Элементы param в YML-фиде вызывают много вопросов. Но стоит ли уделять им столько внимания?

1. Влияют ли param на таргетинг? Да, но только в двух случаях:
- В Товарной галерее, независимо от того, использовано ли содержимое param для генерации объявления. Речь здесь идёт только о четырёх параметрах: цвет, материал, размер/габариты и пол. Если в заголовке объявления нет информации о цвете, но в фиде передана эта информация (например, <param name="Цвет">серый</param>), то она может влиять на таргетинг. Но важно соблюдать правила заполнения, все они указаны в Справке.
- Если в Товарном объявлении используется автоматическая генерация заголовков и текстов. В этом случае любые param (не только цвет, материал, размер/габариты, пол) влияют на таргетинг, если используется Автотаргетинг и если значения из элементов param были фактически использованы для генерации объявления. Если вы используете автоматическую генерацию, следите за тем, какие param клиент выгружает в фид. Часто помимо характеристик и свойств товара там содержится внутренняя информация, например, внутренний код товара — это не улучшит ни таргетинг, ни привлекательность объявления для пользователя.
2. Влияют ли param на объявление? Описали выше: только если речь идёт об автоматической генерации заголовков и текстов. Если генерация ручная, то влиять на таргетинг могут только шесть элементов (не все шесть сразу, а именно те, которые вы выбрали для генерации): name, typePrefix, vendor, model, sales_notes, description. Среди них нет param.
3. Почему param ≠ кастомные элементы: Большинство характеристик/свойств товара принято передавать через param, но обратите внимание: param не является условием в фильтрах. Если вы передаёте цвет через param и хотите рекламировать только серые диваны — вам не удастся решить эту задачу с помощью param, но можно с помощью кастомных элементов, например, custom_label_1. Часто param приравнивают к custom_label/custom_score, называя оба «кастомными». Но этого не стоит делать по нескольким причинам:
- param — нефильтрующий элемент, а custom_label/custom_score — фильтрующие.
- param участвует в генерации объявления (если используется автоматическая генерация), а custom_label/custom_score — нет.
Единственное, что их объединяет — это возможность самостоятельно определить, какую именно информацию они будут передавать.

Не стала бы пропускать 🔥

vk.com
youtube.com

Привет!

20 декабря в 12:00 состоится праздничный НЕвебинар — Новогодняя ёлка от Яндекс Рекламы. Вместе подведём итоги года, узнаем о планах на 2025-й и просто повеселимся. С меня — 0 слайдов о ЕПК и фидах 😀, с вас — отличное настроение!

А ещё задайте интересный вопрос для меня под этим постом, лучше, чтобы он не касался настройки рекламы😉 Максим Миронов и Дмитрий Коновальчук зачитают лучший вопрос в прямом эфире, а его автор получит подарок — классную колонку!

Регистируйтесь 💜

⚡️Коллега заметила появление статистики по комбинаторным объявлениям в Мастере отчетов

📍upd: ВАЖНО: это не про комбинированные объявления, а про комбинаторные! Это разные вещи

В следующем году я планирую заказать новый сайт для нашего агентства Adgasm. Книга Евгения Чуранова «Pro сайты: как сделать из сайта канал продаж» помогла мне понять следующее:

1. Как заказать сайт, выбрать исполнителя: какие есть плюсы и минусы при работе с фрилансерами и агентствами. По каким критериям их оценивать, на что обращать внимание. Как правильно вести коммуникацию с подрядчиком и обязательно предусмотреть в договоре.

2. Почему этап заполнения брифа так важен для получения желаемого результата и как его правильно заполнить. На какие вопросы следует ответить, чтобы составить хороший бриф.

3. В книге приводится классификация CMS с детальным описанием преимуществ и недостатков каждого типа. Прочитав этот раздел, вы, наверняка, сами поймёте, какую CMS выбрать.

4. Особенно понравилась глава «Дизайн и контент». Если вы занимаетесь аудитом сайтов, готовите рекомендации по повышению конверсии сайтов для ваших клиентов, то эта информация будет очень полезна. Например, есть чек-лист, по которому вы сможете оценить карточки товаров интернет-магазина.

Впечатления от книги: написана простым и понятным языком, хорошо структурирована. Материал изложен последовательно, поэтому информация быстро усваивается, а в голове складывается ясная картина. Понравилось, что в книге много дополнительных материалов: примеры технических заданий, чек-листы, ссылки на статьи и другие полезные материалы.

Автор книги — Евгений Чуранов, коммерческий директор агентства WebCanape и эксперт Яндекс Рекламы. С Женей познакомилась в этом году на Реконфе. Удивлена его смелости, не представляю, сколько сил и времени может потребоваться для написания книги.

Приобрести книгу для себя или в подарок можно на Ozon. Также доступна электронная версия книги на Литрес.

В последней публикации этого года делюсь с вами новогодним поздравительным роликом, который мои коллеги подготовили для клиентов агентства Adgasm.

Ролик озвучил актёр Андрей Зайцев (голос Дарта Вейдера, Звёздного Лорда, Уилла Тёрнера) 🤩

Увидимся в 2025 году! Всем желаю добра, счастья и здоровья! 🎄

Сегодня мне 33

Вся накопленная мудрость отражена на свитшоте 😁

Именно 6 января решила разыграть 6 таких же свитшотов среди аудитории канала. Отправлю в любую точку мира

Условия просты: поделитесь в комментариях под этим постом вашей главной целью на 2025 год. Победителями станут авторы самых залайканных целей ❤️

Не стесняйтесь. Чем чаще думаешь о цели, тем вероятнее её достижение 🙌

Итоги подведем 09.01.25

Благодарю за то, что поделились своими целями! Желаю каждому достичь желаемого 💙

Поздравляю победителей:
@vasileva_vi
@ppc_a_pachin
@ArtemBuc
@a_ponarin
@TORSIONN
@itsme_adelya

Завтра с вами свяжется моя коллега для уточнения адреса

Правила показа города в контактной информации в объявлениях на поиске

В контактной информации объявления на поиске (вот здесь) город будет отображаться только в том случае, если регион показа совпадает с городом, указанным в карточке организации на Яндекс Бизнесе.

Например, если для рекламной кампании добавлена организация из Москвы, но показ произошел в Самаре, то город (Москва) не будет отображаться в контактной информации. При этом зачем-то будет показана московская станция метро.

Знали? 😊

Ваши подарки уже в пути 💗

Привет 😊

Хочу порекомендовать вам канал Senior-рекламщик про eCommerce, который ведет Алексей Смирнов. Если работаете с интернет-магазинами, то, думаю, канал будет вам интересен. А если с нишей Fashion, то тем более!

Например, в последнем посте Алексеей оценивает эффективность офферного ретаргетинга для двух аудиторий:

— Пользователей, которые добавили товар в корзину, но не завершили покупку
— Пользователей, которые посмотрели карточки товаров, но ничего не положили в корзину

О результатах по прошествии 7 недель теста можно проситать в этом посте. И не забывайте, что офферный ретаргетинг работает не только для аудитории сайта, которая посещала карточки товаров. Пользователь мог посещать только раздел каталога или главную сайта — такие пользователи тоже станут частью аудитории офферного ретаргетинга.

Другие эксперименты сможете найти в его канале по хештегу #Эксперименты, а наиболее интересные - в закрепленном приветственном сообщении.

А еще у Алексея есть блог на VC. Если вы используете настройку «Средний дневной бюджет», т.е. выставляете лимит трат на аккаунт, то стоит ознакомиться с этой статьей, которая наглядно показывает возможные негативные последствия.

Мы в агентстве строго не рекомендуем использовать «Средний дневной бюджет», за исключением особых случаев, когда возникают действительно исключительные ситуации.

В комментариях поделитесь своим мнением о канале Алексея и его контенте. Интересно узнать, как вам.