Что такое Динамические места на поиске
Возможно, стоило начать серию публикаций о Динамических местах на поиске (ДМП) с этого поста. Но только сейчас мне кажется, что я могу попробовать объяснить, что это такое.
Динамические места на поиске — это дополнительные рекламные позиции в поиске Яндекса. Сейчас в поиске есть два блока для размещения перфоманс-рекламы:
- товарная галерея https://skrinshoter.ru/sU9cOcs4AUd
- поисковая выдача (места под товарной галереей) https://skrinshoter.ru/sU9jhhVS8U5
В настройках ЕПК Динамические места на поиске выделены в отдельное место показа https://skrinshoter.ru/sU9HAltvkbs. Но фактически это не отдельное место показа, ведь и обычная поисковая реклама и ДМП размещаются в одном и том же блоке — собственно в поисковой выдаче. В то же время некорректно (хотя я сделала это выше для понимания) упрощять ДМП до определения «дополнительные слоты для показа рекламы в поиске», потому что:
1. В ЕПК вы можете включать и отключать показы в ДМП. В этом смысле ДМП похожи на все другие места показа: РСЯ, Товарную галерею и другие.
2. Объявления, которые показываются в ДМП, генерируются из элементов поискового сниппета (органика). Да, не только из поискового сниппета, но это ключевое внешнее отличие объявлений в ДМП от классической поисковой рекламы. Полагаю, что, глядя на объявления ДМП, вы вряд ли скажете, что лимиты для текстов в объявлениях 81 символ.
3. ДМП предъявляет особые требования к релевантности — на показы могут претендовать только URL из топ-20 органической выдачи. Я не знаю другого формата рекламы в Директе, где органика как-то влияла бы на рекламу.
4. Для ДМП по срезу «Вид размещения» в отчётах Директа выделена отдельная строка https://skrinshoter.ru/sU9pc8NAPuU + есть отдельный уникальный отчёт https://skrinshoter.ru/sU9CxjufFPE
5. Ну, и, конечно, отдельный аукцион
Возможно, стоило начать серию публикаций о Динамических местах на поиске (ДМП) с этого поста. Но только сейчас мне кажется, что я могу попробовать объяснить, что это такое.
Динамические места на поиске — это дополнительные рекламные позиции в поиске Яндекса. Сейчас в поиске есть два блока для размещения перфоманс-рекламы:
- товарная галерея https://skrinshoter.ru/sU9cOcs4AUd
- поисковая выдача (места под товарной галереей) https://skrinshoter.ru/sU9jhhVS8U5
В настройках ЕПК Динамические места на поиске выделены в отдельное место показа https://skrinshoter.ru/sU9HAltvkbs. Но фактически это не отдельное место показа, ведь и обычная поисковая реклама и ДМП размещаются в одном и том же блоке — собственно в поисковой выдаче. В то же время некорректно (хотя я сделала это выше для понимания) упрощять ДМП до определения «дополнительные слоты для показа рекламы в поиске», потому что:
1. В ЕПК вы можете включать и отключать показы в ДМП. В этом смысле ДМП похожи на все другие места показа: РСЯ, Товарную галерею и другие.
2. Объявления, которые показываются в ДМП, генерируются из элементов поискового сниппета (органика). Да, не только из поискового сниппета, но это ключевое внешнее отличие объявлений в ДМП от классической поисковой рекламы. Полагаю, что, глядя на объявления ДМП, вы вряд ли скажете, что лимиты для текстов в объявлениях 81 символ.
3. ДМП предъявляет особые требования к релевантности — на показы могут претендовать только URL из топ-20 органической выдачи. Я не знаю другого формата рекламы в Директе, где органика как-то влияла бы на рекламу.
4. Для ДМП по срезу «Вид размещения» в отчётах Директа выделена отдельная строка https://skrinshoter.ru/sU9pc8NAPuU + есть отдельный уникальный отчёт https://skrinshoter.ru/sU9CxjufFPE
5. Ну, и, конечно, отдельный аукцион
❤26👍16⚡8
Все мы знаем, что поисковое объявление, отобранное для первого места в блоке Премиум-показов, может повторно появиться на первой позиции в блоке Остальных показов. Таким образом, один рекламодатель может занять сразу два слота в поисковой выдаче (товарную галерею и другие места показа мы сейчас не рассматриваем).
А что, если ваша реклама в поисковой выдаче показалась сразу три раза? Это всегда говорит о том, что перед вами два обычных объявления + 1 объявление из ДМП? Нет. Важно научиться отличать показы в ДМП от различных экспериментов в поиске. В части материалов по теме ДМП обычная реклама выдаётся за ДМП, просто потому что автор материала насчитал более 2-х рекламных объявлений.
Сравнение ДМП с обычной поисковой рекламой и органикой:
Общее:
- И у обычных поисковых объявлений, и у ДМП есть плашка «Реклама».
- В объявлениях ДМП могут быть использованы некоторые элементы из рекламной кампании, например, быстрые ссылки.
Отличия:
- На данный момент сложно точно определить набор элементов, из которых формируется объявление в ДМП, но визуально вы можете отличить обычную рекламу от ДМП. Объявления ДМП больше напоминают поисковый сниппет (органическую выдачу).
Сравните:
- Это органика https://skrinshoter.ru/sU9jlcyltRa
- Это ДМП https://skrinshoter.ru/sU9F1V8dZWb
Похоже? Думаю, что очень 🙂
А теперь сравните:
- Это ДМП https://skrinshoter.ru/sU9eF4XUXzZ
- Это обычная реклама https://skrinshoter.ru/sU9weUUnGHz
Кажется, что у ДМП больше общего с органическим спиппетом.
Также по некоторым элементам вы сможете понять, что перед вами точно не обычная реклама — например, пока в обычной рекламе нет вот таких элементов https://skrinshoter.ru/sU9JY0znt5w
Поэтому, когда вы пытаетесь понять, что перед вами, недостаточно просто посчитать количество раз, когда показалась реклама. Важно — что именно показалось.
А что, если ваша реклама в поисковой выдаче показалась сразу три раза? Это всегда говорит о том, что перед вами два обычных объявления + 1 объявление из ДМП? Нет. Важно научиться отличать показы в ДМП от различных экспериментов в поиске. В части материалов по теме ДМП обычная реклама выдаётся за ДМП, просто потому что автор материала насчитал более 2-х рекламных объявлений.
Сравнение ДМП с обычной поисковой рекламой и органикой:
Общее:
- И у обычных поисковых объявлений, и у ДМП есть плашка «Реклама».
- В объявлениях ДМП могут быть использованы некоторые элементы из рекламной кампании, например, быстрые ссылки.
Отличия:
- На данный момент сложно точно определить набор элементов, из которых формируется объявление в ДМП, но визуально вы можете отличить обычную рекламу от ДМП. Объявления ДМП больше напоминают поисковый сниппет (органическую выдачу).
Сравните:
- Это органика https://skrinshoter.ru/sU9jlcyltRa
- Это ДМП https://skrinshoter.ru/sU9F1V8dZWb
Похоже? Думаю, что очень 🙂
А теперь сравните:
- Это ДМП https://skrinshoter.ru/sU9eF4XUXzZ
- Это обычная реклама https://skrinshoter.ru/sU9weUUnGHz
Кажется, что у ДМП больше общего с органическим спиппетом.
Также по некоторым элементам вы сможете понять, что перед вами точно не обычная реклама — например, пока в обычной рекламе нет вот таких элементов https://skrinshoter.ru/sU9JY0znt5w
Поэтому, когда вы пытаетесь понять, что перед вами, недостаточно просто посчитать количество раз, когда показалась реклама. Важно — что именно показалось.
👍16❤14🔥12👌3🤓1
Как посмотреть статистику по Динамическим местам на поиске
Вероятно, самое непростое в этой теме — разобраться, где и что можно посмотреть. Давайте попробуем это сделать.
Сначала об отчетах Директа, где есть статистика по ДМП
1. Мастер отчетов → срез/фильтр «Вид размещения» https://skrinshoter.ru/sUHc2wIiylp: здесь представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП
2. Страница «Обзор» → фильтр «Вид размещения» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHjN9CvhKX: здесь также представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП
3. Страница «Обзор» → фильтр «Отчет» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHAmMEx6e0 + в этот отчет также можно попасть, если кликнуть на специальную иконку в Мастере отчетов https://skrinshoter.ru/sUH5jdfdoUD): здесь представлена статистика по всем кликам из ДМП, и базовым, и дополнительным
Теперь самое важное: допустим, мы запустили рекламу для URL https://www.site.ru/category/divany в ДМП. Этот URL также входит в топ-20 органической выдачи по запросам.
В таком случае в поисковой выдаче Яндекса по этому URL могут быть следующие показы:
- в формате обычной органики (если объявление не выигрывает аукцион ДМП)
- в формате ДМП, базовый (если объявление выигрывает аукцион ДМП)
- в формате ДМП, дополнительный (если объявление выигрывает аукцион ДМП)
- в формате обычной поисковой рекламы (если объявление выигрывает аукцион спецразмещения). Напомню, что мы не можем запустить РК, в которой будет выбрано только место показа «Динамические места на поиске», обязательно нужно будет включить также «Реклама в поисковой выдаче»)
Конечно, можно еще подключить и Товарную галерею, но чтобы не путаться — пока забудем про другие форматы рекламы на поиске.
Итак, если клики (трафик) по 4-м форматам распределятся так (цифры условие, одинаковые для упрощения):
- в формате обычной органики: 25
- в формате ДМП, базовый: 25
- в формате ДМП, дополнительный: 25
- в формате обычной поисковой рекламы: 25
то:
1. В Директе будет доступна статистика:
- В Мастере отчетов (и на обычном Обзоре) будет 50 кликов: обычные рекламные 25 и ДМП дополнительные 25.
- В расширенном отчете ДМП на странице Обзор тоже будет 50 кликов, но это ДМП базовые 25 и ДМП обычные 25.
2. В Метрике будет доступна статистика по 100 кликам (если точнее — визитам)
- ДМП базовые и обычная ораника будет отнесены к органике
- ДМП дополнительные и обычная поиисковая реклама к рекламе
3. В Вебмастере будет доступна статистика по 25 кликам:
- обычная органика
❗️Голосование по эфиру — до 24 февраля, если наберем 200 ❤️, то проведем эфир по ДМП.
Вероятно, самое непростое в этой теме — разобраться, где и что можно посмотреть. Давайте попробуем это сделать.
Сначала об отчетах Директа, где есть статистика по ДМП
1. Мастер отчетов → срез/фильтр «Вид размещения» https://skrinshoter.ru/sUHc2wIiylp: здесь представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП
2. Страница «Обзор» → фильтр «Вид размещения» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHjN9CvhKX: здесь также представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП
3. Страница «Обзор» → фильтр «Отчет» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHAmMEx6e0 + в этот отчет также можно попасть, если кликнуть на специальную иконку в Мастере отчетов https://skrinshoter.ru/sUH5jdfdoUD): здесь представлена статистика по всем кликам из ДМП, и базовым, и дополнительным
Теперь самое важное: допустим, мы запустили рекламу для URL https://www.site.ru/category/divany в ДМП. Этот URL также входит в топ-20 органической выдачи по запросам.
В таком случае в поисковой выдаче Яндекса по этому URL могут быть следующие показы:
- в формате обычной органики (если объявление не выигрывает аукцион ДМП)
- в формате ДМП, базовый (если объявление выигрывает аукцион ДМП)
- в формате ДМП, дополнительный (если объявление выигрывает аукцион ДМП)
- в формате обычной поисковой рекламы (если объявление выигрывает аукцион спецразмещения). Напомню, что мы не можем запустить РК, в которой будет выбрано только место показа «Динамические места на поиске», обязательно нужно будет включить также «Реклама в поисковой выдаче»)
Конечно, можно еще подключить и Товарную галерею, но чтобы не путаться — пока забудем про другие форматы рекламы на поиске.
Итак, если клики (трафик) по 4-м форматам распределятся так (цифры условие, одинаковые для упрощения):
- в формате обычной органики: 25
- в формате ДМП, базовый: 25
- в формате ДМП, дополнительный: 25
- в формате обычной поисковой рекламы: 25
то:
1. В Директе будет доступна статистика:
- В Мастере отчетов (и на обычном Обзоре) будет 50 кликов: обычные рекламные 25 и ДМП дополнительные 25.
- В расширенном отчете ДМП на странице Обзор тоже будет 50 кликов, но это ДМП базовые 25 и ДМП обычные 25.
2. В Метрике будет доступна статистика по 100 кликам (если точнее — визитам)
- ДМП базовые и обычная ораника будет отнесены к органике
- ДМП дополнительные и обычная поиисковая реклама к рекламе
3. В Вебмастере будет доступна статистика по 25 кликам:
- обычная органика
❗️Голосование по эфиру — до 24 февраля, если наберем 200 ❤️, то проведем эфир по ДМП.
❤20⚡15👍15😍3🔥1🤓1
Таргетинг по ключевым словам в Товарной галерее
В этом посте я поделюсь своими наблюдениями и результатами проведённых тестов. Мне кажется, что ситуация с использованием таргетинга по ключевым фразам в Товарной галерее изменилась. Важно: это мое мнение, официальных пруфов нет.
Было:
- Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно было использовать для ТГО, Товарных объявлений и Страниц каталога
Стало:
- Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно использовать только для ТГО и Страниц каталога
Вывод: таргетинг по ключевым словам в Товарной галерее работает, но только для ТГО и Страниц каталога. Комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления не работает. В старых материалах по ЕПК не было ошибки: какое-то время комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления работала: https://skrinshoter.ru/sUI9G1J5iuf.
Если не согласны с выводами — пишите в комментариях.
В этом посте я поделюсь своими наблюдениями и результатами проведённых тестов. Мне кажется, что ситуация с использованием таргетинга по ключевым фразам в Товарной галерее изменилась. Важно: это мое мнение, официальных пруфов нет.
Было:
- Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно было использовать для ТГО, Товарных объявлений и Страниц каталога
Стало:
- Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно использовать только для ТГО и Страниц каталога
Вывод: таргетинг по ключевым словам в Товарной галерее работает, но только для ТГО и Страниц каталога. Комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления не работает. В старых материалах по ЕПК не было ошибки: какое-то время комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления работала: https://skrinshoter.ru/sUI9G1J5iuf.
Если не согласны с выводами — пишите в комментариях.
👍16🔥9❤6💯2
Продолжаю знакомить вас с агентством Adgasm. Сегодня поделюсь материалом о типах сотрудников из нашей базы знаний.
Каким сотрудником быть не нужно
Ставильщиком проблем одноназначно. Так мы между собой называем людей, которые постоянно приходят с вопросами и задачами к руководству вместо того, чтобы попытаться справиться самостоятельно.
Да, они полагают, что так демонстрируют вовлечённость и активность (которую мы очень одобряем), но на деле это выглядит как избегание ответственности. Увы.
Признаки ставильщика:
💙 При любом препятствии сразу идёт к руководителю, не обдумывая пути решения.
💙 Считает, что ошибки неприемлемы, боится брать инициативу на себя.
💙 Не пытается разложить проблему по частям и понять, как её решить.
Важно: выявлять проблемы и рассказывать о них ≠ бесконечно перекладывать всё на других. Если проблема выходит за пределы ваших полномочий или требует системного решения — говорить о ней необходимо. Но это нужно делать с предложениями по исправлению, а не с поднятыми лапками.
Кем нужно быть
На вес золота всегда решальщики проблем — сотрудники, которые видят препятствия и преодолевают их. Они сами инициируют действия, разбираются в ситуации и ищут варианты решений. Такие специалисты у нас в большом почёте, потому что именно они двигают агентство вперёд, а ещё сами становятся увереннее в себе.
Признаки решальщика:
💙 Не боится ошибок и понимает, что только через опыт можно расти.
💙 Действует самостоятельно, подключая руководителей только в крайних случаях.
💙 Проблема для него — интересный вызов, а не как повод для паники.
💙 Предлагает решения, а не описывает сложность.
Как стать решальщиком
Шаг 1. Начни с маленьких решений. Если ты видишь проблему, спроси себя: «Что я могу сделать прямо сейчас, чтобы её решить?» Даже небольшие шаги укрепляют уверенность в себе.
Шаг 2. Всегда анализируй свои ошибки. Не бойся ошибаться. Ошибки — это всё же точки роста. Главное — понять, что пошло не так, а затем сделать выводы.
Шаг 3. Действуй быстро. Скорость принятия решений — важный навык. Чем быстрее ты научишься действовать, тем быстрее прокачаешь свои компетенции.
Шаг 4. Лучше всегда приходи с решениями. Если ты нашёл проблему — сначала подумай, как можно её решить. В идеале — распиши тезисно, какие шаги надо предпринять. Это покажет, что ты способен принимать тактические решения.
Шаг 5. Фокусируйся на результатах. Держи в голове главную цель — маркетинговую эффективность бизнеса. Если твои действия помогают этой цели, ты точно на правильном пути.
Почему это так важно
Мы ценим самостоятельность, ответственность и скорость действий. И это же ценят все в мире. У решальщики всегда есть больше возможностей для роста: как профессионального, так и финансового.
Каким сотрудником быть не нужно
Ставильщиком проблем одноназначно. Так мы между собой называем людей, которые постоянно приходят с вопросами и задачами к руководству вместо того, чтобы попытаться справиться самостоятельно.
Да, они полагают, что так демонстрируют вовлечённость и активность (которую мы очень одобряем), но на деле это выглядит как избегание ответственности. Увы.
Признаки ставильщика:
Важно: выявлять проблемы и рассказывать о них ≠ бесконечно перекладывать всё на других. Если проблема выходит за пределы ваших полномочий или требует системного решения — говорить о ней необходимо. Но это нужно делать с предложениями по исправлению, а не с поднятыми лапками.
Кем нужно быть
На вес золота всегда решальщики проблем — сотрудники, которые видят препятствия и преодолевают их. Они сами инициируют действия, разбираются в ситуации и ищут варианты решений. Такие специалисты у нас в большом почёте, потому что именно они двигают агентство вперёд, а ещё сами становятся увереннее в себе.
Признаки решальщика:
Как стать решальщиком
Шаг 1. Начни с маленьких решений. Если ты видишь проблему, спроси себя: «Что я могу сделать прямо сейчас, чтобы её решить?» Даже небольшие шаги укрепляют уверенность в себе.
Шаг 2. Всегда анализируй свои ошибки. Не бойся ошибаться. Ошибки — это всё же точки роста. Главное — понять, что пошло не так, а затем сделать выводы.
Шаг 3. Действуй быстро. Скорость принятия решений — важный навык. Чем быстрее ты научишься действовать, тем быстрее прокачаешь свои компетенции.
Шаг 4. Лучше всегда приходи с решениями. Если ты нашёл проблему — сначала подумай, как можно её решить. В идеале — распиши тезисно, какие шаги надо предпринять. Это покажет, что ты способен принимать тактические решения.
Шаг 5. Фокусируйся на результатах. Держи в голове главную цель — маркетинговую эффективность бизнеса. Если твои действия помогают этой цели, ты точно на правильном пути.
Почему это так важно
Мы ценим самостоятельность, ответственность и скорость действий. И это же ценят все в мире. У решальщики всегда есть больше возможностей для роста: как профессионального, так и финансового.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯24❤12⚡6🔥3🤯3👍1
Сегодня хочу поделиться статьёй, которую вчера выпустили коллеги из отдела маркетинга. Да, мы в Adgasm занимаемся не только контекстом, но и развиваем SMM, работаем с блогерами и создаём креативные стратегии для соцсетей.
В кейсе как раз раскрыли, как помогли туроператору оживить тг-канал и подняли ER в 2,5 раза без конкурсов и рекламы.
Почитала сама — получилось живо и без воды. А больше всего запомнился раздел про факапы) Советую почитать и вам, если близка тема контента в Telegram.
В кейсе как раз раскрыли, как помогли туроператору оживить тг-канал и подняли ER в 2,5 раза без конкурсов и рекламы.
Почитала сама — получилось живо и без воды. А больше всего запомнился раздел про факапы) Советую почитать и вам, если близка тема контента в Telegram.
❤20😍9⚡6🤓2🔥1
Ты когда-нибудь видел сильного специалиста, который не на своём месте? Или просто знаешь кого-то, кто давно ищет команду, в которой можно расти?
Мы в Adgasm ценим тех, кто умеет делать результат. Поэтому у нас не размытые ценности, а чёткий подход:
— максимум 1-2 клиента на специалиста— большие бюджеты — от 1 до 50 млн в месяц
— реальные задачи вместо бюрократии— обучение не ради галочки, а чтобы становиться лучше
ADMATES — программа, где ты можешь помочь другу попасть в такую команду. Если всё срастётся, мы не просто скажем «спасибо», а выплатим бонус — от 30 000 ₽ до 50 000 ₽.
Хочешь узнать больше — листай карточки 👉
Или просто напиши нашему HR: @dasha_katok. Возможно, именно твой совет кому-то реально изменит карьеру 🫶
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍18🔥12❤5🤔2
Мариам про Директ
Как я понял, что adgasm вряд ли станет крупным игроком на рекламным рынке. Пару лет назад попал в офис одного топового агентства интернет-рекламы. Пока ждал встречи с владельцем услышал разговор секретарши по телефону: - Ferrari Brut, магнум 9 литров, за…
Помните пост моего партнера по Adgasm о рынке рекламных агентств?
Теперь у Расула появился свой канал. В нём о саморазвитии, маркетинге и бизнесе. Подписывайтесь, если желаете лучше понимать наш подход к жизни и агентству
Теперь у Расула появился свой канал. В нём о саморазвитии, маркетинге и бизнесе. Подписывайтесь, если желаете лучше понимать наш подход к жизни и агентству
🔥14👍9❤6🤔3
Назначение цели «Ecommerce: покупка» статической ценности: норм или стрём?
Стрём, на мой взгляд. Пока еще так.
Проблема: По умолчанию цель «Ecommerce: покупка» передаёт доход на основе стоимости товаров на сайте. Например, если пользователь совершил заказ на сумму 10 000 рублей, то ценность (доход) будет равна 10 000 рублей. При этом ценность является динамической: она зависит от суммы заказа. Один пользователь может купить товаров на 10 000 рублей, другой — на 35 400 рублей, третий — на 120 500 рублей и так далее. Эта динамическая ценность из Метрики передаётся в Директ.
Однако если в стратегии для цели «Ecommerce: покупка» назначить статическую ценность, например, 1 000 рублей, то Директ перестанет учитывать динамическую ценность из Метрики. Вместо этого он будет считать ценность (доход) по формуле: количество конверсий умножить на статическую ценность. Например, если по цели «Ecommerce: покупка» было совершено 10 конверсий, то доход будет равен 10 * 1 000 рублей = 10 000 рублей. Такой расчёт дохода может значительно отличаться от динамического — быть как существенно выше, так и ниже.
Последствия: с момента совершения этой ошибки вы навсегда потеряете возможность анализировать различные срезы в Мастере отчетов по метрике «Доля рекламных расходов (%)» (данные, конечно, будут доступны, но ДРР будет считаться по статическому доходу). А это критично для ecom-проектов, где ДРР — ключевая метрика. Просто сравните количество срезов в Директе и Метрике. Как вы понимаете, ни в одной, даже самой продвинутой системе сквозной аналитики вы также не сможете оценить ДРР по специфичным срезам, только по базовым.
Что делать: Не использовать цель «Ecommerce: покупка» в стратегиях, где предполагается выставление статической ценности. Настроить аналог «Ecommerce: покупка» в формате обычной цели Метрики и использовать ее в таких случаях, чтобы Директ не «перезаписал» динамическую ценность на статическую.
Ждем релиза нового Мастера отчетов, там эта проблема, как обещают, будет решена.
@mariamdirect
Стрём, на мой взгляд. Пока еще так.
Проблема: По умолчанию цель «Ecommerce: покупка» передаёт доход на основе стоимости товаров на сайте. Например, если пользователь совершил заказ на сумму 10 000 рублей, то ценность (доход) будет равна 10 000 рублей. При этом ценность является динамической: она зависит от суммы заказа. Один пользователь может купить товаров на 10 000 рублей, другой — на 35 400 рублей, третий — на 120 500 рублей и так далее. Эта динамическая ценность из Метрики передаётся в Директ.
Однако если в стратегии для цели «Ecommerce: покупка» назначить статическую ценность, например, 1 000 рублей, то Директ перестанет учитывать динамическую ценность из Метрики. Вместо этого он будет считать ценность (доход) по формуле: количество конверсий умножить на статическую ценность. Например, если по цели «Ecommerce: покупка» было совершено 10 конверсий, то доход будет равен 10 * 1 000 рублей = 10 000 рублей. Такой расчёт дохода может значительно отличаться от динамического — быть как существенно выше, так и ниже.
Последствия: с момента совершения этой ошибки вы навсегда потеряете возможность анализировать различные срезы в Мастере отчетов по метрике «Доля рекламных расходов (%)» (данные, конечно, будут доступны, но ДРР будет считаться по статическому доходу). А это критично для ecom-проектов, где ДРР — ключевая метрика. Просто сравните количество срезов в Директе и Метрике. Как вы понимаете, ни в одной, даже самой продвинутой системе сквозной аналитики вы также не сможете оценить ДРР по специфичным срезам, только по базовым.
Что делать: Не использовать цель «Ecommerce: покупка» в стратегиях, где предполагается выставление статической ценности. Настроить аналог «Ecommerce: покупка» в формате обычной цели Метрики и использовать ее в таких случаях, чтобы Директ не «перезаписал» динамическую ценность на статическую.
Ждем релиза нового Мастера отчетов, там эта проблема, как обещают, будет решена.
@mariamdirect
👍28🔥11❤6❤🔥2