Обзор: как компании и бренды используют искусственный интеллект (AI)

• Coca-Cola недавно объявила, что будет работать с консалтинговой фирмой Bain & Company и OpenAI, чтобы найти способы улучшить свои маркетинговые процессы с использованием AI. 

• Рекламное подразделение Spectrum объявило о запуске платформы для производства видео, чтобы помочь клиентам создавать рекламу, озвучивая её с помощью AI. 

• Snapchat запустил чат-бота с искусственным интеллектом на базе ChatGPT.

• Крупные рекламные агентства, такие как Havas, Horizon и DBB сообщают, что инвестируют в AI.

• Компания по размещению продуктов BEN стала BENlabs, чтобы подчеркнуть свои возможности с AI.

• Компания Blueshift, разработчик ПО, рассказала что использует инструмент на базе OpenAI для создания маркетинговых кампаний в email рассылке.

• Spotify дебютировал с AI DJ.

•  Patrón Tequila (производитель текилы)
попросил покупателей использовать AI для создания лучшей картинки или иллюстрации под слоган «Маргарита мечты».

• Snapple, бренд чая и сокосодержащих напитков, использует AI, который генерирует «настоящие факты» с помощью искусственного интеллекта.

Бренд известен тем,что размещает познавательные факты под крышечками своих напитков (часть из них можно прочитать по ссылке)

Это небольшая часть новостей про использование AI и инструментов на его базе в индустрии рекламы и маркетинга.

Часть новостей - просто информационные релизы,чтобы успеть вскочить на "горячую тему".

Часть новостей - бессмысленный бренд креативных команд.

За результатами остальных надо следить - смогут ли они принести пользу, повысить вовлеченность или дать больше узнаваемости.

Для меня самый интересный кейс - использование AI в HR.

Программа HR Signal помогает оценить кандидата при приеме на работу, в оценке его перформанса и в реализации карьерного трека. Она же помогает принять решение, при необходимости о сокращении персонала.

HR Signal работает не только с внутренними данными о сотруднике, но и покупает большой объем данных о его поведении в интернете, его рекламные предпочтения и то, как его видят потенциальные рекламодатели.

По отзывам и прогнозам, решение о массовом увольнении в США в течении ближайших двух лет будут приниматься на основании таких помощников, которые должны сократить количество ошибок при найме и увольнении до 93%.

Рынок HR-аналитики будет расти. Есть чуть более известные компании Retrain AI и Eightfold AI, есть менее известные и очень перспективные.

Этому рынку нужны будут свои аналитики, маркетологи, продакты и эксперты.

Присмотритесь, это новый сегмент, который будет помогать нанимать и увольнять. И возможно ваши действия будут завтра определять картину рынка труда у клиентов и в стране.

#рекомендую

@marketologyblog

Господа маркетологи!

Allur выпустили первый в Центральной Азии ролик, созданный с помощью искусственного интеллекта (AI).

Интересно, что AI видит улицы наших городов полупустыми, а значит нейронка оценивает спрос на авто позитивно.

#рекомендую посмотреть и оценить работу продакшена самостоятельно

Рекомендую записаться и пройти обучение в Летней школе Яндекса.

• более 120 лекций в онлайн-формате по IT, маркетингу, менеджменту и аналитике

• прокачка знаний по востребованным специальностям

• для начинающих и опытных специалистов

#рекомендую

Мюзикл "Джулия" в Алматы - это классные впечатления, культурное событие и летнее настроение.

Мюзикл, по мотивам произведений группы "А Студио", с авторской трактовкой и классным техническим подходом.

Музыкальный продюсер проекта - Байгали Серкебаев

#рекомендую

P. S. кстати, песню "Джулия" Батырхан Шукенов и группа "А Студио" впервые исполнили в Уральске, на гастролях

#рекомендую

Генератор цветовых схем.

Для вашего сайта, приложения, интернет-магазина, рекламного и маркетингового отчёта

https://coolors.co/

Бақыт (Счастье) на Кинопоиске. #рекомендую к просмотру

https://www.kinopoisk.ru/film/4822281/

P. S. а ещё можно подписаться на автора сценария и нашу журналистку Асем @zhapisheva

#рекомендую

к прослушиванию наш с Максом Акпаровым подкаст "Правнуки Котлера".

Скачать и послушать можно:

Apple Podcasts

Яндекс Музыка

Google Podcasts

Spotify

Castbox

Ставьте оценки, пишите отзывы - там где нас слушаете, вопросы и комментарии можно сюда.

• как заставить ChatGPT выводить ответ в нужном формате;
• устанавливать длину ответа;
• просить снабжать ответ примерами и так далее.

OpenAI выложил официальное руководство по написанию эффективных промптов.

полезный документ, #рекомендую

https://platform.openai.com/docs/guides/prompt-engineering

Классный материал от редакции 98mag и Анны Виленской

#рекомендую к просмотру

В Казахстане, чтобы устроиться на работу надо конкурировать:

- с действующими сотрудниками работодателя;
- с кандидатами у которых есть некоторый опыт;
- с кандидатами у которых есть качественный опыт;
- с кандидатами с социальным капиталом и связями их родителей;
- с теми, кто готов делать вашу будущую работу за меньшее количество денег.

Как стать качественным кандидатом?

- мониторить рынок труда;
- знать, как работают алгоритмы LinkedIn;
- представлять, на что обращает внимание рекрутер и HR при отборе резюме;
- уметь составлять хорошее сопровождающее письмо в ответ на позицию;
- ходить по собеседованиям;
- нарабатывать опыт прохождения технических интервью;
- уметь добывать и получать обратную связь;
- знать, как проходят собеседования в отраслях и компаниях, которые вас интересуют.

Задача становится интереснее, если вы планируете работать в европейских или американских компаниях.

Часть недостающих знаний и экспертизу может вам дать хороший HR. Я рекомендую обратиться к @geisha_superman

Диана - HR Business Partner в крупной европейской геймдев компании. Она опытный специалист по управлению персоналом, помогающий разрабатывать программу управления талантами и достигать корпоративных целей.

Как рекрутер и HR она работала в нефтедобыче, горнорудной отрасли, пищевой и FMCG отрасли. В IT-индустрии с 2017 года. За это время индустрия геймдева выросла в людях в четыре раза, а в доходах в 12 раз. Видение, построение и знание этих процессов изнутри - отличное преимущество.

Вы можете обратиться к ней за консультацией, как работодатель или за советом и помощью, как кандидат.

По промокоду #marketologyblog у вас будет скидка в 10% на первую консультацию.

Консультации проводятся в онлайн формате. Если вы хотите, чтобы время прошло эффективно - заранее подготовьте свои материалы, резюме, ссылки на него, вопросы и сформулируйте свои ожидания.

Консультацию можно оплатить и оформить как подарок, своим друзьям или родным. Потому что инвестиции в своё образование и карьеру - самые выгодные )

#рекомендую

Что почитать и посмотреть накануне новой рабочей недели:

1. Пример продвижения MasterCard через инфоповод совместно с консерваторией (обратите внимание на слоган - 🔥)

2. Исследование Internews о медиа грамотности и потреблении контента в Казахстане, Таджикистане и Узбекистане

3. Новая угроза для минерального бизнеса Nestle.

- Недавно одна из семи французских скважин компании, где добывается минералка Perrier, оказалась заражена бактериями "фекального происхождения".

- Причиной стал шторм Моника, заливший дождями департамент Гар на юге Франции. Именно там добывают эту воду.

- В результате Nestle пришлось поставить на паузу эксплуатацию скважины и отозвать около 2 млн бутылок Perrier.

Но проблема куда шире.

- Ранее французские власти начали расследование в отношении методов очистки, которые компания использует для других своих брендов — Vittel, Contrex и Hepar.

- Оказалось, что Nestle очищает их ультрафиолетом, угольными фильтрами и т.д., что не допускается для минералки с маркировкой "натуральная".

- В итоге некоторые источники закрыли, а вода из других теперь считается "преобразованной в питьевую путем обработки".

В Алматы у производителя питьевой воды скважины находились и продолжают находится вблизи кладбища, что нарушает санаторные нормы.

4. Glimpse — сервис выявления трендов по поисковым запросам, этакий продвинутый Google Trends. Анализирует запросы миллионов пользователей и выдает свои прогнозы )

#рекомендую

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Бесплатный курс "Как составить резюме" от коллег из Яндекс.Практикума

#рекомендую

С уважением,
ваш профессиональный маркетолог
@marketologyblog

Что запоминается в рекламе?

Креатив, подача, актуальность, нестандартное размещение - нужное подчеркнуть )

А еще место размещения и виральность - если вы размещаете наружную рекламу (ООН).

3D ролики - хороший способ донести ваш креатив с максимальным охватом, сделать из этого посев в пабликах и попасть в очередную подборку про креативные казахстанские рекламные ролики.

В Алматы - это Success Market с нестандартными экранами на ТЦ Moskva и на Дворце спорта им. Болуана Шолака.

#рекомендую

Парфюмерно-косметический ретейлер «Золотое Яблоко» поделился статистикой про спрос на товары казахстанских брендов.
 
Сегодня в «Золотом Яблоке» местные товары представлены в категориях косметика, парфюмерия, аксессуары и товары для дома. За 9 месяцев 2024 года продажи казахстанских брендов выросли на 35% по сравнению с аналогичным периодом 2023.
 
Самые преданные поклонники казахстанских брендов живут в Алматы, Астане, Шымкенте, Караганде, Павлодаре и Актобе — здесь чаще всего заказывают местные товары.
 
ТОП популярных казахстанских брендов в «Золотом Яблоке»:

Parfum De Vie — парфюмерия
Genome — уходовая косметика
TruNomad — уходовая косметика
Beautyproff — аксессуары для макияжа
AlmaSpa — аксессуары для макияжа
Makeupstorekz — аксессуары для макияжа
 
«Золотое Яблоко» работает в Казахстане с 2022 года. Магазины представлены в Алматы, Астане и Шымкенте, а доставка обеспечивает доступность 1300 брендов, представленных на сайте и на полках магазинов сети.

#рекомендую

Алматы отмечает 25-летие культового мультсериала "Губка Боб Квадратные Штаны" уникальным 3D-роликом!🍍

На специальной конструкции на Арбате телеканал Nickelodeon запустил ролик, погружающий прохожих в яркий мир Бикини Боттом.

До 30 октября жители Казахстана могут отправить свои поздравления любимому герою, и они будут транслироваться на экране.

Чтобы присоединиться к празднику, достаточно оставить своё пожелание в аккаунте nickelodeon_kz в Instagram.

Не упустите возможность поздравить вечно позитивного Губку Боба и стать частью этого яркого события, которое дарит радость и улыбки уже 25 лет!

#рекомендую