламодатель освобождается от ответственности за маркировку.

❗️Ваши риски: Если рекламодатель по договору не передает функции маркировки рекламораспространителю – в случае обнаружения нарушения, за нарушение привлекается в том числе и рекламодатель.

2️⃣ Ваш контрагент говорит, что маркировать будет, но предлагает работать без письменного договора, уточняя, что до 10 000 рублей по Гражданскому Кодексу заключать в письменной форме договор не обязательно.

❗️Ваши риски: В случае возникновения споров, вам нужно быть готовым доказать, что ответственность за маркировку взял на себя ваш контрагент, а это без письменного договора в суде сделать это почти невозможно.

3️⃣ Ваш контрагент согласился заключить с вами письменный договор, но в договоре не указано, что маркировка осуществляется и/или ответственность за маркировку не прописана.

❗️Ваши риски: В случае возникновения споров, вам нужно быть готовым доказать, что ответственность за маркировку взял на себя контрагент, и что он готов возместить вам ваши убытки по штрафам. Без прописывания этих моментов в договоре, избавиться от штрафов, в случае вашего привлечения, скорее всего не получится.

4️⃣Договор составлен правильно и в нем учтено возмещение контрагентом штрафов в случае нарушений им маркировки, но вы не уверены, что даже через суд вы сможете получить от него это возмещение, особенно, если контрагент самозанятый (проверить финансовую состоятельность СЗ через сторонние ресурсы, как известно, практически невозможно).

❗️Наша рекомендация: Проверяйте правильность маркировки в своем личном кабинете в ЕРИР:
https://erir.grfc.ru/

⚡️Подведем выводы по всему выше написанному:

⏺Заключайте всегда только письменный договор на рекламу со своим контрагентом (это может быть рамочный договор, договор-счет или оферта).

⏺ Всегда прописывайте в договоре на ком и какие лежат обязанности по маркировке рекламы, ответственность за нарушения и условие регресса (возмещение штрафов).

⏺Проверяйте маркировку контрагента в своем личном кабинете в ЕРИР.

⏺ Если вы хотите быть уверенным в правильности маркировки – возьмите эти обязанности на себя и маркируйте в соответствии с нормами закона
или переложите процесс маркировки и ответственность за ее правильность на стороннюю организацию.

🚀В следующем посте мы расскажем вам, как регистрироваться в кабинете ЕРИР и как проверять правильность маркировки в нем.

🔥Напоминаем: в случае, если вам понадобится помощь в маркировке - вы всегда можете обратиться к нам, и мы поможем Вам освободиться от этих хлопот.

О том, чем мы можем вам помочь, мы писали тут.

🔆Обращайтесь! Первичная консультация – бесплатная.

#маркировка_рекламы

Что такое ЕРИР, и как проверить контрагента на правильность маркировки.

ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы ) - это созданная Роскомнадзором информационная система учета, хранения и обработки информации о распространенной в сети Интернет рекламе.
В этой системе  хранится информация о всей распространяемой в сети Интернет рекламе для пользователей на территории России.

Интернет-ресурс ЕРИР расположен по адресу: https://erir.grfc.ru/

Полезно пользоваться этим ресурсом, в случае, если вы по договору передаете функцию маркировки рекламы своему контрагенту.
Этот ресурс позволит вам проверить правильность выполненных контрагентом регистрационных действий.

✅Как зарегистрироваться на сайте ЕРИР:
1) При переходе на сайт https://erir.grfc.ru/, необходимо будет пройти процедуру идентификации и аутентификации пользователя через сервис «Госуслуги» как физическое лицо;
2) после авторизации выбрать от какого лица вы хотите работать в кабинете ЕРИР – от физлица, ИП или ООО;
3) Если вы участвуете в рекламном процесс как ИП или ООО, Вам необходимо предварительно на сайте gosuslugi.ru  создать личный кабинет ИП или ООО в разделе «Все организации и роли» и, при необходимости, дать доступ к кабинету доверенным людям.

✅Что вы можете проверить в личном кабинете ЕРИР:
1. зарегистрированы ли ваши рекламные договоры (при этом пользователь может выступать как заказчиком, так и исполнителем).
Это можно сделать в разделе «Мои договоры»

2. зарегистрирован ли рекламный пост и правильные ли данные были указаны при его регистрации.

Это можно сделать двумя способами:
1) по идентификатору рекламы, указанному на рекламном размещении.
2) по ссылкам, содержащим такой идентификатор, если в тексте или графической части рекламного размещения его нет.

Особенно актуально это будет, если ссылка сокращена на специальном ресурсе на подобие click.ru и идентификатор зашит внутрь полной ссылки и в сокращении не заметен.

✅Как проверить:
Зайти в раздел «проверка ERID», указать в поле «Проверка идентификатора рекламы» номер идентификатора или ссылку с идентификатором.
При этом, если идентификатор верный, то сразу после этого  появится сообщение, выделенное зеленым цветом: «Зарегистрирован в ЕРИР».

✅Если нажать иконку 🔎  можно получить следующую информацию:
- наименование организации – рекламодателя и его ИНН;
- описание объекта рекламирования;
- текстовое содержание креатива.

#маркировка_рекламы

Самореклама

✋Бытует мнение, что при размещении на своей странице информации о своей же услуге или товаре - маркировка не нужна.

Давайте вместе разберемся в этом вопросе.

⏹Первое, что нужно сделать, это выяснить, чем является публикация о вашей деятельности: просто информацией или рекламой.

С одной стороны, есть четкое мнение ФАС о том, что информация про свою деятельность, товары или услуги на своих страницах не является рекламой. Наглядные карточки ФАС об этом мы размещали тут (слайд №1 и №3).
С другой стороны, важно понимать, что если происходит выделение и привлечение повышенного внимания к одному вашему товару посравнению с остальными с призывом к покупке – это уже будет реклама.

Итак, разобрались, реклама это или информация.

Если это информация, маркировать не нужно. А если реклама - то встает вопрос - как маркировать?

⏹Второе: как маркировать рекламу на своей странице и как отчитываться?
Чем отличается реклама своего товара на своей странице (такую рекламу еще в обиходе называют «саморекламой» от рекламы своих товаров (услуг) на интернет-ресурсах других рекламораспространителей?

Важно помнить, что реклама - это всегда реклама, независимо от того, где она размещена: на своих страницах или на чужих.

Поэтому на «саморекламу» полностью распространяются требования ст. 18.1. Закона «О Рекламе» и маркировать ее нужно точно также, как обычную рекламу и отчитываться по ней статистикой в ЕРИР.

При регистрации данных о креативе в ОРД, важно отметить, что креатив регистрируется как «самореклама». Например, в ОРД-А это реализовано нажатием галочки напротив "самореклама" (как указано на фото ниже).

Это позволит вам не вносить в ОРД договор и не отчитываться актом (это логично, т.к. вы не заключаете сами с собой договор).

🔆Берегите себя! Маркируйте рекламу правильно!
#маркировка_рекламы

Как получить ответ на любой волнующий вас вопрос по маркировке рекламы?

Первый шаг:
Все основные правила и рекомендации по маркировке можно найти на официальных интернет-ресурсах этих государственных органов:

1️⃣Инструкция «5 шагов по учету интернет-рекламы»

2️⃣Рекомендации по размещению идентификатора рекламы (erid) в разных форматах интернет-рекламы

3️⃣Рекомендации по добавлению идентификатора рекламы (erid) в гиперссылки»

4️⃣Рекомендации по направлению отчетности о размещенной рекламе

5️⃣Примеры интернет-рекламы, подлежащей маркировке

Второй шаг:
Если у вас остались вопросы про маркировку рекламы в вашем конкретном случае, вы можете обратиться с запросом  непосредственно в РКН и ФАС.
Вот их контакты:

- РКН. Отвечает на вопросы - как правильно промаркировать рекламу;
- ФАС. Отвечает на вопросы - является ли ваше сообщение рекламой, нужно маркировать или нет.

🕰Придется набраться терпения: Регуляторы отвечают в течение 30 дней.

Также Вы можете обратиться к консультантам и специалистам по маркировке рекламы, как правило они располагают большим объёмом сведений о нюансах маркировки, в том числе осведомлены о судебной практике.

Мы имеем большой опыт в маркировке рекламы и готовы ответить на ваши вопросы🤝
#маркировка_рекламы

Как рекламодателю взаимодействовать с распространителем рекламы (блогером) при размещении рекламы?
Наши рекомендации рекламодателю относительно маркировки рекламы.

❓За что отвечает блогер при размещении рекламы?

- Он обязан размещать рекламную публикацию с указанием слова "Реклама", информацией о рекламодателе и идентификатором.
- Он обязан самостоятельно подавать в ОРД отчетность обо всех рекламных размещениях.

По законодательству рекламодатель (и только он) может переложить ответственность за маркировку на второго участника процесса - блогера.

❗️Решив сотрудничать с блогером по размещению рекламы, мы рекомендуем обязательно указать в договоре с ним его обязанности по маркировке и передаче отчетности.
Только так вы сможете снять с себя ответственность за нарушения маркировки рекламы.

❗️Передав ответственность по маркировке блогеру, не забывайте проверять блогера на предмет правильности регистрации рекламного сообщения в ЕРИР и передачи отчётности.

✅О том, как это можно сделать, мы писали тут

❓Блогер не хочет регистрировать креативы и передавать отчетность, что делать?

В таком случае это нужно делать вам — чтобы к вам не было претензий со стороны контролирующих органов.

Напишите в договоре о том, что эти функции берете на себя вы, и не забудьте упомянуть также и обязанности блогера, в том числе: размещать рекламу только с маркировкой, передавать вам статистику показов, акт и своевременно удалять рекламный материал со своей площадки.

❓А что если блогер - самозанятый и хочет работать без договора? Как отчитываться о такой рекламе?

Необходимо сообщить блогеру, что размещать рекламу сейчас можно только по договору. Информацию о договоре необходимо обязательно вносить в ОРД.
Мы рекомендуем в любом случае подписывать двухстороннее соглашение, где будут прописаны обязанности сторон по маркировке и передаче отчетности.
Это могут быть рамочный договор, договор-счет или оферта. Вы можете сами подготовить такой документ.

❓В гражданском кодексе говорится о том, что до 10000 руб. договор между сторонами может быть заключен устный. Значит можно обойтись без бумажного договора?

Да, вы можете заключить устный договор.

В то же время вам все равно необходимо будет внести в ОРД сведения о таком договоре и отразить данные об исполнении его в разделе «Акты».
Кроме того, вам нужно помнить, что в случае возникновения у контролирующих органов претензий по правильности маркировки и передачи отчетности, вы должны быть готовы доказать свою невиновность.
Сделать это, сославшись на ваши «устные соглашения», будет очень проблематично.

❗️По этому мы рекомендуем обязательно подписать документ (договор или упрощённый договор-счет) на бумаге или через эдо.

🔆Берегите себя! Маркируйте рекламу правильно!
#маркировка_рекламы

🚩Последние новости из сферы рекламного законодательства.

1️⃣ Роскомнадзор внес проект приказа по изменению требований к размещению идентификатора рекламы.

Основные изменения:

📌 В текстовом креативе идентификатор можно будет размещать не только в начале, но и в конце текста.

Текущая редакция приказа РКН № 191 разрешает размещение идентификатора только в начале текстового креатива.

❗️Важное замечание: в приоритете остается добавление идентификатора в кликовую ссылку при ее наличии.

📌Уточняется порядок размещения идентификатора в рекламе в составе авторских произведений: Теперь допускается присвоение идентификатора после размещения рекламы только для видео и аудио трансляции.

В текущей редакции Приказа № 191 это правило распространяется также для текстовых и текстово-графических блоков.

Примечание: Очень ожидаемые изменения по отмене «вечной» отчетности не были внесены.

2️⃣ в Госдуму внесен Законопроект о запрете рекламы на запрещенных интернет-ресурсах.

Предлагаемые поправки запрещают компаниям и физлицам распространять рекламу на ресурсах:

📌иностранной или международной неправительственной организации, деятельность которой признана нежелательной на территории РФ,

📌организации, чья деятельность запрещена в связи с терроризмом и/или экстремизмом (в том числе Instagram* и Facebook* - *Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.)

📌иных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен (т.е. на любых заблокированных РКН сайтах)

Ответственность за нарушение предлагаемых требований составит от 100 00 до 500 000 рублей (ч. 1 ст. 14.3 КоАП). Следить за правонарушениями будет ФАС.

Помимо этого, нельзя исключать возможность привлечения к уголовной ответственности по ст. 282.2 УК РФ (Организация деятельности экстремистской организации) или 282.3 УК РФ (Финансирование экстремистской деятельности).

✅Как проверить организацию - полезные ресурсы:

Перечень нежелательных организаций

Реестр экстремистских организаций

Список террористических организаций

Реестр заблокированных РКН интернет-ресурсов

Берегите себя! Маркируйте рекламу правильно!
#маркировка_рекламы

✍️Продолжаем рассказывать про особенности маркировки разных креативов в различных ОРД.

Мы уже рассказывали как маркировать пост для Telegram в ОРД-А

✅Сегодня расскажем как маркировать рекламный видеоролик на Youtube и отчитываться по нему в ОРД-ВК.

1️⃣ Для получения идентификатора рекламы в ОРД нужно загрузить данные участников изначального договора (рекламодателя и рекламораспространителя/рекл.агентства) в Раздел «Контрагенты».
Информацию о самом договоре (номер, дату и сумму при ее наличии) и дополнительном соглашении (приложении) к нему, в случае его наличия в Раздел «Договоры».

2️⃣Создаем креатив в Разделе «Креативы» . заполняем и загружаем необходимые данные:

📍Заполняем хотя бы одно из полей «Бренд», «Категория» или «Описание»;

📍Выбираем соответствующий креативу изначальный договор;

📍Заполняем соответствующий рекламодателю или объекту рекламирования (если рекламодатель – самозанятый) ОКВЭД;

📍Выбираем тип рекламной кампании «Иное»;

📍Выбираем тип креатива (формат распространения рекламы):
Если только видео – выбираем «видео»
Если вместе с видео в описании есть рекламное сообщение – выбираем «иное»;

📍При наличии в видео или в описании к нему целевых ссылок, добавляем каждую из них в поле «целевые ссылки перехода», кнопка «добавить».
❗️При этом, ссылки указываются «чистые», т.е. без utm-меток и других дополнительных атрибутов.

📍В раздел «файлы» добавляем само видео и пишем к нему описание;

📍В раздел « Текстовые данные креатива» добавляем текст (при его наличии).

⚠️Получаем идентификатор рекламы.

3️⃣ Добавляем маркировку к креативу в начале или поверх видео:
📌слово «Реклама»,
📌информация о рекламодателе: наименование, ИНН, либо указываем его сайт или ссылку на страницу сайта в интернете, на которой есть информация о рекламодателе,
📌полученный идентификатор.
Пример: Реклама. ООО «Лютик» ИНН ХХХХХХХХ. Erid: ХХХХХХХХ (номер полученного идентификатора).

4️⃣после появления Акта передаем в ОРД информацию об акте по своему доходному договору в разделе «Акты».

5️⃣В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения рекламы вносим в ОРД статистику креатива в разделе «Акты», привязав статистику к ранее внесенному Акту.

6️⃣если реклама продолжит размещаться более одного месяца, передаем в ОРД статистику по нему за каждый месяц – до тех пор, пока этот рекламный материал продолжает размещаться.

✳️Роскомнадзор планирует сократить сроки передачи информации по вечной отчетности. Очень ждем.

#маркировка_рекламы

⚡️Реклама или не реклама?

✍️ О том, что является рекламой, а что можно отнести просто к информации, контролирующие органы писали не раз.

Мы тоже выкладывали информацию об этом, ссылаясь на материалы ФАС.

Но так как жизнь полна нюансов, до сих пор возникает множество вопросов и споров на эту тему.

Мы решили разобрать несколько реальных кейсов из нашей практики на эту тему.

📌Кейс №1: 
Допустим, у меня есть блог, который я веду в телеграм-канале. В нем юмор,  интересные истории, мой опыт и никакой рекламы. Я ничего не продаю. Мой друг Вася – также блогер. Он по своей инициативе решает упомянуть мой канал в своем блоге. Рассказывая в своем посте очередную интересную историю из тематики своего блога, он, как бы вскользь, упоминает о моем канале - чем он интересен лично для него, а также упоминает обо мне, как о специалисте в определенной области. Ранее в своем блоге он не рассказывал про другие аналогичные каналы.

🤷‍♂️Почему мы с Васей надеемся, что это не рекламный пост?
- пост не посвящен лично моему каналу и мне, упоминания только второстепенные;
- упоминание идет про некоммерческий канал, который ничего не продает и не рекламирует;
- друг не получает за этот пост от меня вознаграждение, он делает это по своей инициативе.

‼️Данный пост контролирующие органы считают рекламным, почему?
1. Блогер рассказывает не о своей деятельности, а о чужой;
2. Блог моего друга не специализируется на рассказах о разных блогерах;
3. В посте есть ссылка на чужой канал с неявным призывом подписаться;
4. В посте есть объект рекламирования - мой канал;
5. В посте есть признаки продвижения моего канала (друг привлекает внимание к моему каналу и лично ко мне, тем самым продвигая мой канал).

❗️Важно знать, что реклама - это не только продвижение коммерческих организаций, мероприятий, товаров или услуг, но в том числе и продвижение имени блогера или его канала, даже если такой канал не занимается коммерческой деятельностью и не размещает рекламу.

📌Кейс №2:
Допустим, в моем телеграм-канале есть постоянная рубрика, в которой я подробно рассказываю о различных книгах по специфике моего канала. При этом, в каждом посте я указываю ссылку на книгу на продающем интернет-магазине для ознакомления. У этого интернет-магазина есть соглашение со мной по выплате мне комиссии в случае приобретения кем-либо книги.

🤷‍♂️Почему я надеюсь, что такие посты будут считаться не рекламными?
- это постоянная рубрика в канале;
- в постах нет призыва к покупке, лишь предлагается ознакомиться с информацией о книге;
- в текстах постов нет продвижения продающего магазина.

Наше заключение - данный пост считается рекламным. Почему?
- В постах есть ссылка на чужой коммерческий сайт;
- Есть объект рекламирования – компания продавца книг;
- Не смотря на отсутствие продвижения компании продавца в тексте, любой человек, перейдя по ссылке, сможет узнать об этой компании, и его внимание будет привлечено к покупке как этой книги, так и любой другой, что является косвенным продвижением компании продавца;
- У меня есть коммерческое соглашение с компанией продавца, на основании которого я могу получать комиссию за продажи компанией этих книг, и это происходит благодаря рекламе. Следовательно такое соглашение, будет считаться аналогом рекламного договора.

✅Вывод:
Мы рекомендуем внимательно подходить к вопросу о том, что является рекламой.

Если ФАС признает размещенную информацию рекламой, то штраф будет не только от ФАС – за отсутствие на размещении слова «Реклама» и информации о рекламодателе, но также и от РКН за отсутствие токена и передачи необходимой информации в ЕРИР.

⚡️О штрафах мы писали тут.

🔆Берегите себя! Маркируйте рекламу правильно.