В последней публикации этого года делюсь с вами новогодним поздравительным роликом, который мои коллеги подготовили для клиентов агентства Adgasm.

Ролик озвучил актёр Андрей Зайцев (голос Дарта Вейдера, Звёздного Лорда, Уилла Тёрнера) 🤩

Увидимся в 2025 году! Всем желаю добра, счастья и здоровья! 🎄

Сегодня мне 33

Вся накопленная мудрость отражена на свитшоте 😁

Именно 6 января решила разыграть 6 таких же свитшотов среди аудитории канала. Отправлю в любую точку мира

Условия просты: поделитесь в комментариях под этим постом вашей главной целью на 2025 год. Победителями станут авторы самых залайканных целей ❤️

Не стесняйтесь. Чем чаще думаешь о цели, тем вероятнее её достижение 🙌

Итоги подведем 09.01.25

Благодарю за то, что поделились своими целями! Желаю каждому достичь желаемого 💙

Поздравляю победителей:
@vasileva_vi
@ppc_a_pachin
@ArtemBuc
@a_ponarin
@TORSIONN
@itsme_adelya

Завтра с вами свяжется моя коллега для уточнения адреса

Правила показа города в контактной информации в объявлениях на поиске

В контактной информации объявления на поиске (вот здесь) город будет отображаться только в том случае, если регион показа совпадает с городом, указанным в карточке организации на Яндекс Бизнесе.

Например, если для рекламной кампании добавлена организация из Москвы, но показ произошел в Самаре, то город (Москва) не будет отображаться в контактной информации. При этом зачем-то будет показана московская станция метро.

Знали? 😊

Ваши подарки уже в пути 💗

Привет 😊

Хочу порекомендовать вам канал Senior-рекламщик про eCommerce, который ведет Алексей Смирнов. Если работаете с интернет-магазинами, то, думаю, канал будет вам интересен. А если с нишей Fashion, то тем более!

Например, в последнем посте Алексеей оценивает эффективность офферного ретаргетинга для двух аудиторий:

— Пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку
— Пользователей, которые посмотрели карточки товаров, но ничего не положили в корзину

О результатах по прошествии 7 недель теста можно проситать в этом посте. И не забывайте, что офферный ретаргетинг работает не только для аудитории сайта, которая посещала карточки товаров. Пользователь мог посещать только раздел каталога или главную сайта — такие пользователи тоже станут частью аудитории офферного ретаргетинга.

Другие эксперименты сможете найти в его канале по хештегу #Эксперименты, а наиболее интересные - в закрепленном приветственном сообщении.

А еще у Алексея есть блог на VC. Если вы используете настройку «Средний дневной бюджет», т.е. выставляете лимит трат на аккаунт, то стоит ознакомиться с этой статьей, которая наглядно показывает возможные негативные последствия.

Мы в агентстве строго не рекомендуем использовать «Средний дневной бюджет», за исключением особых случаев, когда возникают действительно исключительные ситуации.

В комментариях поделитесь своим мнением о канале Алексея и его контенте. Интересно узнать, как вам.

Что такое CDATA в элементе description

Описание товара на сайте не всегда представлено в виде сплошного текста. Иногда текст форматируется и структурируется с помощью специальных HTML-тегов, чтобы улучшить восприятие информации и упростить чтение для пользователей.

Например, тег <h3> используется для выделения заголовка, а тег <ul> — для создания маркированного списка.

При создании YML-фида в качестве значения элемента <description> чаще всего выбирают поле в CMS, которое включает описание товара. Если на сайте описание содержит HTML-теги, то вместе с текстом они попадают в фид. Но как эти теги влияют на рекламу в Директе? Ответ — никак.

Всё, что вам нужно знать о HTML-тегах (или, если точнее, о XHTML-тегах в фиде):

1. Чтобы Директе распознали теги как теги, а текст описания товара — как текст, нужно заключить их в CDATA:

<description>
<![CDATA[
<h3>Диван Мона жёлтый</h3>
]]>
</description>

2. В Директе XHTML-теги не работают, вы вряд ли когда-либо видели объявление с маркированным списком и т. д. Поэтому наличие тегов роли не играет.

3. Текст с тегами можно передать либо в виде блока символьных данных CDATA, либо попросить разработчика убрать все теги из <description> (если инструмент создания фида это позволяет) — оба варианта подходят.

Средняя позиция показа объявлений в Товарной галерее

В товарной галерее доступна метрика «Средняя позиция показа», которая отражает, на каком месте чаще всего появляются объявления. Например, если средняя позиция показа равна 19,86, это значит, что объявление обычно появлялось на 19-м или 20-м месте.

Важно: отдельно смотреть среднюю позицию показа для товарной галереи и поиска. У этих блоков разные аукционы и разное количество мест. Кроме того, в поиске мы можем использовать стратегию удержания определённой средней позиции, например, для брендовой кампании, а в товарной галерее чаще важны другие метрики.

Детали: официально в товарной галерее может отображаться до 36 объявлений, но иногда в статистике по средней позиции можно увидеть число больше, например, 40. Это противоречит теории о количестве мест, но сути не меняет.

Сегодня я хочу поделиться с вами ценностями, которые мы транслируем новым сотрудникам в агентстве Adgasm.

1. Соревнуйся не с коллегами, а с собой. Ценят твои победы, а не чужие проигрыши. Сделал классно? Тебя отметят и отблагодарят. Не заметили? Не таи обиды — просто скажи об этом.

2. Критика — не враг, а друг. Не закрывайся и не морщись, когда слышишь обратную связь. Разбери её по косточкам, прокачай навыки — станешь ещё круче.

3. Сплетничать — тяжкий грех. Мы решаем проблемы, а не прячем их за шушуканьем.

4. Счастье клиента — задача специалиста. Уверенность специалиста — забота тимлида.

5. Помогать коллегам — круто. Просить плату за помощь — нет. Мы — одна команда, а не рынок услуг.

6. У нас все равны — от специалиста до акционера. Каждый имеет право высказывать своё мнение, спорить и не соглашаться.

7. Делись с командой всем полезным — информацией, фичами, гроусхаками. Прокачиваться самому — круто, но расти с командой — ещё круче.

8. Не убивай гипотезы на старте. «Не верю» не прокатит, мы — за факты и цифры. Дай шанс даже странным идеям — они могут выстрелить.

9. Платит зарплату клиент, работодатель её просто распределяет. Все, что ты делаешь, должно приносить пользу бизнесу. Думай о результатах клиента, как о своих.

10. Действие — это сила. Ошибки допустимы, бездействие — нет. Двигайся вперёд и каждый день доказывай себе, что ты всё можешь.

11. Активность и вовлечённость решают. Умным можно стать быстро, если постоянно включаться, задавать вопросы и предлагать идеи. Главное — двигаться, а не ждать у моря погоды.

12. Нытьё не поможет. Не трать время на уныние. Лучше разберись, как вытащить себя из болота, если в него попал.

13. Постоянно обучайся новому, будь любопытным и иди по жизни с открытым забралом.

14. Иди туда, где страшно. Намеренно помещай себя в некомфортные ситуации — здесь кроется сумасшедший личностный рост.

15. Будь гибким. Мир меняется каждую секунду. Если не умеешь адаптироваться — проиграешь. Кто подстраивается быстрее — у того и штурвал.


📌Если тебе близки наши ценности, присылайте резюме на почту d.katok@adgasm.io

Привет!

Это моя карточка на странице экспертов Яндекс Рекламы. Знакомое фото, но другая фамилия. А, возможно, уже и другая я. 😉

Чтобы пройти отбор в закрытое сообщество экспертов, нужно было подготовить обучение на одну из заданных тем и разобрать кейс. Я выбрала тему «Нюансы выставления ставок и списания средств при переходе на конверсионные стратегии» и подготовила презентацию на 43 слайда. Презентовала на онлайн-встрече комиссии из штатных экспертов Яндекса, после комментировала кейс и отвечала на вопросы. Волновалась ли я? Очень. Это было похоже на защиту диплома. Только тут никакая зачётка на меня не работала. 😁

Думаю, вы уже видели анонсы в разных каналах о запуске нового набора в комьюнити экспертов. Если вы по-настоящему увлечены Директом и готовы делиться знаниями, вам интересно в числе первых тестировать новые инструменты и участвовать в QA-сессиях с продуктовой командой — пробуйте свои силы!

Узнать подробности и оставить заявку на прохождение отбора можно по ссылке.

Планирую серию постов о Динамических местах на поиске (ДМП). Я ещё разбираюсь в этой теме, у меня есть вопросы, но начну с того, в чём уверена больше всего.

Как запустить рекламу в Динамических местах на поиске

1. Запустите кампании типа ЕПК, Мастер кампаний или Простой старт.

2. В ЕКП в блоке «Места показа» оставьте вариант «Поиск, Рекламная сеть и Карты», то есть запустите смешанную кампанию или выберите ручную настройку и укажите места «Реклама в поисковой выдаче» и «Динамические места на поиске». Обратите внимание, что вы не сможете включить ДМП, пока не включите показы в поисковой выдаче:

- Выбор ДМП невозможен, если не включены показы в поисковой выдаче: https://skrinshoter.ru/sU29qnYCUST
- Выбор ДМП возможен после включения показов в поисковой выдаче: https://skrinshoter.ru/sU2pW6tb6bE

Таким образом, запустить отдельную рекламную кампанию только с показами в Динамических местах нельзя. Пока это формат лишь дополняет рекламу в поисковой выдаче.

4. В типах кампаний Мастер кампаний и Простой старт показы в ДМП включены по умолчанию, и в этих типах РК мы не можем включать/отключать места показа.

5. В ЕПК нужно создать объявления следующих типов: Текстово-графические, Страницы каталога, Товарные. В других типах РК аналоги (название сути не меняет) — например, в Товарном Мастере кампаний речь идет о типах объявлений: Магазин, Страницы каталога, Товары https://skrinshoter.ru/sU2rSlBKf5j

6. Если посадочные страницы (URL) созданных объявлений по определённому запросу (с учётом региона показа) входят в топ-20 органической выдачи, то такие страницы сайта могут участвовать в аукционе за показы в ДМП.

Чек-лист:

✔️ Запущена рекламная кампания типа ЕПК, Мастер кампаний или Простой старт
✔️ Созданы объявления, которые показываются в поисковой выдаче (Текстово-графические объявления, Страницы каталога, Товарные объявления и их аналоги).
✔️Ссылки в созданных объявлениях входят в топ-20 результатов органического поиска по заданным поисковым запросам и региону таргетинга

Что такое Динамические места на поиске

Возможно, стоило начать серию публикаций о Динамических местах на поиске (ДМП) с этого поста. Но только сейчас мне кажется, что я могу попробовать объяснить, что это такое.

Динамические места на поиске — это дополнительные рекламные позиции в поиске Яндекса. Сейчас в поиске есть два блока для размещения перфоманс-рекламы:
- товарная галерея https://skrinshoter.ru/sU9cOcs4AUd
- поисковая выдача (места под товарной галереей) https://skrinshoter.ru/sU9jhhVS8U5

В настройках ЕПК Динамические места на поиске выделены в отдельное место показа https://skrinshoter.ru/sU9HAltvkbs. Но фактически это не отдельное место показа, ведь и обычная поисковая реклама и ДМП размещаются в одном и том же блоке — собственно в поисковой выдаче. В то же время некорректно (хотя я сделала это выше для понимания) упрощять ДМП до определения «дополнительные слоты для показа рекламы в поиске», потому что:

1. В ЕПК вы можете включать и отключать показы в ДМП. В этом смысле ДМП похожи на все другие места показа: РСЯ, Товарную галерею и другие.

2. Объявления, которые показываются в ДМП, генерируются из элементов поискового сниппета (органика). Да, не только из поискового сниппета, но это ключевое внешнее отличие объявлений в ДМП от классической поисковой рекламы. Полагаю, что, глядя на объявления ДМП, вы вряд ли скажете, что лимиты для текстов в объявлениях 81 символ.

3. ДМП предъявляет особые требования к релевантности — на показы могут претендовать только URL из топ-20 органической выдачи. Я не знаю другого формата рекламы в Директе, где органика как-то влияла бы на рекламу.

4. Для ДМП по срезу «Вид размещения» в отчётах Директа выделена отдельная строка https://skrinshoter.ru/sU9pc8NAPuU + есть отдельный уникальный отчёт https://skrinshoter.ru/sU9CxjufFPE

5. Ну, и, конечно, отдельный аукцион

Все мы знаем, что поисковое объявление, отобранное для первого места в блоке Премиум-показов, может повторно появиться на первой позиции в блоке Остальных показов. Таким образом, один рекламодатель может занять сразу два слота в поисковой выдаче (товарную галерею и другие места показа мы сейчас не рассматриваем).

А что, если ваша реклама в поисковой выдаче показалась сразу три раза? Это всегда говорит о том, что перед вами два обычных объявления + 1 объявление из ДМП? Нет. Важно научиться отличать показы в ДМП от различных экспериментов в поиске. В части материалов по теме ДМП обычная реклама выдаётся за ДМП, просто потому что автор материала насчитал более 2-х рекламных объявлений.

Сравнение ДМП с обычной поисковой рекламой и органикой:
Общее:
- И у обычных поисковых объявлений, и у ДМП есть плашка «Реклама».
- В объявлениях ДМП могут быть использованы некоторые элементы из рекламной кампании, например, быстрые ссылки.
Отличия:
- На данный момент сложно точно определить набор элементов, из которых формируется объявление в ДМП, но визуально вы можете отличить обычную рекламу от ДМП. Объявления ДМП больше напоминают поисковый сниппет (органическую выдачу).
Сравните:
- Это органика https://skrinshoter.ru/sU9jlcyltRa
- Это ДМП https://skrinshoter.ru/sU9F1V8dZWb
Похоже? Думаю, что очень 🙂
А теперь сравните:
- Это ДМП https://skrinshoter.ru/sU9eF4XUXzZ
- Это обычная реклама https://skrinshoter.ru/sU9weUUnGHz
Кажется, что у ДМП больше общего с органическим спиппетом.
Также по некоторым элементам вы сможете понять, что перед вами точно не обычная реклама — например, пока в обычной рекламе нет вот таких элементов https://skrinshoter.ru/sU9JY0znt5w

Поэтому, когда вы пытаетесь понять, что перед вами, недостаточно просто посчитать количество раз, когда показалась реклама. Важно — что именно показалось.

Нужен эфир по Динамическим местам на поиске?

❤️ — Да
💔 — Нет

Эфир состоится, если наберётся 200 ответов «Да»

Как посмотреть статистику по Динамическим местам на поиске

Вероятно, самое непростое в этой теме — разобраться, где и что можно посмотреть. Давайте попробуем это сделать.

Сначала об отчетах Директа, где есть статистика по ДМП
1. Мастер отчетов → срез/фильтр «Вид размещения» https://skrinshoter.ru/sUHc2wIiylp: здесь представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП
2. Страница «Обзор» → фильтр «Вид размещения» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHjN9CvhKX: здесь также представлена статистика только по дополнительным кликам из ДМП
3. Страница «Обзор» → фильтр «Отчет» → вариант «Динамические места на поиске» https://skrinshoter.ru/sUHAmMEx6e0 + в этот отчет также можно попасть, если кликнуть на специальную иконку в Мастере отчетов https://skrinshoter.ru/sUH5jdfdoUD): здесь представлена статистика по всем кликам из ДМП, и базовым, и дополнительным

Теперь самое важное: допустим, мы запустили рекламу для URL https://www.site.ru/category/divany в ДМП. Этот URL также входит в топ-20 органической выдачи по запросам.

В таком случае в поисковой выдаче Яндекса по этому URL могут быть следующие показы:

- в формате обычной органики (если объявление не выигрывает аукцион ДМП)
- в формате ДМП, базовый (если объявление выигрывает аукцион ДМП)
- в формате ДМП, дополнительный (если объявление выигрывает аукцион ДМП)
- в формате обычной поисковой рекламы (если объявление выигрывает аукцион спецразмещения). Напомню, что мы не можем запустить РК, в которой будет выбрано только место показа «Динамические места на поиске», обязательно нужно будет включить также «Реклама в поисковой выдаче»)

Конечно, можно еще подключить и Товарную галерею, но чтобы не путаться — пока забудем про другие форматы рекламы на поиске.

Итак, если клики (трафик) по 4-м форматам распределятся так (цифры условие, одинаковые для упрощения):

- в формате обычной органики: 25
- в формате ДМП, базовый: 25
- в формате ДМП, дополнительный: 25
- в формате обычной поисковой рекламы: 25

то:

1. В Директе будет доступна статистика:
- В Мастере отчетов (и на обычном Обзоре) будет 50 кликов: обычные рекламные 25 и ДМП дополнительные 25.
- В расширенном отчете ДМП на странице Обзор тоже будет 50 кликов, но это ДМП базовые 25 и ДМП обычные 25.

2. В Метрике будет доступна статистика по 100 кликам (если точнее — визитам)
- ДМП базовые и обычная ораника будет отнесены к органике
- ДМП дополнительные и обычная поиисковая реклама к рекламе

3. В Вебмастере будет доступна статистика по 25 кликам:
- обычная органика


❗️Голосование по эфиру — до 24 февраля, если наберем 200 ❤️, то проведем эфир по ДМП.

Таргетинг по ключевым словам в Товарной галерее

В этом посте я поделюсь своими наблюдениями и результатами проведённых тестов. Мне кажется, что ситуация с использованием таргетинга по ключевым фразам в Товарной галерее изменилась. Важно: это мое мнение, официальных пруфов нет.

Было:
- Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно было использовать для ТГО, Товарных объявлений и Страниц каталога

Стало:
- Таргетинг по ключевым фразам в Товарной галерее можно использовать только для ТГО и Страниц каталога

Вывод: таргетинг по ключевым словам в Товарной галерее работает, но только для ТГО и Страниц каталога. Комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления не работает. В старых материалах по ЕПК не было ошибки: какое-то время комбинация Ключевые фразы + Товарные объявления работала: https://skrinshoter.ru/sUI9G1J5iuf.

Если не согласны с выводами — пишите в комментариях.