Элементы param в YML-фиде вызывают много вопросов. Но стоит ли уделять им столько внимания?

1. Влияют ли param на таргетинг? Да, но только в двух случаях:
- В Товарной галерее, независимо от того, использовано ли содержимое param для генерации объявления. Речь здесь идёт только о четырёх параметрах: цвет, материал, размер/габариты и пол. Если в заголовке объявления нет информации о цвете, но в фиде передана эта информация (например, <param name="Цвет">серый</param>), то она может влиять на таргетинг. Но важно соблюдать правила заполнения, все они указаны в Справке.
- Если в Товарном объявлении используется автоматическая генерация заголовков и текстов. В этом случае любые param (не только цвет, материал, размер/габариты, пол) влияют на таргетинг, если используется Автотаргетинг и если значения из элементов param были фактически использованы для генерации объявления. Если вы используете автоматическую генерацию, следите за тем, какие param клиент выгружает в фид. Часто помимо характеристик и свойств товара там содержится внутренняя информация, например, внутренний код товара — это не улучшит ни таргетинг, ни привлекательность объявления для пользователя.
2. Влияют ли param на объявление? Описали выше: только если речь идёт об автоматической генерации заголовков и текстов. Если генерация ручная, то влиять на таргетинг могут только шесть элементов (не все шесть сразу, а именно те, которые вы выбрали для генерации): name, typePrefix, vendor, model, sales_notes, description. Среди них нет param.
3. Почему param ≠ кастомные элементы: Большинство характеристик/свойств товара принято передавать через param, но обратите внимание: param не является условием в фильтрах. Если вы передаёте цвет через param и хотите рекламировать только серые диваны — вам не удастся решить эту задачу с помощью param, но можно с помощью кастомных элементов, например, custom_label_1. Часто param приравнивают к custom_label/custom_score, называя оба «кастомными». Но этого не стоит делать по нескольким причинам:
- param — нефильтрующий элемент, а custom_label/custom_score — фильтрующие.
- param участвует в генерации объявления (если используется автоматическая генерация), а custom_label/custom_score — нет.
Единственное, что их объединяет — это возможность самостоятельно определить, какую именно информацию они будут передавать.

Не стала бы пропускать 🔥

vk.com
youtube.com

Привет!

20 декабря в 12:00 состоится праздничный НЕвебинар — Новогодняя ёлка от Яндекс Рекламы. Вместе подведём итоги года, узнаем о планах на 2025-й и просто повеселимся. С меня — 0 слайдов о ЕПК и фидах 😀, с вас — отличное настроение!

А ещё задайте интересный вопрос для меня под этим постом, лучше, чтобы он не касался настройки рекламы😉 Максим Миронов и Дмитрий Коновальчук зачитают лучший вопрос в прямом эфире, а его автор получит подарок — классную колонку!

Регистируйтесь 💜

⚡️Коллега заметила появление статистики по комбинаторным объявлениям в Мастере отчетов

📍upd: ВАЖНО: это не про комбинированные объявления, а про комбинаторные! Это разные вещи

В следующем году я планирую заказать новый сайт для нашего агентства Adgasm. Книга Евгения Чуранова «Pro сайты: как сделать из сайта канал продаж» помогла мне понять следующее:

1. Как заказать сайт, выбрать исполнителя: какие есть плюсы и минусы при работе с фрилансерами и агентствами. По каким критериям их оценивать, на что обращать внимание. Как правильно вести коммуникацию с подрядчиком и обязательно предусмотреть в договоре.

2. Почему этап заполнения брифа так важен для получения желаемого результата и как его правильно заполнить. На какие вопросы следует ответить, чтобы составить хороший бриф.

3. В книге приводится классификация CMS с детальным описанием преимуществ и недостатков каждого типа. Прочитав этот раздел, вы, наверняка, сами поймёте, какую CMS выбрать.

4. Особенно понравилась глава «Дизайн и контент». Если вы занимаетесь аудитом сайтов, готовите рекомендации по повышению конверсии сайтов для ваших клиентов, то эта информация будет очень полезна. Например, есть чек-лист, по которому вы сможете оценить карточки товаров интернет-магазина.

Впечатления от книги: написана простым и понятным языком, хорошо структурирована. Материал изложен последовательно, поэтому информация быстро усваивается, а в голове складывается ясная картина. Понравилось, что в книге много дополнительных материалов: примеры технических заданий, чек-листы, ссылки на статьи и другие полезные материалы.

Автор книги — Евгений Чуранов, коммерческий директор агентства WebCanape и эксперт Яндекс Рекламы. С Женей познакомилась в этом году на Реконфе. Удивлена его смелости, не представляю, сколько сил и времени может потребоваться для написания книги.

Приобрести книгу для себя или в подарок можно на Ozon. Также доступна электронная версия книги на Литрес.

В последней публикации этого года делюсь с вами новогодним поздравительным роликом, который мои коллеги подготовили для клиентов агентства Adgasm.

Ролик озвучил актёр Андрей Зайцев (голос Дарта Вейдера, Звёздного Лорда, Уилла Тёрнера) 🤩

Увидимся в 2025 году! Всем желаю добра, счастья и здоровья! 🎄

Сегодня мне 33

Вся накопленная мудрость отражена на свитшоте 😁

Именно 6 января решила разыграть 6 таких же свитшотов среди аудитории канала. Отправлю в любую точку мира

Условия просты: поделитесь в комментариях под этим постом вашей главной целью на 2025 год. Победителями станут авторы самых залайканных целей ❤️

Не стесняйтесь. Чем чаще думаешь о цели, тем вероятнее её достижение 🙌

Итоги подведем 09.01.25

Благодарю за то, что поделились своими целями! Желаю каждому достичь желаемого 💙

Поздравляю победителей:
@vasileva_vi
@ppc_a_pachin
@ArtemBuc
@a_ponarin
@TORSIONN
@itsme_adelya

Завтра с вами свяжется моя коллега для уточнения адреса

Правила показа города в контактной информации в объявлениях на поиске

В контактной информации объявления на поиске (вот здесь) город будет отображаться только в том случае, если регион показа совпадает с городом, указанным в карточке организации на Яндекс Бизнесе.

Например, если для рекламной кампании добавлена организация из Москвы, но показ произошел в Самаре, то город (Москва) не будет отображаться в контактной информации. При этом зачем-то будет показана московская станция метро.

Знали? 😊

Ваши подарки уже в пути 💗

Привет 😊

Хочу порекомендовать вам канал Senior-рекламщик про eCommerce, который ведет Алексей Смирнов. Если работаете с интернет-магазинами, то, думаю, канал будет вам интересен. А если с нишей Fashion, то тем более!

Например, в последнем посте Алексеей оценивает эффективность офферного ретаргетинга для двух аудиторий:

— Пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку
— Пользователей, которые посмотрели карточки товаров, но ничего не положили в корзину

О результатах по прошествии 7 недель теста можно проситать в этом посте. И не забывайте, что офферный ретаргетинг работает не только для аудитории сайта, которая посещала карточки товаров. Пользователь мог посещать только раздел каталога или главную сайта — такие пользователи тоже станут частью аудитории офферного ретаргетинга.

Другие эксперименты сможете найти в его канале по хештегу #Эксперименты, а наиболее интересные - в закрепленном приветственном сообщении.

А еще у Алексея есть блог на VC. Если вы используете настройку «Средний дневной бюджет», т.е. выставляете лимит трат на аккаунт, то стоит ознакомиться с этой статьей, которая наглядно показывает возможные негативные последствия.

Мы в агентстве строго не рекомендуем использовать «Средний дневной бюджет», за исключением особых случаев, когда возникают действительно исключительные ситуации.

В комментариях поделитесь своим мнением о канале Алексея и его контенте. Интересно узнать, как вам.

Что такое CDATA в элементе description

Описание товара на сайте не всегда представлено в виде сплошного текста. Иногда текст форматируется и структурируется с помощью специальных HTML-тегов, чтобы улучшить восприятие информации и упростить чтение для пользователей.

Например, тег <h3> используется для выделения заголовка, а тег <ul> — для создания маркированного списка.

При создании YML-фида в качестве значения элемента <description> чаще всего выбирают поле в CMS, которое включает описание товара. Если на сайте описание содержит HTML-теги, то вместе с текстом они попадают в фид. Но как эти теги влияют на рекламу в Директе? Ответ — никак.

Всё, что вам нужно знать о HTML-тегах (или, если точнее, о XHTML-тегах в фиде):

1. Чтобы Директе распознали теги как теги, а текст описания товара — как текст, нужно заключить их в CDATA:

<description>
<![CDATA[
<h3>Диван Мона жёлтый</h3>
]]>
</description>

2. В Директе XHTML-теги не работают, вы вряд ли когда-либо видели объявление с маркированным списком и т. д. Поэтому наличие тегов роли не играет.

3. Текст с тегами можно передать либо в виде блока символьных данных CDATA, либо попросить разработчика убрать все теги из <description> (если инструмент создания фида это позволяет) — оба варианта подходят.

Средняя позиция показа объявлений в Товарной галерее

В товарной галерее доступна метрика «Средняя позиция показа», которая отражает, на каком месте чаще всего появляются объявления. Например, если средняя позиция показа равна 19,86, это значит, что объявление обычно появлялось на 19-м или 20-м месте.

Важно: отдельно смотреть среднюю позицию показа для товарной галереи и поиска. У этих блоков разные аукционы и разное количество мест. Кроме того, в поиске мы можем использовать стратегию удержания определённой средней позиции, например, для брендовой кампании, а в товарной галерее чаще важны другие метрики.

Детали: официально в товарной галерее может отображаться до 36 объявлений, но иногда в статистике по средней позиции можно увидеть число больше, например, 40. Это противоречит теории о количестве мест, но сути не меняет.