📁 Запись эфира

⁉️ Присоединяйтесь к эфиру по e-commerce уже через час

В 15:00 Мск на второй Q&A-сессии Фестиваля знаний ответим на вопросы по электронной коммерции. А чтобы провести трансляцию ещё продуктивнее, подготовили для вас разбор изменений в работе с фидами и кампаниями.

Вы узнаете:

🔍 Как изменились правила проверки фидов в Директе

🖊 Как самостоятельно создать CSV-фид по ссылке

🎁 Что нового появилось в опции «Ручное управление текстами»

🛒 Как и почему стоит протестировать Текстово-графические объявления в Товарной галерее

Спикеры:

🎤 Мариам Оганесян, Эксперт Яндекс Рекламы
🎤 Максим Миронов, эксперт по обучению Яндекс Рекламы

Задавайте свои вопросы по фидам и e-commerce под постом с анонсом и не забывайте ставить хэштег #екомqa — обязательно разберём их в прямом эфире 🤝

Как подготовить рекламные кампании на основе фидов к Чёрной пятнице?

Прежде всего разберем — стоит ли запускать отдельные кампании под акцию?

На мой взгляд, — не стоит, поскольку для таких типов кампаний чаще используют автостратегии, которым нужно больше времени для обучения. Акция Чёрная пятница длится ограниченное время, и Смарт-баннерам и Динамическим объявлениям не хватит времени, чтобы обучиться. Если вы не учтёте эту особенность и в один из самых конверсионных периодов отключите текущие фидовые кампании, то можете потерять часть трафика и продажи.

Более безопасное и дальновидное решение — адаптация текущих рекламных кампаний под акцию.

Как адаптировать кампании под акцию?

✅️ Смарт-баннеры:

Используйте элемент <sales_notes>, чтобы сгенерировать новые тексты объявлений. Подготовьте текст с описанием акции длиной до 81 символа. Например, «Чёрная пятница в магазине Барсик: скидки до 60%! Не пропустите — акция до 28 ноября».

✅️ Динамические объявления на поиске:

✔️ Измените текущие тексты на акционные или также используйте элемент <sales_notes>. Динамические кампании на поиске обязательно включают этап создания объявления, на котором вы прописываете текст объявления, быстрые ссылки, уточнения и виртуальную визитку.

При этом в настройках группы вы можете использовать опцию «Заголовки и тексты», и, например, указать элемент <sales_notes> в поле «Текст» — в этом случае в качестве текста объявления будет использовано элемент <sales_notes>, а не тот текст, который вы вручную прописали на этапе создания объявления. Опция «Заголовки и тексты» имеет приоритет.

✔️ Добавьте Промоакцию на уровне всей кампании или на уровне группы и укажите ее дедлайн. И да — вы можете не заполнять поле «Ссылка на страницу акции», и тогда по клику на акцию будет открываться страница, указанная в объявлении. Сохранятся UTM-метки, указанные после основной ссылки объявления или добавленные через Параметры URL.

✔️ Дополнительно выделите акцию, изменив первую быструю ссылку. Например, добавьте быструю ссылку с текстом «Скидки до 60%», а в качестве посадочной используйте раздел с распродажей.

✅️ Динамические объявления в Товарной галерее:

✔️ Убедитесь, что в фиде передается элемент <oldprice>, то есть цена товара без учета скидки. Если вы передаете в фиде и старую, и новую цену, то Директ сможет рассчитать размер скидки и добавить ее в объявление. Какими бы заманчивыми не были предложения магазина, до перехода на сайт пользователи видят объявление, поэтому важно транслировать скидки в рекламе.

✔️ Не забывайте, что в Товарной галерее работает автоматическая подстановка части текста в заголовок объявления, поэтому формулируйте более короткие тексты для кампании на Товарную галерею. В этом случае, если позволит лимит символов, Директ автоматически подставит часть текста в заголовок. Например, если название товара включает 20 символов, и вы коротко сформулировали текст объявления, — «Чёрная пятница!» или «Скидки до 28.11», то текст может быть подставлен в заголовок. Дополнительный акцент на акции привлечет внимание пользователей.

#Мариам_Оганесян_про_ecom