Поучаствовала в качестве приглашенной звезды в написании статьи для портала MAED. Статья "общеобразовательная" и рассчитана на аудиторию малознакомую с Я.Директом. https://blog.maed.ru/novice/yandeks-direkt-dlya-biznesa/
MAED Magazine
Яндекс Директ для бизнеса: настроить продвижение самостоятельно, нанять специалиста или заказать услугу в агентстве? | MAED Magazine
Яндекс Директ для бизнеса: настроить продвижение самостоятельно, нанять специалиста или заказать услугу в агентстве? - подробнее в блоге MAED Magazine!
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Моя реакция, когда кто-то пишет, что в Директе можно в любой нише работать только на мастере кампаний и получать топовые результаты.
А если серьезно. То вчера возник такой спор: живы Мастера Кампаний или нет?
Для тех, кто в танке, мастер кампаний - полуавтоматизированный тип рекламной кампании в Яндекс.Директе, в которой возможно запустить рекламу, только указав ссылку на рекламируемую страницу сайта. Яндекс.Директ подскажет настройки, тематические слова, тексты и картинки.
Когда этот инструмент запускался, он давал превосходные результаты даже с оплатой за конверсии. Но с тех пор многое изменилось. Сейчас специалисты часто замечают в работе МК:
❌Нестабильные результаты. Сегодня показы и конверсии идут, завтра кампания остановилась
❌Плохую управляемость. В мастере нет гибких настроек, и некоторые важные вещи (типа отключения площадок) возможны только с костылями.
❌Обилие фродовых заявок.
Поэтому в последнее время я на новых проектах запускаю мастер только как дополнительный канал с расчетом - болтается и ладно.
Тем не менее после заявлений, что можно работать только с мастером, стало интересно, может быть, я ошибаюсь. Спасибо Александре Корбут, в чате которой удалось провести мини-опрос тех, работает с МК и видит результаты.
Ответов было немного, но я увидела 2 основные группы ниш, где мкшки еще что-то могут:
✅1. Ниши с ограниченным гео (локальный район, город, область)
Пример: клининг, еда, заказ спецтехники, детские центры и лагеря, медицина, парикмахерские, барбершопы
✅2. Ниши с высокими чеками и бюджетами
Производство автомоек, производство контейнерных азс, производство натяжных потолков, продажа футболок для печати оптом, недвижимость.
Так что, продолжаем тестировать.
Для тех, кто в танке, мастер кампаний - полуавтоматизированный тип рекламной кампании в Яндекс.Директе, в которой возможно запустить рекламу, только указав ссылку на рекламируемую страницу сайта. Яндекс.Директ подскажет настройки, тематические слова, тексты и картинки.
Когда этот инструмент запускался, он давал превосходные результаты даже с оплатой за конверсии. Но с тех пор многое изменилось. Сейчас специалисты часто замечают в работе МК:
❌Нестабильные результаты. Сегодня показы и конверсии идут, завтра кампания остановилась
❌Плохую управляемость. В мастере нет гибких настроек, и некоторые важные вещи (типа отключения площадок) возможны только с костылями.
❌Обилие фродовых заявок.
Поэтому в последнее время я на новых проектах запускаю мастер только как дополнительный канал с расчетом - болтается и ладно.
Тем не менее после заявлений, что можно работать только с мастером, стало интересно, может быть, я ошибаюсь. Спасибо Александре Корбут, в чате которой удалось провести мини-опрос тех, работает с МК и видит результаты.
Ответов было немного, но я увидела 2 основные группы ниш, где мкшки еще что-то могут:
✅1. Ниши с ограниченным гео (локальный район, город, область)
Пример: клининг, еда, заказ спецтехники, детские центры и лагеря, медицина, парикмахерские, барбершопы
✅2. Ниши с высокими чеками и бюджетами
Производство автомоек, производство контейнерных азс, производство натяжных потолков, продажа футболок для печати оптом, недвижимость.
Так что, продолжаем тестировать.
Telegram
Корбут и душнилы | чат
Чат канала «Корбут и коллеги»
Правила чата: https://t.me/coreboot_chat/121488
Правила чата: https://t.me/coreboot_chat/121488
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Яндекс в 2021г.: Вот вам мастер кампаний и товарные кампании. Смешанный формат, все автоматизировано, запускайте за 5 минут.
Директологи: Что за упрощение! Нам нужны тонкие настройки, возможности для аналитики и ручные стратегии!
Яндекс в 2024г.: Вот вам ЕПК. Смешанный формат, тонкие настройки, возможности для аналитики и ручные стратегии.
Директологи: Это слишком сложно! Мы будем долго обучаться и сливать бюджеты!
Давайте лучше грызться в чатах и банить друг друга!!!
Директологи: Что за упрощение! Нам нужны тонкие настройки, возможности для аналитики и ручные стратегии!
Яндекс в 2024г.: Вот вам ЕПК. Смешанный формат, тонкие настройки, возможности для аналитики и ручные стратегии.
Директологи: Это слишком сложно! Мы будем долго обучаться и сливать бюджеты!
Давайте лучше грызться в чатах и банить друг друга!!!
Ситуация из разряда "почувствуй себя сумасшедшей".
Каждый свой рабочий день я начинаю с "обхода". Я прохожусь по аккаунтам своих пациентов и осматриваю их на предмет аномальных явлений - резких скачков/падений показателей.
Это не аналитика, а элементарный мониторинг, чтобы со спокойной душой дальше заниматься делами.
И с момента появления страницы "Обзор" я пользовалась для обхода только ей, просто переключаясь между аккаунтами.
В ней есть все, что нужно: симпатичный график, отдельные суммированные показателей за период, несколько простейших срезов.
А главное, возможность 1 раз выбрать только нужные цели, а дальше уже смотреть статистику только по ним без дополнительных телодвижений.
😦1 ШОК
В понедельник я открыла обзор и увидела, что в таблице по кампаниям в блоке Эффективность отображаются конверсии ПО ВСЕМ ЦЕЛЯМ. Во всех остальных диаграммах, все фильтруется по прежнему, а в этой таблице нет.
Я подождала, посмотрела в разных аккаунтах и браузерах, понажимала на всякие кнопочки.
😧2 ШОК
Я сходила во все чаты и узнала, что НИКТО ВООБЩЕ НЕ ПОЛЬЗУЕТСЯ этой страницей. И никто не помнит, как там что было. Походу я единственная, кто туда заглядывал.
😱3 ШОК
Случился, когда я пошла в тех. поддержку.
Ответ был: "Эта табличка всегда показывала данные без фильтра по целям".
Я сходила к !!Дмитрию Громову и ... услышала тоже самое.
Получается я пару лет пользовалась ФУНКЦИОНАЛОМ, КОТОРОГО НЕ СУЩЕСТВОВАЛО!!!
А еще выходит разработчики директа сделали этот дашборд, настроили там возможность фильтрации на весь отчет. Но 1 таблицу СПЕЦИАЛЬНО ПОСТАВИЛИ В ИСКЛЮЧЕНИЯ! Чтобы ее фильтрация не касалась.
В общем, простите за вопли. Вы скажете, все это мелочи. Но из таких удобных мелочей и состоит собственно вся работа.
Каждый свой рабочий день я начинаю с "обхода". Я прохожусь по аккаунтам своих пациентов и осматриваю их на предмет аномальных явлений - резких скачков/падений показателей.
Это не аналитика, а элементарный мониторинг, чтобы со спокойной душой дальше заниматься делами.
И с момента появления страницы "Обзор" я пользовалась для обхода только ей, просто переключаясь между аккаунтами.
В ней есть все, что нужно: симпатичный график, отдельные суммированные показателей за период, несколько простейших срезов.
А главное, возможность 1 раз выбрать только нужные цели, а дальше уже смотреть статистику только по ним без дополнительных телодвижений.
😦1 ШОК
В понедельник я открыла обзор и увидела, что в таблице по кампаниям в блоке Эффективность отображаются конверсии ПО ВСЕМ ЦЕЛЯМ. Во всех остальных диаграммах, все фильтруется по прежнему, а в этой таблице нет.
Я подождала, посмотрела в разных аккаунтах и браузерах, понажимала на всякие кнопочки.
😧2 ШОК
Я сходила во все чаты и узнала, что НИКТО ВООБЩЕ НЕ ПОЛЬЗУЕТСЯ этой страницей. И никто не помнит, как там что было. Походу я единственная, кто туда заглядывал.
😱3 ШОК
Случился, когда я пошла в тех. поддержку.
Ответ был: "Эта табличка всегда показывала данные без фильтра по целям".
Я сходила к !!Дмитрию Громову и ... услышала тоже самое.
Получается я пару лет пользовалась ФУНКЦИОНАЛОМ, КОТОРОГО НЕ СУЩЕСТВОВАЛО!!!
А еще выходит разработчики директа сделали этот дашборд, настроили там возможность фильтрации на весь отчет. Но 1 таблицу СПЕЦИАЛЬНО ПОСТАВИЛИ В ИСКЛЮЧЕНИЯ! Чтобы ее фильтрация не касалась.
В общем, простите за вопли. Вы скажете, все это мелочи. Но из таких удобных мелочей и состоит собственно вся работа.
Пользуетесь ли вы страницей Обзор в интерфейсе Яндекс.Директа?
Anonymous Poll
6%
Постоянно
18%
Изредка
76%
Никогда
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Скаг, биддеры, дрф, баллы директ коммандера... Веселое было времечко..
Что изучить по теме ЕПК, фидов и рекламы Интернет-магазинов.
Предыдущее видео не просто так). Оно о том, что нельзя застревать в прошлом. Опыт мало чего сейчас решает.
Разбираясь в теме ЕПК, я поняла, что у меня есть пробелы в теме интернет-магазинов, поэтому последний месяц потратила на активное обучение. Делюсь основными источниками (пишу в том порядке, как это смотрела я).
✅ “Марафон по ЕПК для E-commerce 2024” Славы Федорова
Рабочая схема продвижения для интернет-магазина от крутого практика. Все пошагово и подробно.
✅ Бесплатный курс для middle-специалистов от Полины Бондаревой
На него сейчас закрыт доступ, но рекомендую его ловить, когда он будет проводиться снова. Полная, максимально достоверная теоретическая база о новинках Директа и не только. Большое количество материалов, презентации.
Недавно Полина выложила сервис для проверки фидов, очень полезная и удобная штука https://tools.digit-education.ru/feeds/images-parser/file.
✅ Фактчекинг Мариам Оганесян
Некоторыми формулировками вызвал большой резонанс в сообществе. Можно по-разному к ним относиться, но то, что они привлекли к теме фидов в ЕПК максимальный интерес, вовлекли в дискуссию и обсуждение тонкостей работы топовых специалистов - это факт.
А обучение всегда эффективнее, когда оно эмоционально окрашено.
✅ Мастер-группа по фидам от Фидомании
Короткий и емкий практический курс. Татьяна дает и основную теоретическую базу, не перегружая, и практические инструкции по созданию, редактированию и оптимизации фидов.
Плюс сами инструменты - программы, скрипты, как это делать проще и удобнее.
Ну и, самое главное, практика. Потому что большинство вопросов возникает, когда ты начинаешь применять знания и оказывается, что тонкостей тоже не мало.
Все это в быстром темпе, так что не успеваешь опомниться, а у тебя уже есть отличный фид для работы.
📌И наконец-то я теперь точно уяснила и понимаю:
✔️В чем разница между упрощенным и произвольным фидом
✔️Зачем нужны custom_label и чем они отличаются от param
✔️Что можно придумать с sales_notes
✔️Какой фид лучше csv или yml
✔️И куда вставлять теги и фид collection, чтобы все заработало.
Только, пожалуйста, не спрашивайте.
Предыдущее видео не просто так). Оно о том, что нельзя застревать в прошлом. Опыт мало чего сейчас решает.
Разбираясь в теме ЕПК, я поняла, что у меня есть пробелы в теме интернет-магазинов, поэтому последний месяц потратила на активное обучение. Делюсь основными источниками (пишу в том порядке, как это смотрела я).
✅ “Марафон по ЕПК для E-commerce 2024” Славы Федорова
Рабочая схема продвижения для интернет-магазина от крутого практика. Все пошагово и подробно.
✅ Бесплатный курс для middle-специалистов от Полины Бондаревой
На него сейчас закрыт доступ, но рекомендую его ловить, когда он будет проводиться снова. Полная, максимально достоверная теоретическая база о новинках Директа и не только. Большое количество материалов, презентации.
Недавно Полина выложила сервис для проверки фидов, очень полезная и удобная штука https://tools.digit-education.ru/feeds/images-parser/file.
✅ Фактчекинг Мариам Оганесян
Некоторыми формулировками вызвал большой резонанс в сообществе. Можно по-разному к ним относиться, но то, что они привлекли к теме фидов в ЕПК максимальный интерес, вовлекли в дискуссию и обсуждение тонкостей работы топовых специалистов - это факт.
А обучение всегда эффективнее, когда оно эмоционально окрашено.
✅ Мастер-группа по фидам от Фидомании
Короткий и емкий практический курс. Татьяна дает и основную теоретическую базу, не перегружая, и практические инструкции по созданию, редактированию и оптимизации фидов.
Плюс сами инструменты - программы, скрипты, как это делать проще и удобнее.
Ну и, самое главное, практика. Потому что большинство вопросов возникает, когда ты начинаешь применять знания и оказывается, что тонкостей тоже не мало.
Все это в быстром темпе, так что не успеваешь опомниться, а у тебя уже есть отличный фид для работы.
📌И наконец-то я теперь точно уяснила и понимаю:
✔️В чем разница между упрощенным и произвольным фидом
✔️Зачем нужны custom_label и чем они отличаются от param
✔️Что можно придумать с sales_notes
✔️Какой фид лучше csv или yml
✔️И куда вставлять теги и фид collection, чтобы все заработало.
Только, пожалуйста, не спрашивайте.
Анализирую сейчас статистику Яндекс.Бизнеса по одному аккаунту и восхищаюсь умением Яндекса формулировать.
Подпись под заголовком диаграммы:
“Сколько людей посмотрели рекламу, кликнули на объявления, а затем стали целевыми клиентами, то есть совершили какие-то действия. Например, позвонили”
Например, позвонили. Хотя, может, и нет :). Но мы уже начали называть их клиентами!
Так какие же действия они все таки совершили? Смотрим, ответ есть:
- Переходы на сайт из Карт
- Построение маршрута в Картах
- Переход по кнопке действия из Карт
- Клики по телефону в Картах
- Просмотр акции в Картах
Хочется спросить, а где “позвонили”??!!
Зато потом можно рассказывать сколько целевых клиентов приводит Я.бизнес.
Хотя у меня были хорошие кейсы с Я.Бизнесом, но раздражает их желание манипулировать.
Подпись под заголовком диаграммы:
“Сколько людей посмотрели рекламу, кликнули на объявления, а затем стали целевыми клиентами, то есть совершили какие-то действия. Например, позвонили”
Например, позвонили. Хотя, может, и нет :). Но мы уже начали называть их клиентами!
Так какие же действия они все таки совершили? Смотрим, ответ есть:
- Переходы на сайт из Карт
- Построение маршрута в Картах
- Переход по кнопке действия из Карт
- Клики по телефону в Картах
- Просмотр акции в Картах
Хочется спросить, а где “позвонили”??!!
Зато потом можно рассказывать сколько целевых клиентов приводит Я.бизнес.
Хотя у меня были хорошие кейсы с Я.Бизнесом, но раздражает их желание манипулировать.
Если кто-то использует вацап в качестве канала связи с клиентами или как часть воронки, стоит задуматься. https://ria.ru/20240712/whatsapp-1959260551.html
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Коротко о последних новостях Яндекс Директа
Лайфхак по удобной работе с фидами в формате CSV.
Иногда требуется создать фид вручную. К примеру, когда мы делаем фид не для интернет-магазина, или на сайте нет нормальной выгрузки. Самый быстрый и простой способ - создать csv-фид.
Он легко создается с помощью excel, но вносить корректировки уже не так удобно.
🥴Нужно помнить, где хранится файл.
😵💫При открытии править кодировку.
🤔Если работа идет в команде - пулять эти файлы друг другу и помнить у кого последняя версия.
😱Каждый раз загружать все в Директ.
Вроде бы мелочи. Но я сторонник максимального удобства, поэтому увидела способ, как делать все проще, и несу его вам.
Выход - мои любимые 📊Google таблицы (да продлится наше совместное существование).
Алгоритм прост:
1. Создается таблица фида с нужными данными
2. Выбирается пункт меню Файл - Поделиться - Опубликовать в интернете
3. Там в настройках выбирается лист и формат CSV
4. Берется получившаяся ссылка и загружается в Директ (обратите внимание, что нужно выбирать тип фида - Другое).
Готово.
В дальнейшем все правки фида можно делать в этой таблице, и они будут подгружаться в Директ автоматом. Сама таблица всегда доступна по ссылке на гугл-диске, ей можно пользоваться с любого устройства и поделиться с кем угодно.
Для всех желающих я сделала 📌шаблон фида, который можно скопировать себе и пользоваться в свое удовольствие. Я даже справку туда выложила, чтобы было понятно, что означают поля и какие к ним требования:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1f9P7v_Au3X7yz1Y6yg4oad57IGV9v-cy1_JH99raa0A/edit?usp=sharing
P.S. Нужно отметить, что я не сама придумала этот способ, а утащила из статьи Алексея Журова https://zurov.ru/ppc/fid-dlya-yandeks-direkt-google-ads-i-vk-bez-razrabotchika/
В ней описан способ автоматизации создания фида в google sheets на основе данных сайта. Дерзай, если ты сильный духом.
Иногда требуется создать фид вручную. К примеру, когда мы делаем фид не для интернет-магазина, или на сайте нет нормальной выгрузки. Самый быстрый и простой способ - создать csv-фид.
Он легко создается с помощью excel, но вносить корректировки уже не так удобно.
🥴Нужно помнить, где хранится файл.
😵💫При открытии править кодировку.
🤔Если работа идет в команде - пулять эти файлы друг другу и помнить у кого последняя версия.
😱Каждый раз загружать все в Директ.
Вроде бы мелочи. Но я сторонник максимального удобства, поэтому увидела способ, как делать все проще, и несу его вам.
Выход - мои любимые 📊Google таблицы (да продлится наше совместное существование).
Алгоритм прост:
1. Создается таблица фида с нужными данными
2. Выбирается пункт меню Файл - Поделиться - Опубликовать в интернете
3. Там в настройках выбирается лист и формат CSV
4. Берется получившаяся ссылка и загружается в Директ (обратите внимание, что нужно выбирать тип фида - Другое).
Готово.
В дальнейшем все правки фида можно делать в этой таблице, и они будут подгружаться в Директ автоматом. Сама таблица всегда доступна по ссылке на гугл-диске, ей можно пользоваться с любого устройства и поделиться с кем угодно.
Для всех желающих я сделала 📌шаблон фида, который можно скопировать себе и пользоваться в свое удовольствие. Я даже справку туда выложила, чтобы было понятно, что означают поля и какие к ним требования:
https://docs.google.com/spreadsheets/d/1f9P7v_Au3X7yz1Y6yg4oad57IGV9v-cy1_JH99raa0A/edit?usp=sharing
P.S. Нужно отметить, что я не сама придумала этот способ, а утащила из статьи Алексея Журова https://zurov.ru/ppc/fid-dlya-yandeks-direkt-google-ads-i-vk-bez-razrabotchika/
В ней описан способ автоматизации создания фида в google sheets на основе данных сайта. Дерзай, если ты сильный духом.
Как понять, что вам предлагают курс по Яндекс.Директу с устаревшей информацией?
1. В нем разбираются “особенности бонусной системы Директа” , которая закрыта уже 100 лет назад https://yandex.ru/project/direct/bonus
2. Делается упор на “сбор ключевых слов” для запуска. Забывая о десятке других видах таргетинга.
3. Идет речь о “выборе стратегии”, не говоря ничего о ее обучении.
4. Упоминается только поиск, РСЯ и товарная галерея, упуская из виду телеграм-каналы, маркетплейсы, карты.
5. Нет ни слова о ЕПК, борьбе с фродом и автотаргетингом.
6. Всерьез обсуждается размещение в Яндекс.Бизнесе.
Я скопировала эту часть программы не просто у какого-то левого цыгана, а в образовательном центре, постоянно упоминающего, что он "не такой". Поэтому будьте бдительны, обучайтесь только у реальных экспертов, работающих с системой.
1. В нем разбираются “особенности бонусной системы Директа” , которая закрыта уже 100 лет назад https://yandex.ru/project/direct/bonus
2. Делается упор на “сбор ключевых слов” для запуска. Забывая о десятке других видах таргетинга.
3. Идет речь о “выборе стратегии”, не говоря ничего о ее обучении.
4. Упоминается только поиск, РСЯ и товарная галерея, упуская из виду телеграм-каналы, маркетплейсы, карты.
5. Нет ни слова о ЕПК, борьбе с фродом и автотаргетингом.
6. Всерьез обсуждается размещение в Яндекс.Бизнесе.
Я скопировала эту часть программы не просто у какого-то левого цыгана, а в образовательном центре, постоянно упоминающего, что он "не такой". Поэтому будьте бдительны, обучайтесь только у реальных экспертов, работающих с системой.