Вот несколько ключевых пунктов, что я выделила:
1. Много внимания уделялось новым технологиям в рекламе — нейросетям.
Нейроизображения, автоматическая генерация заголовков и текстов объявлений в рамках рекламной подписки Яндекс Бизнеса — это то, что уже доступно сейчас. И очевидно, что это будет только набирать обороты. Технологии обучаются ежедневно, и качество выдаваемого ими контента будет только расти.
Возможно, в ближайшем будущем Яндекс прикрутит нейросеть YandexGPT 2 к Директу, и писать тексты может быть уже будет не нужно.
Автоматические объявления, сгенерированные прямо во время показа по принципу "разным пользователям = разный контент", в зависимости от поведения каждого пользователя и контента страницы — скоро, как я поняла, будет доступно всем рекламодателям.
Заменят ли нейросети специалистов по контексту?
Это точно поменяет рынок труда. Роль специалиста будет смещаться больше в сторону стратегических решений и маркетинга в целом. Т.е. специалист будет как первый пилот, выбирать вектор развития и принимать решения, а нейросети — как вторые пилоты, облегчать рутинные задачи.
Уверенный пользователь ИИ — ключевой навык специалиста будущего, дающий ему и бизнесу множество возможностей.
2. Для всех пользователей стали доступны новые типы рекламных кампаний: Единая перфоманс-кампания (ЕПК) и реклама в телеграм-каналах.
Мы в агентстве принимали участие в закрытом бета-тестирования ЕПК. Есть уже первые выводы.
Можно провести эфир на эту тему, я поделюсь своими наблюдениями и отвечу на ваши вопросы.
3. Аутентичность бренда решает: делай как никто и ты победишь (на примере ZNVR)
При этом важен фокус на команде, потому что именно эти люди делают ваш продукт, ваш контент и ваш маркетинг.
Это должны быть фанаты бренда, соответствующие ценностям компании, у них должны быть компетенции и потенциал быстро вырасти в этих компетенциях, им должен искренне нравится продукт, который вы делаете. Это создает целостную среду и очень сильную командную культуру.
4. Путь развития для ритейла (на примере Hoff): создание и развитие своего приложения, выход и продвижение на маркетплейсах, интеграции у блогеров, расширение физического присутствия в регионах, использование digital media (развитие брендинга и брендформанса), присутствие и реклама на геосервисах, трансформация позиционирования.
Поделитесь своими впечатлениями в комментариях🔽
1. Много внимания уделялось новым технологиям в рекламе — нейросетям.
Нейроизображения, автоматическая генерация заголовков и текстов объявлений в рамках рекламной подписки Яндекс Бизнеса — это то, что уже доступно сейчас. И очевидно, что это будет только набирать обороты. Технологии обучаются ежедневно, и качество выдаваемого ими контента будет только расти.
Возможно, в ближайшем будущем Яндекс прикрутит нейросеть YandexGPT 2 к Директу, и писать тексты может быть уже будет не нужно.
Автоматические объявления, сгенерированные прямо во время показа по принципу "разным пользователям = разный контент", в зависимости от поведения каждого пользователя и контента страницы — скоро, как я поняла, будет доступно всем рекламодателям.
Заменят ли нейросети специалистов по контексту?
Это точно поменяет рынок труда. Роль специалиста будет смещаться больше в сторону стратегических решений и маркетинга в целом. Т.е. специалист будет как первый пилот, выбирать вектор развития и принимать решения, а нейросети — как вторые пилоты, облегчать рутинные задачи.
Уверенный пользователь ИИ — ключевой навык специалиста будущего, дающий ему и бизнесу множество возможностей.
2. Для всех пользователей стали доступны новые типы рекламных кампаний: Единая перфоманс-кампания (ЕПК) и реклама в телеграм-каналах.
Мы в агентстве принимали участие в закрытом бета-тестирования ЕПК. Есть уже первые выводы.
Можно провести эфир на эту тему, я поделюсь своими наблюдениями и отвечу на ваши вопросы.
3. Аутентичность бренда решает: делай как никто и ты победишь (на примере ZNVR)
При этом важен фокус на команде, потому что именно эти люди делают ваш продукт, ваш контент и ваш маркетинг.
Это должны быть фанаты бренда, соответствующие ценностям компании, у них должны быть компетенции и потенциал быстро вырасти в этих компетенциях, им должен искренне нравится продукт, который вы делаете. Это создает целостную среду и очень сильную командную культуру.
4. Путь развития для ритейла (на примере Hoff): создание и развитие своего приложения, выход и продвижение на маркетплейсах, интеграции у блогеров, расширение физического присутствия в регионах, использование digital media (развитие брендинга и брендформанса), присутствие и реклама на геосервисах, трансформация позиционирования.
Поделитесь своими впечатлениями в комментариях
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Существует 2 варианта работы с available:
Вариант 1: передавать в фид все товары, как со статусом «в наличии» (значение available = true), так и со статусом «нет в наличии» (available = false).
Вариант 2: передавать в фид только товары в наличии. Если товар не в наличии, то он удаляется из фида и снова возвращается, когда становится в наличии.
По словам представителей Директа допустимы оба варианта. Но даже если удаление или добавление товара в фид не несет никаких негативных последствий для генерации товарных объявлений, мы отдаем предпочтение первому способу.
Раньше в ADV-модели Яндекс Маркета атрибут available использовался для передачи статуса товаров под заказ (с доставкой до 60 дней). То есть для Маркета available = false означало, что товар под заказ, а не его полное отсутствие.
По правилам Директа отдельного значения для товаров со статусом «Под заказ»/«Предзаказ» нет, поэтому если вы хотите рекламировать подобные товары, то передавайте для них значение available = true.
#про_еком
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Расскажу немного о себе 😊
Как вам может подсказать форма моего носа — я родилась в маленьком армянском селе. Родители назвали меня Мариам, потому что я появилась на свет в Рождество, в Армении это 6 января.
В поисках работы родители решили переехать в Россию, мне тогда было 3 года. В первые годы жизнь эмигрантов была очень непростой — чтобы добраться до школы, мы сестрой вместе с папой топали несколько километров до трассы. После папа ловил машину, и незнакомый человек довозил нас до школы. А отец бежал на работу. Непростой путь до школы вынудил родителей отправить нас с сестрой в школу в один год, хотя сестра старше. Учились мы всегда хорошо. Сложно учиться плохо, когда видишь через какие трудности проходят родители.
3 факта, которые наиболее ярко меня характеризуют:
1. Не ем мясо, рыбу, птицу почти 22 года. Мир перевернулся, когда цыплёнок, которого я гоняла во дворе, вдруг оказался у меня в супе. При приготовлении блюда из фото никто не пострадал.
2. Собрала пазл из 24 000 деталей за 229 часов — на тот момент это был самый большой пазл в мире. И сейчас пазлы — любимый способ провести время, правда, позволить себе собрать следующего рекордсмена Книги Гиннеса уже не могу, не хватает времени. Но первое, что сделает старушка Мариам после выхода на пенсию — одолеет пазл из 51 300 деталей. 😌
3. За 5 лет обучения в университете сдала экзамены и зачёты по такому количеству факультативных дисциплин, что их полный перечень не поместился в приложение к диплому, пришлось выбирать, что включать, а что нет. Средний балл 5.0 — отлично по всем экзаменам и ни одной пересдачи. Получала деканскую, ректорскую и президентскую стипендии, с чего зарабатывала больше, чем на первой работе.
Буду рада, если вы тоже расскажете о себе, кто вы и откуда, поделитесь интересными фактами из своей жизни⤵
Как вам может подсказать форма моего носа — я родилась в маленьком армянском селе. Родители назвали меня Мариам, потому что я появилась на свет в Рождество, в Армении это 6 января.
В поисках работы родители решили переехать в Россию, мне тогда было 3 года. В первые годы жизнь эмигрантов была очень непростой — чтобы добраться до школы, мы сестрой вместе с папой топали несколько километров до трассы. После папа ловил машину, и незнакомый человек довозил нас до школы. А отец бежал на работу. Непростой путь до школы вынудил родителей отправить нас с сестрой в школу в один год, хотя сестра старше. Учились мы всегда хорошо. Сложно учиться плохо, когда видишь через какие трудности проходят родители.
3 факта, которые наиболее ярко меня характеризуют:
1. Не ем мясо, рыбу, птицу почти 22 года. Мир перевернулся, когда цыплёнок, которого я гоняла во дворе, вдруг оказался у меня в супе. При приготовлении блюда из фото никто не пострадал.
2. Собрала пазл из 24 000 деталей за 229 часов — на тот момент это был самый большой пазл в мире. И сейчас пазлы — любимый способ провести время, правда, позволить себе собрать следующего рекордсмена Книги Гиннеса уже не могу, не хватает времени. Но первое, что сделает старушка Мариам после выхода на пенсию — одолеет пазл из 51 300 деталей. 😌
3. За 5 лет обучения в университете сдала экзамены и зачёты по такому количеству факультативных дисциплин, что их полный перечень не поместился в приложение к диплому, пришлось выбирать, что включать, а что нет. Средний балл 5.0 — отлично по всем экзаменам и ни одной пересдачи. Получала деканскую, ректорскую и президентскую стипендии, с чего зарабатывала больше, чем на первой работе.
Буду рада, если вы тоже расскажете о себе, кто вы и откуда, поделитесь интересными фактами из своей жизни
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Напомню, что 28 ноября в Директе стала доступна всем пользователям Единая перфоманс-кампания.
Вчера, 29 ноября, коллеги из Яндекса провели Q&A-сессию в Telegram-канале «Яндекс Реклама | Обучение»
и осветили ключевые моменты.
Предлагаю познакомиться с ЕПК ближе, рассмотреть настройки на уровне кампании, группы и объявлений. Разобраться, какие настройки остались без изменения, а что ЕПК не унаследовал от ТГО/СБ/ДО.
План эфира:
Прямой эфир пройдёт здесь, в моём Telegam-канале, во вторник 5 декабря в 13:00 мск. Запланируйте время!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Сегодня первый день зимы! А значит, самое время ставить 🎄 и подводить итоги ноября 😊
Итак, дайджест ноября:
🎉 15 ноября я завела этот канал, и вас уже почти 300 человек!
🎤 16 ноября провела вебинар про YML-фид для Директа:
▪️ Смотреть вебинар
▪️ Читать презентацию
В рубрике #по_делу разбираем элементы объявлений — всё, чтобы довести их до идеала, уже разобрали:
▪️ про уточнения
А также поделилась лайфхаками:
▪️ Как теперь посмотреть статус «Мало показов» в Директ Коммандере?
▪️ Как в Excel быстро заполнить пустые ячейки таблицы данными сверху
В рубрике #про_еком разбираем подробно элементы YML-фида, входящие в offer, уже разобрали:
▪️про id
▪️про available
🔍 Рубрикатор здесь
29 ноября прошла #Реконфа — поделилась:
▪️ключевые моменты, что показалось интересным
Здесь рассказала о себе и на чем держу фокус в жизни и работе.
😶 А уже 05 декабря в 13:00 проведу здесь эфир про ЕПК.
Позже закреплю ссылку, вам придет уведомление (если они у вас не выключены). А пока, если есть вопросы про ЕПК — пишите их под постом анонса.
Спасибо за ноябрь со мной! И добро пожаловать в декабре 🤝
Итак, дайджест ноября:
▪️ Смотреть вебинар
▪️ Читать презентацию
В рубрике #по_делу разбираем элементы объявлений — всё, чтобы довести их до идеала, уже разобрали:
▪️ про уточнения
А также поделилась лайфхаками:
▪️ Как теперь посмотреть статус «Мало показов» в Директ Коммандере?
▪️ Как в Excel быстро заполнить пустые ячейки таблицы данными сверху
В рубрике #про_еком разбираем подробно элементы YML-фида, входящие в offer, уже разобрали:
▪️про id
▪️про available
29 ноября прошла #Реконфа — поделилась:
▪️ключевые моменты, что показалось интересным
Здесь рассказала о себе и на чем держу фокус в жизни и работе.
Позже закреплю ссылку, вам придет уведомление (если они у вас не выключены). А пока, если есть вопросы про ЕПК — пишите их под постом анонса.
Спасибо за ноябрь со мной! И добро пожаловать в декабре 🤝
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Когда в понедельник пытаешься разгрести рабочие задачи 🙈
Всем продуктивной недели!
Всем продуктивной недели!
Мариам про Директ
Через 4 минуты начинаем! Присоединяйтесь!
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Всем, кто присутствовал на эфире, отдельное спасибо! Для меня это очень важно ❤️
Для тех, кто пропустил, обещанная запись эфира от 05 декабря про Единую Перформанс Кампанию.
Что обсудили:
1. Общий обзор ЕПК:
01:23 Анонс ЕПК от Яндекса
05:34 Почему ЕПК, скорее всего, наше будущее
07:30 4 важных пункта, почему появилась ЕПК
14:17 Чем ЕПК отличается от Товарной кампании
2. Разбор параметров ЕПК:
20:11 Важные параметры ЕПК, отличие от других типов кампаний:
20:38 Места показа рекламы
22:03 Стратегии
24:24 Корректировки
27:30 Минус-фразы
34:51 Расширенный географический таргетинг
39:43 Остальные параметры
3. Разбор настроек и таргетингов на уровне группы:
42:33 Таргетинги на уровне группы
48:38 Автотаргетинг в ЕПК
53:13 Минус-фразы на уровне группы
54:15 Офферный ретаргетинг
59:29 Корректировки на уровне группы
59:50 Корректировка таргет-значений на группу
01:00:25 Как выстроить структуру в ЕПК
Заключение
01:02:57 Разбор вопросов
Презентация: https://prezi.com/view/an3vIGBLH2Kf9PYHwPCq/
#эфир
Для тех, кто пропустил, обещанная запись эфира от 05 декабря про Единую Перформанс Кампанию.
Что обсудили:
1. Общий обзор ЕПК:
01:23 Анонс ЕПК от Яндекса
05:34 Почему ЕПК, скорее всего, наше будущее
07:30 4 важных пункта, почему появилась ЕПК
14:17 Чем ЕПК отличается от Товарной кампании
2. Разбор параметров ЕПК:
20:11 Важные параметры ЕПК, отличие от других типов кампаний:
20:38 Места показа рекламы
22:03 Стратегии
24:24 Корректировки
27:30 Минус-фразы
34:51 Расширенный географический таргетинг
39:43 Остальные параметры
3. Разбор настроек и таргетингов на уровне группы:
42:33 Таргетинги на уровне группы
48:38 Автотаргетинг в ЕПК
53:13 Минус-фразы на уровне группы
54:15 Офферный ретаргетинг
59:29 Корректировки на уровне группы
59:50 Корректировка таргет-значений на группу
01:00:25 Как выстроить структуру в ЕПК
Заключение
01:02:57 Разбор вопросов
Презентация: https://prezi.com/view/an3vIGBLH2Kf9PYHwPCq/
#эфир
Провести ли ещё один эфир по ЕПК с разбором результатов первых тестов? Если наберём 50 голосов "За" эфир точно будет.
Anonymous Poll
90%
Да, конечно, я только за
4%
Необязательно, итак всё понятно
7%
Я просто посмотреть результаты