Включили автотаргетинг для товарных объявлений в ЕПК и настроили показы только на целевые запросы, но показов нет. Давайте разбираться, в чём может быть проблема.
При использовании целевых запросов товарное объявление должно точно соответствовать запросу пользователя. Например, если товарное объявление имеет заголовок «Диван прямой Hoff Антей серый», то целевыми запросами для этого объявления будут следующие запросы пользователей:
💙 прямой диван hoff антей серый
💙 купить прямой диван hoff антей серый»
и т. д.
Название дивана составлено по классической формуле «Кто + Что + Модель + Модификация». Включена самая очевидная категория запросов — целевые. А показов нет. Почему?
Потому что такой товар не ищут, пользователи не вводят запросы, примеры которых мы перечислили выше. Поэтому ожидаемо 0 показов. Чтобы показы начались, придётся выбрать Широкие запросы со всеми вытекающими последствиями. Часть запросов будет абсолютно релевантной, например, товар «Диван прямой Hoff Антей серый» может быть показан по запросу «купить прямой диван» (если товар не ищут по его названию, то такой запрос релевантный), а часть запросов — будет намного шире, чем вам хотелось бы.
Этот пример должен напомнить, как работает автотаргетинг. Для товарных объявлений не существует какой-то иной логики, правила единые. Если ваши товары не ищут, то не стоит ожидать показов по целевым запросам.
При использовании целевых запросов товарное объявление должно точно соответствовать запросу пользователя. Например, если товарное объявление имеет заголовок «Диван прямой Hoff Антей серый», то целевыми запросами для этого объявления будут следующие запросы пользователей:
и т. д.
Название дивана составлено по классической формуле «Кто + Что + Модель + Модификация». Включена самая очевидная категория запросов — целевые. А показов нет. Почему?
Потому что такой товар не ищут, пользователи не вводят запросы, примеры которых мы перечислили выше. Поэтому ожидаемо 0 показов. Чтобы показы начались, придётся выбрать Широкие запросы со всеми вытекающими последствиями. Часть запросов будет абсолютно релевантной, например, товар «Диван прямой Hoff Антей серый» может быть показан по запросу «купить прямой диван» (если товар не ищут по его названию, то такой запрос релевантный), а часть запросов — будет намного шире, чем вам хотелось бы.
Этот пример должен напомнить, как работает автотаргетинг. Для товарных объявлений не существует какой-то иной логики, правила единые. Если ваши товары не ищут, то не стоит ожидать показов по целевым запросам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥20❤6🔥3😍1
Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 1
Период отчета
Старый Мастер отчетов:
💙 сегодня
💙 вчера
💙 30 дней
💙 90 дней
💙 365 дней
Всего 5 периодов.
Новый Мастер отчетов:
💙 сегодня
💙 вчера
💙 прошлая неделя (new)
💙 прошлый месяц (new)
💙 эта неделя (new)
💙 этот месяц (new)
💙 последние 7 дней
💙 последние 30 дней
💙 последние 90 дней
💙 последние 365 дней
Всего 10 периодов.
+ добавлена опция «Включая сегодня» (для периодов типа «последние N-дней»):
- если включена, то данные за сегодняшний день попадают в период
- если выключена, то данные за сегодняшний день не попадают в период
@mariamdirect
Период отчета
Старый Мастер отчетов:
Всего 5 периодов.
Новый Мастер отчетов:
Всего 10 периодов.
+ добавлена опция «Включая сегодня» (для периодов типа «последние N-дней»):
- если включена, то данные за сегодняшний день попадают в период
- если выключена, то данные за сегодняшний день не попадают в период
@mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤21🔥9👏5
Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 2
Детализация данных
Здесь без изменений: и в старом, и новом Мастере отчётов доступна детализация:
💙 за выбранный период
💙 по дням
💙 по неделям
💙 по месяцам
💙 по кварталам
💙 по годам
Изменение только в нейминге: в старой версии «За выбранный период» → в новой аналог «Не задана».
@mariamdirect
Детализация данных
Здесь без изменений: и в старом, и новом Мастере отчётов доступна детализация:
Изменение только в нейминге: в старой версии «За выбранный период» → в новой аналог «Не задана».
@mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
😍13🔥5🤓3❤1
Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 3
Срезы (группировки)
Эта тема довольно объёмная, поэтому сначала мы рассмотрим только состав срезов. Изменения в отображении данных обсудим в отдельном посте.
Таблица с сопоставлением срезов в старом и новом Мастера отчётов
Что изменилось:
💙 Добавлены новые срезы:
— Статус кампании
— Тип стратегии
— Ключевая фраза (отдельный срез, в старом МО = Условие показа)
💙 Стали самостоятельными срезы
— № кампании
— № группы
💙 Отсутствуют срезы
— Метки
— Турбо-версия площадки
— Размер изображения
— Производитель устройства
— Версия ОС устройства
💙 Добавлены срезы из отчета «Поисковые запросы»
— Поисковый запрос
— Подобранная фраза
💙 Немного изменен нейминг для следующих срезов:
— Кампании → Название кампании
— Группы → Название группы
— № объявления/баннера → Номер объявления
— Условия показа (фразы, подбор аудитории...) → Условия подбора аудитории
— Внешние сети → Внешняя сеть
— Форматы → Формат
— Категория таргетинга → Категория запроса
— Название товара/каталога → Название товара или каталога
@mariamdirect
Срезы (группировки)
Эта тема довольно объёмная, поэтому сначала мы рассмотрим только состав срезов. Изменения в отображении данных обсудим в отдельном посте.
Таблица с сопоставлением срезов в старом и новом Мастера отчётов
Что изменилось:
— Статус кампании
— Тип стратегии
— Ключевая фраза (отдельный срез, в старом МО = Условие показа)
— № кампании
— № группы
— Метки
— Турбо-версия площадки
— Размер изображения
— Производитель устройства
— Версия ОС устройства
— Поисковый запрос
— Подобранная фраза
— Кампании → Название кампании
— Группы → Название группы
— № объявления/баннера → Номер объявления
— Условия показа (фразы, подбор аудитории...) → Условия подбора аудитории
— Внешние сети → Внешняя сеть
— Форматы → Формат
— Категория таргетинга → Категория запроса
— Название товара/каталога → Название товара или каталога
@mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥19❤9
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Нравится этот тип Карусели. Похож на мозаику, но формат однотоварный. В небольших превью показываются остальные фотографии товара.
❤21😍9👍7
Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 4
Составные срезы (группировки)
Как известно, здесь перечислены срезы. В старом Мастере отчётов фактически срезов больше, чем в этом списке, потому что некоторые из них составные — при их выборе в отчёте появляются сразу два столбца (два параметра). К таким срезам относятся:
💙 Кампании = Кампания + № кампании
💙 Группы = Группа + № группы
💙 Условие показа = Условие показа + № Условия показа
💙 Пакетная стратегия = Стратегия + № стратегии
Проверим, все ли из составные срезы присутствуют в новом Мастере отчетов.
Пока там отсутствуют срезы:
💙 № Условия показа
💙 № стратегии
@mariamdirect
Составные срезы (группировки)
Как известно, здесь перечислены срезы. В старом Мастере отчётов фактически срезов больше, чем в этом списке, потому что некоторые из них составные — при их выборе в отчёте появляются сразу два столбца (два параметра). К таким срезам относятся:
Проверим, все ли из составные срезы присутствуют в новом Мастере отчетов.
Пока там отсутствуют срезы:
@mariamdirect
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍11❤4⚡1
Кажется, новый рекламный блок в Яндекс Картинках.
Реклама показывается не только внутри Товарной галереи и в привычных блоках, но между картинками.
Реклама показывается не только внутри Товарной галереи и в привычных блоках, но между картинками.
🤔15👍7❤6👏5
Что представляет собой тип таргетинга «Товарный фильтр» в Товарной кампании?
Как известно, в перфом-кампаниях Директа существует четыре типа таргетинга:
💙 автотаргетинг
💙 фразы
💙 интересы и привычки;
💙 ретаргетинг и подбор аудитории (включая офферный ретаргетинг).
В Мастере отчётов (и в новом, и в старом) эффективность таргетингов можно оценить по срезам:
💙 Тип условия показа.
💙 Условие подбора аудитории.
Давайте сопоставим значения в этих срезах с типами таргетингов:
💙 Тип условия показа «Автотаргетиг» = Автотаргетинг
💙 Тип условия показа «Фраза» = Фразы (ключевые/тематически фразы)
💙 Тип условия показа «Офферный ретаргетинг» = Офферный ретаргетинг
💙 Тип условия показа «Условие подбора аудитории» + Условие подбора аудитории «Интересы и привычки» = Интересы и привычки
💙 Тип условия показа «Условие подбора аудитории» + Условие подбора аудитории <название добавленной аудитории> = Ретаргетинг и подбор аудитории
Важно отметить, что в статистике Товарных кампаний не выделяется отдельно Офферный ретаргетинг. И появляется Товарный фильтр. Что это такое?
1. Добавив дополнительные срезы в отчёте, можно понять, что речь идёт о Товарных объявлениях с показами в РСЯ (https://skrinshoter.ru/sVcar0ImUD9). Однако по Мастеру отчётов нельзя определить, по какому именно типу таргетинга работают эти товарные объявления.
2. Если построить отчёт по API, то можно увидеть другой набор обозначений, который позволит сделать сопоставление (https://skrinshoter.ru/sVc0kVzMhqD). Так станет понятно, что «Товарный фильтр» = SMART_BANNER_FILTER + SMART_SINGLE.
3. В документации API можно посмотреть, что означают эти обозначения:
💙 SMART_BANNER_FILTER — тип условия показа, фильтр для смарт-баннеров.
💙 SMART_SINGLE — тип объявления «смарт-объявление».
Таким образом, можно предположить, что «Товарный фильтр» — это комбинация Офферного ретаргетинга и Автотаргетинга с показами Товарных объявлений в сетях.
Как известно, в перфом-кампаниях Директа существует четыре типа таргетинга:
В Мастере отчётов (и в новом, и в старом) эффективность таргетингов можно оценить по срезам:
Давайте сопоставим значения в этих срезах с типами таргетингов:
Важно отметить, что в статистике Товарных кампаний не выделяется отдельно Офферный ретаргетинг. И появляется Товарный фильтр. Что это такое?
1. Добавив дополнительные срезы в отчёте, можно понять, что речь идёт о Товарных объявлениях с показами в РСЯ (https://skrinshoter.ru/sVcar0ImUD9). Однако по Мастеру отчётов нельзя определить, по какому именно типу таргетинга работают эти товарные объявления.
2. Если построить отчёт по API, то можно увидеть другой набор обозначений, который позволит сделать сопоставление (https://skrinshoter.ru/sVc0kVzMhqD). Так станет понятно, что «Товарный фильтр» = SMART_BANNER_FILTER + SMART_SINGLE.
3. В документации API можно посмотреть, что означают эти обозначения:
Таким образом, можно предположить, что «Товарный фильтр» — это комбинация Офферного ретаргетинга и Автотаргетинга с показами Товарных объявлений в сетях.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤24🔥12🤯4😍1
Зачем внедрять e-commerce в B2B
Всем привет! Недавно к нам в Adgasm обратился КМТ — крупный поставщик станков.
В его аккаунте уже была запущена реклама в Яндекс Директе: поисковые и сетевые кампании с ТГО и товарными объявлениями, ретаргетинг. Но заявки были нестабильными, а CPA — выше KPI.
Мы не растерялись и стали искать точки роста в текущих компаниях.
В итоге — нашли их в товарной рекламе и получили в 4,8 раза больше конверсий, при снижении CPA на 52%. И это всё в сложной B2B-нише.
Написали целый кейс о проекте. В нём расскали о настройке e-commerce, изменении фида и пересборке кампаний с товарными объявлениями.
Обязательно читайте: https://vc.ru/marketing/1996537-uspeh-b2b-vnedrenie-e-commerce
Всем привет! Недавно к нам в Adgasm обратился КМТ — крупный поставщик станков.
В его аккаунте уже была запущена реклама в Яндекс Директе: поисковые и сетевые кампании с ТГО и товарными объявлениями, ретаргетинг. Но заявки были нестабильными, а CPA — выше KPI.
Мы не растерялись и стали искать точки роста в текущих компаниях.
В итоге — нашли их в товарной рекламе и получили в 4,8 раза больше конверсий, при снижении CPA на 52%. И это всё в сложной B2B-нише.
Написали целый кейс о проекте. В нём расскали о настройке e-commerce, изменении фида и пересборке кампаний с товарными объявлениями.
Обязательно читайте: https://vc.ru/marketing/1996537-uspeh-b2b-vnedrenie-e-commerce
vc.ru
Кейс: внедрили ecommerce в b2b — конверсий стало в 4,8 раза больше, CPA снизился на 52% — Маркетинг на vc.ru
B2B реклама, KMT, e-commerce, конверсии увеличились в 4,8 раза, CPA снизился на 52%, Adgasm, Яндекс Директ, товарные объявления, точки роста.
🔥27👍12❤5
⚡С 16 июня страницы каталога станут обязательной настройкой в Товарной кампании
https://yandex.ru/adv/news/novye-vozmozhnosti-dlya-stranic-kataloga-v-tovarnoj-kampanii
https://yandex.ru/adv/news/novye-vozmozhnosti-dlya-stranic-kataloga-v-tovarnoj-kampanii
👀21🤯14👍4
Привет 😊
Поделилась с ppc.world мыслями по поводу обязательности Страниц каталога в Товарных кампаниях с 16 июня.
Читайте здесь
Поделилась с ppc.world мыслями по поводу обязательности Страниц каталога в Товарных кампаниях с 16 июня.
Читайте здесь
ppc.world
Главные новости контекстной рекламы и аналитики за май 2025
Вместе с экспертами обсуждаем изменения в товарных кампаниях Директа и обновленную программу для получения сертификата в Яндекс Директ. А также оцениваем новые инструменты на ПромоСтраницах Яндекс и обновленный интерфейс Appmetrica.
😍12⚡10🔥5
⚡ 5 июня буду в жюри AI-хакатона
Привет) Хочу рассказать про формат, который сама бы с интересом попробовала. В центре — задача: 100 участникам нужно поделиться на команды и собрать лид-магниты, которые не просто захватывают контакт, а дают вау-ценность и вовлекают. И всё это — за 90 минут.
Они разберут фреймворк ценности JTBD, а потом поработают над кейсом от организаторов.
Я буду оценивать питчи — смотреть, насколько жизнеспособны идеи, есть ли в них логика, работает ли цепочка. Самой любопытно, что получится 😅
Вообще участие бесплатное. Подробности и регистрания здесь: https://productgames.ru/hktn
Приходите, если откликается — можно забрать с собой алгоритм воронки, новые навыки работы с ИИ и немного нетворкинга)
Привет) Хочу рассказать про формат, который сама бы с интересом попробовала. В центре — задача: 100 участникам нужно поделиться на команды и собрать лид-магниты, которые не просто захватывают контакт, а дают вау-ценность и вовлекают. И всё это — за 90 минут.
Они разберут фреймворк ценности JTBD, а потом поработают над кейсом от организаторов.
Я буду оценивать питчи — смотреть, насколько жизнеспособны идеи, есть ли в них логика, работает ли цепочка. Самой любопытно, что получится 😅
Вообще участие бесплатное. Подробности и регистрания здесь: https://productgames.ru/hktn
Приходите, если откликается — можно забрать с собой алгоритм воронки, новые навыки работы с ИИ и немного нетворкинга)
🔥12👍4❤3
Замечали ли вы, что после исключения площадок из РСЯ-кампаний общий трафик по РК значимо проседает?
Anonymous Poll
62%
да
38%
нет
❤9
Замечали ли вы, что после блокировки площадок просаживаются показы в незаблокированных площадках?
Anonymous Poll
51%
да
49%
нет
❤6
С чем в этом случае вы связываете просадку трафика по кампании?
Anonymous Poll
33%
сразу было исключено много площадок
67%
было ислючено немного площадок, но они были трафиковыми (получали значимую доля кликов)
❤3
Как запросить доступы у клиента
Вспомним базу 😊
На первый взгляд это простая задача, но часто процесс выглядит следующим образом: сначала запрашиваются доступы в Метрику, затем, при запуске кампаний в Директе, вспоминается, что нужен доступ в Яндекс Бизнес, а после — к CRM и так далее. Каждый следующий доступ запрашивается у клиента отдельно.
При этом при запросе доступов можно забыть указать, какой именно уровень доступа требуется, на какой домен нужно выдать доступы и так далее. Если запрашиваются доступы на редактирование или к чему-то более серьёзному, например к CRM, часто не поясняется, для чего требуется доступ, что провоцирует лишнюю переписку.
Кажется, более профессиональный подход заключается в следующем: до запуска проекта подготовить файл с запросом доступов, в котором будет таблица со столбцами:
— Что (аккаунт): например, Яндекс Метрика.
— Кому (пользователь): например, mariam@yandex.ru.
— Уровень доступа: например, Редактирование.
— Для чего: например, для настройки целей и создания аудиторий или сегментов.
— Статус доступа: указывается текущий статус (выдан или не выдан).
Подумайте, какие доступы вам могут потребоваться, и подготовьте файл с запросом доступов.
Вспомним базу 😊
На первый взгляд это простая задача, но часто процесс выглядит следующим образом: сначала запрашиваются доступы в Метрику, затем, при запуске кампаний в Директе, вспоминается, что нужен доступ в Яндекс Бизнес, а после — к CRM и так далее. Каждый следующий доступ запрашивается у клиента отдельно.
При этом при запросе доступов можно забыть указать, какой именно уровень доступа требуется, на какой домен нужно выдать доступы и так далее. Если запрашиваются доступы на редактирование или к чему-то более серьёзному, например к CRM, часто не поясняется, для чего требуется доступ, что провоцирует лишнюю переписку.
Кажется, более профессиональный подход заключается в следующем: до запуска проекта подготовить файл с запросом доступов, в котором будет таблица со столбцами:
— Что (аккаунт): например, Яндекс Метрика.
— Кому (пользователь): например, mariam@yandex.ru.
— Уровень доступа: например, Редактирование.
— Для чего: например, для настройки целей и создания аудиторий или сегментов.
— Статус доступа: указывается текущий статус (выдан или не выдан).
Подумайте, какие доступы вам могут потребоваться, и подготовьте файл с запросом доступов.
❤21👍12🔥3🤔1😍1
Forwarded from Громов о контексте
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Офферный ретаргетинг: ответы на главные вопросы специалистов
📌 Область применения: только в РСЯ
🔵 Как офферный ретаргетинг взаимодействует с аудиториями из блока «Ретаргетинг и подбор аудитории»?
1) Общий принцип взаимодействия — через оператор «ИЛИ»
Пример: вы включили опцию «Офферный ретаргетинг» и добавили аудиторию «Пользователи, которые добавили товар в корзину, но не совершили покупку».
Результат: показы идут по двум условиям — офферному ретаргетингу или добавленной аудитории.
2) Дополнительный способ — через оператор «И»
Если нужно добиться такого сочетания — используйте корректировки.
Пример задачи: нужно настроить офферный ретаргетинг только на пользователей, посмотревших более 3 карточек товаров.
Решение: включите опцию «Офферный ретаргетинг» → в блоке «Корректировки» добавьте «-100%» на аудиторию «Пользователи, которые НЕ просматривали более 3-х карточек товаров».
Результат: сработает принцип двойного отрицания — реклама по офферному ретаргетингу покажется только тем, кто просмотрел более 3 карточек товара.
🔵 С какими типами объявлений работает офферный ретаргетинг?
Только с Товарными объявлениями и Страницами каталога.
🔵 Какие именно товары и страницы каталога показываются пользователям?
1) Товарные объявления
Товары, которые смотрели пользователи, и рекомендованные товары.
2) Страницы каталога
— Страницы каталога, которые смотрел пользователь
— Страницы каталога, товары из которых смотрел пользователь (даже если пользователь не посещал конкретную страницу каталога)
🔵 Какие форматы объявлений показываются?
1) Товарные объявления
Смарт-объявление, плитка и мозаика
2) Страницы каталога
Только смарт-объявления
🔵 Работает ли комбинированный формат объявлений для офферного ретаргетинга?
Да. Включите офферный ретаргетинг и добавьте в одну группу объявления двух типов: Товарные объявления + Страницы каталога
🔵 Как Яндекс Директ понимает, какие именно товары или страницы каталога смотрел пользователь?
1) Товарные объявления
— Если в Метрике настроена Электронная коммерция и используется фид: по ID офера (товара). ID товара в Электронной коммерции сопоставляется с ID товара в фиде. Поэтому проверяйте, что ID совпадают.
— Если в Метрике не настроена Электронная коммерция: по URL товара.
2) Страницы каталога
Сопоставление происходит по URL.
В случае сопоставления по URL отбрасываются параметры отслеживания — UTM-метки и авторазметка yclid.
🔵 Можно ли показывать пользователю только те товары, которые были добавлены в корзину?
C помощью корректировок вы можете настроить показ офферного ретаргетинга на аудиторию брошенных корзин, но корректировки не влияют на объявления.
Пользователям из аудитории брошенных корзину, в том числе, будут показываться товары, которые не были добавлены в корзину. Но при показе объявлений по товарам, добавленным в корзину, Директ может добавить метку «Уже в корзине». Чтобы эта метка показывалась, настройте Электронную коммерцию.
Убедитесь, что корректно отслеживаются такие события, как:
— Добавление товара в корзину
— Удаление товара из корзины
— Покупка
Также проверьте, что сайт хранит корзины пользователей достаточное время.
#Мариам_Оганесян_про_ecom
📌 Область применения: только в РСЯ
🔵 Как офферный ретаргетинг взаимодействует с аудиториями из блока «Ретаргетинг и подбор аудитории»?
1) Общий принцип взаимодействия — через оператор «ИЛИ»
Пример: вы включили опцию «Офферный ретаргетинг» и добавили аудиторию «Пользователи, которые добавили товар в корзину, но не совершили покупку».
Результат: показы идут по двум условиям — офферному ретаргетингу или добавленной аудитории.
2) Дополнительный способ — через оператор «И»
Если нужно добиться такого сочетания — используйте корректировки.
Пример задачи: нужно настроить офферный ретаргетинг только на пользователей, посмотревших более 3 карточек товаров.
Решение: включите опцию «Офферный ретаргетинг» → в блоке «Корректировки» добавьте «-100%» на аудиторию «Пользователи, которые НЕ просматривали более 3-х карточек товаров».
Результат: сработает принцип двойного отрицания — реклама по офферному ретаргетингу покажется только тем, кто просмотрел более 3 карточек товара.
🔵 С какими типами объявлений работает офферный ретаргетинг?
Только с Товарными объявлениями и Страницами каталога.
🔵 Какие именно товары и страницы каталога показываются пользователям?
1) Товарные объявления
Товары, которые смотрели пользователи, и рекомендованные товары.
2) Страницы каталога
— Страницы каталога, которые смотрел пользователь
— Страницы каталога, товары из которых смотрел пользователь (даже если пользователь не посещал конкретную страницу каталога)
🔵 Какие форматы объявлений показываются?
1) Товарные объявления
Смарт-объявление, плитка и мозаика
2) Страницы каталога
Только смарт-объявления
🔵 Работает ли комбинированный формат объявлений для офферного ретаргетинга?
Да. Включите офферный ретаргетинг и добавьте в одну группу объявления двух типов: Товарные объявления + Страницы каталога
🔵 Как Яндекс Директ понимает, какие именно товары или страницы каталога смотрел пользователь?
1) Товарные объявления
— Если в Метрике настроена Электронная коммерция и используется фид: по ID офера (товара). ID товара в Электронной коммерции сопоставляется с ID товара в фиде. Поэтому проверяйте, что ID совпадают.
— Если в Метрике не настроена Электронная коммерция: по URL товара.
2) Страницы каталога
Сопоставление происходит по URL.
В случае сопоставления по URL отбрасываются параметры отслеживания — UTM-метки и авторазметка yclid.
🔵 Можно ли показывать пользователю только те товары, которые были добавлены в корзину?
C помощью корректировок вы можете настроить показ офферного ретаргетинга на аудиторию брошенных корзин, но корректировки не влияют на объявления.
Пользователям из аудитории брошенных корзину, в том числе, будут показываться товары, которые не были добавлены в корзину. Но при показе объявлений по товарам, добавленным в корзину, Директ может добавить метку «Уже в корзине». Чтобы эта метка показывалась, настройте Электронную коммерцию.
Убедитесь, что корректно отслеживаются такие события, как:
— Добавление товара в корзину
— Удаление товара из корзины
— Покупка
Также проверьте, что сайт хранит корзины пользователей достаточное время.
#Мариам_Оганесян_про_ecom
❤31👍12😍5🔥4
Базовые наборы минус-фраз: какие подготовить до запуска рекламных кампаний в Директе
Давайте вспомним, какие наборы (справочники) минус-фраз стоит создать перед запуском рекламных кампаний.
1. Брендовые запросы. В этот набор добавляем все варианты написания названия и домена рекламодателя. Список используем во всех небрендовых рекламных кампаниях на поиске.
2. Регионы вне списка геотаргетинга. С помощью любого удобного сервиса формируем список городов и субъектов, которые не входят в регионы таргетинга. Исключаем эти регионы во всех поисковых рекламных кампаниях, даже если у вас выключен «Расширенный географический таргетинг».
3. Базовые универсальные нецелевые слова для вашей ниши. Например, если вы не продаёте оптом, добавляем слова «опт», «оптовый» и т. д. Если продаёте только новые товары, добавляем «бу», «бэушный» и т. д. Не забываем про слова, которые связаны с использованием ваших товаров: например, если вы продаёте диваны, добавляем «чистить», «испачкался», «химчистка» и т. д. Сюда же относятся фразы 18+ и т. д.
4. Конкуренты и маркетплейсы. Разные варианты написания самых очевидных конкурентов и маркетплейсов.
А какие наборы минус-фраз вы создаёте на старте?
Давайте вспомним, какие наборы (справочники) минус-фраз стоит создать перед запуском рекламных кампаний.
1. Брендовые запросы. В этот набор добавляем все варианты написания названия и домена рекламодателя. Список используем во всех небрендовых рекламных кампаниях на поиске.
2. Регионы вне списка геотаргетинга. С помощью любого удобного сервиса формируем список городов и субъектов, которые не входят в регионы таргетинга. Исключаем эти регионы во всех поисковых рекламных кампаниях, даже если у вас выключен «Расширенный географический таргетинг».
3. Базовые универсальные нецелевые слова для вашей ниши. Например, если вы не продаёте оптом, добавляем слова «опт», «оптовый» и т. д. Если продаёте только новые товары, добавляем «бу», «бэушный» и т. д. Не забываем про слова, которые связаны с использованием ваших товаров: например, если вы продаёте диваны, добавляем «чистить», «испачкался», «химчистка» и т. д. Сюда же относятся фразы 18+ и т. д.
4. Конкуренты и маркетплейсы. Разные варианты написания самых очевидных конкурентов и маркетплейсов.
А какие наборы минус-фраз вы создаёте на старте?
❤24👍10👏1🤗1