Что делать, если название рекламируего товара/услуги включает символ «+» или «++»
В чем проблема: например, если ваша задача рекламировать курсы по языку С++, то при попытке добавить в ключевые фразы запросы с символом «+» не значении оператора (т.е. после слова, а не до) вы получите ошибку https://skrinshoter.ru/sWUuLICUoKo. Директ «+» воспринимает только как оператор. Но что делать, если "+" или "++" — важная смысловая составляющая продукта/услуги, как рекламироваться в этом случае по целевым запросам?
Решения:
1. Попробовала прописать «+» словами, т.е. «курсы по c плюс плюс»: практически 0 показов.
2. Включила Автотаргетинг по целевым запросам (в заголовке объявления указано «Курсы по С++»): данных пока немного, но 99% запросов включали «++», т.е. были релеватными.
Если вы знаете, как решается эта задача, то, пожалуйста, делитесь в комментариях.
В чем проблема: например, если ваша задача рекламировать курсы по языку С++, то при попытке добавить в ключевые фразы запросы с символом «+» не значении оператора (т.е. после слова, а не до) вы получите ошибку https://skrinshoter.ru/sWUuLICUoKo. Директ «+» воспринимает только как оператор. Но что делать, если "+" или "++" — важная смысловая составляющая продукта/услуги, как рекламироваться в этом случае по целевым запросам?
Решения:
1. Попробовала прописать «+» словами, т.е. «курсы по c плюс плюс»: практически 0 показов.
2. Включила Автотаргетинг по целевым запросам (в заголовке объявления указано «Курсы по С++»): данных пока немного, но 99% запросов включали «++», т.е. были релеватными.
Если вы знаете, как решается эта задача, то, пожалуйста, делитесь в комментариях.
😍15✍7👍6🤓4❤2
Forwarded from ЭВОЛЮТ. Бизнес-сообщество
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
❤14🔥10👍6
Зачем вступать в комьюнити экспертов Яндекс Рекламы
Недавно прошло три года с момента, как я сама стала экспертом. Как это было, кстати, я уже рассказывала подробно.
Честно, до сих пор помню, как тогда переживала) Особенно пугали возможные вопросы от комиссии: вдруг спросят что-то, чего я не знаю. Казалось, что чего-то не знать — это стыдно.
Но в итоге отбор удалось пройти, чему я рада до сих пор.
Комьюнити даёт мне многое:
💙 Первое — это люди. Я активно общаюсь с ребятами в чатах. Всегда приношу свои кейсы, вопросы, а мне помогают их решить. Очень ценно ощущать такую поддержку)
💙 Второе — это закрытые встречи. Мы обсуждаем новые фичи и тестим инструменты задолго до официального релиза. И это помогает мне смотреть на рынок изнутри, а не догонять новости постфактум.
💙 Третье — это статус. Как ни крути, участие в комьюнити работает на личный бренд. Дает возможность выступать на конференциях, участвовать в записи курсов и тд.
В августе, кстати, как раз будет новый набор. И если вы уверенно работаете с Директом, любите делиться знаниями и хотите расти — обязательно пробуйте.
Процесс простой:
• Заполните заявку и приложите портфолио с кейсами.
• Пройдите тест на знание продуктов Яндекс Рекламы.
• Выполните вступительное испытание.
•Подтвердите экспертизу на интервью с комиссией.
• Получите приглашение в комьюнити.
Желаю удачи и буду рада встретить кого-то из вас в чате)
Недавно прошло три года с момента, как я сама стала экспертом. Как это было, кстати, я уже рассказывала подробно.
Честно, до сих пор помню, как тогда переживала) Особенно пугали возможные вопросы от комиссии: вдруг спросят что-то, чего я не знаю. Казалось, что чего-то не знать — это стыдно.
Но в итоге отбор удалось пройти, чему я рада до сих пор.
Комьюнити даёт мне многое:
В августе, кстати, как раз будет новый набор. И если вы уверенно работаете с Директом, любите делиться знаниями и хотите расти — обязательно пробуйте.
Процесс простой:
• Заполните заявку и приложите портфолио с кейсами.
• Пройдите тест на знание продуктов Яндекс Рекламы.
• Выполните вступительное испытание.
•Подтвердите экспертизу на интервью с комиссией.
• Получите приглашение в комьюнити.
Желаю удачи и буду рада встретить кого-то из вас в чате)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21👍15🔥11
Динамика по площадкам Avito в РСЯ
Отсмотрела более десяти аккаунтов, кажется, что картина общая. Приведу несколько примеров.
Аккаунт 1:
— доля показов по площадкам Avito
Январь 2025 0,90% → Июнь 2025 0,19%
— доля конверсий по площадкам Avito
Январь 2025 5,65% → Июнь 2025 0,78%
Аккаунт 2:
— доля показов по площадкам Avito
Январь 2025 3,43% → Июнь 2025 1,80%
— доля конверсий по площадкам Avito
Январь 2025 3,28% → Июнь 2025 1,35%
Аккаунт 3:
— доля показов по площадкам Avito
Январь 2025 3,54% → Июнь 2025 0,83%
— доля конверсий по площадкам Avito
Январь 2025 2,50% → Июнь 2025 0,25%
А какую динамику за первое полугодие наблюдаете вы?
Отсмотрела более десяти аккаунтов, кажется, что картина общая. Приведу несколько примеров.
Аккаунт 1:
— доля показов по площадкам Avito
Январь 2025 0,90% → Июнь 2025 0,19%
— доля конверсий по площадкам Avito
Январь 2025 5,65% → Июнь 2025 0,78%
Аккаунт 2:
— доля показов по площадкам Avito
Январь 2025 3,43% → Июнь 2025 1,80%
— доля конверсий по площадкам Avito
Январь 2025 3,28% → Июнь 2025 1,35%
Аккаунт 3:
— доля показов по площадкам Avito
Январь 2025 3,54% → Июнь 2025 0,83%
— доля конверсий по площадкам Avito
Январь 2025 2,50% → Июнь 2025 0,25%
А какую динамику за первое полугодие наблюдаете вы?
❤9⚡4👍4🤔2😍1
Как изменения ключевых фраз влиют на автотаргетинг
Никак.
На собеседованиях я часто задаю вопросы про автотаргетинг, про опыт работы с ним, и неожиданно для меня кандидаты начинают упоминать ключевые фразы. Например, говорят: «Я добавил операторы к ключевым фразам, и автотаргетинг стал работать лучше». Ключевые фразы и автотаргетинг почему-то часто пытаются связать друг с другом. Будто они как-то связаны.
Автотаргетинг и ключевые фразы — это два разных, самостоятельных типа таргетинга, каждый из которых работает по своим правилам. Чтобы было проще понять, представьте, что в одной группе:
— включен автотаргетинг (целевые запросы, запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов)
— добавлена ключевая фраза «cредство для чистки дивана»
+
— добавлено текстово-графическое объявление о диванах, например: заголовок объявления «Стильные диваны в мебельном магазине в Москве»
__________
В этом случае:
— автотаргетинг будет показывать рекламу в ответ на запросы по диванам
— ключевые фразы будут показывать рекламу в ответ на запросы по средствам для чистки диванов
То, что вы что-то проделаете с ключевыми фразами, например, добавите операторы, никак не повлияет на работу автотаргетинга, потому что этот тип таргетинга работает на основе объявления, а не на основе ваших ключевых фраз.
Никак.
На собеседованиях я часто задаю вопросы про автотаргетинг, про опыт работы с ним, и неожиданно для меня кандидаты начинают упоминать ключевые фразы. Например, говорят: «Я добавил операторы к ключевым фразам, и автотаргетинг стал работать лучше». Ключевые фразы и автотаргетинг почему-то часто пытаются связать друг с другом. Будто они как-то связаны.
Автотаргетинг и ключевые фразы — это два разных, самостоятельных типа таргетинга, каждый из которых работает по своим правилам. Чтобы было проще понять, представьте, что в одной группе:
— включен автотаргетинг (целевые запросы, запросы без упоминания вашего бренда или брендов конкурентов)
— добавлена ключевая фраза «cредство для чистки дивана»
+
— добавлено текстово-графическое объявление о диванах, например: заголовок объявления «Стильные диваны в мебельном магазине в Москве»
__________
В этом случае:
— автотаргетинг будет показывать рекламу в ответ на запросы по диванам
— ключевые фразы будут показывать рекламу в ответ на запросы по средствам для чистки диванов
То, что вы что-то проделаете с ключевыми фразами, например, добавите операторы, никак не повлияет на работу автотаргетинга, потому что этот тип таргетинга работает на основе объявления, а не на основе ваших ключевых фраз.
👍31💯12🔥4🤯4😍3
Стоит ли размещать рекламу по брендовым запросам в Яндекс Директе
Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо оценить инкрементальный (дополнительный) эффект от брендовой рекламной кампании, то есть количество дополнительных конверсий или дохода, которые мы получаем благодаря такой рекламе.
Как оценить эффект от брендовой рекламной кампании? Есть несколько способов, основные из них:
1. Шахматка: метод заключается в том, что одной группе пользователей в чётные часы показывается брендовая рекламная кампания, а другой группе в нечётные часы реклама не показывается.
2. Гео-тест: необходимо выбрать две пары городов, которые обладают схожими экономическими и социальными характеристиками. Далее в одном городе оставить включённой брендовую рекламную кампанию, а в другом — выключить. Через некоторое время сравнивается эффективность в этих двух городах. Минусы подхода: сложно подобрать два схожих города, сравнивать можно только относительные показатели — слабая гарантия «сравниваемости» сегментов.
3. Последовательное отключение: способ предполагает полное отключение брендовой рекламной кампании и последующую оценку последствий, то есть сравниваются два периода — с рекламой и без. Недостаток способа — отсутствие «чистого» периода.
Мы используем Шахматку.
Как провести эксперимент
В брендовой рекламной кампании настроить расписание «шахматкой», например, с шагом — час через час.
Как оценить результаты:
1. Чтобы оценить результаты, нужно выгрузить из отчёта «Директ, расходы» в Метрике данные: визиты (пользователи), клики, расходы, конверсии, доход. При этом важно выбрать детализацию по часам и выгрузить данные графика, а не таблицы.
2. Также нужно выгрузить данные по брендовой органике. Для этого предварительно следует просмотреть отчёт по поисковым запросам из органической выдачи и настроить фильтр, который отобразит в отчёте только данные по брендовой органике.
3. Построить сводный отчет:
— первый срез: статистика по брендовому контексту и органике, когда реклама включена.
— второй срез: статистика по брендовому контексту и органике, когда реклама выключена.
4. Выполнить расчеты: например, считаем дополнительные конверсии: Количество конверсий, когда реклама включена - Количество конверсий, когда реклама выключена = Дополнительные конверсии. Это и эффект от брендовой рекламы.
5. Оцениваем дополнительный эффект и принимаем решение.
@mariamdirect
Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо оценить инкрементальный (дополнительный) эффект от брендовой рекламной кампании, то есть количество дополнительных конверсий или дохода, которые мы получаем благодаря такой рекламе.
Как оценить эффект от брендовой рекламной кампании? Есть несколько способов, основные из них:
1. Шахматка: метод заключается в том, что одной группе пользователей в чётные часы показывается брендовая рекламная кампания, а другой группе в нечётные часы реклама не показывается.
2. Гео-тест: необходимо выбрать две пары городов, которые обладают схожими экономическими и социальными характеристиками. Далее в одном городе оставить включённой брендовую рекламную кампанию, а в другом — выключить. Через некоторое время сравнивается эффективность в этих двух городах. Минусы подхода: сложно подобрать два схожих города, сравнивать можно только относительные показатели — слабая гарантия «сравниваемости» сегментов.
3. Последовательное отключение: способ предполагает полное отключение брендовой рекламной кампании и последующую оценку последствий, то есть сравниваются два периода — с рекламой и без. Недостаток способа — отсутствие «чистого» периода.
Мы используем Шахматку.
Как провести эксперимент
В брендовой рекламной кампании настроить расписание «шахматкой», например, с шагом — час через час.
Как оценить результаты:
1. Чтобы оценить результаты, нужно выгрузить из отчёта «Директ, расходы» в Метрике данные: визиты (пользователи), клики, расходы, конверсии, доход. При этом важно выбрать детализацию по часам и выгрузить данные графика, а не таблицы.
2. Также нужно выгрузить данные по брендовой органике. Для этого предварительно следует просмотреть отчёт по поисковым запросам из органической выдачи и настроить фильтр, который отобразит в отчёте только данные по брендовой органике.
3. Построить сводный отчет:
— первый срез: статистика по брендовому контексту и органике, когда реклама включена.
— второй срез: статистика по брендовому контексту и органике, когда реклама выключена.
4. Выполнить расчеты: например, считаем дополнительные конверсии: Количество конверсий, когда реклама включена - Количество конверсий, когда реклама выключена = Дополнительные конверсии. Это и эффект от брендовой рекламы.
5. Оцениваем дополнительный эффект и принимаем решение.
@mariamdirect
❤21👍9🤔3🔥1😍1
Как выгрузить статистику по Директу в разбивке по часам
Как известно, в Мастере отчётов нет возможности детализировать данные по часам, в отличие от Метрики. Ниже приведён алгоритм, который позволит вам выгрузить статистику с разбивкой по часам.
Шаг 1: Перейдите в отчет «Директ, расходы».
Шаг 2: Настройте группировки и метрики. Например, можно выгрузить отчет по метрикам:
— клики
— расходы
— конверсии (целевые визиты/достижения целей)
— доход
Шаг 3: В настройках детализации выберите вариант «По часам».
Шаг 4: Выгрузите данные графика.
@mariamdirect
Как известно, в Мастере отчётов нет возможности детализировать данные по часам, в отличие от Метрики. Ниже приведён алгоритм, который позволит вам выгрузить статистику с разбивкой по часам.
Шаг 1: Перейдите в отчет «Директ, расходы».
Шаг 2: Настройте группировки и метрики. Например, можно выгрузить отчет по метрикам:
— клики
— расходы
— конверсии (целевые визиты/достижения целей)
— доход
Шаг 3: В настройках детализации выберите вариант «По часам».
Шаг 4: Выгрузите данные графика.
@mariamdirect
❤20👍14🔥3😍1
Новое в Директе: опция «Сценарий группы»
Если вы размещаете рекламу для рекламодателей с повторными продажами, наверняка сталкивались с задачей: по-разному работать с новыми и существующими клиентами. Клиенты просят стратегию размещения в Директе, которая позволит:
1. Настроить аналитику и раздельно считать экономику по новым и повторным клиентам;
2. Оптимизировать рекламу по разным KPI: в первом случае ключевая метрика — CAC (стоимость привлечения клиента), во втором — ДРР/CPO;
3. Транслировать разные посылы, УТП или офферы, рекламировать разный ассортимент товаров.
Новая опция «Сценарий группы» решает подобные задачи. Вот что о ней известно:
💙 Она доступна для кампаний типа ЕПК
💙 Настройка производится на уровне группы
💙 Можно показывать рекламу как всей заинтересованной аудитории (и новым, и повторным клиентам), так и только новой аудитории (тем, кто ещё не стал клиентом рекламодателя).
💙 Вы сами определяете, кого считать «текущим клиентом». Например, для одного бизнеса это могут быть те, кто совершил хотя бы один заказ за любой промежуток времени, а для другого — те, кто покупал товары или услуги за последние 365 дней. Просто укажите, кто для вас текущий клиент. Для этого можно создавать аудитории по целям Метрики, на базе данных из CRM и другими способами.
💙 И в РСЯ, и в Поиске опция сочетается со всеми типами таргетингов (автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудиторий) через оператор «И». Например, показывайте рекламу только новой аудитории, которая вводит в поиске определенные запросы.
Возможно, у вас возникнет вопрос: чем новая опция отличается от аудиторных корректировок, которые также позволяют исключить показы рекламы текущим клиентам?
Мой ответ: пользователь может одновременно входить в разные аудитории. Например, он может быть в аудитории текущих клиентов, для которых вы задали корректировку –100%, и в другой — с корректировкой +30%. В таком случае реклама будет показана, так как применяется наибольшая корректировка. А «Сценарий группы» решает этот конфликт — у неё приоритет над аудиторными корректировками.
Долгожданное и полезное обновление. А вы как считаете?
В следующем посте расскажу, каких ошибок следует избегать при разделении стратегий продвижения для новых и повторных клиентов.
@mariamdirect
Если вы размещаете рекламу для рекламодателей с повторными продажами, наверняка сталкивались с задачей: по-разному работать с новыми и существующими клиентами. Клиенты просят стратегию размещения в Директе, которая позволит:
1. Настроить аналитику и раздельно считать экономику по новым и повторным клиентам;
2. Оптимизировать рекламу по разным KPI: в первом случае ключевая метрика — CAC (стоимость привлечения клиента), во втором — ДРР/CPO;
3. Транслировать разные посылы, УТП или офферы, рекламировать разный ассортимент товаров.
Новая опция «Сценарий группы» решает подобные задачи. Вот что о ней известно:
Возможно, у вас возникнет вопрос: чем новая опция отличается от аудиторных корректировок, которые также позволяют исключить показы рекламы текущим клиентам?
Мой ответ: пользователь может одновременно входить в разные аудитории. Например, он может быть в аудитории текущих клиентов, для которых вы задали корректировку –100%, и в другой — с корректировкой +30%. В таком случае реклама будет показана, так как применяется наибольшая корректировка. А «Сценарий группы» решает этот конфликт — у неё приоритет над аудиторными корректировками.
Долгожданное и полезное обновление. А вы как считаете?
В следующем посте расскажу, каких ошибок следует избегать при разделении стратегий продвижения для новых и повторных клиентов.
@mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤33⚡9👍8🤓4🔥2
Идея платить только за привлечение новых клиентов кажется привлекательной, не правда ли?
Возможно, вам уже доводилось слышать такие слова: «Не хотим показывать рекламу текущим клиентам, они и так совершат повторные заказы. У нас сильный email-канал, настроены различные push-уведомления. Запускайте Директ только на новую аудиторию».
Я уже рассказывала о новой опции в Директе — «Сценарий группы», которая позволяет настроить показ рекламы только на новую аудиторию. Теперь хочу объяснить, как работать с этой опцией и почему важно делать это аккуратно.
Для товаров с низким LTV (например, крупногабаритная мебель, пластиковые окна, монокатегорийные DIY и другие ниши, где количество покупок на пользователя меньше двух в год) я бы не рекомендовала выделять аудиторию новых покупателей в рекламе. В опции «Сценарий группы» лучше выбрать вариант «Вся заинтересованная аудитория».
Для мультикатегорийных магазинов, например, магазинов электроники, где представлены разные товары — смартфоны, планшеты, телевизоры, бытовая техника и так далее, LTV покупателя, как правило, выше, и имеет смысл отдельно работать с новыми и повторными клиентами.
Однако даже при наличии нормального и прогнозируемого LTV крайне важно избегать радикальных подходов, таких как полное отключение рекламы для текущих клиентов и работа только с новой аудиторией. Вот почему:
1. Реклама влияет на «хвост» LTV. У нас был эксперимент, в ходе которого клиент со средним количеством покупок на пользователя 4,5 в год перестал размещать рекламу для текущих клиентов. В результате количество покупок снизилось до 2,5 в год. Мы пришли к выводу, что по небрендовым запросам приходило довольно много текущих клиентов.
2. В ecommerce, особенно в сегменте типовых товаров, лояльность к брендам зачастую низкая. Клиенты могут предпочесть покупку у конкурента, если у него более низкие цены, более быстрая или выгодная доставка. Мне кажется, маркетплейсы это уже давно доказали.
3. Значительная часть пользователей продолжает искать товары по небрендовым запросам. Если вы исчезнете из поисковой выдачи, то можете потерять повторные продажи. Вы можете проверить эту гипотезу на своих данных и посмотреть, какой процент продаж от текущих клиентов приходится на небрендовые запросы.
Даже если у вас хорошо налажена внутренняя коммуникация с клиентами через email, push-уведомления в приложениях и SMS-сообщения, этого может быть недостаточно для удержания текущих клиентов.
Оптимальный подход — это когда бизнес платит больше за привлечение новых клиентов, но продолжает платить за текущих, хотя и меньше. Важно анализировать экономику и определять, сколько компания готова платить за таких клиентов. Текущих клиентов также можно разделить на сегменты: активных и «спящих». За «спящих» клиентов часто платят столько же, сколько за новых.
Подсказка от Директа «Привлечение новой аудитории может стоить дороже, чем работа с текущей, поэтому рекомендуем поставить повышающую корректировку на эту группу. Если вся кампания нацелена на привлечение новой аудитории, рекомендуем изменить цену конверсии.» неслучайна. Учитывайте это.
@mariamdirect
Возможно, вам уже доводилось слышать такие слова: «Не хотим показывать рекламу текущим клиентам, они и так совершат повторные заказы. У нас сильный email-канал, настроены различные push-уведомления. Запускайте Директ только на новую аудиторию».
Я уже рассказывала о новой опции в Директе — «Сценарий группы», которая позволяет настроить показ рекламы только на новую аудиторию. Теперь хочу объяснить, как работать с этой опцией и почему важно делать это аккуратно.
Для товаров с низким LTV (например, крупногабаритная мебель, пластиковые окна, монокатегорийные DIY и другие ниши, где количество покупок на пользователя меньше двух в год) я бы не рекомендовала выделять аудиторию новых покупателей в рекламе. В опции «Сценарий группы» лучше выбрать вариант «Вся заинтересованная аудитория».
Для мультикатегорийных магазинов, например, магазинов электроники, где представлены разные товары — смартфоны, планшеты, телевизоры, бытовая техника и так далее, LTV покупателя, как правило, выше, и имеет смысл отдельно работать с новыми и повторными клиентами.
Однако даже при наличии нормального и прогнозируемого LTV крайне важно избегать радикальных подходов, таких как полное отключение рекламы для текущих клиентов и работа только с новой аудиторией. Вот почему:
1. Реклама влияет на «хвост» LTV. У нас был эксперимент, в ходе которого клиент со средним количеством покупок на пользователя 4,5 в год перестал размещать рекламу для текущих клиентов. В результате количество покупок снизилось до 2,5 в год. Мы пришли к выводу, что по небрендовым запросам приходило довольно много текущих клиентов.
2. В ecommerce, особенно в сегменте типовых товаров, лояльность к брендам зачастую низкая. Клиенты могут предпочесть покупку у конкурента, если у него более низкие цены, более быстрая или выгодная доставка. Мне кажется, маркетплейсы это уже давно доказали.
3. Значительная часть пользователей продолжает искать товары по небрендовым запросам. Если вы исчезнете из поисковой выдачи, то можете потерять повторные продажи. Вы можете проверить эту гипотезу на своих данных и посмотреть, какой процент продаж от текущих клиентов приходится на небрендовые запросы.
Даже если у вас хорошо налажена внутренняя коммуникация с клиентами через email, push-уведомления в приложениях и SMS-сообщения, этого может быть недостаточно для удержания текущих клиентов.
Оптимальный подход — это когда бизнес платит больше за привлечение новых клиентов, но продолжает платить за текущих, хотя и меньше. Важно анализировать экономику и определять, сколько компания готова платить за таких клиентов. Текущих клиентов также можно разделить на сегменты: активных и «спящих». За «спящих» клиентов часто платят столько же, сколько за новых.
Подсказка от Директа «Привлечение новой аудитории может стоить дороже, чем работа с текущей, поэтому рекомендуем поставить повышающую корректировку на эту группу. Если вся кампания нацелена на привлечение новой аудитории, рекомендуем изменить цену конверсии.» неслучайна. Учитывайте это.
@mariamdirect
❤18🔥7⚡6🤝4
Информация о доставке в объявлениях Директа
Что нужно знать об элементе объявления «Доставка»:
1. Расширение доступно только в кампаниях типа ЕПК.
2. Показывается только в РСЯ.
3. Можно добавлять для объявлений типа: ТГО, Товарные и Страницы каталога.
4. Создается только на уровне кампании.
5. Для одной кампании можно указать информацию только об одной доставке. Применяется по всем группам кампании.
6. Можно добавить информацию о курьерской доставке, самовывозе (из ПВЗ и/или магазина) или не уточнять тип доставки. Если не уточняете тип доставки, будет указано «Доставка…».
7. О каждом типе доставке можно добавить информацию о стоимости и сроках или не уточнять информацию.
8. Нельзя не уточнять сразу три параметра: тип доставки, стоимость и сроки. Можно не уточнять 2 из 3-х параметров.
9. Как будет выглядеть итоговый текст, можно посмотреть в превью в интерфейсе на странице объявлений.
10. В поле «Регионы» вы можете выбрать, в каких регионах таргетинга показывать информацию о доставке. Например, если кампания таргетируется на всю РФ, но в информации о доставке выбран только регион «Москва и область», то показываться информация о доставке будет только в Москве и области.
@mariamdirect
Что нужно знать об элементе объявления «Доставка»:
1. Расширение доступно только в кампаниях типа ЕПК.
2. Показывается только в РСЯ.
3. Можно добавлять для объявлений типа: ТГО, Товарные и Страницы каталога.
4. Создается только на уровне кампании.
5. Для одной кампании можно указать информацию только об одной доставке. Применяется по всем группам кампании.
6. Можно добавить информацию о курьерской доставке, самовывозе (из ПВЗ и/или магазина) или не уточнять тип доставки. Если не уточняете тип доставки, будет указано «Доставка…».
7. О каждом типе доставке можно добавить информацию о стоимости и сроках или не уточнять информацию.
8. Нельзя не уточнять сразу три параметра: тип доставки, стоимость и сроки. Можно не уточнять 2 из 3-х параметров.
9. Как будет выглядеть итоговый текст, можно посмотреть в превью в интерфейсе на странице объявлений.
10. В поле «Регионы» вы можете выбрать, в каких регионах таргетинга показывать информацию о доставке. Например, если кампания таргетируется на всю РФ, но в информации о доставке выбран только регион «Москва и область», то показываться информация о доставке будет только в Москве и области.
@mariamdirect
🔥25❤6😍1
Какие настройки смарт-баннеров унаследовала ЕПК
Давайте вспомним, какие настройки пока еще не работают для офферного ретаргетинга в ЕПК, что досталось этому формату в наследство от смарт-баннеров:
1. Поле «Тест по умолчанию» обязательно для заполнения в Товарном объявлении, но текст из этого поля не показывается в сетях (ни для офферного ретаргетинга, ни для автотаргетинга — аналоги условий показа смарт-баннеров).
2. Минус-слова, которые вы добавите в ЕПК, не будет применяться к товарным объявлениям в РСЯ. Напомню, что в смарт-баннерах не было блока «Минус-фразы».
3. Расширения: быстрые ссылки, уточнения, контакты в объявлении не будет добавлены к товарным объявлениям в сетях. Но, возможно, когда-нибудь эти расширения заработают для товарных объявлений в сетях.
@mariamdirect
Давайте вспомним, какие настройки пока еще не работают для офферного ретаргетинга в ЕПК, что досталось этому формату в наследство от смарт-баннеров:
1. Поле «Тест по умолчанию» обязательно для заполнения в Товарном объявлении, но текст из этого поля не показывается в сетях (ни для офферного ретаргетинга, ни для автотаргетинга — аналоги условий показа смарт-баннеров).
2. Минус-слова, которые вы добавите в ЕПК, не будет применяться к товарным объявлениям в РСЯ. Напомню, что в смарт-баннерах не было блока «Минус-фразы».
3. Расширения: быстрые ссылки, уточнения, контакты в объявлении не будет добавлены к товарным объявлениям в сетях. Но, возможно, когда-нибудь эти расширения заработают для товарных объявлений в сетях.
@mariamdirect
❤15🔥8👍6😍1
Как построить отчёт по изображениям/креативам в Директе
В Мастере отчётов доступен срез «№ объявления», однако его полезность ограничена, поскольку каждому объявлению присваивается уникальный номер или идентификатор. Этот срез не подойдёт для оценки эффективности конкретного объявления, если оно было продублировано в разные группы. Также срез не поможет, если вы хотите проанализировать, какие изображения работают лучше (например, если ротация объявлений происходит за счёт разных изображений).
Для создания отчёта по изображениям или креативам необходимо выполнить следующие шаги:
1. В Мастере отчётов постройте отчёт со срезом «№ объявления» и добавьте необходимые метрики, например, показы, клики, расходы и другие. Выгрузите данные в Excel.
2. Экспортируйте рекламную кампанию/кампании в Excel, например, это можно сделать через Директ Коммандер.
3. Используйте функцию ВПР, чтобы объединить статистику из Мастера отчётов с данными рекламной кампании. Для сопоставления будет использоваться номер объявления: и в Мастере отчётов, и в экспортированных данных кампании есть параметр «№/ID объявления».
4. Затем создайте сводную таблицу по интересующим вас параметрам. Например, можно составить отчёт по изображениям. Если одно и то же изображение добавлено в разные группы, оно будет иметь один и тот же URL. После создания сводного отчёта используйте формулу =IMAGE, чтобы вставить изображения прямо в ячейки таблицы.
@mariamdirect
В Мастере отчётов доступен срез «№ объявления», однако его полезность ограничена, поскольку каждому объявлению присваивается уникальный номер или идентификатор. Этот срез не подойдёт для оценки эффективности конкретного объявления, если оно было продублировано в разные группы. Также срез не поможет, если вы хотите проанализировать, какие изображения работают лучше (например, если ротация объявлений происходит за счёт разных изображений).
Для создания отчёта по изображениям или креативам необходимо выполнить следующие шаги:
1. В Мастере отчётов постройте отчёт со срезом «№ объявления» и добавьте необходимые метрики, например, показы, клики, расходы и другие. Выгрузите данные в Excel.
2. Экспортируйте рекламную кампанию/кампании в Excel, например, это можно сделать через Директ Коммандер.
3. Используйте функцию ВПР, чтобы объединить статистику из Мастера отчётов с данными рекламной кампании. Для сопоставления будет использоваться номер объявления: и в Мастере отчётов, и в экспортированных данных кампании есть параметр «№/ID объявления».
4. Затем создайте сводную таблицу по интересующим вас параметрам. Например, можно составить отчёт по изображениям. Если одно и то же изображение добавлено в разные группы, оно будет иметь один и тот же URL. После создания сводного отчёта используйте формулу =IMAGE, чтобы вставить изображения прямо в ячейки таблицы.
@mariamdirect
🔥26❤18👍13🤓1
Друзья, мы активно растём! 📈
Приглашаем в команду агентства Adgasm сильных специалистов по Директу (уровень middle+ и senior).
Подробности вакансии здесь, резюме сюда → @dasha_katok
Приглашаем в команду агентства Adgasm сильных специалистов по Директу (уровень middle+ и senior).
Подробности вакансии здесь, резюме сюда → @dasha_katok
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥24👍10❤6👏3😍2
Тестовый фид.xml
1.6 KB
Что такое тестовый фид и зачем он нужен (на примере YML-фида)
Чего мы только не тестируем в Adgasm с фидами! Иногда приходит в голову какая-то нестандартная идея или просто хочется убедиться, что мы правильно поняли информацию из Справки. Прежде чем ставить ТЗ клиенту, мы загружаем в Директ тестовый фид.
Тестовый фид — это шаблон, в который достаточно добавить один оффер и заполнить все обязательные элементы. А дальше всё зависит от того, что вы хотите протестировать:
💙 примет ли Директ какой-то элемент;
💙 пройдёт ли валидацию какое-то значение элемента.
Любые сомнения можно проверить через тестовый фид. Просто внесите изменения в тестовый фид или дополните его. Далее загрузите файл в раздел «Фиды» в аккаунте Директа и ожидайте статуса загрузки. Если статус — «Успешно загружен», значит, всё в порядке.
Лично для меня это быстрее, чем ожидать от поддержки ответов на вопросы типа: «Подскажите, а можно ли не передавать цену (элемент price) в фид?». Можно очень быстро найти ответ на свой вопрос через тестовый фид. Пример прикрепляю.
@mariamdirect
Чего мы только не тестируем в Adgasm с фидами! Иногда приходит в голову какая-то нестандартная идея или просто хочется убедиться, что мы правильно поняли информацию из Справки. Прежде чем ставить ТЗ клиенту, мы загружаем в Директ тестовый фид.
Тестовый фид — это шаблон, в который достаточно добавить один оффер и заполнить все обязательные элементы. А дальше всё зависит от того, что вы хотите протестировать:
Любые сомнения можно проверить через тестовый фид. Просто внесите изменения в тестовый фид или дополните его. Далее загрузите файл в раздел «Фиды» в аккаунте Директа и ожидайте статуса загрузки. Если статус — «Успешно загружен», значит, всё в порядке.
Лично для меня это быстрее, чем ожидать от поддержки ответов на вопросы типа: «Подскажите, а можно ли не передавать цену (элемент price) в фид?». Можно очень быстро найти ответ на свой вопрос через тестовый фид. Пример прикрепляю.
@mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥31❤16⚡5✍4
⚡️С 18 августа, если ссылка на товар в посте в Ритме совпадает со ссылками в кампании в Рекламной сети Яндекса в Директе, пост начнёт продвигаться автоматически. Он будет показываться в ленте Ритма чаще и на более высоких позициях. При показе будут учитываться таргетинги, которые заданы в настройках кампании в Директе.
Чтобы отключить размещение полностью, добавьте площадку «Продвижение постов в Ритме» в список запрещенных в настройках каждой кампании.
@mariamdirect
Чтобы отключить размещение полностью, добавьте площадку «Продвижение постов в Ритме» в список запрещенных в настройках каждой кампании.
@mariamdirect
❤22👍19🔥7
Forwarded from Яндекс Реклама | Обучение
В последнее время мы проводили тематические эфиры — пора разобрать накопившиеся вопросы о Директе.
В эту среду в 12:00🏙 эксперты Яндекс Рекламы Мариам Тналиева и Анастасия Токарева будут отвечать на ваши вопросы о настройке рекламных кампаний.
Оставляйте их в комментариях под этой публикацией.
#QA
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍14🔥6❤3
Комбинированные и комбинаторные объявления: в чём отличия
Комбинированные объявления — это не тип объявления, а формат показа рекламы, который появился ещё в 2024 году. В таком формате объявления показываются в Товарном мастере кампаний и ЕПК. Во втором случае в одну группу должны быть добавлены сразу два типа объявлений:
— ТГО + товарные;
— страницы каталога + товарные (оба типа объявления должны генерироваться на основе одного источника: фида или сайта).
В Директе нельзя посмотреть статистику по комбинированному формату.
Комбинаторные объявления — это тип объявления, в котором вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество комбинаций. В настоящий момент в ЕПК уже шесть типов объявлений, комбинаторные — одни из них. Как и по другим типам объявлений, вы можете посмотреть статистику по эффективности этого типа объявлений в Мастере отчётов.
@mariamdirect
Комбинированные объявления — это не тип объявления, а формат показа рекламы, который появился ещё в 2024 году. В таком формате объявления показываются в Товарном мастере кампаний и ЕПК. Во втором случае в одну группу должны быть добавлены сразу два типа объявлений:
— ТГО + товарные;
— страницы каталога + товарные (оба типа объявления должны генерироваться на основе одного источника: фида или сайта).
В Директе нельзя посмотреть статистику по комбинированному формату.
Комбинаторные объявления — это тип объявления, в котором вы указываете несколько заголовков, текстов, изображений и видео, а Директ составляет из них множество комбинаций. В настоящий момент в ЕПК уже шесть типов объявлений, комбинаторные — одни из них. Как и по другим типам объявлений, вы можете посмотреть статистику по эффективности этого типа объявлений в Мастере отчётов.
@mariamdirect
❤14👍13🔥3⚡2
Автотаргетинг в веб-интерфейсе и Директ Коммандере: какую ошибку можно совершить
Не секрет, что Директ Коммандер живёт своей жизнью: отстаёт по функционалу от веб-интерфейса, имеет отличные названия опций и команд, структуру расположения элементов. Подобные различия могут приводить к досадным ошибкам — одна из них связана с автотаргетингом.
В веб-интерфейсе автотаргетинг вынесен в отдельный блок на уровне группы объявлений, а в Коммандере настройки автотаргетинга (выбор категорий запросов и упоминания брендов) для Поиска расположены на вкладке «Группы» / чекбокс включения и отключения для РСЯ, а вот сам автотаргетинг (запись о нём) добавляется на вкладку «Фразы».
Представьте, что вы создали в веб-интерфейсе кампанию в РСЯ, где отключили тумблер «Автотаргетинг», саму кампанию также приостановили. А затем вы включаете приостановленную РК через Коммандер. Я не раз наблюдала, как это делают специалисты: переходят на вкладку «Фразы», выделяют все сущности и в блоке «Состояние» выбирают «Активна», полагая, что включили все фразы.
Но фактически включают фразы и автотаргетинг. В этот момент на вкладке «Группы» автоматически активируется чекбокс «Автотаргетинг» со всеми вытекающими последствиями.
Можно, конечно, возразить, что автотаргетинг и так работает под капотом в РСЯ (исключение — если в группе добавлены аудитории в блок «Сегменты аудитории» / включён офферный ретаргетинг + выключен тумблер «Автотаргетинг»), но я думаю, что если вы когда-нибудь запускали «Ключи + Автотаргетинг» в РСЯ и просто «Ключи», то замечали разницу, хотя бы на уровне скорости открутки. Я не знаю другой более быстро стартующей комбинации в Директе, чем «Автотаргетинг + РСЯ + Немассовые типы объявления, например, ТГО».
Будьте внимательны, друзья!
@mariamdirect
Не секрет, что Директ Коммандер живёт своей жизнью: отстаёт по функционалу от веб-интерфейса, имеет отличные названия опций и команд, структуру расположения элементов. Подобные различия могут приводить к досадным ошибкам — одна из них связана с автотаргетингом.
В веб-интерфейсе автотаргетинг вынесен в отдельный блок на уровне группы объявлений, а в Коммандере настройки автотаргетинга (выбор категорий запросов и упоминания брендов) для Поиска расположены на вкладке «Группы» / чекбокс включения и отключения для РСЯ, а вот сам автотаргетинг (запись о нём) добавляется на вкладку «Фразы».
Представьте, что вы создали в веб-интерфейсе кампанию в РСЯ, где отключили тумблер «Автотаргетинг», саму кампанию также приостановили. А затем вы включаете приостановленную РК через Коммандер. Я не раз наблюдала, как это делают специалисты: переходят на вкладку «Фразы», выделяют все сущности и в блоке «Состояние» выбирают «Активна», полагая, что включили все фразы.
Но фактически включают фразы и автотаргетинг. В этот момент на вкладке «Группы» автоматически активируется чекбокс «Автотаргетинг» со всеми вытекающими последствиями.
Можно, конечно, возразить, что автотаргетинг и так работает под капотом в РСЯ (исключение — если в группе добавлены аудитории в блок «Сегменты аудитории» / включён офферный ретаргетинг + выключен тумблер «Автотаргетинг»), но я думаю, что если вы когда-нибудь запускали «Ключи + Автотаргетинг» в РСЯ и просто «Ключи», то замечали разницу, хотя бы на уровне скорости открутки. Я не знаю другой более быстро стартующей комбинации в Директе, чем «Автотаргетинг + РСЯ + Немассовые типы объявления, например, ТГО».
Будьте внимательны, друзья!
@mariamdirect
👍22💯5⚡4
⚡️4 сентября в некоторых кампаниях автоматически включатся Динамические места на поиске
@mariamdirect
@mariamdirect
🤯17✍8❤4👨💻2