🖇В Мастере отчетов появился новый срез «Упоминание брендов в запросах».

Это настройка относится к автотаргетингу на поиске: вы можете анализировать данные по срезу «Упоминание брендов в запросах» и корректировать настройки автотаргетинга.

Для ключевых фраз (тематические слова) на поиске данные также отображаются, но, как и в случае со срезом «Категория таргетинга», влиять на показатели можно только через работу с минус-фразами.

#что_нового от @mariamdirect

Продолжаю отвечать на ваши вопросы по эфиру «ЕПК: большой обзор». Сегодня разберем вопросы от Елены Корепановой 💜

Елена Корепанова​​
Мариам, еще вопрос по динамике в поиске епк, если я беру и создаю группу товарные в емп, то показы в ней будут идти и в товарной галереи и в динамике. Мне нужно отрубить динамику. Можно как-то сделать

В чате абсолютно верный ответ на этот вопрос дал Артём Буц.
Настройка выбора места показа есть только на уровне кампании, к сожалению, выбрать Товарную галерею или Поисковую выдачу на уровне группы не получится, также сейчас в Директе нет корректировок по местам показа. Поэтому единственное решение:
Место показа - только Товарная галерея → Выбор таргетингов на уровне группы (не забывайте, что в ЕПК товарные объявления в Товарной галерее можно показывать не только по автотаргетингу, как в ДО, но и по тематическим словам) → Товарные объявления

Елена Корепанова​​
Мариам, можно еще раз прямо по настройкам показать настройки смарты на корзину?

Отдельный пост на эту тему со скринами — здесь
Главное помнить, что эта задача в ЕПК решается точно так же, как в СБ, т.е. через двойное отрицание, а не через добавление аудитории «Добавили товар в корзину, но не совершили заказ» (брошенные корзины) в блок «Ретаргетинг и подбор аудитории». Любые аудитории, добавленные в этот блок, работают с опцией «Офферный ретаргетинг» через оператор «ИЛИ», а не «И».

#вопрос_ответ от @mariamdirect

⚡️Новый эфир в рамках образовательного проекта еdgаsm.iо.

Тема: Важные изменения для ecom и всего Директа: большой обзор

Обсудим ключевые релизы за январь-апрель 2024 года:

1. Возможность изменения источника генерации Товарных объявлений
2. Новые срезы в Мастере отчетов
3. Новый тип объявлений «Страницы каталога»
4. Кастомные элементы в фидах
5. Обновление Справки по YML-фидам
6. Комбинированные форматы объявлений
7. Новое дополнение «Уже в корзине»
8. Промоакции в Товарных объявлениях
9. Новый формат объявлений Lifestyle

❗️Записи не будет

Трансляция на YouTube.
До встречи 🎤 16 мая в 12:00

Большинство вопросов по ЕПК в личных сообщениях и на канале касаются того, как каждый таргетинг взаимодействует с разными типами объявлений. Например, как работает сценарий «Поисковая выдача → Тематические слова → Товарное объявление»? Кстати, если знаете ответ ― делитесь в комментариях.

👩‍💻Первую ЕПК кампанию я запустила в октябре 2023 года. Тогда мне стало понятно, что нужно снова вернуться к основам Директа, подкрепить запуск хорошей теоретической базой, перечитав Справку, пересмотрев вебинары и курсы, ну, конечно, помучив вопросами поддержку.

Предлагаю и вам освежить знания по темам:
➖ Таргетинги и их сочетания
➖ Типы и форматы объявлений

Начать можно с 3-х уроков из курса «Яндекс про Директ 2.0»: здесь можно смотреть видео или читать текстовую версию. А вот и сами уроки:

◾️Модуль 2. Продвижение сайтов в Директе: перфоманс-реклама
Урок 2. Форматы объявлений Яндекс в Директе
◾️Модуль 2. Продвижение сайтов в Директе: перфоманс-реклама
Урок 3. Способы охвата целевой аудитории в Директе
◾️Модуль 4. Навигация по кабинету Директа
Урок 1. Структура аккаунта в Директе

@mariamdirect

Агентство adgasm.io в поисках талантливых специалистов 🥇

Если вы или ваши знакомые ищете сильное окружение экспертов по контекстной рекламе, интересные проекты с бюджетами от 1 до 40 млн в месяц и достойную оплату, то попробуйте свои силы!

Среди клиентов агентства средние и крупные компании, такие как: divan.ru, pm.ru, АО ОКБ, monetnik.ru, potok.digital, alean.ru, tkbbank.ru, dg-home.ru и другие. На одного Performance-менеджера выделяется 1-2 клиента.

Что нужно делать:

Самостоятельное ведение 1-2х клиентов, в том числе ежедневная коммуникация с ними:

1. Подготовка рекламных кампаний с нуля в Яндекс Директе
2. Мониторинг показателей РК с последующей оптимизацией кампаний: чистка поисковых запросов, площадок, выставления корректировок, работа со стратегиями и ставками. Важно понимать принципы работы автостратегий
3. Умение работать с разными видами РК:
- классическими поисковыми и РСЯ-кампаниями;
- кампании с использованием фида: динамический поиск, товарная галерея, смарт-баннеры;
- "умными" кампаниями: товарная, мастер
- ЕПК
4. Умение проводить аудиты РК, не только чужих, но и своих
5. Хорошо знать и уметь работать с Google Analytics и Яндекс Метрикой, как плюс — Looker Studio, Power BI, Yandex DataLens или аналогичной системой:
- строить отчеты, виджеты, по разным срезам, понятные не только тебе самому, но и клиенту
- отличать модели атрибуции и уметь подбирать оптимальную для разных ситуаций
- создавать и работать с аудиториями
- ставить понятные ТЗ на установку целей, электронной торговли и прочего для аналитика.

Что мы предлагаем:
- официальное трудоустройство по ТК РФ или СЗ
- желаемый оклад, не привязанный к KPI, и ежеквартальные бонусы
- регулярное обучение
- каждые 6 месяцев Performance-review с пересмотром оклада
- компенсация спорта после ИС.

#вакансия #performance-менеджер #фултайм #удаленная работа
Ваш отклик отправляйте на почту d.katok@adgasm.io, либо пишите в tg @dasha_katok

Давайте разберем еще один вопрос по эфиру «ЕПК: большой обзор».

Sledock TV​​
а нельзя на поиске заминусовать автотаргентинг за счет того что выбрать автотаргентинг только бренд и заминусовать его?

Можно, ведь между настройками «Категории запросов на Поиске» и «Упоминание брендов в запросах на Поиске» работает условие «И».
Т.е. если, например, вы выбрали «Целевые запросы» и «Запросы с упоминанием вашего бренда», то показы будут по целевым запросам, которые включают упоминание вашего бренда.
При этом минус-фразы имеют приоритет над автотаргетингом, поэтому выбрав «Запросы с упоминанием вашего бренда» (что выбрано в блоке «Категории запросов на Поиске» — не имеет значения) и одновременно добавив в минус-фразы различные варианты написания вашего бренда — вы фактически отключаете автотаргетинг.

💡Еще один интересный формат объявлений в Директе — Lifestyle

Это однотоварный формат. В одном объявлении одновременно показывается и товарное видео, и изображение товара.

Для показа в таком формате необходимо в YML-фид добавить элемент <video>.

Корпоратив Adgasm в Сиде 🥳
5 дней, 22 человека, 3 виллы

Вы знаете, что делать: резюме — на почту d.katok@adgasm.io

📣 Не могу дождаться утра, поэтому напишу сейчас.

Что это, если не страницы каталога в Товарной галерее? В объявлении нет цены, но есть подпись «Каталог».

#что_нового от @mariamdirect

❗️Внимание, фактчекинг!

Думаю, что вы изучаете много разных материалов по Директу: читаете посты и статьи, смотрите вебинары, проходите обучение на курсах.

К сожалению, довольно часто в разных источниках встречаются ошибки, откровенная неправда о том, как работает Директ. Я тоже ошибаюсь, причем регулярно. Хотя меня не радуют собственные ошибки, но я очень благодарна тем, кто их замечает и сообщает мне об этом.

Возможно, посты, которые выйдут в рамках новой рубрики #фактчекинг, расстроят или разозлят авторов, но наша цель вместе найти истину. Единственное, что я знаю о Директе — что я ничего не знаю. Но не значит, что я не буду пытаться узнать.

Присылайте материалы, которые вы бы хотели проверить мне в ЛС или в комментариях к этому посту.

#фактчекинг от @mariamdirect

фактчекинг: # 1

Хочешь изменить мир — начни с себя. Вот и начну я рубрику #фактчекинг с разбора собственных ошибок.

Неправда № 1: Пост о показе в Товарное галерее страниц каталога: под страницами каталога я имела в виду тип объявления, но в рамках этого эксперимента попасть в Товарную галерею могут и Текстово-графические объявления. На ошибку указал Дмитрий Громов.

Неправда № 2: Пост о том, как добавить подменный номер в карточку организации в Яндекс Бизнесе: я полагала, что абсолютно все организации без каких-либо сложностей могут в разделе О компании → Данные → Телефоны добавить подменный номер телефона для использования в объявлениях Директа. Оказалось, что в этом вопросе есть нюансы, как минимум для ниши «Недвижимость». На ошибку указала @Elena_m0003. Надеюсь, что скоро появятся какие-то разъяснения по этому вопросу, ведь уже с 22 мая все новые ТГО, СБ и ДО можно будет запускать через ЕПК, а там, как известно, нет виртуальной визитки.

Неправда № 3: Пост об уточнениях: больше не буду утверждать, что уточнения в объявлениях показываются ровно в том порядке, как отображаются при добавлении в интерфейсе. Не знаю, было ли так всегда или что-то изменилось, но сейчас это определенно неправда. И вновь на ошибку указал Дмитрий Громов.

#фактчекинг от @mariamdirect

Всем привет!

Приглашаю всех на сегодняшний эфир. Подключайтесь по ссылке в 18:00

До встречи 💜

Ключевые релизы за январь-апрель 2024 года, за которые хочется сказать Директу спасибо:

1. Возможность изменения источника генерации Товарных объявлений
2. Новые срезы в Мастере отчетов
3. Новый тип объявлений «Страницы каталога»
4. Кастомные элементы в фидах
5. Обновление Справки по YML-фидам
6. Комбинированные форматы объявлений
7. Новая метка в объявлениях «Уже в корзине»
8. Промоакции в Товарных объявлениях
9. Новый формат объявлений Lifestyle

Если и вас порадовали эти релизы, то ставьте 💜
#спасибы

⚡️Следующий эфир в рамках образовательного проекта еdgаsm.iо будет посвящен новому типу объявлений в ЕПК — Страницам каталога.

Эфир будет включать теоретический блок и практическую часть в интерфейсе Директа.

❗️Запись будет

Трансляция на YouTube.
До встречи 🎤 23 мая в 12:00

#эфир на канале @mariamdirect

Продолжаю отвечать на ваши вопросы по эфиру «ЕПК: большой обзор»

Яна Гребенюк​​
Про сценарии со страницами каталога расскажите плиз

Страницы каталога ― это еще один способ создания объявлений. Особенность этого типа объявления в том, что объявления генерируются автоматически на основе сайта или фида (как Товарные объявления). Для генерации по сайту необходимо, чтобы на сайте использовалась микроразметка Schema.org. А для генерации по фиду можно использовать 2 формата фида ― CSV или YML. Страницы каталога изначально появились в Товарной кампании (блок настроек «Объявления для страниц каталога»), только в Товарной кампании генерация возможно либо по сайту, либо по CSV-фиду, генерация по YML-фиду сейчас не поддерживается.

Страницы каталога показываются как на поиске, так и сетях, поэтому для этого типа кампаний доступны все возможные сценарии в ЕПК:

1. Место показа: Рекламная сеть Яндекса
- Типы таргетингов: Автотаргетинг или Тематические слова или Интересы и привычки или
Ретаргетинг и подбор аудитории
- Тип объявления «Страницы каталога»

2. Место показа: Реклама в поисковой выдаче
- Типы таргетингов: Автотаргетинг или Тематические слова + поисковый ретаргетинг ― Автотаргетинг и Ретаргетинг и подбор аудитории и/или Тематические слова и Ретаргетинг и подбор аудитории
- Тип объявления «Страницы каталога»

Также в качестве эксперимента Страниц каталога могут быть показы в Товарной галерее: здесь пример показа, а в комментариях разъяснения от Дмитрия Громова
3. Место показа: Товарная галерея (эксперимент!)
- Типы таргетингов: Автотаргетинг или Тематические слова + поисковый ретаргетинг ― Автотаргетинг и Ретаргетинг и подбор аудитории и/или Тематические слова и Ретаргетинг и подбор аудитории
- Тип объявления «Страницы каталога»

#вопрос_ответ от @mariamdirect

фактчекинг: # 2

В рамках этой рубрики я еще вернусь к собственным заблуждениям, а сегодня хочу начать разбор материалов, которые вы мне прислали. Давайте проверим эфир под названием «Реклама Яндекс.Директ для Интернет-магазина. Марафон по ЕПК для E-commerce 2024».

Неточность № 1: 1:03:54 - спикер, отвечая на вопрос, говорит, что в ЕПК невозможно запустить связку «Тематические слова + Товарное объявление»: можно, в ЕПК в любых местах показа можно запустить таргетинг по тематическим фразам с показами Товарных объявлений. Это, в том числе, отличает ЕПК от классических кампаний, поэтому и утверждение «В ЕПК нет ничего нового, ни одной функции новой не завезли» можно считать весьма спорным.

Неточность № 2: Не могу утверждать наверняка, но когда спикер рассказывает об объявлениях для страниц каталога (1:18:06), может сложиться впечатление, что они показываются только в сетях: объявления для страниц каталога и в Товарной кампании, и в ЕПК показываются как на поиске, так и в сетях. Пожалуйста, обратите на это внимание.

Неточность № 3: 46:17 - здесь спикер призывает использовать ручную генерацию заголовков и текстов, однако позже (1:31:27), отвечая на вопрос «Нужен ли фид, если сайт размечен корректно?», говорит, что фид не нужен, если при генерации по сайту Директ по микроразметке находит все товары. Как минимум генерация по сайту не позволяет использовать ручное управление заголовками и текстами. Хотя это далеко не единственная причина, почему лучше использовать фид.


#фактчекинг от @mariamdirect

О сегодняшнем фактчекинге и банах

- Можно быть несогласным с тем, что я пишу, проблем нет. Для меня лишь важно, чтобы это несогласие выражалось корректно. В черном списке моего канала не так много людей, как правило, это одни и те же люди под разными аккаунтами. И банятся они не за то, что говорят, а за то, как это делают. Конструктивные и аргументированные возражения приветствуются, но превращать комментарии в помойку не стану.

- На сегодняшнем фактчекинге я подсветила те моменты, на которые стоит обратить внимание. Полагаю, что автор материала достаточно уверен в себе, чтобы не обижаться. Напомню, что фактчекинг призван докопаться до истины в спорных местах и заблуждениях. Заблуждаются все, особенно, я, о чем писала в первом посте по фактчекингу. Готовя пост, я не проверяю, в черном листе автор или нет. Если в бане, то см. пункт 1.

- Ну, а ниже позволю себе несколько возражений, касающихся комментариев под постом с фактчекингом