Что нужно проверить после копирования ЕПК через Директ Коммандер. Часть 1

Если вы создали копию кампании в Коммандере, обратите внимание на следующие настройки, потому что они не будут сохранены в копии.

На уровне кампании «слетят» настройки:

💙Организации из Яндекс Бизнеса (включая выбранный или заданный через «Пользовательские номера» телефон)
💙Срок проведения кампании (например, если в исходной кампании был задан день запуска РК с 4 апреля, а сегодня 2 апреля, то в копии кампании будет выставлена дата — 2 апреля).
💙Быстрые ссылки, Уточнения, Промоакции, Доставка, заданные на уровне кампании.
💙Все корректировки по форматам (Видео, Реклама в саджесте и Эксклюзивное размещение).
💙Все корректировки по платёжеспособности.
💙Эксперименты (копирование экспериментов вряд ли потребуется, тут хорошо, что слетает)

Что еще упустила? 😊 Дополняйте в комментариях

В следующих постах разберем уровни группы и объявления.

Что нужно проверить после копирования ЕПК через Директ Коммандер. Часть 2

Продолжаем предыдущую тему. На этот раз поговорим о настройках на уровне группы.

На уровне группы «слетят» настройки:
💙Регион показов, если выбран вариант «Указать регион на карте»
💙 Условия для показа объявлений на Поиске (блок «Ретаргетинг и подбор аудитории»). Критично при копировании кампаний, созданных как поисковый ретаргетинг.
💙Быстрые ссылки, Уточнения и Промоакции
💙Параметры URL
💙Корректировки по формату (Видео)
💙Все корректировки по платежеспособности
💙Все корректировки по погодным условиям
💙Тип контента площадок

Дополняйте, пожалуйста, если я что-то упустила.

Что нужно проверить после копирования ЕПК через Директ Коммандер. Часть 3

Завершающий пост на эту тему. Последний уровень — объявления.

На уровне объвлений «слетят» настройки:
— ТГО
💙Параметры URL
💙Карусель
💙Кнопка
💙Телефон в объявлении (привет всем, кто использует статические подменные номера для отслеживания звонков по объявлениям)

— Графические
💙Параметры URL

— Страницы каталога
💙Настройки в блоке «Тексты» (ручное управление заголовками/текстами)
💙Контакты в объявлении (вместе с блоком «Телефон в объявлении»)

— Товарные
💙Телефон в объявлении

Вряд ли кто-то в состоянии запомнить, что в одном типе объявления при копировании полностью слетает блок «Контакты в объявлении» (месте с выбранным номером телефона), а в другом — только телефон. Поэтому если копируете РК через Директ Коммандер — проверяйте внимательно настройки на всех уровнях. Пока, к сожалению, так.

О комбинации «Автотаргетинг + Товарные объявления» в РСЯ (бывш. Смарт-баннеры по Look-alike, но по умолчанию включающий, в том числе, пользователей, которые уже могли быть на сайте)

Допустим, вы рекламируете смартфоны, и у вас в фиде 3 000 моделей. Если вы используете автотаргетинг с товарными объявлениями, то последние служат лишь способом создания креатива.

Если вы не будете ограничивать отбор товаров фильтрами и запустите все 3 000 смартфонов, это будет равносильно запуску 3 000 вариантов ТГО в ротацию (хотя технически возможно запустить только 50, представим, что ограничения нет).

Если не ограничивать отбор товаров, то все товары или большая часть начнут получать показы. Со временем некоторые товары начнут получать больше показов и кликов, но это могут быть не самые успешные позиции.

Например, можно столкнуться с такой ситуацией (реальный пример):

💙лидер по объёму продаж (1 227 заказов за полгода) по данным отчёта «Популярные товары» в Метрике получил всего 18 показов

💙аутсайдер, который за тот же период был куплен всего 3 раза, получил 1 779 показов

Вывод: в комбинации «Автотаргетинг + Товарные объявления» не стоит рекламировать весь ассортимент, лучше предварительно отобрать часть товаров.

Включили автотаргетинг для товарных объявлений в ЕПК и настроили показы только на целевые запросы, но показов нет. Давайте разбираться, в чём может быть проблема.

При использовании целевых запросов товарное объявление должно точно соответствовать запросу пользователя. Например, если товарное объявление имеет заголовок «Диван прямой Hoff Антей серый», то целевыми запросами для этого объявления будут следующие запросы пользователей:

💙прямой диван hoff антей серый
💙купить прямой диван hoff антей серый»
и т. д.

Название дивана составлено по классической формуле «Кто + Что + Модель + Модификация». Включена самая очевидная категория запросов — целевые. А показов нет. Почему?

Потому что такой товар не ищут, пользователи не вводят запросы, примеры которых мы перечислили выше. Поэтому ожидаемо 0 показов. Чтобы показы начались, придётся выбрать Широкие запросы со всеми вытекающими последствиями. Часть запросов будет абсолютно релевантной, например, товар «Диван прямой Hoff Антей серый» может быть показан по запросу «купить прямой диван» (если товар не ищут по его названию, то такой запрос релевантный), а часть запросов — будет намного шире, чем вам хотелось бы.

Этот пример должен напомнить, как работает автотаргетинг. Для товарных объявлений не существует какой-то иной логики, правила единые. Если ваши товары не ищут, то не стоит ожидать показов по целевым запросам.

Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 1

Период отчета

Старый Мастер отчетов:
💙сегодня
💙вчера
💙30 дней
💙90 дней
💙365 дней
Всего 5 периодов.

Новый Мастер отчетов:
💙сегодня
💙вчера
💙прошлая неделя (new)
💙прошлый месяц (new)
💙эта неделя (new)
💙этот месяц (new)
💙последние 7 дней
💙последние 30 дней
💙последние 90 дней
💙последние 365 дней
Всего 10 периодов.
+ добавлена опция «Включая сегодня» (для периодов типа «последние N-дней»):
- если включена, то данные за сегодняшний день попадают в период
- если выключена, то данные за сегодняшний день не попадают в период

@mariamdirect

Сравнение старого и нового Мастера отчётов. Часть 2

Детализация данных

Здесь без изменений: и в старом, и новом Мастере отчётов доступна детализация:
💙за выбранный период
💙по дням
💙по неделям
💙по месяцам
💙по кварталам
💙по годам
Изменение только в нейминге: в старой версии «За выбранный период» → в новой аналог «Не задана».

@mariamdirect