В следующем году я планирую заказать новый сайт для нашего агентства Adgasm. Книга Евгения Чуранова «Pro сайты: как сделать из сайта канал продаж» помогла мне понять следующее:

1. Как заказать сайт, выбрать исполнителя: какие есть плюсы и минусы при работе с фрилансерами и агентствами. По каким критериям их оценивать, на что обращать внимание. Как правильно вести коммуникацию с подрядчиком и обязательно предусмотреть в договоре.

2. Почему этап заполнения брифа так важен для получения желаемого результата и как его правильно заполнить. На какие вопросы следует ответить, чтобы составить хороший бриф.

3. В книге приводится классификация CMS с детальным описанием преимуществ и недостатков каждого типа. Прочитав этот раздел, вы, наверняка, сами поймёте, какую CMS выбрать.

4. Особенно понравилась глава «Дизайн и контент». Если вы занимаетесь аудитом сайтов, готовите рекомендации по повышению конверсии сайтов для ваших клиентов, то эта информация будет очень полезна. Например, есть чек-лист, по которому вы сможете оценить карточки товаров интернет-магазина.

Впечатления от книги: написана простым и понятным языком, хорошо структурирована. Материал изложен последовательно, поэтому информация быстро усваивается, а в голове складывается ясная картина. Понравилось, что в книге много дополнительных материалов: примеры технических заданий, чек-листы, ссылки на статьи и другие полезные материалы.

Автор книги — Евгений Чуранов, коммерческий директор агентства WebCanape и эксперт Яндекс Рекламы. С Женей познакомилась в этом году на Реконфе. Удивлена его смелости, не представляю, сколько сил и времени может потребоваться для написания книги.

Приобрести книгу для себя или в подарок можно на Ozon. Также доступна электронная версия книги на Литрес.

В последней публикации этого года делюсь с вами новогодним поздравительным роликом, который мои коллеги подготовили для клиентов агентства Adgasm.

Ролик озвучил актёр Андрей Зайцев (голос Дарта Вейдера, Звёздного Лорда, Уилла Тёрнера) 🤩

Увидимся в 2025 году! Всем желаю добра, счастья и здоровья! 🎄

Сегодня мне 33

Вся накопленная мудрость отражена на свитшоте 😁

Именно 6 января решила разыграть 6 таких же свитшотов среди аудитории канала. Отправлю в любую точку мира

Условия просты: поделитесь в комментариях под этим постом вашей главной целью на 2025 год. Победителями станут авторы самых залайканных целей ❤️

Не стесняйтесь. Чем чаще думаешь о цели, тем вероятнее её достижение 🙌

Итоги подведем 09.01.25

Благодарю за то, что поделились своими целями! Желаю каждому достичь желаемого 💙

Поздравляю победителей:
@vasileva_vi
@ppc_a_pachin
@ArtemBuc
@a_ponarin
@TORSIONN
@itsme_adelya

Завтра с вами свяжется моя коллега для уточнения адреса

Правила показа города в контактной информации в объявлениях на поиске

В контактной информации объявления на поиске (вот здесь) город будет отображаться только в том случае, если регион показа совпадает с городом, указанным в карточке организации на Яндекс Бизнесе.

Например, если для рекламной кампании добавлена организация из Москвы, но показ произошел в Самаре, то город (Москва) не будет отображаться в контактной информации. При этом зачем-то будет показана московская станция метро.

Знали? 😊

Ваши подарки уже в пути 💗

Привет 😊

Хочу порекомендовать вам канал Senior-рекламщик про eCommerce, который ведет Алексей Смирнов. Если работаете с интернет-магазинами, то, думаю, канал будет вам интересен. А если с нишей Fashion, то тем более!

Например, в последнем посте Алексеей оценивает эффективность офферного ретаргетинга для двух аудиторий:

— Пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку
— Пользователей, которые посмотрели карточки товаров, но ничего не положили в корзину

О результатах по прошествии 7 недель теста можно проситать в этом посте. И не забывайте, что офферный ретаргетинг работает не только для аудитории сайта, которая посещала карточки товаров. Пользователь мог посещать только раздел каталога или главную сайта — такие пользователи тоже станут частью аудитории офферного ретаргетинга.

Другие эксперименты сможете найти в его канале по хештегу #Эксперименты, а наиболее интересные - в закрепленном приветственном сообщении.

А еще у Алексея есть блог на VC. Если вы используете настройку «Средний дневной бюджет», т.е. выставляете лимит трат на аккаунт, то стоит ознакомиться с этой статьей, которая наглядно показывает возможные негативные последствия.

Мы в агентстве строго не рекомендуем использовать «Средний дневной бюджет», за исключением особых случаев, когда возникают действительно исключительные ситуации.

В комментариях поделитесь своим мнением о канале Алексея и его контенте. Интересно узнать, как вам.

Что такое CDATA в элементе description

Описание товара на сайте не всегда представлено в виде сплошного текста. Иногда текст форматируется и структурируется с помощью специальных HTML-тегов, чтобы улучшить восприятие информации и упростить чтение для пользователей.

Например, тег <h3> используется для выделения заголовка, а тег <ul> — для создания маркированного списка.

При создании YML-фида в качестве значения элемента <description> чаще всего выбирают поле в CMS, которое включает описание товара. Если на сайте описание содержит HTML-теги, то вместе с текстом они попадают в фид. Но как эти теги влияют на рекламу в Директе? Ответ — никак.

Всё, что вам нужно знать о HTML-тегах (или, если точнее, о XHTML-тегах в фиде):

1. Чтобы Директе распознали теги как теги, а текст описания товара — как текст, нужно заключить их в CDATA:

<description>
<![CDATA[
<h3>Диван Мона жёлтый</h3>
]]>
</description>

2. В Директе XHTML-теги не работают, вы вряд ли когда-либо видели объявление с маркированным списком и т. д. Поэтому наличие тегов роли не играет.

3. Текст с тегами можно передать либо в виде блока символьных данных CDATA, либо попросить разработчика убрать все теги из <description> (если инструмент создания фида это позволяет) — оба варианта подходят.

Средняя позиция показа объявлений в Товарной галерее

В товарной галерее доступна метрика «Средняя позиция показа», которая отражает, на каком месте чаще всего появляются объявления. Например, если средняя позиция показа равна 19,86, это значит, что объявление обычно появлялось на 19-м или 20-м месте.

Важно: отдельно смотреть среднюю позицию показа для товарной галереи и поиска. У этих блоков разные аукционы и разное количество мест. Кроме того, в поиске мы можем использовать стратегию удержания определённой средней позиции, например, для брендовой кампании, а в товарной галерее чаще важны другие метрики.

Детали: официально в товарной галерее может отображаться до 36 объявлений, но иногда в статистике по средней позиции можно увидеть число больше, например, 40. Это противоречит теории о количестве мест, но сути не меняет.

Сегодня я хочу поделиться с вами ценностями, которые мы транслируем новым сотрудникам в агентстве Adgasm.

1. Соревнуйся не с коллегами, а с собой. Ценят твои победы, а не чужие проигрыши. Сделал классно? Тебя отметят и отблагодарят. Не заметили? Не таи обиды — просто скажи об этом.

2. Критика — не враг, а друг. Не закрывайся и не морщись, когда слышишь обратную связь. Разбери её по косточкам, прокачай навыки — станешь ещё круче.

3. Сплетничать — тяжкий грех. Мы решаем проблемы, а не прячем их за шушуканьем.

4. Счастье клиента — задача специалиста. Уверенность специалиста — забота тимлида.

5. Помогать коллегам — круто. Просить плату за помощь — нет. Мы — одна команда, а не рынок услуг.

6. У нас все равны — от специалиста до акционера. Каждый имеет право высказывать своё мнение, спорить и не соглашаться.

7. Делись с командой всем полезным — информацией, фичами, гроусхаками. Прокачиваться самому — круто, но расти с командой — ещё круче.

8. Не убивай гипотезы на старте. «Не верю» не прокатит, мы — за факты и цифры. Дай шанс даже странным идеям — они могут выстрелить.

9. Платит зарплату клиент, работодатель её просто распределяет. Все, что ты делаешь, должно приносить пользу бизнесу. Думай о результатах клиента, как о своих.

10. Действие — это сила. Ошибки допустимы, бездействие — нет. Двигайся вперёд и каждый день доказывай себе, что ты всё можешь.

11. Активность и вовлечённость решают. Умным можно стать быстро, если постоянно включаться, задавать вопросы и предлагать идеи. Главное — двигаться, а не ждать у моря погоды.

12. Нытьё не поможет. Не трать время на уныние. Лучше разберись, как вытащить себя из болота, если в него попал.

13. Постоянно обучайся новому, будь любопытным и иди по жизни с открытым забралом.

14. Иди туда, где страшно. Намеренно помещай себя в некомфортные ситуации — здесь кроется сумасшедший личностный рост.

15. Будь гибким. Мир меняется каждую секунду. Если не умеешь адаптироваться — проиграешь. Кто подстраивается быстрее — у того и штурвал.


📌Если тебе близки наши ценности, присылайте резюме на почту d.katok@adgasm.io

Привет!

Это моя карточка на странице экспертов Яндекс Рекламы. Знакомое фото, но другая фамилия. А, возможно, уже и другая я. 😉

Чтобы пройти отбор в закрытое сообщество экспертов, нужно было подготовить обучение на одну из заданных тем и разобрать кейс. Я выбрала тему «Нюансы выставления ставок и списания средств при переходе на конверсионные стратегии» и подготовила презентацию на 43 слайда. Презентовала на онлайн-встрече комиссии из штатных экспертов Яндекса, после комментировала кейс и отвечала на вопросы. Волновалась ли я? Очень. Это было похоже на защиту диплома. Только тут никакая зачётка на меня не работала. 😁

Думаю, вы уже видели анонсы в разных каналах о запуске нового набора в комьюнити экспертов. Если вы по-настоящему увлечены Директом и готовы делиться знаниями, вам интересно в числе первых тестировать новые инструменты и участвовать в QA-сессиях с продуктовой командой — пробуйте свои силы!

Узнать подробности и оставить заявку на прохождение отбора можно по ссылке.

Планирую серию постов о Динамических местах на поиске (ДМП). Я ещё разбираюсь в этой теме, у меня есть вопросы, но начну с того, в чём уверена больше всего.

Как запустить рекламу в Динамических местах на поиске

1. Запустите кампании типа ЕПК, Мастер кампаний или Простой старт.

2. В ЕКП в блоке «Места показа» оставьте вариант «Поиск, Рекламная сеть и Карты», то есть запустите смешанную кампанию или выберите ручную настройку и укажите места «Реклама в поисковой выдаче» и «Динамические места на поиске». Обратите внимание, что вы не сможете включить ДМП, пока не включите показы в поисковой выдаче:

- Выбор ДМП невозможен, если не включены показы в поисковой выдаче: https://skrinshoter.ru/sU29qnYCUST
- Выбор ДМП возможен после включения показов в поисковой выдаче: https://skrinshoter.ru/sU2pW6tb6bE

Таким образом, запустить отдельную рекламную кампанию только с показами в Динамических местах нельзя. Пока это формат лишь дополняет рекламу в поисковой выдаче.

4. В типах кампаний Мастер кампаний и Простой старт показы в ДМП включены по умолчанию, и в этих типах РК мы не можем включать/отключать места показа.

5. В ЕПК нужно создать объявления следующих типов: Текстово-графические, Страницы каталога, Товарные. В других типах РК аналоги (название сути не меняет) — например, в Товарном Мастере кампаний речь идет о типах объявлений: Магазин, Страницы каталога, Товары https://skrinshoter.ru/sU2rSlBKf5j

6. Если посадочные страницы (URL) созданных объявлений по определённому запросу (с учётом региона показа) входят в топ-20 органической выдачи, то такие страницы сайта могут участвовать в аукционе за показы в ДМП.

Чек-лист:

✔️ Запущена рекламная кампания типа ЕПК, Мастер кампаний или Простой старт
✔️ Созданы объявления, которые показываются в поисковой выдаче (Текстово-графические объявления, Страницы каталога, Товарные объявления и их аналоги).
✔️Ссылки в созданных объявлениях входят в топ-20 результатов органического поиска по заданным поисковым запросам и региону таргетинга

Что такое Динамические места на поиске

Возможно, стоило начать серию публикаций о Динамических местах на поиске (ДМП) с этого поста. Но только сейчас мне кажется, что я могу попробовать объяснить, что это такое.

Динамические места на поиске — это дополнительные рекламные позиции в поиске Яндекса. Сейчас в поиске есть два блока для размещения перфоманс-рекламы:
- товарная галерея https://skrinshoter.ru/sU9cOcs4AUd
- поисковая выдача (места под товарной галереей) https://skrinshoter.ru/sU9jhhVS8U5

В настройках ЕПК Динамические места на поиске выделены в отдельное место показа https://skrinshoter.ru/sU9HAltvkbs. Но фактически это не отдельное место показа, ведь и обычная поисковая реклама и ДМП размещаются в одном и том же блоке — собственно в поисковой выдаче. В то же время некорректно (хотя я сделала это выше для понимания) упрощять ДМП до определения «дополнительные слоты для показа рекламы в поиске», потому что:

1. В ЕПК вы можете включать и отключать показы в ДМП. В этом смысле ДМП похожи на все другие места показа: РСЯ, Товарную галерею и другие.

2. Объявления, которые показываются в ДМП, генерируются из элементов поискового сниппета (органика). Да, не только из поискового сниппета, но это ключевое внешнее отличие объявлений в ДМП от классической поисковой рекламы. Полагаю, что, глядя на объявления ДМП, вы вряд ли скажете, что лимиты для текстов в объявлениях 81 символ.

3. ДМП предъявляет особые требования к релевантности — на показы могут претендовать только URL из топ-20 органической выдачи. Я не знаю другого формата рекламы в Директе, где органика как-то влияла бы на рекламу.

4. Для ДМП по срезу «Вид размещения» в отчётах Директа выделена отдельная строка https://skrinshoter.ru/sU9pc8NAPuU + есть отдельный уникальный отчёт https://skrinshoter.ru/sU9CxjufFPE

5. Ну, и, конечно, отдельный аукцион