Мариам про Директ
4.02K subscribers
433 photos
45 videos
2 files
195 links
Авторский канал Мариам Тналиевой — сооснователя агентства Adgasm.io и эксперта Яндекс Рекламы.

Чат канала — https://t.me/+dKZnRD3GAo9lNDNi
Download Telegram
Сегодня я хочу поделиться с вами ценностями, которые мы транслируем новым сотрудникам в агентстве Adgasm.

1. Соревнуйся не с коллегами, а с собой. Ценят твои победы, а не чужие проигрыши. Сделал классно? Тебя отметят и отблагодарят. Не заметили? Не таи обиды — просто скажи об этом.

2. Критика — не враг, а друг. Не закрывайся и не морщись, когда слышишь обратную связь. Разбери её по косточкам, прокачай навыки — станешь ещё круче.

3. Сплетничать — тяжкий грех. Мы решаем проблемы, а не прячем их за шушуканьем.

4. Счастье клиента — задача специалиста. Уверенность специалиста — забота тимлида.

5. Помогать коллегам — круто. Просить плату за помощь — нет. Мы — одна команда, а не рынок услуг.

6. У нас все равны — от специалиста до акционера. Каждый имеет право высказывать своё мнение, спорить и не соглашаться.

7. Делись с командой всем полезным — информацией, фичами, гроусхаками. Прокачиваться самому — круто, но расти с командой — ещё круче.

8. Не убивай гипотезы на старте. «Не верю» не прокатит, мы — за факты и цифры. Дай шанс даже странным идеям — они могут выстрелить.

9. Платит зарплату клиент, работодатель её просто распределяет. Все, что ты делаешь, должно приносить пользу бизнесу. Думай о результатах клиента, как о своих.

10. Действие — это сила. Ошибки допустимы, бездействие — нет. Двигайся вперёд и каждый день доказывай себе, что ты всё можешь.

11. Активность и вовлечённость решают. Умным можно стать быстро, если постоянно включаться, задавать вопросы и предлагать идеи. Главное — двигаться, а не ждать у моря погоды.

12. Нытьё не поможет. Не трать время на уныние. Лучше разберись, как вытащить себя из болота, если в него попал.

13. Постоянно обучайся новому, будь любопытным и иди по жизни с открытым забралом.

14. Иди туда, где страшно. Намеренно помещай себя в некомфортные ситуации — здесь кроется сумасшедший личностный рост.

15. Будь гибким. Мир меняется каждую секунду. Если не умеешь адаптироваться — проиграешь. Кто подстраивается быстрее — у того и штурвал.


📌Если тебе близки наши ценности, присылайте резюме на почту d.katok@adgasm.io
🔥3716🥰6👍52❤‍🔥2
Привет!

Это моя карточка на странице экспертов Яндекс Рекламы. Знакомое фото, но другая фамилия. А, возможно, уже и другая я. 😉

Чтобы пройти отбор в закрытое сообщество экспертов, нужно было подготовить обучение на одну из заданных тем и разобрать кейс. Я выбрала тему «Нюансы выставления ставок и списания средств при переходе на конверсионные стратегии» и подготовила презентацию на 43 слайда. Презентовала на онлайн-встрече комиссии из штатных экспертов Яндекса, после комментировала кейс и отвечала на вопросы. Волновалась ли я? Очень. Это было похоже на защиту диплома. Только тут никакая зачётка на меня не работала. 😁

Думаю, вы уже видели анонсы в разных каналах о запуске нового набора в комьюнити экспертов. Если вы по-настоящему увлечены Директом и готовы делиться знаниями, вам интересно в числе первых тестировать новые инструменты и участвовать в QA-сессиях с продуктовой командой — пробуйте свои силы!

Узнать подробности и оставить заявку на прохождение отбора можно по ссылке.
❤‍🔥30🔥206👍6
Планирую серию постов о Динамических местах на поиске (ДМП). Я ещё разбираюсь в этой теме, у меня есть вопросы, но начну с того, в чём уверена больше всего.

Как запустить рекламу в Динамических местах на поиске

1. Запустите кампании типа ЕПК, Мастер кампаний или Простой старт.

2. В ЕКП в блоке «Места показа» оставьте вариант «Поиск, Рекламная сеть и Карты», то есть запустите смешанную кампанию или выберите ручную настройку и укажите места «Реклама в поисковой выдаче» и «Динамические места на поиске». Обратите внимание, что вы не сможете включить ДМП, пока не включите показы в поисковой выдаче:

- Выбор ДМП невозможен, если не включены показы в поисковой выдаче: https://skrinshoter.ru/sU29qnYCUST
- Выбор ДМП возможен после включения показов в поисковой выдаче: https://skrinshoter.ru/sU2pW6tb6bE

Таким образом, запустить отдельную рекламную кампанию только с показами в Динамических местах нельзя. Пока это формат лишь дополняет рекламу в поисковой выдаче.

4. В типах кампаний Мастер кампаний и Простой старт показы в ДМП включены по умолчанию, и в этих типах РК мы не можем включать/отключать места показа.

5. В ЕПК нужно создать объявления следующих типов: Текстово-графические, Страницы каталога, Товарные. В других типах РК аналоги (название сути не меняет) — например, в Товарном Мастере кампаний речь идет о типах объявлений: Магазин, Страницы каталога, Товары https://skrinshoter.ru/sU2rSlBKf5j

6. Если посадочные страницы (URL) созданных объявлений по определённому запросу (с учётом региона показа) входят в топ-20 органической выдачи, то такие страницы сайта могут участвовать в аукционе за показы в ДМП.

Чек-лист:

✔️ Запущена рекламная кампания типа ЕПК, Мастер кампаний или Простой старт
✔️ Созданы объявления, которые показываются в поисковой выдаче (Текстово-графические объявления, Страницы каталога, Товарные объявления и их аналоги).
✔️Ссылки в созданных объявлениях входят в топ-20 результатов органического поиска по заданным поисковым запросам и региону таргетинга
👍30🔥149
Что такое Динамические места на поиске

Возможно, стоило начать серию публикаций о Динамических местах на поиске (ДМП) с этого поста. Но только сейчас мне кажется, что я могу попробовать объяснить, что это такое.

Динамические места на поиске — это дополнительные рекламные позиции в поиске Яндекса. Сейчас в поиске есть два блока для размещения перфоманс-рекламы:
- товарная галерея https://skrinshoter.ru/sU9cOcs4AUd
- поисковая выдача (места под товарной галереей) https://skrinshoter.ru/sU9jhhVS8U5

В настройках ЕПК Динамические места на поиске выделены в отдельное место показа https://skrinshoter.ru/sU9HAltvkbs. Но фактически это не отдельное место показа, ведь и обычная поисковая реклама и ДМП размещаются в одном и том же блоке — собственно в поисковой выдаче. В то же время некорректно (хотя я сделала это выше для понимания) упрощять ДМП до определения «дополнительные слоты для показа рекламы в поиске», потому что:

1. В ЕПК вы можете включать и отключать показы в ДМП. В этом смысле ДМП похожи на все другие места показа: РСЯ, Товарную галерею и другие.

2. Объявления, которые показываются в ДМП, генерируются из элементов поискового сниппета (органика). Да, не только из поискового сниппета, но это ключевое внешнее отличие объявлений в ДМП от классической поисковой рекламы. Полагаю, что, глядя на объявления ДМП, вы вряд ли скажете, что лимиты для текстов в объявлениях 81 символ.

3. ДМП предъявляет особые требования к релевантности — на показы могут претендовать только URL из топ-20 органической выдачи. Я не знаю другого формата рекламы в Директе, где органика как-то влияла бы на рекламу.

4. Для ДМП по срезу «Вид размещения» в отчётах Директа выделена отдельная строка https://skrinshoter.ru/sU9pc8NAPuU + есть отдельный уникальный отчёт https://skrinshoter.ru/sU9CxjufFPE

5. Ну, и, конечно, отдельный аукцион
26👍168
😄🤣😆👍😀🙂😃
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥6👍2
Все мы знаем, что поисковое объявление, отобранное для первого места в блоке Премиум-показов, может повторно появиться на первой позиции в блоке Остальных показов. Таким образом, один рекламодатель может занять сразу два слота в поисковой выдаче (товарную галерею и другие места показа мы сейчас не рассматриваем).

А что, если ваша реклама в поисковой выдаче показалась сразу три раза? Это всегда говорит о том, что перед вами два обычных объявления + 1 объявление из ДМП? Нет. Важно научиться отличать показы в ДМП от различных экспериментов в поиске. В части материалов по теме ДМП обычная реклама выдаётся за ДМП, просто потому что автор материала насчитал более 2-х рекламных объявлений.

Сравнение ДМП с обычной поисковой рекламой и органикой:
Общее:
- И у обычных поисковых объявлений, и у ДМП есть плашка «Реклама».
- В объявлениях ДМП могут быть использованы некоторые элементы из рекламной кампании, например, быстрые ссылки.
Отличия:
- На данный момент сложно точно определить набор элементов, из которых формируется объявление в ДМП, но визуально вы можете отличить обычную рекламу от ДМП. Объявления ДМП больше напоминают поисковый сниппет (органическую выдачу).
Сравните:
- Это органика https://skrinshoter.ru/sU9jlcyltRa
- Это ДМП https://skrinshoter.ru/sU9F1V8dZWb
Похоже? Думаю, что очень 🙂
А теперь сравните:
- Это ДМП https://skrinshoter.ru/sU9eF4XUXzZ
- Это обычная реклама https://skrinshoter.ru/sU9weUUnGHz
Кажется, что у ДМП больше общего с органическим спиппетом.
Также по некоторым элементам вы сможете понять, что перед вами точно не обычная реклама — например, пока в обычной рекламе нет вот таких элементов https://skrinshoter.ru/sU9JY0znt5w

Поэтому, когда вы пытаетесь понять, что перед вами, недостаточно просто посчитать количество раз, когда показалась реклама. Важно — что именно показалось.
👍1614🔥12👌3🤓1
Нужен эфир по Динамическим местам на поиске?

❤️ — Да
💔 — Нет

Эфир состоится, если наберётся 200 ответов «Да»
168💔22💯5💘2
Как посмотреть статистику по Динамическим местам на поиске

Вероятно, самое непростое в этой теме — разобраться, где и что можно посмотреть. Давайте попробуем это сделать.

Сначала об отчетах Директа, где есть статистика по ДМП
1. Мастер отчетов → срез/фильтр «Вид размещения» https://skrinshoter.ru/sUHc2wIiylp: здесь представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП
2. Страница «Обзор» → фильтр «Вид размещения» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHjN9CvhKX: здесь также представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП
3. Страница «Обзор» → фильтр «Отчет» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHAmMEx6e0 + в этот отчет также можно попасть, если кликнуть на специальную иконку в Мастере отчетов https://skrinshoter.ru/sUH5jdfdoUD): здесь представлена статистика по всем кликам из ДМП, и базовым, и дополнительным

Теперь самое важное: допустим, мы запустили рекламу для URL https://www.site.ru/category/divany в ДМП. Этот URL также входит в топ-20 органической выдачи по запросам.

В таком случае в поисковой выдаче Яндекса по этому URL могут быть следующие показы:

- в формате обычной органики (если объявление не выигрывает аукцион ДМП)
- в формате ДМП, базовый (если объявление выигрывает аукцион ДМП)
- в формате ДМП, дополнительный (если объявление выигрывает аукцион ДМП)
- в формате обычной поисковой рекламы (если объявление выигрывает аукцион спецразмещения). Напомню, что мы не можем запустить РК, в которой будет выбрано только место показа «Динамические места на поиске», обязательно нужно будет включить также «Реклама в поисковой выдаче»)

Конечно, можно еще подключить и Товарную галерею, но чтобы не путаться — пока забудем про другие форматы рекламы на поиске.

Итак, если клики (трафик) по 4-м форматам распределятся так (цифры условие, одинаковые для упрощения):

- в формате обычной органики: 25
- в формате ДМП, базовый: 25
- в формате ДМП, дополнительный: 25
- в формате обычной поисковой рекламы: 25

то:

1. В Директе будет доступна статистика:
- В Мастере отчетов (и на обычном Обзоре) будет 50 кликов: обычные рекламные 25 и ДМП дополнительные 25.
- В расширенном отчете ДМП на странице Обзор тоже будет 50 кликов, но это ДМП базовые 25 и ДМП обычные 25.

2. В Метрике будет доступна статистика по 100 кликам (если точнее — визитам)
- ДМП базовые и обычная ораника будет отнесены к органике
- ДМП дополнительные и обычная поиисковая реклама к рекламе

3. В Вебмастере будет доступна статистика по 25 кликам:
- обычная органика


❗️Голосование по эфиру — до 24 февраля, если наберем 200 ❤️, то проведем эфир по ДМП.
2015👍15😍3🔥1🤓1
Таргетинг по ключевым словам в Товарной галерее

В этом посте я поделюсь своими наблюдениями и результатами проведённых тестов. Мне кажется, что ситуация с использованием таргетинга по ключевым фразам в Товарной галерее изменилась. Важно: это мое мнение, официальных пруфов нет.

Было:
- Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно было использовать для ТГО, Товарных объявлений и Страниц каталога

Стало:
- Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно использовать только для ТГО и Страниц каталога

Вывод: таргетинг по ключевым словам в Товарной галерее работает, но только для ТГО и Страниц каталога. Комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления не работает. В старых материалах по ЕПК не было ошибки: какое-то время комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления работала: https://skrinshoter.ru/sUI9G1J5iuf.

Если не согласны с выводами — пишите в комментариях.
👍16🔥96💯2
Мои бзики вышли на новый уровень 😄
Теперь мне нужно, чтобы вся обувь лежала в одинаковых коробочках.

А как сходите с ума вы?)
24🔥12👍7👀7🤯4🤓4
Продолжаю знакомить вас с агентством Adgasm. Сегодня поделюсь материалом о типах сотрудников из нашей базы знаний.

Каким сотрудником быть не нужно
Ставильщиком проблем одноназначно. Так мы между собой называем людей, которые постоянно приходят с вопросами и задачами к руководству вместо того, чтобы попытаться справиться самостоятельно.

Да, они полагают, что так демонстрируют вовлечённость и активность (которую мы очень одобряем), но на деле это выглядит как избегание ответственности. Увы.

Признаки ставильщика:
💙При любом препятствии сразу идёт к руководителю, не обдумывая пути решения.
💙Считает, что ошибки неприемлемы, боится брать инициативу на себя.
💙Не пытается разложить проблему по частям и понять, как её решить.
Важно: выявлять проблемы и рассказывать о них ≠ бесконечно перекладывать всё на других. Если проблема выходит за пределы ваших полномочий или требует системного решения — говорить о ней необходимо. Но это нужно делать с предложениями по исправлению, а не с поднятыми лапками.

Кем нужно быть
На вес золота всегда решальщики проблем — сотрудники, которые видят препятствия и преодолевают их. Они сами инициируют действия, разбираются в ситуации и ищут варианты решений. Такие специалисты у нас в большом почёте, потому что именно они двигают агентство вперёд, а ещё сами становятся увереннее в себе.

Признаки решальщика:
💙Не боится ошибок и понимает, что только через опыт можно расти.
💙Действует самостоятельно, подключая руководителей только в крайних случаях.
💙Проблема для него — интересный вызов, а не как повод для паники.
💙Предлагает решения, а не описывает сложность.

Как стать решальщиком
Шаг 1. Начни с маленьких решений. Если ты видишь проблему, спроси себя: «Что я могу сделать прямо сейчас, чтобы её решить?» Даже небольшие шаги укрепляют уверенность в себе.
Шаг 2. Всегда анализируй свои ошибки. Не бойся ошибаться. Ошибки — это всё же точки роста. Главное — понять, что пошло не так, а затем сделать выводы.
Шаг 3. Действуй быстро. Скорость принятия решений — важный навык. Чем быстрее ты научишься действовать, тем быстрее прокачаешь свои компетенции.
Шаг 4. Лучше всегда приходи с решениями. Если ты нашёл проблему — сначала подумай, как можно её решить. В идеале — распиши тезисно, какие шаги надо предпринять. Это покажет, что ты способен принимать тактические решения.
Шаг 5. Фокусируйся на результатах. Держи в голове главную цель — маркетинговую эффективность бизнеса. Если твои действия помогают этой цели, ты точно на правильном пути.

Почему это так важно
Мы ценим самостоятельность, ответственность и скорость действий. И это же ценят все в мире. У решальщики всегда есть больше возможностей для роста: как профессионального, так и финансового.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
💯24126🔥3🤯3👍1
Видели блок с Яндекс Пэй в Товарной галерее? И не только там
👀212😍1
Сегодня хочу поделиться статьёй, которую вчера выпустили коллеги из отдела маркетинга. Да, мы в Adgasm занимаемся не только контекстом, но и развиваем SMM, работаем с блогерами и создаём креативные стратегии для соцсетей.

В кейсе как раз раскрыли, как помогли туроператору оживить тг-канал и подняли ER в 2,5 раза без конкурсов и рекламы.

Почитала сама — получилось живо и без воды. А больше всего запомнился раздел про факапы) Советую почитать и вам, если близка тема контента в Telegram.
20😍96🤓2🔥1
Открывки из отзывов покупателей прямо в рекламном объявлении
🤔21🔥122
🔥 ADMATES: ты знаешь, кто нам нужен

Ты когда-нибудь видел сильного специалиста, который не на своём месте? Или просто знаешь кого-то, кто давно ищет команду, в которой можно расти?

Мы в Adgasm ценим тех, кто умеет делать результат. Поэтому у нас не размытые ценности, а чёткий подход:

— максимум 1-2 клиента на специалиста— большие бюджеты — от 1 до 50 млн в месяц
— реальные задачи вместо бюрократии— обучение не ради галочки, а чтобы становиться лучше

ADMATES — программа, где ты можешь помочь другу попасть в такую команду. Если всё срастётся, мы не просто скажем «спасибо», а выплатим бонус — от 30 000 ₽ до 50 000 ₽.

Хочешь узнать больше — листай карточки 👉

Или просто напиши нашему HR:
@dasha_katok. Возможно, именно твой совет кому-то реально изменит карьеру 🫶
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍18🔥125🤔2