Корректировки в ЕПК
Часть 1. Устройства

Общая информация:
💙 корректировка имеет 2 уровня:
— тип устройства: десктопы, смартфоны, планшеты, smart TV
— тип операционной системы (только для смартфонов и планшетов)
💙 добавляется на уровне кампании и групп
💙диапазон корректировок: от -100% (полное отключение) до +1200%. Корректировка 0% для наблюдения не требуется, статистика по типам устройств собирается по умолчанию.

Как применять корректировку:
1. Сначала строим в Мастере отчётов данные по срезу «Тип устройства»: оцениваем эффективность десктопа и smart TV. Скорее - только первого)
2. Затем добавляем срез «Тип операционной системы» (+ можно добавить фильтр по типу устройства и оставить только смартфоны и планшены) — данные по смартфонам и планшетам оцениваем в разбивке на Android и iOS. Чтобы не отвлекали строки «Не определён», также можно добавить фильтр по ОС, убрать «Не определён». Проблема может быть не с устройством в целом, а только с определенной ОС, поэтому важно смотреть Тип устройства + ОС.
3. Применяем повышающие/понижающие корректировки или полностью отключаем показы на определенных устройствах. Важно: в случае с ОС можно применить любую корректировку только к одной операционной системе — например, только к Android. Скорректировать одновременно две ОС не получится, например, нельзя повысить iOS и одновременно понизить Android в рамках одного типа устройств.

Другие рекомендации:
— До запуска новых РК посмотрите ретроспективные данные — по прошлым РК Директа + в целом данные по устройствам и ОС в Метрике (по всем источникам). Возможно, уже на старте РК необходимо будет применять какие-то корректировки. Например, я часто отключаю планшеты, особенно в РСЯ.

@mariamdirect

Корректировки в ЕПК
Часть 2. Формат объявления

Общая информация:
💙 корректировка называется «Формат объявления», но фактически в ней смешались два параметра:
— вид размещения: реклама в саджесте и эксклюзивное размещение (часть видов размещения, которые есть в Директе)
— формат: видео (только один из форматов показа объявления в Директе)
💙 на уровне кампании и групп добавляются корректировки на формат «Видео», только на уровне кампании — корректировки на саджесту и эксклюзивное размещение.
💙диапазон корректировок:
— для видео: от -50% (полностью отключить не получится) до +1200%.
— для саджесты и эксклюзивного размещения: только повышающие корректировки (до +1200%).
Корректировка 0% для наблюдения в обоих случаях не требуется, статистика по форматам и видам размещения собирается по умолчанию.

Как применять корректировку:
Строим в Мастере отчётов данные по срезам:
— Формат: оцениваем эффективность видео. Формат «Видео» релевантент только для РСЯ, и даже если вы не добавили ролик — объявления будут показаны в этом формате, видео заменит видеодополнение, сгенерированное на основе добавленных изображений.
— Вид размещения: оцениваем эффективность форматов «Реклама в саджесте» и «Эксклюзивное размещение». Если форматы эффективны — можно добавить повышающие корректировки. А вот если нет — то сложнее, понижающих корректировок просто нет. Тут только костыльные решения — снизить ставки/цену клика/таргет-значения (CPA, ДРР), чтобы не выигрывать премиальные показы. Предлагать удалить описания к быстрым ссылкам / не добавлять 8 быстрых ссылок, чтобы исключить Эксклюзивное размещение — не буду.

@mariamdirect