🔥 Информация о Доставке в объявлениях Директа

Встречайте еще один новый элемент в объявлениях Директа. На скриншоте показан пример отображения информации о Доставке.

Подробнее здесь
#что_нового от @mariamdirect

Привет) 😊

У меня просьба. Не могли бы вы, пожалуйста, максимально честно ответить на один вопрос: Какая эмоция «сквозит» от меня, какая преобладает? Форма анонимная. А вспомнить эмоции поможет изображение к посту.

Возможно, вы знаете, что я занимаюсь с педагогом по речи. Ваши ответы на этот вопрос очень мне помогут 🙏

Дамы и господа, перед вами 3 объявления в Товарной галерее.

Вопрос: куда ведет каждое из них: в раздел каталога (листинг) или на карточку товара?

Ответ: 1 и 3 карточка товара, 2 — страница каталога

https://www.loom.com/share/376b59c25cfc484590432a2125365f98

Добби свободен

Сегодня было небольшое выступление на конференции Стачка в Питере. На этом период в несколько месяцев, когда я готовилась к разным образовательным активностям завершён.

Хочу больше внимание уделять задачам агентства, а ещё запускать много тестов в Директе. Это то, что вдохновляет и даёт силы ❤️

Привет 😊

Перед вами две Промоакции: в первом промокод NEW добавлен в поле «Описание акции», во второй — в поле «Промокод».

Вопрос: в чем отличия? Какой способ наиболее подходит для РСЯ и почему?

Определите, каким способом была создана Промоакция из данного объявления:

1. Промокод добавлен в поле «Описание акции»
2. Промокод добавлен в поле «Промокод»

Ваша любимая рубрика, господа)

Некто на просторах интернета утверждает:
В Товарной галерее можно запустить рекламу по каталогам (листингам) с таргетингом по ключевым словам, интересам и привычкам, аудиториям и автотаргетингу.

Обнаруженные неточности:

1. Реклама в Товарной галерее не может быть запущены по Интересам и привычкам, такой таргетинг отсутствует в и Товарной галерее, и в Поисковой выдаче. Просто создайте кампанию с этими местами показа (без включения РСЯ) и перейдите на уровень группы, там не будет блока «Интересы и привычки».

2. Что касается блока «Ретаргетинг и подбор аудитории», то его вы увидите в настройках группы, однако этот вид таргетинга в Товарной галерее и Поисковой выдаче не может использоваться в качестве самостоятельного. Только в комбинации: Ключевые слова/Автотаргетинг + Ретаргетинг и подбор аудитории.

Появление каталогов в Товарной галерее не повлияло на состав таргетингов, которые мы можем использовать для запуска рекламы.

#фактчекинг от @mariamdirect

⚡️Контекстная реклама со звёздочкой возвращается

Отличная новость для продвинутых специалистов: запускается новый поток одного из самых востребованных курсов о Директе — «Контекстная реклама со звёздочкой 4.0»!

Прохождение этого курса — повод для гордости. Его упоминают в резюме и хвастаются победой на хакатоне.

Я сама проходила первый поток, и моя команда стала победителем хакатона. Во втором уже стала спикером, в третьем участвовала команда adgasm.io. В четвёртом потоке я снова выступлю в роли спикера. После первого опыта я думала, что больше никогда не подпишусь на это — слишком много сил и энергии уходит. Требования к материалу очень высокие, фактически урок готовит не только спикер, но целая команда: продюсеры, методисты, редакторы и корректоры, съёмочная группа. Ну и, конечно, центр управления полетами — Андрей Дёмин. На этой фотографии мы с ним изображаем, что после съемок курса у нас ещё остались силы на то, чтобы улыбаться.

Итак, старт 28 октября. 6 недель хардового материала. Digital Day и Хакатон в офисе Яндекса. И наконец — сертификат о прохождении курса и приглашение в комьюнити специалистов. Все подробности 👉 по ссылке

Всем привет 😊

12 ноября мы с Вячеславом Фёдоровым проведём эфир на тему «Оптимизация товарной рекламы».

О времени проведения сообщу ближе к дате. А пока предлагаю вам оставить в комментариях к этому посту вопросы, которые относятся к теме эфира 👇

🔑 Как посмотреть статистику по объявлениям типа «Страницы каталога» для Товарной кампании?

Проблема: в Мастере отчётов по Товарной кампании нельзя посмотреть статистику по типу объявления «Страницы каталога». Это объявления, которые создаются в блоке «Объявления для страниц каталога». Уж не знаю, по какой причине, но в Товарной кампании этот тип объявлений по срезу «Тип объявления» относится к текстово-графическим. Фильтр по типу объявления с выбором варианта «Страницы каталога» также не поможет. Вы спросите, а чем собственно проблема, ведь статистика по типам объявлений доступна на странице Товарной кампании. Верно, есть дашборд «Статистика по типам объявлений», вот так он выглядит: https://skrinshoter.ru/sS7tQ6advJl. Однако этот отчёт включает лишь 4 метрики: показы, клики, конверсии и расход. Для более детального анализа вам потребуется Мастер отчётов.

3 простых шага, которые позволят в Мастере отчётов посмотреть статистику по Страницам каталога:

Шаг 1: Добавьте фильтр по типу объявлений, выберите текстово-графические объявления.

Шаг 2: Добавьте фильтр по условию «Ссылка» и выберите вариант «Не равно». В поле вставьте ссылку, которую указали в поле «Ссылка на рекламируемую страницу» при создании Товарной кампании. Важно: вместе с utm-метками.

Шаг 3. Убедитесь, что всё правильно сделали. На странице Товарной кампании выберите какой-нибудь период и дашборде «Статистика по типам объявлений» и посмотрите данные по любой метрике для Страниц каталога, например, количество кликов. В Мастере отчётов выберите эту же метрику и период — если цифры совпадают, значит всё верно, вы отобрали в Мастере отчетов только Страницы каталога.

#по_делу от @mariamdirect

Вчера вместе с нашим аккаунт-директором Кириллом была в офисе Яндекса на воркшопе для агентств. Обучение проводил краш специалистов по Директу Андрей Дёмин.

До этого считала, что не скучаю по офисной жизни, команда агентства adgasm работает удалённо из разных стран и городов. Но, видимо, я ошибалась. По крайней мере, вчера было очень приятно слушать вживую спикера, видеть глаза и реакции сидящих напротив, переговариваться с соседом. В этом определённо что-то есть.

В моём календаре следующее офлайн-мероприятие — REKONFA. В прошлом году в дороге смотрела онлайн-трансляцию (кстати, в этом году она тоже будет), приехала на место с большим опозданием. Очень жалею, не хватило времени на общение. Успела познакомиться только с Сашей Корбут и коллегами из Яндекса, еще увидеться с одним из ключевых клиентов.

Будет здорово познакомиться с вами, надеюсь увидимся на Большой конференции Яндекса 22 октября. До встречи ❤️

Символы в Яндекс Метрике для создания сегментов

Давайте вспомним, как можно использовать специальные символы при сегментации.

Символ * (звёздочка): означает любое (даже 0) произвольное количество символов (буквы, цифры и т.д). Самое важное — куда именно добавлен этот символ:
- *adgasm = звездочка означает, что до слова «adgasm» может быть любое количество символов.
- adgasm* = звездочка означает, что после слова «adgasm» может быть любое количество символов.
- *adgasm* = звездочка означает, что до и после слова «adgasm» может быть любое количество символов.

Символ @ (собака): используется, как условие «Содержит».
- @adgasm = символ означает, что искомое в любом виде содержит слово «adgasm». Например, если вам нужно отобрать поисковые запросы, включающие слово «adgasm», то вы можете использовать выражение @adgasm или *adgasm*

Символ ! (восклицательный знак): используется для отрицания условия (НЕ), его можно сочетать с символами * и @, например, !*adgasm или !@adgasm

@mariamdirect

Проверка знаний 🤓
Ссылка на отчёт. Период — 2023 год, атрибуция «Последний значимый переход», выборка 100%. Сколько посетителей смотрели страницы, URL которых содержит privacy-policy?

Пишите ответы в комментариях 👇

Как улучшить рекламные объявления

Мы еще продолжим тему со специальными символами для сегментация в Метрике, а пока предлагаю вспомнить, как можно привлечь больше внимания к объявлениям.

Сегодня на yandex.ru/adv вышла новая публикация «3 способа, как выделить своё предложение среди других». Не пропустите❗️

1. Доставки: в параметрах кампании в блоке «Доставка» добавьте информацию о доставке и самовывозе. Указывайте ту информацию, которая является преимуществом. Например, если у компании бесплатный самовывоз — расскажите об этом. Если действует бесплатная доставка или есть экспресс-доставка, то блок с информацией о доставке в объявлении просто must have.

2. Промоакции:
- не забывайте, что промоакции показываются и РСЯ, и в поиске. Важно: для ТГО, товарных объявлений и страниц каталога. Например, если после конвертации СБ в ЕПК вы забыли добавить промоакции для товарных объявлений в сетях — пора это сделать (в СБ не было возможности добавить промоакции, только у части рекламодателей в рамках экспериментов).
- если у рекламодателя есть промокодная механика, то промокод стоит добавить именно в поле «Промокод», а не в «Описание акции». Это позволит демонстрировать промокод в ярком дизайне.
- и, конечно, не игнорируйте поле «Период действия акции», указывайте дату окончания акции, чтобы в РСЯ промоакция дополнялась таймером, например, «еще 5 дней». Короткие дедлайны ускорят принятие решения о покупке.

3. Метка «Уже в корзине»: чтобы в товарных объявлениях в сетях показывалась метка «Уже в корзине», настройте в Метрике электронную коммерцию. Убедитесь, что корректно отслеживаются такие события, как:
- добавление товара в корзину
- удаление товара из корзины
- покупка

@mariamdirect

REKONFA 🔥

Думаю, вы уже посмотрели Большую конференцию Яндекс Директа и знаете, что один из главных анонсов — разделение аккаунтов на Директ и Директ Про. Чтобы лучше разобраться в этой теме, рекомендую посмотреть тематическую QA-сессию. Ниже — тайм-коды, которые помогут быстро найти ответы на интересующие вопросы.

Тайм-коды QA-сессии, посвящённой новым интерфейсам Директ и Директ Про. Запись здесь

00:00 — приветственная часть
03:51 — разделение интерфейсов на Директ и Директ Про
04:28 — новые функции интерфейса Директ Про:
- проведение A/B-экспериментов прямо в Директе (без использования Яндекс Аудиторий)
- наследование элементов объявлений и библиотека элементов
08:36 — возможность одного рекламодателя иметь два аккаунта: Директ и Директ Про
11:52 — можно ли вернуться из Директ Про в Директ
12:59 — причины разделения продукта на два интерфейса
16:05 — будут ли в Директ Про доступны те типы кампаний, которые доступны в базовом интерфейсе Директа
17:32 — нужно ли будет создавать новый аккаунт для запуска кампании «Простой старт» после перехода в Директ Про
17:55 — дата выхода комбинаторных объявлений
19:30 — обновления в Мастере отчётов
21:32 — изменения в Директ Про для работы с крупными аккаунтами
23:29 — смена дизайна на Директ Про. Какие аккаунты будут переведены на Директ Про, а какие — в базовый Директ
28:10 — Yandex NeuroAds 3.0
31:32 — доступ к Директ Про
32:27 — нейровидео
33:51 — доступность Товарной кампании в разных интерфейсах
35:14 — наследование элементов объявлений
36:12 — затронут ли изменения старые аккаунты
36:47 — интерфейс для создания новых аккаунтов
38:00 — нужно ли самостоятельно переносить кампании в новые интерфейсы
39:06 — планируются ли в Директ Про изменения по работе с площадками
39:42 — влияние процесса обновления интерфейсов на модерацию рекламных кампаний
40:41 — добавление меток в Коммандер
41:22 — ответы на дополнительные вопросы

@mariamdirect

Друзья, перестаю что-либо понимать в этой жизни.

Почему какая-то фотография набирает больше лайков, чем профессиональный контент? Давайте я просто заведу какой-нибудь фотограм и покончим с этим 😄 А ещё хотелось бы, чтобы количество пересылок постов было сопоставимо с количеством лайков. У последнего поста 27 лайков и 40 пересылок))

Такое вот настроение сегодня. А вообще готовлю посты, связанные с обновлениями, анонсированными на REKONFA. И хотелось бы больше мотивации 😊

Об A/B-экспериментах в Директ Про

Что такое A/B-эксперименты
Это инструмент для проведения разных тестов в рекламных кампаниях. Например, вы можете протестировать эффективность разных стратегий, фидов и любых других настроек.

Что изменилось
1. В Директ Про для проведения экспериментов не нужно переходить в Яндекс Аудитории и создавать там эксперимент. В интерфейсе появилась вкладка «A/B-эксперименты», где можно настроить сегменты эксперимента.
2. И здесь же, не переходя в Мастер отчётов, можно будет посмотреть статистику. И самое удобное — система автоматически определит, насколько статистически значимы результаты эксперимента (p-value). Ранее приходилось вбивать данные в различные калькуляторы A/B-тестов, например, сюда.
3. После создания эксперимента в настройках тестируемых кампаний автоматически будет заполнен блок «Эксперименты» (сейчас при заведении эксперимента через Яндекс Аудитории мы сначала создаем эксперимент в Аудиториях, а затем переходим в настройки кампании, чтобы подключить кампанию к эксперименту).
4. На вкладке «А/B-эксперименты» есть фильтры для отбора экспериментов, например, можно вывести только активные (запущенные) эксперименты. Также можно создать новый эксперимент, скопировав один из ранее созданных, а далее скорректировать настройки.

Что изучить на эту тему
1. Справка
2. Вебинар

@mariamdirect