Креативная рамка для бренда. Зачем она нужна и как её разработать

Каждый раз при постановке задачи заказчики в компаниях сталкиваются с тем, что приходится тратить большое количество времени и энергии на пояснения для исполнителя: какие мы, как нас должны воспринимать, какое основное сообщение бренда. Однажды я натолкнулся на понятие «креативная рамка» (creative framework), которое меня заинтересовало. Понятие загадочное во многих смыслах. Профессиональная литература (в основном западная) рассматривает понятие вскользь. В итоге оно передаётся буквально из уст в уста в кулуарах во время обсуждения таких понятий, как позиционирование бренда или платформа бренда.

Пришлось потратить определённое время на поиск информации в зарубежных источниках, на изучение и понимание, что такое креативная рамка и как она может помочь. Ведь с брендом компании взаимодействует гораздо больше групп специалистов, чем можно подумать. Этот документ не только для маркетологов, дизайнеров и PRщиков, он и для HR, и для внутренних коммуникаций, и для фронт-персонала. Все они — носители бренда и могут некорректно доносить до целевой аудитории информацию о нём.

Приглашаю вас к прочтению...

#авторское #secretmagru #секретфирмы