ЕПК: новый сценарий для запуска рекламы в Товарной галерее в режиме эксперта

Для начала вспомним привычные (старые) сценарии запуска рекламы в Товарной галерее:

🙌Сценарий № 1
- Кампания: Динамические объявления и ЕПК
- Таргетинг: Автотаргетинг
- Объявление: Товарное
Генерировать объявления можно по фиду или на основе сайта, однако в ДО работает только первый способ. А в ЕПК теперь доступны оба ― читайте анонс на канале Громов о контакте.

🙌Сценарий № 2
- Кампания: Динамические объявления и ЕПК
- Таргетинг: Автотаргетинг И Ретаргетинг и подбор аудитории
- Объявление: Товарное
Например, можно показывать объявления тем, которые уже посещал ваш сайт. Объявления увидят только те пользователи, которые одновременно соответствуют условиям показа (автотаргетингу и аудитории).

🙌Сценарий № 3
- Кампания: Текстово-графическая кампания
- Таргетинг: Автотаргетинг ИЛИ Тематические слова
- Объявление: Текстово-графическое
Если в Текстово-графической кампании (ТГО) выбрать место показа «Товарная галерея» и составить объявление, посвященное товару, обязательно добавив изображение и цену, то в этом случае текстово-графическое объявление будет показываться в Товарной галерее.

А теперь новый сценарий, доступый в режиме эксперта только в ЕПК.

🙌Сценарий № 4
- Кампания: ЕПК
- Таргетинг: Тематические слова
- Объявление: Товарное
Вы можете таргетировать товарные объявления по ключевым словам, а с помощью фильтра отобрать товары, которые хотите показывать по такому условию. И это касается не только общих запросов, но и брендовых. В ДО на Товарную галерею чаще всего не исключают брендовые запросы магазина, однако невозможно управлять тем, какие именно товары будут показаны в ответ на брендовые запросы магазина. В ЕПК можно. Например, мы можете с помощью custom_label отобрать для показа только товары-топселлеры.


⚡️Еще больше сценариев разберем на большом эфире по ЕПК. Следите за анонсами

#по_делу от @mariamdirect

ЕПК: новый сценарий для запуска классического категорийного ретаргетинга в РСЯ

Показ рекламы аудитории, которая уже была на вашем сайте/приложении — это ретаргетинг.

В Директе можно запустить 2 типа ретаргетинга в РСЯ: классический и динамический. Отличаются они креативами, в динамическом пользователям показывают объявления с теми товарами, которые они смотрели на сайте/приложении. Реклама ведет на карточки товаров. А в классическом —пользователям показываются одинаковые объявления.

Популярный сценарий запуска классического ретаргетинга — это категорийный ретаргетинг, т.е. когда мы «догоняем» рекламой тех, кто интересовался определенной категорией товаров, например, искал горный велосипед. В этом посте речь будет идти о сценариях запуска классического категорийного ретаргетинга.

Вспомним привычный сценарий запуска:
🙌Сценарий № 1
- Кампания: Текстово-графическая кампания
- Таргетинг: Ретаргетинг и подбор аудитории
- Объявление: Текстово-графическое и/или Графическое
Итак, стандартный сценарий запуска ретаргетинга подразумевает запуск Текстово-графической кампании, создание и добавление аудиторий по категориям товаров в блок «Ретаргетинг и подбор аудитории» и добавление текстово-графических или графических объявлений, посвященных категории товара. Например, собираем аудитории по пользователям, которые посещали раздел каталога «Горные велосипеды» и создаем ТГО и баннеры по этой категории.

А теперь новый сценарий:
🙌Сценарий № 2
- Кампания: ЕПК
- Таргетинг: Ретаргетинг и подбор аудитории
- Объявление: Товарное
Мы привыкли, что в классическом ретаргетинге реклама ведет на более общие разделы, например, страницы категорий товаров или на главную. Но в ЕПК можно показывать еще и товарные объявления. Например, c помощью фильтров отобрать все товары из категории «Горные велосипеды» или с помощью custom_label выделить в фиде товары-хиты и показывать аудитории ваши самые продаваемые горные велосипеды.

⚡️Еще больше сценариев разберем на большом эфире по ЕПК. Сегодня опубликую дату и время

#по_делу от @mariamdirect