Корректировки в ЕПК
Часть 2. Формат объявления

Общая информация:
💙 корректировка называется «Формат объявления», но фактически в ней смешались два параметра:
— вид размещения: реклама в саджесте и эксклюзивное размещение (часть видов размещения, которые есть в Директе)
— формат: видео (только один из форматов показа объявления в Директе)
💙 на уровне кампании и групп добавляются корректировки на формат «Видео», только на уровне кампании — корректировки на саджесту и эксклюзивное размещение.
💙диапазон корректировок:
— для видео: от -50% (полностью отключить не получится) до +1200%.
— для саджесты и эксклюзивного размещения: только повышающие корректировки (до +1200%).
Корректировка 0% для наблюдения в обоих случаях не требуется, статистика по форматам и видам размещения собирается по умолчанию.

Как применять корректировку:
Строим в Мастере отчётов данные по срезам:
— Формат: оцениваем эффективность видео. Формат «Видео» релевантент только для РСЯ, и даже если вы не добавили ролик — объявления будут показаны в этом формате, видео заменит видеодополнение, сгенерированное на основе добавленных изображений.
— Вид размещения: оцениваем эффективность форматов «Реклама в саджесте» и «Эксклюзивное размещение». Если форматы эффективны — можно добавить повышающие корректировки. А вот если нет — то сложнее, понижающих корректировок просто нет. Тут только костыльные решения — снизить ставки/цену клика/таргет-значения (CPA, ДРР), чтобы не выигрывать премиальные показы. Предлагать удалить описания к быстрым ссылкам / не добавлять 8 быстрых ссылок, чтобы исключить Эксклюзивное размещение — не буду.

@mariamdirect