Символы в Яндекс Метрике для создания сегментов

Давайте вспомним, как можно использовать специальные символы при сегментации.

Символ * (звёздочка): означает любое (даже 0) произвольное количество символов (буквы, цифры и т.д). Самое важное — куда именно добавлен этот символ:
- *adgasm = звездочка означает, что до слова «adgasm» может быть любое количество символов.
- adgasm* = звездочка означает, что после слова «adgasm» может быть любое количество символов.
- *adgasm* = звездочка означает, что до и после слова «adgasm» может быть любое количество символов.

Символ @ (собака): используется, как условие «Содержит».
- @adgasm = символ означает, что искомое в любом виде содержит слово «adgasm». Например, если вам нужно отобрать поисковые запросы, включающие слово «adgasm», то вы можете использовать выражение @adgasm или *adgasm*

Символ ! (восклицательный знак): используется для отрицания условия (НЕ), его можно сочетать с символами * и @, например, !*adgasm или !@adgasm

@mariamdirect

Проверка знаний 🤓
Ссылка на отчёт. Период — 2023 год, атрибуция «Последний значимый переход», выборка 100%. Сколько посетителей смотрели страницы, URL которых содержит privacy-policy?

Пишите ответы в комментариях 👇

Как улучшить рекламные объявления

Мы еще продолжим тему со специальными символами для сегментация в Метрике, а пока предлагаю вспомнить, как можно привлечь больше внимания к объявлениям.

Сегодня на yandex.ru/adv вышла новая публикация «3 способа, как выделить своё предложение среди других». Не пропустите❗️

1. Доставки: в параметрах кампании в блоке «Доставка» добавьте информацию о доставке и самовывозе. Указывайте ту информацию, которая является преимуществом. Например, если у компании бесплатный самовывоз — расскажите об этом. Если действует бесплатная доставка или есть экспресс-доставка, то блок с информацией о доставке в объявлении просто must have.

2. Промоакции:
- не забывайте, что промоакции показываются и РСЯ, и в поиске. Важно: для ТГО, товарных объявлений и страниц каталога. Например, если после конвертации СБ в ЕПК вы забыли добавить промоакции для товарных объявлений в сетях — пора это сделать (в СБ не было возможности добавить промоакции, только у части рекламодателей в рамках экспериментов).
- если у рекламодателя есть промокодная механика, то промокод стоит добавить именно в поле «Промокод», а не в «Описание акции». Это позволит демонстрировать промокод в ярком дизайне.
- и, конечно, не игнорируйте поле «Период действия акции», указывайте дату окончания акции, чтобы в РСЯ промоакция дополнялась таймером, например, «еще 5 дней». Короткие дедлайны ускорят принятие решения о покупке.

3. Метка «Уже в корзине»: чтобы в товарных объявлениях в сетях показывалась метка «Уже в корзине», настройте в Метрике электронную коммерцию. Убедитесь, что корректно отслеживаются такие события, как:
- добавление товара в корзину
- удаление товара из корзины
- покупка

@mariamdirect

REKONFA 🔥

Думаю, вы уже посмотрели Большую конференцию Яндекс Директа и знаете, что один из главных анонсов — разделение аккаунтов на Директ и Директ Про. Чтобы лучше разобраться в этой теме, рекомендую посмотреть тематическую QA-сессию. Ниже — тайм-коды, которые помогут быстро найти ответы на интересующие вопросы.

Тайм-коды QA-сессии, посвящённой новым интерфейсам Директ и Директ Про. Запись здесь

00:00 — приветственная часть
03:51 — разделение интерфейсов на Директ и Директ Про
04:28 — новые функции интерфейса Директ Про:
- проведение A/B-экспериментов прямо в Директе (без использования Яндекс Аудиторий)
- наследование элементов объявлений и библиотека элементов
08:36 — возможность одного рекламодателя иметь два аккаунта: Директ и Директ Про
11:52 — можно ли вернуться из Директ Про в Директ
12:59 — причины разделения продукта на два интерфейса
16:05 — будут ли в Директ Про доступны те типы кампаний, которые доступны в базовом интерфейсе Директа
17:32 — нужно ли будет создавать новый аккаунт для запуска кампании «Простой старт» после перехода в Директ Про
17:55 — дата выхода комбинаторных объявлений
19:30 — обновления в Мастере отчётов
21:32 — изменения в Директ Про для работы с крупными аккаунтами
23:29 — смена дизайна на Директ Про. Какие аккаунты будут переведены на Директ Про, а какие — в базовый Директ
28:10 — Yandex NeuroAds 3.0
31:32 — доступ к Директ Про
32:27 — нейровидео
33:51 — доступность Товарной кампании в разных интерфейсах
35:14 — наследование элементов объявлений
36:12 — затронут ли изменения старые аккаунты
36:47 — интерфейс для создания новых аккаунтов
38:00 — нужно ли самостоятельно переносить кампании в новые интерфейсы
39:06 — планируются ли в Директ Про изменения по работе с площадками
39:42 — влияние процесса обновления интерфейсов на модерацию рекламных кампаний
40:41 — добавление меток в Коммандер
41:22 — ответы на дополнительные вопросы

@mariamdirect

Друзья, перестаю что-либо понимать в этой жизни.

Почему какая-то фотография набирает больше лайков, чем профессиональный контент? Давайте я просто заведу какой-нибудь фотограм и покончим с этим 😄 А ещё хотелось бы, чтобы количество пересылок постов было сопоставимо с количеством лайков. У последнего поста 27 лайков и 40 пересылок))

Такое вот настроение сегодня. А вообще готовлю посты, связанные с обновлениями, анонсированными на REKONFA. И хотелось бы больше мотивации 😊

Об A/B-экспериментах в Директ Про

Что такое A/B-эксперименты
Это инструмент для проведения разных тестов в рекламных кампаниях. Например, вы можете протестировать эффективность разных стратегий, фидов и любых других настроек.

Что изменилось
1. В Директ Про для проведения экспериментов не нужно переходить в Яндекс Аудитории и создавать там эксперимент. В интерфейсе появилась вкладка «A/B-эксперименты», где можно настроить сегменты эксперимента.
2. И здесь же, не переходя в Мастер отчётов, можно будет посмотреть статистику. И самое удобное — система автоматически определит, насколько статистически значимы результаты эксперимента (p-value). Ранее приходилось вбивать данные в различные калькуляторы A/B-тестов, например, сюда.
3. После создания эксперимента в настройках тестируемых кампаний автоматически будет заполнен блок «Эксперименты» (сейчас при заведении эксперимента через Яндекс Аудитории мы сначала создаем эксперимент в Аудиториях, а затем переходим в настройки кампании, чтобы подключить кампанию к эксперименту).
4. На вкладке «А/B-эксперименты» есть фильтры для отбора экспериментов, например, можно вывести только активные (запущенные) эксперименты. Также можно создать новый эксперимент, скопировав один из ранее созданных, а далее скорректировать настройки.

Что изучить на эту тему
1. Справка
2. Вебинар

@mariamdirect

Угадайте, на чей концерт я купила билеты?

Варианты:
⚡ Dua Lipa
🤩 Eminem
🦄 Kanye West

Но до этого события ещё далеко. А уже через час я собираюсь на Q&A-сессию. Надеюсь, вы тоже там будете! Буду рада вашим вопросам ❤️

Директ и Директ Про: зачем понадобилось создавать два интерфейса

Яндекс долгое время получал противоречивые отзывы о своём продукте. Одни считали, что интерфейс слишком перегружен и сложен, а другие просили добавить больше функций и возможностей.

Чтобы удовлетворить потребности разных пользователей, было принято решение разделить продукт на два интерфейса. Базовый интерфейс — это Директ, который предлагает упрощённый и более понятный способ создания рекламных кампаний. А для тех, кому нужны расширенные возможности и более гибкие настройки — Директ Про, где есть всё: и простые типы кампаний, и более сложные. Например, Мастер кампаний, как известно, использует не только малый и средний бизнес.

Что думаете, друзья? Понятны ли причины разделения?

Директ и Директ Про: какие типы кампаний доступны

Директ
1. Простой старт
2. Все виды кампаний, запускаемые в режиме Мастера кампаний, в том числе Товарная кампания

Директ Про
1. Простой старт
2. Все виды кампаний, запускаемые в режиме Мастера кампаний, в том числе Товарная кампания
3. Единая перфоманс-кампания
4. Медийная реклама
5. Контекстный баннер в поиске

Обратите внимание, как выглядит меню выбора типа кампании:
- Директ
- Директ Про
Т.е. в Директе формально нет разделения на 3 режима + Мастер каманий представлен, как единый тип кампании.

Небольшое видео для тех, кто пытается найти минусы в Яндекс Директе (базовом интерфейсе). Говорит об отсутствии Мастера отчетов, Директ Коммандера, невозможности исключать площадки в Мастере кампаний (через Мастер отчетов) и другую чушь, связанную с тем, какие бедные и несчастные те, кого «заставят» использовать Яндекс Директ.

Всего три клика. Перестаньте уже фантазировать. Если ищешь плохое, то обязательно его найдешь, но хорошо бы хоть иногда включать голову.

⚡️Завершаем шестидневную рабочую неделю приятной новостью!

Недавно на закрытой встрече Никита Кравченко спросил коллег из Яндекса, планируют ли они добавлять UTM-метки из Параметров URL в Промоакции. Ответили, что вот-вот реализовали. И хотя я в отпуске, желание проверить пересилило. Проверила — работает🔥Теперь никаких исключений: любые кликабельные элементы объявления наследуют метки из Параметров URL.

В комментариях предложите следующий вопрос, который стоит поднять Никите 😉

Напоминаю об эфире 12 ноября

Проведем эфир в формате обуждения вопросов по теме «Оптимизация товарной рекламы».

Оставляйте вопросы в комментариях 👇