Назначение цели «Ecommerce: покупка» статической ценности: норм или стрём?

Стрём, на мой взгляд. Пока еще так.

Проблема: По умолчанию цель «Ecommerce: покупка» передаёт доход на основе стоимости товаров на сайте. Например, если пользователь совершил заказ на сумму 10 000 рублей, то ценность (доход) будет равна 10 000 рублей. При этом ценность является динамической: она зависит от суммы заказа. Один пользователь может купить товаров на 10 000 рублей, другой — на 35 400 рублей, третий — на 120 500 рублей и так далее. Эта динамическая ценность из Метрики передаётся в Директ.

Однако если в стратегии для цели «Ecommerce: покупка» назначить статическую ценность, например, 1 000 рублей, то Директ перестанет учитывать динамическую ценность из Метрики. Вместо этого он будет считать ценность (доход) по формуле: количество конверсий умножить на статическую ценность. Например, если по цели «Ecommerce: покупка» было совершено 10 конверсий, то доход будет равен 10 * 1 000 рублей = 10 000 рублей. Такой расчёт дохода может значительно отличаться от динамического — быть как существенно выше, так и ниже.

Последствия: с момента совершения этой ошибки вы навсегда потеряете возможность анализировать различные срезы в Мастере отчетов по метрике «Доля рекламных расходов (%)» (данные, конечно, будут доступны, но ДРР будет считаться по статическому доходу). А это критично для ecom-проектов, где ДРР — ключевая метрика. Просто сравните количество срезов в Директе и Метрике. Как вы понимаете, ни в одной, даже самой продвинутой системе сквозной аналитики вы также не сможете оценить ДРР по специфичным срезам, только по базовым.

Что делать: Не использовать цель «Ecommerce: покупка» в стратегиях, где предполагается выставление статической ценности. Настроить аналог «Ecommerce: покупка» в формате обычной цели Метрики и использовать ее в таких случаях, чтобы Директ не «перезаписал» динамическую ценность на статическую.

Ждем релиза нового Мастера отчетов, там эта проблема, как обещают, будет решена.

@mariamdirect

Коллеги из отдела маркетинга нашего агентства сделали пост про селебрити в мире маркетинга. Делюсь с вами — посмотрите и улыбнитесь немного, сегодня же пятница)

Как опция «Приоритизация объявлений» влияет на работу автотаргетинга

Никак.

Эта опция работает только для ключевых фраз, распложенных в разных группах, в рекламных кампаниях на Поиске.

Здесь должен был быть текст, наполненный матом. Но пока не могу себе этого позволить.


— «Премиальные бренды против скидок. Это связано с тем, что такие бренды выстраивают свою бизнес-модель вокруг концепции эксклюзивности, а скидки и распродажи разрушают этот миф и понижают ценность товаров в глазах клиентов»

— «Оранжевый цвет в маркетинге может ассоциироваться с дешевизной и выгодой. Поэтому его часто используют бренды, которые предлагают услуги или продукты по невысоким ценам»

Как работают между собой настройки автотаргетинга «Категории запросов» и «Упоминание брендов»

Через оператор И.
Если, например, в первом блоке вы выбрали «Целевые запросы», а во втором — «Запросы с упоминанием вашего бренда», то реклама будет показываться по целевым запросам, в которых упоминается ваш бренд.

Если бы было иначе, то это бы означало:
- невозможность запускать в Директе чисто брендовые кампании (нельзя ничего не выбрать в блоке по категориям запросов)
- невозможность фактически отключать технически неотключаемый автотаргетинг

Как работает Автотаргетинг в сочетании с Графическими объявлениями

Графические объявления — это баннеры. Для их создания нужно только загрузить сам баннер и указать ссылку на посадочную страницу. Никаких заголовков и текстов мы не прописываем.

В данном случае автотаргетинг при подборе аудитории опирается только на посадочную страницу (страницу перехода).

Прямо сейчас в офисе Яндекса проходит встреча экспертов Яндекс Рекламы.

Присутствовать, к сожалению, не смогла. Программа очень интригующая, надеюсь, коллеги хорошо проведут время 😉

А на изображении имена самых активных экспертов полугодия. В следующем полугодии им можете стать вы. Оставить заявку можно здесь ❤️

Запросы с упоминанием вашего бренда в настройках Автотаргетинга

Ваш бренд = рекламодатель, т.е. сайт, который вы рекламируете. Если, например, вы запускаете рекламу для магазина Спортмастер, то запросы, в которых есть название этого магазина (в любых вариантах написания) — это запросы с упоминанием вашего бренда.

А вот если ваша задача — рекламировать товары Adidas, которые продаются в магазине Спортмастер, то важно понимать, что Adidas ≠ ваш бренд. Если вы включите запросы с упоминанием вашего бренда (напомню, что рекламодатель — Спортмастер), то объявления про Adidas будут показываться только в том случае, если пользователи ищут так: «купить кроссовки adidas в спортмастере». Ключевое здесь — упоминание слова «cпортмастер», а не «Adidas». Adidas — это не ваш бренд, это название вендора, товары которого продаёт ваш рекламодатель.

Важно не путать бренд рекламодателя с брендами вендоров, товары которых представлены на его сайте.