Почему в поиске Яндекса может быть показана нерелевантная реклама: основные причины

Давайте перечислим основные причины, по которым в поисковой выдаче показывается реклама, не соответствующая запросу пользователя:

1. Автотаргетинг, категории запросов: нередко специалисты делают вывод о том, что автотаргетинг неэффективен, если видят нерелевантную рекламу с меткой utm_term=autotargeting. Однако, на мой взгляд, стоит задать несколько вопросов, прежде чем делать такие выводы:
— Какая категория запросов инициировала показ рекламы? Например, если вы запустили ЕПК с рекламой матрасов и не отключили «Сопутствующие запросы», то реклама матрасов может показываться в ответ на запрос «купить кровать». Это было ваше решение.
— К какому типу РК относится объявление: ЕПК, Мастер кампаний, Товарный мастер кампаний? В ЕПК вы можете выбирать любые категории запросов, в Мастере кампаний — исключать определённые категории запросов (все, за исключением «Целевых»), а в Товарном мастере кампаний не можете этого делать — показы будут по всем категориям запросов. С какими типами РК работать — также ваш выбор.

2. Показ объявлений из РСЯ в поиске: если вы ввели запрос «записаться к стоматологу» и увидели рекламу с предложением купить диван, то, скорее всего, перед вами объявление из РСЯ-кампании. Такие объявления в поисковой выдаче имеют метку «Реклама», а не «Промо», и могут выглядеть вот так: https://skrinshoter.ru/sXJHoAVhtAr.
К работе автотаргетинга на поиске такая реклама не имеет отношения, также это никак не связано с поисковым ретаргетингом. Поисковый ретаргетинг не работает на основе аудиторий, это всегда связка «Ключи + Аудитории» или «Автотаргетинг + Аудитории».

3. Автотаргетинг, некорректная работа: конечно, не всегда проблема связана только с некорректно выбранными категориями запросов, автотаргетинг может собирать нецелевые показы. Чаще всего это связано с:
— тем, что в объявлении явно не обозначен объект рекламирования, либо это сделано так, что автотаргетинг вас не понимает (например, использованы какие-то неоднозначные формулировки);
— тем, что автотаргетинг в целом не подходит для вашей ниши: вы рекламируете что-то специфичное или автотаргетинг не считает значимыми те формулировки в объекте рекламирования, которые на самом деле являются очень важными. К сожалению, так бывает достаточно часто. Именно поэтому на рынке ещё существуют генераторы (К50, Лингвогенератор и другие).

4. Ключевые фразы, семантическое соответствие

А какие причины знаете вы?
@mariamdirect

Уровень трат в категории: новая корректировка для интернет-магазинов

Анонс был 5 августа. Более подробная информация есть в подсказке.

Ну, что — пора смотреть новый срез в Мастере отчётов «Уровень трат в категории» и выставлять корректировки.

@mariamdirect

Данные с 15 июля по «Динамическим местам на поиске» добавлены теперь и в отчёты Яндекс Вебмастера

«Теперь в отчётах Вебмастера учитываются все показы страниц, которые были отобраны ранжированием Поиска по запросу — независимо от того, показаны они в поисковой выдаче или на динамических местах. Раньше статистика по страницам, которые были отобраны поисковым ранжированием, могла быть неполной, потому что часть из них была показана на Динамических местах на поиске.»

Статистика по эффективности динамических мест добавлена в отчёты «Мониторинг запросов», «Статистика запросов» и «Статистика страниц».

Подробнее здесь.
@mariamdirect

Может ли один рекламодатель демонстрировать в Товарной галерее более 5 объявлений?

Да, это возможно в рамках экспериментов — может занять хоть всю выдачу. Подобные показы встречаются уже не первый год.

@mariamdirect

Теперь скидка при покупке с Яндекс Пэй или Сплитом отображается прямо в выдаче Поиска

«В сниппете в Поиске начнёт отображаться скидка, которая доступна при оплате через Яндекс Пэй и Сплит.»

Подробнее в анонсе

@mariamdirect

⚡Директ начал добавлять шильдик «Похожий товар» на объявления в Товарной галерее

Например, запрос пользователя «смартфон apple iphone 16 pro max», товары модели Apple Iphone 16 Pro (не Pro Max) точно не соответсвуют запросу пользователя, к ним добавляется «Похожий товар».

@mariamdirect