Forwarded from Громов о контексте
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Как работает динамический ретаргетинг в Директе
С помощью динамического ретаргетинга можно показывать пользователям рекламу тех товаров, которые они просматривали на вашем сайте. Это один из самых конверсионных форматов рекламы. В Директе он запускается через смарт-баннеры. Но как Директ понимает, какими товарами «догонять» пользователей?
Есть 3 способа, как Директ узнает о ваших товарах:
1️⃣ указать ссылку на сайт;
2️⃣ создать фид вручную;
3️⃣ загрузить фид.
Теперь о том, как информация о товарах, добавленных в Директ, матчится с тем, какой товар смотрел пользователь.
Если вы используете первые два способа, то матчинг будет по URL товара:
пользователь просматривал товар с URL https://kosmetikа.ru/pomada →
система ищет товар с этим URL на сайте или в ручном фиде →
создает объявление для этого товара и показывает пользователю.
Если вы загрузили фид в Директ, то матчинг будет зависеть от того, настроена ли электронная коммерция в Метрике.
🅾️ Если не настроена — матчинг сработает по url товара. Пользователю, который просматривал товар с URL https://kosmetikа.ru/pomada, будет показан товар из фида с таким же URL.
✅ Если настроена — матчинг сработает по уникальному номеру товара — ID. Если электронная коммерция настроена корректно, то у каждого товара есть свой ID.
Как все работает в таком случае:
товару присвоен ID 123 →
пользователь смотрел этот товар на сайте →
Директ узнает, что он интересовался товаром с ID 123 →
система ищет в фиде товар с таким же ID →
если такой товар есть в фиде, то пользователь видит рекламу этого товара.
В отличие от матчинга по URL сопоставление по ID имеет важное преимущество: аудитории для ретаргетинга собираются еще до запуска смарт-баннеров, а значит, к моменту запуска кампании ваши объявления уже будут иметь аудиторию.
Если вы используете фид и у вас настроена электронная коммерция, то ID товара, который передаете в электронную коммерцию, и offer id в фиде должны совпадать.
В комментариях ещё напишу, как проверить, совпадают ли ID.
#Мариам_Оганесян_про_ecom
С помощью динамического ретаргетинга можно показывать пользователям рекламу тех товаров, которые они просматривали на вашем сайте. Это один из самых конверсионных форматов рекламы. В Директе он запускается через смарт-баннеры. Но как Директ понимает, какими товарами «догонять» пользователей?
Есть 3 способа, как Директ узнает о ваших товарах:
1️⃣ указать ссылку на сайт;
2️⃣ создать фид вручную;
3️⃣ загрузить фид.
Теперь о том, как информация о товарах, добавленных в Директ, матчится с тем, какой товар смотрел пользователь.
Если вы используете первые два способа, то матчинг будет по URL товара:
пользователь просматривал товар с URL https://kosmetikа.ru/pomada →
система ищет товар с этим URL на сайте или в ручном фиде →
создает объявление для этого товара и показывает пользователю.
Если вы загрузили фид в Директ, то матчинг будет зависеть от того, настроена ли электронная коммерция в Метрике.
🅾️ Если не настроена — матчинг сработает по url товара. Пользователю, который просматривал товар с URL https://kosmetikа.ru/pomada, будет показан товар из фида с таким же URL.
✅ Если настроена — матчинг сработает по уникальному номеру товара — ID. Если электронная коммерция настроена корректно, то у каждого товара есть свой ID.
Как все работает в таком случае:
товару присвоен ID 123 →
пользователь смотрел этот товар на сайте →
Директ узнает, что он интересовался товаром с ID 123 →
система ищет в фиде товар с таким же ID →
если такой товар есть в фиде, то пользователь видит рекламу этого товара.
В отличие от матчинга по URL сопоставление по ID имеет важное преимущество: аудитории для ретаргетинга собираются еще до запуска смарт-баннеров, а значит, к моменту запуска кампании ваши объявления уже будут иметь аудиторию.
Если вы используете фид и у вас настроена электронная коммерция, то ID товара, который передаете в электронную коммерцию, и offer id в фиде должны совпадать.
В комментариях ещё напишу, как проверить, совпадают ли ID.
#Мариам_Оганесян_про_ecom
❤4🔥4❤🔥3👍3
Forwarded from Громов о контексте
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаем авторскую колонку #Мариам_Оганесян_про_ecom
Сегодня Мариам расскажет про подготовку рекламных кампаний на основе фидов к Чёрной пятнице ⏬
Сегодня Мариам расскажет про подготовку рекламных кампаний на основе фидов к Чёрной пятнице ⏬
🔥4❤🔥3❤3
Forwarded from Громов о контексте
Как подготовить рекламные кампании на основе фидов к Чёрной пятнице?
Прежде всего разберем — стоит ли запускать отдельные кампании под акцию?
На мой взгляд, — не стоит, поскольку для таких типов кампаний чаще используют автостратегии, которым нужно больше времени для обучения. Акция Чёрная пятница длится ограниченное время, и Смарт-баннерам и Динамическим объявлениям не хватит времени, чтобы обучиться. Если вы не учтёте эту особенность и в один из самых конверсионных периодов отключите текущие фидовые кампании, то можете потерять часть трафика и продажи.
Более безопасное и дальновидное решение — адаптация текущих рекламных кампаний под акцию.
Как адаптировать кампании под акцию?
✅️ Смарт-баннеры:
Используйте элемент <sales_notes>, чтобы сгенерировать новые тексты объявлений. Подготовьте текст с описанием акции длиной до 81 символа. Например, «Чёрная пятница в магазине Барсик: скидки до 60%! Не пропустите — акция до 28 ноября».
✅️ Динамические объявления на поиске:
✔️ Измените текущие тексты на акционные или также используйте элемент <sales_notes>. Динамические кампании на поиске обязательно включают этап создания объявления, на котором вы прописываете текст объявления, быстрые ссылки, уточнения и виртуальную визитку.
При этом в настройках группы вы можете использовать опцию «Заголовки и тексты», и, например, указать элемент <sales_notes> в поле «Текст» — в этом случае в качестве текста объявления будет использовано элемент <sales_notes>, а не тот текст, который вы вручную прописали на этапе создания объявления. Опция «Заголовки и тексты» имеет приоритет.
✔️ Добавьте Промоакцию на уровне всей кампании или на уровне группы и укажите ее дедлайн. И да — вы можете не заполнять поле «Ссылка на страницу акции», и тогда по клику на акцию будет открываться страница, указанная в объявлении. Сохранятся UTM-метки, указанные после основной ссылки объявления или добавленные через Параметры URL.
✔️ Дополнительно выделите акцию, изменив первую быструю ссылку. Например, добавьте быструю ссылку с текстом «Скидки до 60%», а в качестве посадочной используйте раздел с распродажей.
✅️ Динамические объявления в Товарной галерее:
✔️ Убедитесь, что в фиде передается элемент <oldprice>, то есть цена товара без учета скидки. Если вы передаете в фиде и старую, и новую цену, то Директ сможет рассчитать размер скидки и добавить ее в объявление. Какими бы заманчивыми не были предложения магазина, до перехода на сайт пользователи видят объявление, поэтому важно транслировать скидки в рекламе.
✔️ Не забывайте, что в Товарной галерее работает автоматическая подстановка части текста в заголовок объявления, поэтому формулируйте более короткие тексты для кампании на Товарную галерею. В этом случае, если позволит лимит символов, Директ автоматически подставит часть текста в заголовок. Например, если название товара включает 20 символов, и вы коротко сформулировали текст объявления, — «Чёрная пятница!» или «Скидки до 28.11», то текст может быть подставлен в заголовок. Дополнительный акцент на акции привлечет внимание пользователей.
#Мариам_Оганесян_про_ecom
Прежде всего разберем — стоит ли запускать отдельные кампании под акцию?
На мой взгляд, — не стоит, поскольку для таких типов кампаний чаще используют автостратегии, которым нужно больше времени для обучения. Акция Чёрная пятница длится ограниченное время, и Смарт-баннерам и Динамическим объявлениям не хватит времени, чтобы обучиться. Если вы не учтёте эту особенность и в один из самых конверсионных периодов отключите текущие фидовые кампании, то можете потерять часть трафика и продажи.
Более безопасное и дальновидное решение — адаптация текущих рекламных кампаний под акцию.
Как адаптировать кампании под акцию?
Используйте элемент <sales_notes>, чтобы сгенерировать новые тексты объявлений. Подготовьте текст с описанием акции длиной до 81 символа. Например, «Чёрная пятница в магазине Барсик: скидки до 60%! Не пропустите — акция до 28 ноября».
✔️ Измените текущие тексты на акционные или также используйте элемент <sales_notes>. Динамические кампании на поиске обязательно включают этап создания объявления, на котором вы прописываете текст объявления, быстрые ссылки, уточнения и виртуальную визитку.
При этом в настройках группы вы можете использовать опцию «Заголовки и тексты», и, например, указать элемент <sales_notes> в поле «Текст» — в этом случае в качестве текста объявления будет использовано элемент <sales_notes>, а не тот текст, который вы вручную прописали на этапе создания объявления. Опция «Заголовки и тексты» имеет приоритет.
✔️ Добавьте Промоакцию на уровне всей кампании или на уровне группы и укажите ее дедлайн. И да — вы можете не заполнять поле «Ссылка на страницу акции», и тогда по клику на акцию будет открываться страница, указанная в объявлении. Сохранятся UTM-метки, указанные после основной ссылки объявления или добавленные через Параметры URL.
✔️ Дополнительно выделите акцию, изменив первую быструю ссылку. Например, добавьте быструю ссылку с текстом «Скидки до 60%», а в качестве посадочной используйте раздел с распродажей.
✔️ Убедитесь, что в фиде передается элемент <oldprice>, то есть цена товара без учета скидки. Если вы передаете в фиде и старую, и новую цену, то Директ сможет рассчитать размер скидки и добавить ее в объявление. Какими бы заманчивыми не были предложения магазина, до перехода на сайт пользователи видят объявление, поэтому важно транслировать скидки в рекламе.
✔️ Не забывайте, что в Товарной галерее работает автоматическая подстановка части текста в заголовок объявления, поэтому формулируйте более короткие тексты для кампании на Товарную галерею. В этом случае, если позволит лимит символов, Директ автоматически подставит часть текста в заголовок. Например, если название товара включает 20 символов, и вы коротко сформулировали текст объявления, — «Чёрная пятница!» или «Скидки до 28.11», то текст может быть подставлен в заголовок. Дополнительный акцент на акции привлечет внимание пользователей.
#Мариам_Оганесян_про_ecom
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥3
Важно! Чтобы понять, кто первые участники канала, и какая здесь собирается аудитория, ответьте, пожалуйста, на вопросы ниже:
Оцените ваш уровень как специалиста по контекстной рекламе:
Anonymous Poll
9%
Не работаю специалистом по контекстной рекламе и не собираюсь
12%
Только присматриваюсь к этой профессии
8%
Прошел курсы по контексту, но еще нет практического опыта
14%
Новичок, уже есть базовые навыки
32%
Midlle специалист, веду контекстную рекламу от года
26%
Senior, уверен в своих навыках, большой опыт в контексте
Поделитесь, как вы ведете деятельность по контекстной рекламе:
Anonymous Poll
31%
Работаю специалистом в рекламном агентстве
10%
Работаю как штатный специалист у рекламодателя
31%
Работаю на себя как фрилансер
5%
У меня своё рекламное агентство
4%
Самостоятельно веду контекстную рекламу для своего бизнеса
5%
Не работаю специалистом по контекстной рекламе и не собираюсь
6%
Временно не работаю
8%
Другое
Какой среднемесячный рекламный бюджет у ваших клиентов?
Anonymous Poll
40%
до 100к
24%
от 100к до 300к
5%
от 300к до 500к
6%
от 500к до 1 млн
6%
от 1 до 3 млн
5%
от 3 до 5 млн
13%
свыше 5 млн
Есть ли среди ваших клиентов интернет-магазины?
Anonymous Poll
42%
нет
12%
нет, но скоро планируется
46%
да, есть
Forwarded from Яндекс Реклама | Обучение
Как эффективно применять фиды в Директе? ⬆️
Разберёмся на этой неделе с Экспертом Яндекс Рекламы Мариам Оганесян. Тема — для продвинутых специалистов.
Сохраняйте дату и время вебинара:
➡️ 16 ноября (четверг)
⏰ 12:00 Мск
Эфир будет на нашем YouTube-канале➡️ youtube.com
Ждём вас🕶️
#специалистам
Разберёмся на этой неделе с Экспертом Яндекс Рекламы Мариам Оганесян. Тема — для продвинутых специалистов.
Сохраняйте дату и время вебинара:
Эфир будет на нашем YouTube-канале
Ждём вас
#специалистам
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥8
Всем привет!
Меня зовут Мариам Оганесян. Я Эксперт Яндекс Рекламы🧡 и Performance Lead агентства Adgasm.io.
Возможно, вы уже знакомы со мной по материалам и эфирам🎤 , которые я провожу для канала Яндекс Реклама | Обучение, или читали мою рубрику #Мариам_Оганесян_про_ecom в канале Громова. А может, пришли с блога нашего агентства на VC.RU?
Всех рада приветствовать на своем канале!
Кажется, что такого количества контента про фиды и продвижение интернет-магазинов в контекстной рекламе, как за 2023 год, я еще никогда не готовила. И вот только некоторые из них:
Динамические кампании и смарт-баннеры для интернет-магазина: на что обратить внимание🛒
Как работает динамический ретаргетинг в Директе
Полезный эфир по e-commerce, где разобрали:
✔️ Как изменились правила проверки фидов в Директе
✔️ Как самостоятельно создать CSV-фид по ссылке
✔️ Что нового появилось в опции «Ручное управление текстами»
✔️ Как и почему стоит протестировать Текстово-графические объявления в Товарной галерее
Как подготовить рекламные кампании на основе фидов к Чёрной пятнице?
Но что очень сильно мне не хватало всё это время, так это своего комьюнити, свой платформы, где бы я смогла напрямую общаться с такими же специалистами по контекстной рекламе, увлеченными своим делом. И мне кажется, что пришло время его создавать.
Буду рада вашей поддержке!
⚡️Уже завтра 16 ноября в 12:00 выйдет мой новый вебинар для Яндекс Рекламы, и уже здесь я буду рада получить от вас обратную связь и ответить на ваши вопросы!
Присоединяйтесь, будем знакомиться ближе! 🤝
Коротко о моем пути к контекстной рекламе здесь.
Ну, а чтобы познакомиться поближе уже с вами, пройдите, пожалуйста, опрос здесь, от этого зависит уровень дальнейшего контента.
✔️Добавьте канал в “Избранное” и не забудьте включить уведомления 🔔
✔️Вступите в чат канала 🗯
Добро пожаловать!
Меня зовут Мариам Оганесян. Я Эксперт Яндекс Рекламы
Возможно, вы уже знакомы со мной по материалам и эфирам
Всех рада приветствовать на своем канале!
Кажется, что такого количества контента про фиды и продвижение интернет-магазинов в контекстной рекламе, как за 2023 год, я еще никогда не готовила. И вот только некоторые из них:
Динамические кампании и смарт-баннеры для интернет-магазина: на что обратить внимание
Как работает динамический ретаргетинг в Директе
Полезный эфир по e-commerce, где разобрали:
✔️ Как изменились правила проверки фидов в Директе
✔️ Как самостоятельно создать CSV-фид по ссылке
✔️ Что нового появилось в опции «Ручное управление текстами»
✔️ Как и почему стоит протестировать Текстово-графические объявления в Товарной галерее
Как подготовить рекламные кампании на основе фидов к Чёрной пятнице?
Но что очень сильно мне не хватало всё это время, так это своего комьюнити, свой платформы, где бы я смогла напрямую общаться с такими же специалистами по контекстной рекламе, увлеченными своим делом. И мне кажется, что пришло время его создавать.
Буду рада вашей поддержке!
⚡️Уже завтра 16 ноября в 12:00 выйдет мой новый вебинар для Яндекс Рекламы, и уже здесь я буду рада получить от вас обратную связь и ответить на ваши вопросы!
Присоединяйтесь, будем знакомиться ближе! 🤝
Коротко о моем пути к контекстной рекламе здесь.
Ну, а чтобы познакомиться поближе уже с вами, пройдите, пожалуйста, опрос здесь, от этого зависит уровень дальнейшего контента.
✔️Добавьте канал в “Избранное” и не забудьте включить уведомления 🔔
✔️Вступите в чат канала 🗯
Добро пожаловать!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥21👍8❤5
Мариам про Директ pinned «Всем привет! Меня зовут Мариам Оганесян. Я Эксперт Яндекс Рекламы 🧡 и Performance Lead агентства Adgasm.io. Возможно, вы уже знакомы со мной по материалам и эфирам🎤 , которые я провожу для канала Яндекс Реклама | Обучение, или читали мою рубрику #Мариа…»
⚡️Уже совсем скоро мой вебинар 🏹
Подключайтесь по ссылке➡️ youtube.com
До встречи в 12:00 мск на прямом эфире!
P/s: Я уже давно на месте, всё готово, но всё же волнуюсь!
Вижу вашу поддержку в комментариях! Благодарю ❤️ Отвечу уже после вебинара)
Подключайтесь по ссылке
До встречи в 12:00 мск на прямом эфире!
P/s: Я уже давно на месте, всё готово, но всё же волнуюсь!
Вижу вашу поддержку в комментариях! Благодарю ❤️ Отвечу уже после вебинара)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤34🔥1
Мариам про Директ
⚡️Уже совсем скоро мой вебинар 🏹 Подключайтесь по ссылке ➡️ youtube.com До встречи в 12:00 мск на прямом эфире! P/s: Я уже давно на месте, всё готово, но всё же волнуюсь! Вижу вашу поддержку в комментариях! Благодарю ❤️ Отвечу уже после вебинара)
YML_фид_для_Директа,_Мариам_Оганесян.pdf
14.7 MB
🖇 Презентация с вебинара про YML-фид для Директа
В ней:
— Разбор важных элементов YML-фида:
id, available, categories, sales_notes, description, type, param, picture
— Как проверить, совпадают ли ID в фиде и в электронной коммерции
— Изменения в опции Ручное управление текстами
— Допустимы ли XHTML-теги в фиде Директа
В ней:
— Разбор важных элементов YML-фида:
id, available, categories, sales_notes, description, type, param, picture
— Как проверить, совпадают ли ID в фиде и в электронной коммерции
— Изменения в опции Ручное управление текстами
— Допустимы ли XHTML-теги в фиде Директа
❤19❤🔥4
Доброе утро, коллеги!
🔹 Планирую завести несколько рубрик по тегам:
#что_нового — обзор изменений в Директе
#по_делу — полезные материалы для специалистов по контекстной рекламе
#эфир — одиночные или совместные эфиры с приглашенными спикерами
#про_еком — всё о продвижении интернет-магазинов
#вопрос_ответ — ответы на вопросы по контекстной рекламе
Буду рада совместно разобрать интересующие вас темы. Поделимся опытом. Пожалуйста, напишите, в комментариях вопросы и пожелания 🤝
🔹 Планирую завести несколько рубрик по тегам:
#что_нового — обзор изменений в Директе
#по_делу — полезные материалы для специалистов по контекстной рекламе
#эфир — одиночные или совместные эфиры с приглашенными спикерами
#про_еком — всё о продвижении интернет-магазинов
#вопрос_ответ — ответы на вопросы по контекстной рекламе
Буду рада совместно разобрать интересующие вас темы. Поделимся опытом. Пожалуйста, напишите, в комментариях вопросы и пожелания 🤝
❤22🔥11👌1
Ну вы же знаете, что я не могу вас так просто отпустить на выходные без полезного контента 😀
#по_делу
#по_делу
🔥6❤3✍2❤🔥1
Поговорим об уточнениях в Яндекс Директе
Об элементе объявления, который всем хорошо знаком, но его не всегда доводят до эдгазма 🙂
А эдгазм, на мой взгляд, в следующих деталях:
1. Помните, что общий лимит уточнений зависит от устройства: на мобильных это 66 символов, а на десктопах — 132. Вероятно, об этом забывают из-за того, что в пояснениях к уточнениям в веб-интерфейсе Директа сказано: «В объявлениях будут показаны случайно выбранные уточнения суммарной длиной не более 66 символов». Цифра 132 фигурирует только в Справке. Еще больше дезориентирует то, что в веб-интерфейсе указано, что «В объявлении отобразятся до 4 уточнений», хотя это не так. Дело не в количестве уточнений, а в количестве символов.
Зачем добавлять больше уточнений? Это практически целая строка в объявлении, то есть оно занимает больше места, а для вас это дополнительная возможность прописать больше УТП.
Я готовлю комплект уточнений так:
⁃ сначала составляю первый набор из уточнений общей длиной до 66 символов — стараюсь задействовать максимальное количество символов + прописываю в этот комплекте самую важную информацию.
⁃ менее важную информацию размещаю во втором расширенном комплекте и проверяю, чтобы общая длина всех уточнений (1-й комплект +2-ой) не превышала 132 символа, но была максимально близка к этой цифре.
2. Не ставьте точки там, где они не нужны. Даже если по правилам русского языка требуется поставить точку после сокращения слова, и это слово указано в конце уточнения, не делайте этого в поисковых кампаниях. Директ сам отделяет точкой одно уточнение от другого. Пример на скриншоте. Выглядит неопрятно и неаккуратно, согласны?
Итак, если вам нужно в качестве уточнения добавить, например, текст «Гарантия 18 мес.», то прописывайте его без точки — «Гарантия 18 мес».
3. Заранее продумайте перечень уточнений и их порядок и не прописывайте в качестве уточнения текст, который с большой вероятностью в будущем нужно будет убрать. И в веб-интерфейсе и Справке указано, что уточнения могут быть показаны в любом порядке. Возможно, это так, но я еще ни разу не видела, чтобы в созданных мной объявлениях порядок показа уточнений отличался от того, как они были добавлены в кампанию.
Даже если есть показы, в которых Директ ротирует уточнения, то полагаю, что в большинстве случаев уточнения показывают ровно в том порядке, как они были созданы и добавлены. Так вот, если вы захотите заменить какое-то из уточнений, например, первое уточнение с текстом «Новинки 2023» на «Новинки 2024», то уточнение «Новинки 2024» станет последним, поскольку любые уточнения создаются на аккаунт, и Директ запоминает время добавления уточнения. Это значит, что уточнения, которые вы создали раньше, будут становиться выше тех, что добавлены позже, даже если вы добавляете их в кампанию в обратном порядке. Это неудобство сбивает ранее созданные комплекты, которые вы оформили с учетом важности информации и просчетом символов. Конечно, вы можете удалить уточнение из аккаунта, но если позже вы создадите ровно такое же, то Директ снова «вспомнит» историю создания уточнений. Эта особенность Директа — боль перфекциониста.
4. Не дублируйте в уточнения информацию из заголовков. Помните, что на мобильных устройствах общий лимит заголовка не 56 символов, а 90. Поэтому если вы составляете 1-й и 2-ой заголовки, длина которых в сумме меньше 90 символов, то в мобильной выдаче к заголовку могут добавиться уточнения.
5. Не забывайте, что в уточнениях можно использовать математические символы и спецсимволы, например, +, -, =, /, *, %, ™, ®, ©, ’, °, ², ₽. Я часто использую знак рубля ₽, верхний регистр цифры ² для м² , знак процента, плюс и слэш.
6. Пользуйтесь DCQL в Директ Коммандере, чтобы фильтровать объявления, включающие определенные уточнения. Эта возможность очень выручает, когда я проверяю все материалы объявления на предмет актуальности.
Поделитесь и вы своими наблюдениями по уточнениям!
Об элементе объявления, который всем хорошо знаком, но его не всегда доводят до эдгазма 🙂
А эдгазм, на мой взгляд, в следующих деталях:
1. Помните, что общий лимит уточнений зависит от устройства: на мобильных это 66 символов, а на десктопах — 132. Вероятно, об этом забывают из-за того, что в пояснениях к уточнениям в веб-интерфейсе Директа сказано: «В объявлениях будут показаны случайно выбранные уточнения суммарной длиной не более 66 символов». Цифра 132 фигурирует только в Справке. Еще больше дезориентирует то, что в веб-интерфейсе указано, что «В объявлении отобразятся до 4 уточнений», хотя это не так. Дело не в количестве уточнений, а в количестве символов.
Зачем добавлять больше уточнений? Это практически целая строка в объявлении, то есть оно занимает больше места, а для вас это дополнительная возможность прописать больше УТП.
Я готовлю комплект уточнений так:
⁃ сначала составляю первый набор из уточнений общей длиной до 66 символов — стараюсь задействовать максимальное количество символов + прописываю в этот комплекте самую важную информацию.
⁃ менее важную информацию размещаю во втором расширенном комплекте и проверяю, чтобы общая длина всех уточнений (1-й комплект +2-ой) не превышала 132 символа, но была максимально близка к этой цифре.
2. Не ставьте точки там, где они не нужны. Даже если по правилам русского языка требуется поставить точку после сокращения слова, и это слово указано в конце уточнения, не делайте этого в поисковых кампаниях. Директ сам отделяет точкой одно уточнение от другого. Пример на скриншоте. Выглядит неопрятно и неаккуратно, согласны?
Итак, если вам нужно в качестве уточнения добавить, например, текст «Гарантия 18 мес.», то прописывайте его без точки — «Гарантия 18 мес».
3. Заранее продумайте перечень уточнений и их порядок и не прописывайте в качестве уточнения текст, который с большой вероятностью в будущем нужно будет убрать. И в веб-интерфейсе и Справке указано, что уточнения могут быть показаны в любом порядке. Возможно, это так, но я еще ни разу не видела, чтобы в созданных мной объявлениях порядок показа уточнений отличался от того, как они были добавлены в кампанию.
Даже если есть показы, в которых Директ ротирует уточнения, то полагаю, что в большинстве случаев уточнения показывают ровно в том порядке, как они были созданы и добавлены. Так вот, если вы захотите заменить какое-то из уточнений, например, первое уточнение с текстом «Новинки 2023» на «Новинки 2024», то уточнение «Новинки 2024» станет последним, поскольку любые уточнения создаются на аккаунт, и Директ запоминает время добавления уточнения. Это значит, что уточнения, которые вы создали раньше, будут становиться выше тех, что добавлены позже, даже если вы добавляете их в кампанию в обратном порядке. Это неудобство сбивает ранее созданные комплекты, которые вы оформили с учетом важности информации и просчетом символов. Конечно, вы можете удалить уточнение из аккаунта, но если позже вы создадите ровно такое же, то Директ снова «вспомнит» историю создания уточнений. Эта особенность Директа — боль перфекциониста.
4. Не дублируйте в уточнения информацию из заголовков. Помните, что на мобильных устройствах общий лимит заголовка не 56 символов, а 90. Поэтому если вы составляете 1-й и 2-ой заголовки, длина которых в сумме меньше 90 символов, то в мобильной выдаче к заголовку могут добавиться уточнения.
5. Не забывайте, что в уточнениях можно использовать математические символы и спецсимволы, например, +, -, =, /, *, %, ™, ®, ©, ’, °, ², ₽. Я часто использую знак рубля ₽, верхний регистр цифры ² для м² , знак процента, плюс и слэш.
6. Пользуйтесь DCQL в Директ Коммандере, чтобы фильтровать объявления, включающие определенные уточнения. Эта возможность очень выручает, когда я проверяю все материалы объявления на предмет актуальности.
Поделитесь и вы своими наблюдениями по уточнениям!
🔥31❤6👍5✍3
Всем привет! Хочу рассказать вам немного о своей жизни и работе в целом и поделиться планами до конца года.
В жизни
В фокусе на этот год было прийти к балансу между работой и жизнью. И периодами даже очень неплохо получалось, во многом благодаря тому, что практически весь год я провела на Кипре.
Там мое утро начинается в 6:30. Дальше в лучшем случае — это бег и зарядка на пляже, купание в море и неспешный завтрак в соседнем кафе. Это отлично заряжает на весь день. Позже я приступаю к рабочим делам. Вечером, после ужина — либо встречи с друзьями, походы на квизы, стенд-апы комиков, концерты, либо созвоны с семьей. По выходным иногда ходим на хайкинг (6-8 часов), на Кипре много красивых мест. Но в периоды высокой нагрузки — чаще работаю и после рабочего дня, еще часа 2-3, и в выходные, часов 6-8.
Сейчас же я временно в Москве. Прилетела, чтобы провести вебинар для Яндекса, и решила немного задержаться подольше, чтобы посетить офлайн Большую конференцию Яндекса 28.11.2023. Давно не была на подобных мероприятиях 🙂. Будет здорово, если увижу там знакомые лица!
В работе
Мой обычный график работы: с 09:00 до 18:00. Сюда входит и оптимизация РК по своим клиентам, созвоны с новичками (one to one), созвоны с коллегами, у кого возникли сложности по клиентам, созвоны с клиентами, поддержкой Яндекса, переписки с клиентами в чатах. Раз в неделю провожу обучение для команды агентства.
Здесь в фокусе, прежде всего:
🔘 результаты клиентов, тем более сейчас горячий сезон для многих из них;
🔘 качество сервиса и уровень удовлетворенности им клиентов;
🔘 уровень компетенции наших специалистов.
Кстати, недавно ещё двое специалистов из нашей команды получили статус Эксперта по Яндекс Рекламе. Горжусь каждым!
В этом году в Курсе со звездочкой 3.0 можно принимать участие и агентским составом, и наши ребята тоже участвуют. Интересно наблюдать, как они бурно обсуждают вопросы после выхода новых уроков 🔥
До конца года планируем нанять еще 2-3 сильных специалистов в команду. Если желаете себя попробовать, то пришлите резюме на a.maksimenko@adgasm.io.
Помимо работы в рамках агентства я готовлю полезные материалы для Яндекса, других платформ и каналов, в том числе пишу статьи для vc.ru. Теперь осваиваю искусство ведения своего канала. Надеюсь, что и здесь всё сложится!
Ну, а что мне дает работа над контентом, и как влияет на мою жизнь — думаю, повод для отдельного поста).
Получается ли у вас прийти к балансу между этими сферами (жизнью и работой)? Поделитесь своим подходом.
В жизни
В фокусе на этот год было прийти к балансу между работой и жизнью. И периодами даже очень неплохо получалось, во многом благодаря тому, что практически весь год я провела на Кипре.
Там мое утро начинается в 6:30. Дальше в лучшем случае — это бег и зарядка на пляже, купание в море и неспешный завтрак в соседнем кафе. Это отлично заряжает на весь день. Позже я приступаю к рабочим делам. Вечером, после ужина — либо встречи с друзьями, походы на квизы, стенд-апы комиков, концерты, либо созвоны с семьей. По выходным иногда ходим на хайкинг (6-8 часов), на Кипре много красивых мест. Но в периоды высокой нагрузки — чаще работаю и после рабочего дня, еще часа 2-3, и в выходные, часов 6-8.
Сейчас же я временно в Москве. Прилетела, чтобы провести вебинар для Яндекса, и решила немного задержаться подольше, чтобы посетить офлайн Большую конференцию Яндекса 28.11.2023. Давно не была на подобных мероприятиях 🙂. Будет здорово, если увижу там знакомые лица!
В работе
Мой обычный график работы: с 09:00 до 18:00. Сюда входит и оптимизация РК по своим клиентам, созвоны с новичками (one to one), созвоны с коллегами, у кого возникли сложности по клиентам, созвоны с клиентами, поддержкой Яндекса, переписки с клиентами в чатах. Раз в неделю провожу обучение для команды агентства.
Здесь в фокусе, прежде всего:
Кстати, недавно ещё двое специалистов из нашей команды получили статус Эксперта по Яндекс Рекламе. Горжусь каждым!
В этом году в Курсе со звездочкой 3.0 можно принимать участие и агентским составом, и наши ребята тоже участвуют. Интересно наблюдать, как они бурно обсуждают вопросы после выхода новых уроков 🔥
До конца года планируем нанять еще 2-3 сильных специалистов в команду. Если желаете себя попробовать, то пришлите резюме на a.maksimenko@adgasm.io.
Помимо работы в рамках агентства я готовлю полезные материалы для Яндекса, других платформ и каналов, в том числе пишу статьи для vc.ru. Теперь осваиваю искусство ведения своего канала. Надеюсь, что и здесь всё сложится!
Ну, а что мне дает работа над контентом, и как влияет на мою жизнь — думаю, повод для отдельного поста).
Получается ли у вас прийти к балансу между этими сферами (жизнью и работой)? Поделитесь своим подходом.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥26❤14👍13