Когда вижу такие рекламные объявления, то с одной стороны, восхищаюсь хитрой воронкой и точным таргетингом, как маркетолог, а с другой стороны - ору чайкой, как яжемать. ОНИ ОХРЕНЕЛИ ВКОНЕЦ СО СВОИМИ МАНИПУЛЯЦИЯМИ!!!!! Но побеждает маркетолог. Как они черт возьми, определили возраст ребенка? Это не ретаргетинг по базе, я там не регистрировалась никогда.

Поучаствовала в качестве приглашенной звезды в написании статьи для портала MAED. Статья "общеобразовательная" и рассчитана на аудиторию малознакомую с Я.Директом. https://blog.maed.ru/novice/yandeks-direkt-dlya-biznesa/

Моя реакция, когда кто-то пишет, что в Директе можно в любой нише работать только на мастере кампаний и получать топовые результаты.

А если серьезно. То вчера возник такой спор: живы Мастера Кампаний или нет?

Для тех, кто в танке, мастер кампаний - полуавтоматизированный тип рекламной кампании в Яндекс.Директе, в которой возможно запустить рекламу, только указав ссылку на рекламируемую страницу сайта. Яндекс.Директ подскажет настройки, тематические слова, тексты и картинки.

Когда этот инструмент запускался, он давал превосходные результаты даже с оплатой за конверсии. Но с тех пор многое изменилось. Сейчас специалисты часто замечают в работе МК:

❌Нестабильные результаты. Сегодня показы и конверсии идут, завтра кампания остановилась

❌Плохую управляемость. В мастере нет гибких настроек, и некоторые важные вещи (типа отключения площадок) возможны только с костылями.

❌Обилие фродовых заявок.

Поэтому в последнее время я на новых проектах запускаю мастер только как дополнительный канал с расчетом - болтается и ладно.

Тем не менее после заявлений, что можно работать только с мастером, стало интересно, может быть, я ошибаюсь. Спасибо Александре Корбут, в чате которой удалось провести мини-опрос тех, работает с МК и видит результаты.

Ответов было немного, но я увидела 2 основные группы ниш, где мкшки еще что-то могут:

✅1. Ниши с ограниченным гео (локальный район, город, область)

Пример: клининг, еда, заказ спецтехники, детские центры и лагеря, медицина, парикмахерские, барбершопы

✅2. Ниши с высокими чеками и бюджетами

Производство автомоек, производство контейнерных азс, производство натяжных потолков, продажа футболок для печати оптом, недвижимость.

Так что, продолжаем тестировать.

Яндекс в 2021г.: Вот вам мастер кампаний и товарные кампании. Смешанный формат, все автоматизировано, запускайте за 5 минут.

Директологи: Что за упрощение! Нам нужны тонкие настройки, возможности для аналитики и ручные стратегии!

Яндекс в 2024г.: Вот вам ЕПК. Смешанный формат, тонкие настройки, возможности для аналитики и ручные стратегии.

Директологи: Это слишком сложно! Мы будем долго обучаться и сливать бюджеты!

Давайте лучше грызться в чатах и банить друг друга!!!

Вот оно. Официальное заявление. Прощай бесплатный коллтрекинг. Судьба разлучает нас, но в моей душе ты будешь жить вечно.

Ситуация из разряда "почувствуй себя сумасшедшей".

Каждый свой рабочий день я начинаю с "обхода". Я прохожусь по аккаунтам своих пациентов и осматриваю их на предмет аномальных явлений - резких скачков/падений показателей.

Это не аналитика, а элементарный мониторинг, чтобы со спокойной душой дальше заниматься делами.

И с момента появления страницы "Обзор" я пользовалась для обхода только ей, просто переключаясь между аккаунтами.

В ней есть все, что нужно: симпатичный график, отдельные суммированные показателей за период, несколько простейших срезов.

А главное, возможность 1 раз выбрать только нужные цели, а дальше уже смотреть статистику только по ним без дополнительных телодвижений.

😦1 ШОК

В понедельник я открыла обзор и увидела, что в таблице по кампаниям в блоке Эффективность отображаются конверсии ПО ВСЕМ ЦЕЛЯМ. Во всех остальных диаграммах, все фильтруется по прежнему, а в этой таблице нет.

Я подождала, посмотрела в разных аккаунтах и браузерах, понажимала на всякие кнопочки.

😧2 ШОК

Я сходила во все чаты и узнала, что НИКТО ВООБЩЕ НЕ ПОЛЬЗУЕТСЯ этой страницей. И никто не помнит, как там что было. Походу я единственная, кто туда заглядывал.

😱3 ШОК

Случился, когда я пошла в тех. поддержку.

Ответ был: "Эта табличка всегда показывала данные без фильтра по целям".
Я сходила к !!Дмитрию Громову и ... услышала тоже самое.

Получается я пару лет пользовалась ФУНКЦИОНАЛОМ, КОТОРОГО НЕ СУЩЕСТВОВАЛО!!!

А еще выходит разработчики директа сделали этот дашборд, настроили там возможность фильтрации на весь отчет. Но 1 таблицу СПЕЦИАЛЬНО ПОСТАВИЛИ В ИСКЛЮЧЕНИЯ! Чтобы ее фильтрация не касалась.

В общем, простите за вопли. Вы скажете, все это мелочи. Но из таких удобных мелочей и состоит собственно вся работа.

Я знаю, всем пофик. Но я счастлива, что все внезапно заработало и стало сходиться.
Я не сумасшедшая!!!
Пока что.

Скаг, биддеры, дрф, баллы директ коммандера... Веселое было времечко..

Что изучить по теме ЕПК, фидов и рекламы Интернет-магазинов.

Предыдущее видео не просто так). Оно о том, что нельзя застревать в прошлом. Опыт мало чего сейчас решает.

Разбираясь в теме ЕПК, я поняла, что у меня есть пробелы в теме интернет-магазинов, поэтому последний месяц потратила на активное обучение. Делюсь основными источниками (пишу в том порядке, как это смотрела я).

✅ “Марафон по ЕПК для E-commerce 2024” Славы Федорова

Рабочая схема продвижения для интернет-магазина от крутого практика. Все пошагово и подробно.

✅ Бесплатный курс для middle-специалистов от Полины Бондаревой

На него сейчас закрыт доступ, но рекомендую его ловить, когда он будет проводиться снова. Полная, максимально достоверная теоретическая база о новинках Директа и не только. Большое количество материалов, презентации.

Недавно Полина выложила сервис для проверки фидов, очень полезная и удобная штука https://tools.digit-education.ru/feeds/images-parser/file.

✅ Фактчекинг Мариам Оганесян

Некоторыми формулировками вызвал большой резонанс в сообществе. Можно по-разному к ним относиться, но то, что они привлекли к теме фидов в ЕПК максимальный интерес, вовлекли в дискуссию и обсуждение тонкостей работы топовых специалистов - это факт.
А обучение всегда эффективнее, когда оно эмоционально окрашено.

✅ Мастер-группа по фидам от Фидомании

Короткий и емкий практический курс. Татьяна дает и основную теоретическую базу, не перегружая, и практические инструкции по созданию, редактированию и оптимизации фидов.
Плюс сами инструменты - программы, скрипты, как это делать проще и удобнее.

Ну и, самое главное, практика. Потому что большинство вопросов возникает, когда ты начинаешь применять знания и оказывается, что тонкостей тоже не мало.

Все это в быстром темпе, так что не успеваешь опомниться, а у тебя уже есть отличный фид для работы.

📌И наконец-то я теперь точно уяснила и понимаю:

✔️В чем разница между упрощенным и произвольным фидом
✔️Зачем нужны custom_label и чем они отличаются от param
✔️Что можно придумать с sales_notes
✔️Какой фид лучше csv или yml
✔️И куда вставлять теги и фид collection, чтобы все заработало.

Только, пожалуйста, не спрашивайте.

Внимание! Супер секретная фишка директа!
В чате Громова подали идею, как можно максимально очистить трафик из МК.
Не благодарите.

А ты какой директолог?

Если кто-то использует вацап в качестве канала связи с клиентами или как часть воронки, стоит задуматься. https://ria.ru/20240712/whatsapp-1959260551.html

Коротко о последних новостях Яндекс Директа