Мариам про Директ
4.01K subscribers
433 photos
45 videos
2 files
195 links
Авторский канал Мариам Тналиевой — сооснователя агентства Adgasm.io и эксперта Яндекс Рекламы.

Чат канала — https://t.me/+dKZnRD3GAo9lNDNi
Download Telegram
Как фид влияет на таргетинг?

Фид не является отдельными типом таргетинга. Если вы создаёте Товарные объявления и Страницы каталога с помощью фида, то он служит лишь источником информации для генерации объявлений, но не является таргетингом как таковым.

Таргетинги — это автотаргетинг, тематические слова, интересы и привычки, ретаргетинг и подбор аудитории.

Если вам задают вопрос «Как фид влияет на таргетинг» или «Какие элементы фида влиют на таргетинг», то нужно уточнить:
💙о каком месте размещения речь: РСЯ, товарная галерея или поисковая выдача
💙 какой тип таргетинга используется: автотаргетинг, интересы и привычки, тематические слова, ретаргетинг и подбор аудитории
💙как генерируются объявления: автоматически или вручную

Почему так важны эти вопросы:
💙место размещения: Товарная галерея — единственное место размещения, где на таргетинг при комбинации «Автотаргетинг + Товарные объявления» влияет не только содержимое сгенерированного объявления, но и значение четырёх param: цвет, материал, пол, размер/габариты. Во всех остальных местах размещения при комбинации «Автотаргетинг + Товарное объявление/Страницы каталога» на таргетинг влияет только фактически сгенерированное объявление.
💙тип таргетинга: единственная комбинация, где сгенерированное объявление влияет на таргетинг, — это «Автотаргетинг + Товарное объявление/Страницы каталога». Для всех остальных таргетингов неважно (с точки зрения таргетинга), что написано в заголовке, тексте, какая посадочная страница. Ещё деталь для офферного ретаргетинга: неважно, что в заголовке и тексте, но важно, какой id/url товара в фиде.
💙способ генерации объявления: давайте на примере YML. Если генерация ручная, то объявление может быть сгенерировано из 6 элементов (при условии, что с ними все ок): name, sales_notes, description, vendor, model, typePrefix. Если автоматическая генерация — то могут быть использованы как элементы фида, так и автоматически сгенерированные тексты, например, часто можно видеть такой текст «Купить на <домен сайта>». Ну, а дальше снова смотрите пункт про тип таргетинга.

Вывод: то, что некоторые типы объявления генерируются на основе фида, не означает, что сам фид влияет на таргетинг. Для всех типов объявлений таргетинги работают по одной и той же логике. Исключение здесь, пожалуй, только влияние 4-х param на подбор запросов при показе в Товарной галерее, если, конечно, речь идёт о таком типе таргетинга, как автотаргетинг.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍3072🤔2😍2🔥1
О чём я узнала из интервью нейропсихолога Валентины Паевской

1. Всё здоровье головного мозга заключается в двух вещах: новое движение каждый день и новая информация каждый день.

Про физическую активность:
- скорость мыслительных процессов зависит от физической активности. Если вы не занимаетесь спортом, то у вас будет низкая скорость обработки информации.
- чем больше у вас интеллектуальной нагрузки, тем больше вам требуется физической активности.
- особенно ценны новые движения: если вы посещаете тренажёрный зал, то, вероятно, выполняете одни и те же упражнения изо дня в день. В танцах же, напротив, всегда есть место для новых движений и уровней сложности.
- спорт, который приносит удовольствие, помогает отвлечься от мыслей, не думать. Это отличный способ качестенного «переключения», «разгрузки».

Про информацию:
- вы принимаете решение, какую информацию «ест» ваш мозг. Мы есть то, какую информацию мы потребляем.
- чтобы мозг развивался, информация должна быть сложной, скрипучей. Скрипучая информация — это когда вам приходится «думать мысль». Мозг должен скрипеть, информация должна быть разной.
- читайте классическую литературу, там сложный, богатый язык и разная подача. В современной литературе язык очень простой. Читайте произведения разных авторов, чтобы увидеть разнообразие стилей и подходов к изложению мыслей. Это позволит вам понять, что одно и то же можно описать совершенно по-разному.

2. Лидерство, уверенность в себе не передаётся по наследству, а взращивается. Как? Уверенность в себе — это не про теорию, это про действие. По мнению автора, большинство успешных людей в Москве — это приезжие. Если вы росли в деревне, то, наверное, уровень образования, которое вы получили, ниже, чем в городах, но с другой стороны, ваша жизнь не была теоретизированной. Вы что-то делали с самого утра: кормили кур, ходили за молоком, работали в огороде. Мозг — это про действие, если вы не внедряете полученные знания, то в ваших знаниях нет ценности. Должна быть связка «знание — действие». Убирать комнату, заниматься спортом — это действия. Важно уметь применять знания.

3. Одно из ключевых свойств успешных людей — позитивное мышление: «упал — встал и пошёл дальше». Оптимизм — это навык.
Чтобы развить оптимизм, позитивное мышление, заведите дневник успеха. Только не электронный, а письменный: каждый день фиксируйте, что у вас сегодня получилось, но не относительно других людей, а относительно самого себя! Дневник успеха заставляет человека увидеть, что он «делает». Волевой процесс фиксирует: «У тебя получилось!».
Мозг любит фиксироваться на плохом, но когда ты каждый день листаешь дневник успеха, ты фокусируешься на хорошем.
👍36🔥2211🤔3🤗1
Весь декабрь буду проводить собеседования, давно не участвовала в процессе найма.

Приглашаем в команду специалистов уровня Middle+ и выше.

Если вы или ваши знакомые — опытные специалисты по контекстной рекламе любите погружаться в детали, постоянно экспериментируете, то присоединяйтесь к нашей команде.

В Adgasm вас ждёт работа над интересными проектами с бюджетами от 1 до 40 млн рублей в месяц, а также достойный уровень оплаты труда.

Среди клиентов агентства средние и крупные компании, такие как: divan.ru, pm.ru, АО ОКБ, monetnik.ru, potok.digital, alean.ru, tkbbank.ru и другие. На одного Performance-менеджера выделяется 1-2 клиента.

Что нужно делать:
Самостоятельное ведение 1–2 клиентов, включая ежедневную коммуникацию с ними.

1. Подготовка рекламных кампаний
2. Мониторинг показателей РК с последующей оптимизацией кампаний: чистка поисковых запросов, площадок, выставления корректировок, работа со стратегиями и ставками. Важно понимать принципы работы автостратегий и уметь применять их
3. Умение работать с разными типами кампаний, в том числе с фидовыми
4. Умение проводить аудиты
5. Хорошо знать и уметь работать с Google Analytics и Яндекс Метрикой, как плюс — Looker Studio, Power BI, Yandex DataLens или аналогичной системой:
- строить отчеты, виджеты, по разным срезам, понятные не только тебе самому, но и клиенту
- отличать модели атрибуции и уметь подбирать оптимальную для разных ситуаций
- создавать и работать с аудиториями
- ставить понятные ТЗ на установку целей, электронной торговли и прочего для аналитика.

Что мы предлагаем:
- официальное трудоустройство по ТК РФ или СЗ
- желаемый оклад, не привязанный к KPI, и ежеквартальные бонусы
- регулярное обучение
- каждые 6 месяцев Performance-review с пересмотром оклада
- компенсация спорта после ИС
- 4 Sick Day в году (раз в квартал)

Ваш отклик отправляйте нашему HR в TG @dasha_katok
9👍8🔥6
Как прошел концент Эминема?

2 долгих часа ожидания у входа, слезы, споры с секьюрити, истерика, нарушение правил, беготня под звуки полицейского патруля. И вот я уже здесь 😀

Удивляет наивность мужчин. Вы что думаете, что придумали оружие против разъяренной женщины? Ваши игрушки тут не работают.

А что касается главное героя — легенда. Нечего тут добавить
🔥4814😍6👍4🤔1
Элементы param в YML-фиде вызывают много вопросов. Но стоит ли уделять им столько внимания?

1. Влияют ли param на таргетинг? Да, но только в двух случаях:
- В Товарной галерее, независимо от того, использовано ли содержимое param для генерации объявления. Речь здесь идёт только о четырёх параметрах: цвет, материал, размер/габариты и пол. Если в заголовке объявления нет информации о цвете, но в фиде передана эта информация (например, <param name="Цвет">серый</param>), то она может влиять на таргетинг. Но важно соблюдать правила заполнения, все они указаны в Справке.
- Если в Товарном объявлении используется автоматическая генерация заголовков и текстов. В этом случае любые param (не только цвет, материал, размер/габариты, пол) влияют на таргетинг, если используется Автотаргетинг и если значения из элементов param были фактически использованы для генерации объявления. Если вы используете автоматическую генерацию, следите за тем, какие param клиент выгружает в фид. Часто помимо характеристик и свойств товара там содержится внутренняя информация, например, внутренний код товара — это не улучшит ни таргетинг, ни привлекательность объявления для пользователя.
2. Влияют ли param на объявление? Описали выше: только если речь идёт об автоматической генерации заголовков и текстов. Если генерация ручная, то влиять на таргетинг могут только шесть элементов (не все шесть сразу, а именно те, которые вы выбрали для генерации): name, typePrefix, vendor, model, sales_notes, description. Среди них нет param.
3. Почему param ≠ кастомные элементы: Большинство характеристик/свойств товара принято передавать через param, но обратите внимание: param не является условием в фильтрах. Если вы передаёте цвет через param и хотите рекламировать только серые диваны — вам не удастся решить эту задачу с помощью param, но можно с помощью кастомных элементов, например, custom_label_1. Часто param приравнивают к custom_label/custom_score, называя оба «кастомными». Но этого не стоит делать по нескольким причинам:
- param — нефильтрующий элемент, а custom_label/custom_score — фильтрующие.
- param участвует в генерации объявления (если используется автоматическая генерация), а custom_label/custom_score — нет.
Единственное, что их объединяет — это возможность самостоятельно определить, какую именно информацию они будут передавать.
👍17🔥73🤔1
Не стала бы пропускать 🔥

vk.com
youtube.com
22👍8🤔1😍1
Привет!

20 декабря в 12:00 состоится праздничный НЕвебинар — Новогодняя ёлка от Яндекс Рекламы. Вместе подведём итоги года, узнаем о планах на 2025-й и просто повеселимся. С меня — 0 слайдов о ЕПК и фидах 😀, с вас — отличное настроение!

А ещё задайте интересный вопрос для меня под этим постом, лучше, чтобы он не касался настройки рекламы😉 Максим Миронов и Дмитрий Коновальчук зачитают лучший вопрос в прямом эфире, а его автор получит подарок — классную колонку!

Регистируйтесь 💜
🔥176👍3🎉1😍1
⚡️Коллега заметила появление статистики по комбинаторным объявлениям в Мастере отчетов

📍upd: ВАЖНО: это не про комбинированные объявления, а про комбинаторные! Это разные вещи
🔥2842👌2
2 декабря наше агентство Adgasm.io организовало предновогоднюю встречу для клиентов.

Мы провели её в уютном лофте в центре Москвы. На встрече обсудили тренды интернет-рекламы, узнали больше о мебельной индустрии от коллег из Яндекса и пообщались в неформальной обстановке.

Кроме того, мы сыграли в винное казино и научились определять не только разницу между красным и белым вином, но и отличать год урожая, сорт винограда и даже крепость напитка на глаз.

В 2025 году планируем проводить подобные встречи регулярно 💙
38🎉9👍6🔥3😍3
В следующем году я планирую заказать новый сайт для нашего агентства Adgasm. Книга Евгения Чуранова «Pro сайты: как сделать из сайта канал продаж» помогла мне понять следующее:

1. Как заказать сайт, выбрать исполнителя: какие есть плюсы и минусы при работе с фрилансерами и агентствами. По каким критериям их оценивать, на что обращать внимание. Как правильно вести коммуникацию с подрядчиком и обязательно предусмотреть в договоре.

2. Почему этап заполнения брифа так важен для получения желаемого результата и как его правильно заполнить. На какие вопросы следует ответить, чтобы составить хороший бриф.

3. В книге приводится классификация CMS с детальным описанием преимуществ и недостатков каждого типа. Прочитав этот раздел, вы, наверняка, сами поймёте, какую CMS выбрать.

4. Особенно понравилась глава «Дизайн и контент». Если вы занимаетесь аудитом сайтов, готовите рекомендации по повышению конверсии сайтов для ваших клиентов, то эта информация будет очень полезна. Например, есть чек-лист, по которому вы сможете оценить карточки товаров интернет-магазина.

Впечатления от книги: написана простым и понятным языком, хорошо структурирована. Материал изложен последовательно, поэтому информация быстро усваивается, а в голове складывается ясная картина. Понравилось, что в книге много дополнительных материалов: примеры технических заданий, чек-листы, ссылки на статьи и другие полезные материалы.

Автор книги — Евгений Чуранов, коммерческий директор агентства WebCanape и эксперт Яндекс Рекламы. С Женей познакомилась в этом году на Реконфе. Удивлена его смелости, не представляю, сколько сил и времени может потребоваться для написания книги.

Приобрести книгу для себя или в подарок можно на Ozon. Также доступна электронная версия книги на Литрес.
26👍13🔥7
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
В последней публикации этого года делюсь с вами новогодним поздравительным роликом, который мои коллеги подготовили для клиентов агентства Adgasm.

Ролик озвучил актёр Андрей Зайцев (голос Дарта Вейдера, Звёздного Лорда, Уилла Тёрнера) 🤩

Увидимся в 2025 году! Всем желаю добра, счастья и здоровья! 🎄
👍2118🔥15❤‍🔥11
Сегодня мне 33

Вся накопленная мудрость отражена на свитшоте 😁

Именно 6 января решила разыграть 6 таких же свитшотов среди аудитории канала. Отправлю в любую точку мира

Условия просты: поделитесь в комментариях под этим постом вашей главной целью на 2025 год. Победителями станут авторы самых залайканных целей ❤️

Не стесняйтесь. Чем чаще думаешь о цели, тем вероятнее её достижение 🙌

Итоги подведем 09.01.25
🎉7227💯10😍2
Благодарю за то, что поделились своими целями! Желаю каждому достичь желаемого 💙

Поздравляю победителей:
@vasileva_vi
@ppc_a_pachin
@ArtemBuc
@a_ponarin
@TORSIONN
@itsme_adelya

Завтра с вами свяжется моя коллега для уточнения адреса
🔥30👍5🤓1