Мариам про Директ
4.04K subscribers
431 photos
45 videos
2 files
193 links
Авторский канал Мариам Тналиевой — сооснователя агентства Adgasm.io и эксперта Яндекс Рекламы.

Чат канала — https://t.me/+dKZnRD3GAo9lNDNi
Download Telegram
Помните я просила вас голосовать за кейсы Adgasm в Tagline Awards 2025? Делюсь результатами:

Взяли два серебра
• За «Лучший международный Performance Marketing»
• За «Лучший продукт для индустрии»

И две бронзы
• За «Лучший спецпроект с блогерами»
• За «Лучшую контекстную кампанию»

Всем спасибо за поддержку!
Эти награды — результат командной работы, постоянного поиска новых идей и безумной любви к digital🏆
38🔥149😍4😁2
Несоответствие изображений и текстов в объявлениях

Чаще всего подобные ошибки возникают, когда объявления для одних категорий товаров и услуг создаются на основе других. Например, объявления для рекламы постельного белья создаются на основе объявлений, посвящённых посуде. Также подобное нередко происходит при некорректной фильтрации и выделении объявлений, для которых загружается изображение. Возможны и другие причины.

Как проверить себя:

1. Выделите в Директ Коммандере кампании, которые хотите проверить → нажмите «Экспорт» → выберите формат «Свободный (CSV)» → нажмите «Экспортировать».

2. Откройте экспортированный файл и оставьте только необходимые столбцы — например, «Заголовок 1» и «Изображение». Далее с помощью функции IMAGE в Google Sheets или ИЗОБРАЖЕНИЕ в Excel вставьте в новый столбец таблицы изображения по URL из столбца «Изображение». Измените размеры столбца так, чтобы вам было удобно просматривать изображения.

3. Проверьте соответствие изображений заголовкам.
👍3515🤓7😍3
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как настроить показ объявлений в формате «Карусель», если у товара доступно только изображение

Если очень хочется показывать товарные объявления в формате «Карусель», но рекламодатель может предоставить только одно изображение товара, можно попробовать следующее:

1. Продублировать изображение товара в фиде. Это может сделать разработчик. Конечно, не самый оптимальный вариант, однако если ваша цель — привлечь внимание к объявлению в форматах с автоматически листающимся слайдером, он вполне допустим. Информативность при этом останется невысокой, но эффект «анимации», которая привлекает внимание пользователей, будет достигнут.

2. Добавить «специальное изображение» — так мы с коллегами называем нетоварное изображение, которое добавляется в фид наряду с основными изображениями товара. Важно: все изображения должны быть одного размера. Например, в качестве специального изображения можно использовать картинку, транслирующую акцию, УТП или элементы брендинга (логотип и слоган). Пример специального изображения прикреплен к посту. При этом важно:

💙использовать минимум текста;

💙делать тексты на изображениях максимально крупными.

Неприятность, связанная с этим решением, заключается в том, что периодически на стороне Директа нарушается логика отбора изображений. Напомню, как она работает:

Если в формате может показываться только одна картинка, то выбирается первое изображение — при условии, что его ширина и высота больше или равны размерам блока. Если первая картинка не соответствует этим требованиям, рассматривается следующая.

Из‑за каких-то сбоев в форматах объявлений с одним изображением иногда вместо первого основного фото товара показывается специальное. Однако, по нашим наблюдениям, такое происходит крайне редко. Использовать или нет — решать вам, строго говоря, использование изображения, которое не связано с товаром, противоречит Справке Директа.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
19👍125🔥1😍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
А что если использовать ИИ… 🤖
Проверка соответствия изображений текстам в объявлениях

В этом посте я писала про несоответствие изображений и текстов в объявлениях.
Такую проверку можно поручить нейросети.

Ниже — пример промпта для ChatGPT от разработчика Adgasm.io Фёдора Яковенко. На входе была вот эта таблица с данными.

━━━━━━━━━━━━━━
📌 Промпт

Ты можешь открывать и просматривать изображения по публичным URL.
Перейди по каждому указанному URL изображения, внимательно визуально проанализируй содержимое картинки и сравни его с соответствующим заголовком.

Для каждого пункта:
• Опиши, что именно изображено на картинке (тип предмета, назначение).
• Ответь, соответствует ли изображение заголовку (да / нет).
• Если не соответствует — кратко объясни, в чём несоответствие.

Важно:
• Все ссылки публичные, не требуют авторизации и не нарушают правил.
• Не нужно гадать — опирайся только на то, что видно на изображении.
• Ничего не выдумывай, если объект очевиден.

Формат ответа:
• отдельный блок на каждый заголовок
• в конце — краткая сводная таблица соответствий

━━━━━━━━━━━━━━

Результат обязательно проверяйте!
🔥34😍1513👍54
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ИИ-помощник в Директе
Запрос отчёта по доле затрат на брендовые кампании с выводами

Представьте, что вам нужно оценить долю расходов на брендовые кампании. Вот как мог бы выглядеть ваш запрос к ИИ‑помощнику Директа для решения этой задачи.

📌 Промпт


Подготовь отчёт по бюджетам за последний квартал 2025 года (октябрь–декабрь) с помесячной детализацией.

Для каждого месяца укажи:
— общий расход по всем кампаниям (с НДС);
— суммарный расход по кампаниям, содержащим «brand» в названии (с НДС);
— долю брендовых кампаний в общем бюджете (в %, с округлением до 1 знака после запятой).

В конце приведи краткие выводы: как менялись расходы на брендовые кампании в течение квартала (растут/снижаются/стабильны), есть ли заметные пики или спады.
34🔥199🤝2🤓1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
А что если использовать ИИ… 🤖
Преобразование YML-фида в обычную таблицу

Если вам нужно преобразовать значение элементов YML-фида в обычную таблицу, чтобы просмотреть или проанализировать сведения о товарах, то вы можете использовать следующий промпт:


📌 Промпт

Ты — эксперт по обработке XML.

Задача: Преобразуй XML-файл в табличный формат. Какие элементы извлекать:
- Все вложенные элементы элементов: <offer>

Правила обработки:
1. Каждая строка таблицы = один элемент <offer>.
2. Если значение отсутствует — оставляй пустую ячейку.
3. Если тег повторяется (например <picture>), объединяй значения через " | ".
4. Удаляй XML-неймспейсы из названий тегов.
5. Сохраняй исходную кодировку текста (UTF-8 или Windows-1251).
6. Очисти пробелы и переносы строк в значениях.
7. Не меняй исходные данные, только извлекай. Формат результата: - Таблица с колонками: [перечисли нужные поля].

Дополнительно создай файлы:
- CSV (UTF-8)
- Excel (XLSX)

В ответе:
1. Покажи первые 5–10 строк таблицы.
2. Укажи количество обработанных элементов.
3. Дай ссылку на скачивание файлов.


Можно выгрузить не все элементы, а только часть — просто укажите это в запросе. В примере был преобразован фид с 72 947 оферами (товарами) — т.е. достаточно большой фид.
🔥36😍1610👍5
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
А что если использовать ИИ… 🤖
Подготовим заголовки объявлений — добавим УТП к объектам рекламирования

Если потребуется быстро добавить УТП к объектам рекламирования в заголовки — задачу можно поручить ИИ. Аналогичным образом можно создать несколько объявлений в группе с разными УТП.

📌 Промпт

Твоя задача — автоматически подготовить заголовки рекламных объявлений на основе данных из Excel / Google Sheets.

📌 Исходные данные
В файле есть столбец с названием «Заголовок 1» — в нём находятся объекты рекламирования.

🎯 Цель
Для каждой строки в столбце «Заголовок 1» сформировать новый заголовок по формуле:
Объект + УТП

🧩 УТП (основной вариант)
Бесплатная доставка от 10 000 рублей

✍️ Формирование заголовков
Разрешённые способы соединения объекта и УТП:
— Через тире: «Объект — УТП»
— Через точку: «Объект. УТП»
— Через предлог: «Объект с УТП»

Допускается выбирать вариант соединения, который лучше укладывается в лимит символов.

📏 Ограничения по длине
— Максимальная длина заголовка: 56 символов (с учётом знаков препинания).
— Целевой диапазон: 53–56 символов (стремиться максимально приблизиться к лимиту).

Если заголовок превышает 56 символов, используй один из сокращённых вариантов УТП (в порядке приоритета):
1️⃣ Бесплатная доставка от 10 000 ₽
2️⃣ Доставка 0 ₽ от 10 000 ₽
3️⃣ Доставка 0 ₽

Если даже с самым коротким вариантом УТП заголовок превышает 56 символов:
— вынеси такие объекты в отдельный список;
— сообщи их отдельно в ответе.

📂 Требования к файлу результата
Верни готовый Excel-файл для скачивания:
Файл должен быть полной копией исходного файла.
Сохранить все листы, столбцы, строки и порядок данных.
Изменить ТОЛЬКО значения в столбце «Заголовок 1».
Все остальные данные оставить без изменений.

📊 Отчёт в сообщении
В тексте ответа обязательно укажи:
✔️ Количество успешно обработанных строк.
⚠️ Список объектов, которые не поместились в лимит даже с самым коротким УТП (если есть).
🔥60😍12🤓74😁2
Надеюсь, тема использования ИИ в работе с Директом вам интересна! Давайте наберём минимум 100 лайков под этим постом — тогда продолжим с понедельника эту тему. И мне будет очень приятно 🙂

Всё же это немного 🤏сложнее, чем бесконечно поносить продукт, с которым работаешь каждый день и на котором зарабатываешь на жизнь, или контент-жвачка, которого так много в профильных телеграм‑каналах.

Особенно непросто, когда на руках младенец) Как правило — орущий 😀
171👍41😍1612🥰2🤣1
В канун нового года в сообществе экспертов Яндекса запустили небольшой конкурс — попросили поделиться фотографией своего рабочего места. Делюсь ею и с вами. Как видите, мой босс, пока не даёт мне расслабиться, требует максимального фокуса, поэтому приходится заниматься микроменеджментом.

Чтобы не терять хватку и обучаться умно, коллеги из Яндекса посоветовали платформу Ярд. Если вы не слышали о такой, то рассказываю:

🟡 Это единое пространство с множеством полезных материалов и инструментов. Не только по маркетингу, но и аналитике, продажам и другим сферам бизнеса. Материалы составляются отобранными экспертами Яндекса и постоянно обновляются
🟡 На платформе каждого ждет индивидуальный трек развития: обучение подстраивается под задачи и опыт пользователя — можно развиваться в интересующем направлении, не тратя время на поиск подходящих материалов.

Я лично знакома с командой, мне нравится, что коллеги прислушивается к обратной связи и продолжают добавлять новые возможности. Я же свое возвращение начну с обновления сертификата по Директу. Это, кстати, можно сделать прямо на платформе Яндекс Ярд, выбрав один из трех уровней.
42❤‍🔥16🔥9
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
А что если использовать ИИ… 🤖
Подготовим файл с данными из CRM для загрузки в Яндекс Аудитории

Если вам нужно быстро привести базу клиентов к требованиям Яндекс Аудиторий — сохраняйте этот промпт. У меня подробный вариант, но достаточно указать в запросе ссылку на справку и попросить привести данные к нужному формату. На выходе вы получите готовый CSV для загрузки.

📌 Промпт


У меня есть файл с клиентской базой (Excel / CSV), который нужно привести в соответствие требованиям Яндекс Аудиторий для загрузки CRM-сегмента.

Ссылка на требования:
https://yandex.ru/support2/audience/ru/file#crm

Задача:
1. Проанализируй структуру файла и названия столбцов.
2. Приведи данные к требованиям Яндекс Аудиторий:
- Итоговый формат файла: CSV, кодировка UTF-8.
- В первой строке должны быть заголовки: phone, email (и при необходимости external_id).
- В каждой строке должен быть хотя бы phone или email.
- Телефоны:
• оставить только цифры,
• привести к формату с кодом страны (7XXXXXXXXXX),
• удалить пробелы, скобки, дефисы и другие символы.
- Email:
• привести к нижнему регистру,
• удалить лишние пробелы,
• сохранить корректный формат email.
- Удалить пустые и некорректные значения, если они есть.
3. Если в исходном файле названия колонок отличаются — сопоставь их автоматически.
4. Проверь, чтобы в файле было не менее 100 записей.
5. Сформируй готовый файл для загрузки в Яндекс Аудитории и передай его мне файлом.

Дополнительно (если возможно):
- Сообщи, какие изменения были внесены в данные.
- Укажи, если есть потенциальные проблемы (дубли, пустые строки, некорректные данные).

Файл прикрепляю.
🔥4117💯5🤣1👀1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
А что если использовать ИИ… 🤖
Сообщение-статус с ключевыми показателями по Директу за неделю

Понедельник — день отчетности. Часто помимо подробных дашбордов специалисты по рекламе направляют в клиентские чаты сообщения-статусы с ключевыми метриками за неделю. Подобное сообщение легко можно запросить через ИИ-помощника Директа, но если требуется оформление по вашему шаблону — пока легче обратиться к другим нейросетям.

Ниже готовый промпт, который сам посчитает динамику в % и расставит нужные акценты. Вам останется только добавить комментарии и выводы.

📌 Промпт

Твоя задача — подготовить отчет по рекламным кампаниям Яндекс Директа для отправки клиенту в Telegram.

Данные: Возьми данные из прикрепленного файла. Сравни показатели последней недели с предыдущей.

Формат сообщения:

ЕЖЕНЕДЕЛЬНЫЙ СТАТУС 📊

🗓 Период: <дата последней недели> (динамика к <дата предыдущей недели>)

• Источник данных: Яндекс Директ • Атрибуция: автоматическая • Расходы: с НДС • Конверсии по цели: Ecommerce:покупка

─── РЕЗУЛЬТАТЫ ───

🖱 Клики: <значение> (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>)

💳 Расход: <значение> ₽ (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>)

🔑 Конверсии: <значение> (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>)

📌 CPA: <значение> ₽ (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>)

💰 Доход: <значение> ₽ (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>)

🎯 ДРР: <значение>% (<динамика в % с эмодзи 📈 или 📉>)

─── КОММЕНТАРИИ ───

место для ваших комментариев

Правила оформления: 1. Между блоками и пунктами результатов используй пустые строки (двойной перенос). 2. Заголовки разделов (РЕЗУЛЬТАТЫ и КОММЕНТАРИИ) выдели жирным шрифтом вместе с линиями. 3. Все числовые значения и символ ₽ в блоке результатов выдели жирным. 4. Фразу «место для ваших комментариев» напиши курсивом с нового абзаца после заголовка. 5. Динамику считай по формуле: (((Текущее / Предыдущее) - 1) * 100).
🔥32😍75👍3🦄2🙏1
Элементы блока <shop> в YML-фиде

В YML‑фиде внутри элемента <shop> помимо блока <offers> (описывающего товары интернет‑магазина) могут присутствовать следующие элементы:

💙<name> — название магазина;
💙<company> — название компании;
💙<url> — адрес сайта магазина;
💙<platform> — название CMS;
💙<categories> — список категорий товаров, продаваемых в магазине.

Разберем следующий вопрос: обязательна ли вся эта информация для фида в Яндекс Директе? Влияет ли она на показ рекламы?


Ответ: Для работы с Яндекс Директом нужно только разместить элемент <categories> до блока <offers>. Остальные перечисленные элементы (<name>, <company>, <url>, <platform>):

💙не участвуют в генерации объявлений;
💙не влияют на таргетинг;

Эти поля носят исключительно информационный характер, не являются обязательными.

Почему они присутствуют в стандарте YML?

YML‑формат изначально был разработан для Яндекс Маркета. Информация из указанных технических полей могла использоваться специалистами поддержки Маркета, например, в процессах ручной модерации.

Вывод

Если какие‑либо из этих элементов отсутствуют в фиде или заполнены некорректно — не стоит тратить на них время. Они никак не влияют на эффективность рекламных кампаний в Директе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
23🔥12👏6🤓3
⭐️ Пятый поток курса «Яндекс Реклама со звёздочкой» — я в игре!

Сегодня зарегистрировалась на пятый поток курса «Яндекс Реклама со звёздочкой».

Для меня этот курс, как и для многих, уже родной. Я проходила его как участница, вошла в команду‑победителя хакатона, выступала спикером на двух потоках и была членом жюри. Один поток пропустила (каюсь!), но теперь снова в строю — время учиться.

«Звёздочка» не нуждается в представлении: она прочно ассоциируется с хардовостью. На курс стремятся попасть специалисты, а сертификат об участии ценят и HR, и рекламодатели. Кстати, некоторые клиенты Adgasm проходят его самостоятельно — да‑да, встречаются и такие продвинутые заказчики.

Звёздочка запомнилась жаркими спорами после оглашения результатов тестов, Q&A-сессиями, которые сами по себе — полноценный учебный материал и хакатоном, где соревнуются сильнейшие.

Что приготовил на этот раз великий и ужасный Андрей Дёмин 😎 (автор курса, если вы вдруг не знали) и команда экспертов:

💙погружение в нюансы работы конверсионных стратегий;

💙подробный разбор нового Мастера отчётов;

💙обзор инструментов для повышения качества трафика;

💙погружение в запуск рекламных кампаний в Яндекс Картах, телеграм‑каналах и Динамических местах на поиске;

💙впервые — обучение работе с Яндекс Тег Менеджером;

💙и, конечно, ИИ, ИИ и ещё раз ИИ: нейрообъявления, AI‑редактор креативов, ИИ‑помощники.

Это лишь часть программы. Старт уже в марте — регистрируйтесь прямо сейчас!

До встречи на курсе 😉
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
25🔥16😍4😁1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Карусель в многотоварном объявлении (смарт⁠-⁠плитка)
🔥3411🤔5👍2🍾1
Оцените по 5-ти бальной шкале поддержку Яндекс Директа, где 5 — это самая высокая оценка, 1 —минимальная оценка
Anonymous Poll
23%
1
21%
2
33%
3
15%
4
8%
5
Оцените по 5-ти бальной шкале поддержку Яндекс Бизнеса, где 5 — это самая высокая оценка, 1 —минимальная оценка
Anonymous Poll
26%
1
19%
2
28%
3
16%
4
11%
5
Оцените по 5-ти бальной шкале поддержку Яндекс Метрики, где 5 — это самая высокая оценка, 1 —минимальная оценка
Anonymous Poll
11%
1
9%
2
17%
3
29%
4
34%
5
Привет!

Хочу порекомендовать вам телеграм-канал моей коллеги Анны Сентяковой. Аня — один из сильнейших специалистов в команде агентства Adgasm и эксперт Яндекс Рекламы.

Канал пока молодой, но пользы уже много: есть серия постов про автотаргетинг, семантическое соответствие и минус-слова.

Дальше будет ещё интереснее — Аня планирует:
🔷 видеоразборы и скринкасты по работе в Директе
🔷 ответы на вопросы специалистов
🔷 неочевидные решения из практики

Подписывайтесь — пока всё в Telegram.
🔥3315😍9👍2