Коллеги из отдела маркетинга нашего агентства сделали пост про селебрити в мире маркетинга. Делюсь с вами — посмотрите и улыбнитесь немного, сегодня же пятница)
⚡1
Forwarded from Adgasm | Performance Agency
Кем бы могли работать селебрити в маркетинге?
Мы прикинули, кем бы они стали, если бы вместо сцены ходили на дейлики, составляли брифы и отчёты.
Получилось весело — посмотрите сами👉
#мемы@adgasmagency
Мы прикинули, кем бы они стали, если бы вместо сцены ходили на дейлики, составляли брифы и отчёты.
Получилось весело — посмотрите сами
#мемы@adgasmagency
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍37❤12🔥5⚡3😎3🤗1🦄1
Что нужно проверить после копирования ЕПК через Директ Коммандер. Часть 1
Если вы создали копию кампании в Коммандере, обратите внимание на следующие настройки, потому что они не будут сохранены в копии.
На уровне кампании «слетят» настройки:
💙 Организации из Яндекс Бизнеса (включая выбранный или заданный через «Пользовательские номера» телефон)
💙 Срок проведения кампании (например, если в исходной кампании был задан день запуска РК с 4 апреля, а сегодня 2 апреля, то в копии кампании будет выставлена дата — 2 апреля).
💙 Быстрые ссылки, Уточнения, Промоакции, Доставка, заданные на уровне кампании.
💙 Все корректировки по форматам (Видео, Реклама в саджесте и Эксклюзивное размещение).
💙 Все корректировки по платёжеспособности.
💙 Эксперименты (копирование экспериментов вряд ли потребуется, тут хорошо, что слетает)
Что еще упустила? 😊 Дополняйте в комментариях
В следующих постах разберем уровни группы и объявления.
Если вы создали копию кампании в Коммандере, обратите внимание на следующие настройки, потому что они не будут сохранены в копии.
На уровне кампании «слетят» настройки:
Что еще упустила? 😊 Дополняйте в комментариях
В следующих постах разберем уровни группы и объявления.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍19❤8🔥2😍2
Что нужно проверить после копирования ЕПК через Директ Коммандер. Часть 2
Продолжаем предыдущую тему. На этот раз поговорим о настройках на уровне группы.
На уровне группы «слетят» настройки:
💙 Регион показов, если выбран вариант «Указать регион на карте»
💙 Условия для показа объявлений на Поиске (блок «Ретаргетинг и подбор аудитории»). Критично при копировании кампаний, созданных как поисковый ретаргетинг.
💙 Быстрые ссылки, Уточнения и Промоакции
💙 Параметры URL
💙 Корректировки по формату (Видео)
💙 Все корректировки по платежеспособности
💙 Все корректировки по погодным условиям
💙 Тип контента площадок
Дополняйте, пожалуйста, если я что-то упустила.
Продолжаем предыдущую тему. На этот раз поговорим о настройках на уровне группы.
На уровне группы «слетят» настройки:
Дополняйте, пожалуйста, если я что-то упустила.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⚡17❤4🔥1😍1
Что нужно проверить после копирования ЕПК через Директ Коммандер. Часть 3
Завершающий пост на эту тему. Последний уровень — объявления.
На уровне объвлений «слетят» настройки:
— ТГО
💙 Параметры URL
💙 Карусель
💙 Кнопка
💙 Телефон в объявлении (привет всем, кто использует статические подменные номера для отслеживания звонков по объявлениям)
— Графические
💙 Параметры URL
— Страницы каталога
💙 Настройки в блоке «Тексты» (ручное управление заголовками/текстами)
💙 Контакты в объявлении (вместе с блоком «Телефон в объявлении»)
— Товарные
💙 Телефон в объявлении
Вряд ли кто-то в состоянии запомнить, что в одном типе объявления при копировании полностью слетает блок «Контакты в объявлении» (месте с выбранным номером телефона), а в другом — только телефон. Поэтому если копируете РК через Директ Коммандер — проверяйте внимательно настройки на всех уровнях. Пока, к сожалению, так.
Завершающий пост на эту тему. Последний уровень — объявления.
На уровне объвлений «слетят» настройки:
— ТГО
— Графические
— Страницы каталога
— Товарные
Вряд ли кто-то в состоянии запомнить, что в одном типе объявления при копировании полностью слетает блок «Контакты в объявлении» (месте с выбранным номером телефона), а в другом — только телефон. Поэтому если копируете РК через Директ Коммандер — проверяйте внимательно настройки на всех уровнях. Пока, к сожалению, так.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍17❤6🔥5
Здесь должен был быть текст, наполненный матом. Но пока не могу себе этого позволить.
— «Премиальные бренды против скидок. Это связано с тем, что такие бренды выстраивают свою бизнес-модель вокруг концепции эксклюзивности, а скидки и распродажи разрушают этот миф и понижают ценность товаров в глазах клиентов»
— «Оранжевый цвет в маркетинге может ассоциироваться с дешевизной и выгодой. Поэтому его часто используют бренды, которые предлагают услуги или продукты по невысоким ценам»
— «Премиальные бренды против скидок. Это связано с тем, что такие бренды выстраивают свою бизнес-модель вокруг концепции эксклюзивности, а скидки и распродажи разрушают этот миф и понижают ценность товаров в глазах клиентов»
— «Оранжевый цвет в маркетинге может ассоциироваться с дешевизной и выгодой. Поэтому его часто используют бренды, которые предлагают услуги или продукты по невысоким ценам»
🤔14👍7🤝2
Как работают между собой настройки автотаргетинга «Категории запросов» и «Упоминание брендов»
Через оператор И.
Если, например, в первом блоке вы выбрали «Целевые запросы», а во втором — «Запросы с упоминанием вашего бренда», то реклама будет показываться по целевым запросам, в которых упоминается ваш бренд.
Если бы было иначе, то это бы означало:
- невозможность запускать в Директе чисто брендовые кампании (нельзя ничего не выбрать в блоке по категориям запросов)
- невозможность фактически отключать технически неотключаемый автотаргетинг
Через оператор И.
Если, например, в первом блоке вы выбрали «Целевые запросы», а во втором — «Запросы с упоминанием вашего бренда», то реклама будет показываться по целевым запросам, в которых упоминается ваш бренд.
Если бы было иначе, то это бы означало:
- невозможность запускать в Директе чисто брендовые кампании (нельзя ничего не выбрать в блоке по категориям запросов)
- невозможность фактически отключать технически неотключаемый автотаргетинг
👍21❤3🔥2🤓2
О комбинации «Автотаргетинг + Товарные объявления» в РСЯ (бывш. Смарт-баннеры по Look-alike, но по умолчанию включающий, в том числе, пользователей, которые уже могли быть на сайте)
Допустим, вы рекламируете смартфоны, и у вас в фиде 3 000 моделей. Если вы используете автотаргетинг с товарными объявлениями, то последние служат лишь способом создания креатива.
Если вы не будете ограничивать отбор товаров фильтрами и запустите все 3 000 смартфонов, это будет равносильно запуску 3 000 вариантов ТГО в ротацию (хотя технически возможно запустить только 50, представим, что ограничения нет).
Если не ограничивать отбор товаров, то все товары или большая часть начнут получать показы. Со временем некоторые товары начнут получать больше показов и кликов, но это могут быть не самые успешные позиции.
Например, можно столкнуться с такой ситуацией (реальный пример):
💙 лидер по объёму продаж (1 227 заказов за полгода) по данным отчёта «Популярные товары» в Метрике получил всего 18 показов
💙 аутсайдер, который за тот же период был куплен всего 3 раза, получил 1 779 показов
Вывод: в комбинации «Автотаргетинг + Товарные объявления» не стоит рекламировать весь ассортимент, лучше предварительно отобрать часть товаров.
Допустим, вы рекламируете смартфоны, и у вас в фиде 3 000 моделей. Если вы используете автотаргетинг с товарными объявлениями, то последние служат лишь способом создания креатива.
Если вы не будете ограничивать отбор товаров фильтрами и запустите все 3 000 смартфонов, это будет равносильно запуску 3 000 вариантов ТГО в ротацию (хотя технически возможно запустить только 50, представим, что ограничения нет).
Если не ограничивать отбор товаров, то все товары или большая часть начнут получать показы. Со временем некоторые товары начнут получать больше показов и кликов, но это могут быть не самые успешные позиции.
Например, можно столкнуться с такой ситуацией (реальный пример):
Вывод: в комбинации «Автотаргетинг + Товарные объявления» не стоит рекламировать весь ассортимент, лучше предварительно отобрать часть товаров.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🤝19❤12🔥8👍2💯2🤔1
Как работает Автотаргетинг в сочетании с Графическими объявлениями
Графические объявления — это баннеры. Для их создания нужно только загрузить сам баннер и указать ссылку на посадочную страницу. Никаких заголовков и текстов мы не прописываем.
В данном случае автотаргетинг при подборе аудитории опирается только на посадочную страницу (страницу перехода).
Графические объявления — это баннеры. Для их создания нужно только загрузить сам баннер и указать ссылку на посадочную страницу. Никаких заголовков и текстов мы не прописываем.
В данном случае автотаргетинг при подборе аудитории опирается только на посадочную страницу (страницу перехода).
👍24❤5🔥2
Прямо сейчас в офисе Яндекса проходит встреча экспертов Яндекс Рекламы.
Присутствовать, к сожалению, не смогла. Программа очень интригующая, надеюсь, коллеги хорошо проведут время 😉
А на изображении имена самых активных экспертов полугодия. В следующем полугодии им можете стать вы. Оставить заявку можно здесь ❤️
Присутствовать, к сожалению, не смогла. Программа очень интригующая, надеюсь, коллеги хорошо проведут время 😉
А на изображении имена самых активных экспертов полугодия. В следующем полугодии им можете стать вы. Оставить заявку можно здесь ❤️
❤44🎉19🔥16👍2
Запросы с упоминанием вашего бренда в настройках Автотаргетинга
Ваш бренд = рекламодатель, т.е. сайт, который вы рекламируете. Если, например, вы запускаете рекламу для магазина Спортмастер, то запросы, в которых есть название этого магазина (в любых вариантах написания) — это запросы с упоминанием вашего бренда.
А вот если ваша задача — рекламировать товары Adidas, которые продаются в магазине Спортмастер, то важно понимать, что Adidas ≠ ваш бренд. Если вы включите запросы с упоминанием вашего бренда (напомню, что рекламодатель — Спортмастер), то объявления про Adidas будут показываться только в том случае, если пользователи ищут так: «купить кроссовки adidas в спортмастере». Ключевое здесь — упоминание слова «cпортмастер», а не «Adidas». Adidas — это не ваш бренд, это название вендора, товары которого продаёт ваш рекламодатель.
Важно не путать бренд рекламодателя с брендами вендоров, товары которых представлены на его сайте.
Ваш бренд = рекламодатель, т.е. сайт, который вы рекламируете. Если, например, вы запускаете рекламу для магазина Спортмастер, то запросы, в которых есть название этого магазина (в любых вариантах написания) — это запросы с упоминанием вашего бренда.
А вот если ваша задача — рекламировать товары Adidas, которые продаются в магазине Спортмастер, то важно понимать, что Adidas ≠ ваш бренд. Если вы включите запросы с упоминанием вашего бренда (напомню, что рекламодатель — Спортмастер), то объявления про Adidas будут показываться только в том случае, если пользователи ищут так: «купить кроссовки adidas в спортмастере». Ключевое здесь — упоминание слова «cпортмастер», а не «Adidas». Adidas — это не ваш бренд, это название вендора, товары которого продаёт ваш рекламодатель.
Важно не путать бренд рекламодателя с брендами вендоров, товары которых представлены на его сайте.
❤40😍4🤗2
Включили автотаргетинг для товарных объявлений в ЕПК и настроили показы только на целевые запросы, но показов нет. Давайте разбираться, в чём может быть проблема.
При использовании целевых запросов товарное объявление должно точно соответствовать запросу пользователя. Например, если товарное объявление имеет заголовок «Диван прямой Hoff Антей серый», то целевыми запросами для этого объявления будут следующие запросы пользователей:
💙 прямой диван hoff антей серый
💙 купить прямой диван hoff антей серый»
и т. д.
Название дивана составлено по классической формуле «Кто + Что + Модель + Модификация». Включена самая очевидная категория запросов — целевые. А показов нет. Почему?
Потому что такой товар не ищут, пользователи не вводят запросы, примеры которых мы перечислили выше. Поэтому ожидаемо 0 показов. Чтобы показы начались, придётся выбрать Широкие запросы со всеми вытекающими последствиями. Часть запросов будет абсолютно релевантной, например, товар «Диван прямой Hoff Антей серый» может быть показан по запросу «купить прямой диван» (если товар не ищут по его названию, то такой запрос релевантный), а часть запросов — будет намного шире, чем вам хотелось бы.
Этот пример должен напомнить, как работает автотаргетинг. Для товарных объявлений не существует какой-то иной логики, правила единые. Если ваши товары не ищут, то не стоит ожидать показов по целевым запросам.
При использовании целевых запросов товарное объявление должно точно соответствовать запросу пользователя. Например, если товарное объявление имеет заголовок «Диван прямой Hoff Антей серый», то целевыми запросами для этого объявления будут следующие запросы пользователей:
и т. д.
Название дивана составлено по классической формуле «Кто + Что + Модель + Модификация». Включена самая очевидная категория запросов — целевые. А показов нет. Почему?
Потому что такой товар не ищут, пользователи не вводят запросы, примеры которых мы перечислили выше. Поэтому ожидаемо 0 показов. Чтобы показы начались, придётся выбрать Широкие запросы со всеми вытекающими последствиями. Часть запросов будет абсолютно релевантной, например, товар «Диван прямой Hoff Антей серый» может быть показан по запросу «купить прямой диван» (если товар не ищут по его названию, то такой запрос релевантный), а часть запросов — будет намного шире, чем вам хотелось бы.
Этот пример должен напомнить, как работает автотаргетинг. Для товарных объявлений не существует какой-то иной логики, правила единые. Если ваши товары не ищут, то не стоит ожидать показов по целевым запросам.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤🔥20❤6🔥3😍1