✏️ Как убедиться, что ваш фид — первой свежести

Попросите разработчика добавить в корневой элемент фида <yml_catalog> атрибут date — он содержит информацию о дате и времени последнего обновления.

Составили шпаргалку, чтобы вы знали, где искать эту информацию в фиде.

А чтобы углубиться в тонкости работы с фидами, посмотрите наш последний вебинар с Мариам Оганесян:

▪️ Смотреть вебинар
▪️ Читать презентацию

#Еком

🔸 Как теперь посмотреть статус «Мало показов» в Директ Коммандере?

Сейчас в Директе нет статуса с названием «Мало показов». Теперь эта неприятность называется «Для прогноза трафика не хватает статистики». Суть осталась прежней, и в Справке всё так же дается список рекомендаций для борьбы с этим статусом.

Вот только обнаружить проблемные группы стало намного сложнее, так как в Коммандере больше нет столбца и фильтра для отбора групп, получивших подобный статус. Почти уверена, что большинство специалистов пользовались именно Коммандером, чтобы устранить проблему.

Но, кажется, простые решения еще есть.

В прикрепленном сринкасте показываю, как с помощью выгрузки кампании в XLS/XLSX можно быстро добавить информацию о статусе «Для прогноза трафика не хватает статистики» и поработать с группами привычным образом в Коммандере.

Важно: выгрузить кампанию нужно именно через веб-интерфейс, а не через команду Экспорт в Коммандере.

🖇🖇 После завершения работы, например, объединения групп, вы можете через опцию «Заменить» массово вернуть прежние названия групп.

#по_делу

Сегодня без тяжелого контента 😌

Всем взрывной Черной Пятницы и отличных выходных!
Ну, а мы завершаем рабочую неделю традиционным пятничным созвоном с командой агентства ❤️

🔸Как в Excel быстро заполнить пустые ячейки таблицы данными сверху

Давайте вспомним приём в Excel, который пригодится специалисту по контекстной рекламе при создании рекламной кампании через XLS/XLSX-файлы или какого-либо отчета.

К примеру, вам нужно добавить название группы напротив каждой ключевой фразы. Добавим к этому обстоятельство, что таблица огромная, групп очень много. Никаких ❌ «Копировать»-«Вставить», есть идея лучше 🔽

Смотрите видео и повторяйте по шагам:

1. Выделите столбец, который нужно заполнить данными.
2. Выберите команду «Найти и выделить» → «Выделение группы ячеек» → «Пустые» → «ОК».
3. Не снимая выделение, введите первую пустую ячейку и пропишите формулу «=А2» (вместо А2 укажите ссылку на нужную ячейку) и завершите ввод нажатием Ctrl+Enter.

Готово! Ставьте ❣️, если полезно!

#по_делу

Вот несколько ключевых пунктов, что я выделила:

1. Много внимания уделялось новым технологиям в рекламе — нейросетям.

Нейроизображения, автоматическая генерация заголовков и текстов объявлений в рамках рекламной подписки Яндекс Бизнеса — это то, что уже доступно сейчас. И очевидно, что это будет только набирать обороты. Технологии обучаются ежедневно, и качество выдаваемого ими контента будет только расти.

Возможно, в ближайшем будущем Яндекс прикрутит нейросеть YandexGPT 2 к Директу, и писать тексты может быть уже будет не нужно.

Автоматические объявления, сгенерированные прямо во время показа по принципу "разным пользователям = разный контент", в зависимости от поведения каждого пользователя и контента страницы — скоро, как я поняла, будет доступно всем рекламодателям.

Заменят ли нейросети специалистов по контексту?

Это точно поменяет рынок труда. Роль специалиста будет смещаться больше в сторону стратегических решений и маркетинга в целом. Т.е. специалист будет как первый пилот, выбирать вектор развития и принимать решения, а нейросети — как вторые пилоты, облегчать рутинные задачи.

Уверенный пользователь ИИ — ключевой навык специалиста будущего, дающий ему и бизнесу множество возможностей.

2. Для всех пользователей стали доступны новые типы рекламных кампаний: Единая перфоманс-кампания (ЕПК) и реклама в телеграм-каналах.

Мы в агентстве принимали участие в закрытом бета-тестирования ЕПК. Есть уже первые выводы.
Можно провести эфир на эту тему, я поделюсь своими наблюдениями и отвечу на ваши вопросы.

3. Аутентичность бренда решает: делай как никто и ты победишь (на примере ZNVR)

При этом важен фокус на команде, потому что именно эти люди делают ваш продукт, ваш контент и ваш маркетинг.
Это должны быть фанаты бренда, соответствующие ценностям компании, у них должны быть компетенции и потенциал быстро вырасти в этих компетенциях, им должен искренне нравится продукт, который вы делаете. Это создает целостную среду и очень сильную командную культуру.

4. Путь развития для ритейла (на примере Hoff): создание и развитие своего приложения, выход и продвижение на маркетплейсах, интеграции у блогеров, расширение физического присутствия в регионах, использование digital media (развитие брендинга и брендформанса), присутствие и реклама на геосервисах, трансформация позиционирования.

Поделитесь своими впечатлениями в комментариях 🔽