Подходит к концу моя поездка в Москву, в субботу возвращаюсь в Лимасол.

Кажется, успела сделать довольно много: повидалась с родными, провела с коллегой вебинар и QA по Товарной кампании, приняла участие в дискуссии «Будни рекламодателей», а ещё готовила много разного контента.

Всё это результат переработок в будние дни и работы в выходные. Устала, даже очень. Надеюсь, скоро вырваться в короткий отпуск. А пока готовлю материалы к завтрашнему эфиру — присоединяйтесь, чтобы узнать, почему март 2024 года оказался важнейшим для рекламы ecom и Директа в целом.

Коллеги, сегодняшний эфир приходится отменить по непредвиденным обстоятельствам.

Сейчас мне очень важно быть со своей семьей. Благодарю за понимание! 🙏

Найдите 10 отличий

Если вы сталкивайтесь с необходимостью сравнить два, на первых взгляд, одинаковых текста, то рекомендую использовать онлайн-сервис https://textcompare.ru/app или любой подобный.

Например, давайте поймем, отличаются ли чем-то две следующие utm-метки:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}_{campaign_name}&utm_term={gbid}&utm_content=gb:{gbid}_ph:{phrase_id}_ad:{ad_id}_st:{source_type}_s:{source}_rn:{region_name}_ri:{region_id}_dt:{device_type}&calltouch_tm=yd_c:{campaign_id}_gb:{gbid}_ad:{ad_id}_ph:{phrase_id}_st:{source_type}_pt:{position_type}_p:{position}_s:{source}_dt:{device_type}_reg:{region_id}_ret:{retargeting_id}_apt:{addphrasestext}

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}_{campaign_name}&utm_term={gbid}&utm_content=gb:{gbid}_ph:{phrase_id}_ad:{ad_id}_st:{source_type}_s:{source}_rn:{region_name}_ri:{region_id}_dt:{device_type}_an:{adtarget_name}&calltouch_tm=yd_c:{campaign_id}_gb:{gbid}_ad:{ad_id}_ph:{phrase_id}_st:{source_type}_pt:{position_type}_p:{position}_s:{source}_dt:{device_type}_reg:{region_id}_ret:{retargeting_id}_apt:{addphrasestext}

Сервис легко определил, что во второй метке добавлен фрагмент: _an:{adtarget_name} https://skrinshoter.ru/sPA7m82FNjL. И не нужно напрягать глаза и мозги для поиска отличий. Лучше потратьте энергию на что-то более полезное 🙂

На этой неделе Яндекс открыл доступ ко второму потоку курса «Контекстная реклама со звёздочкой».

Я в нем отвечала за Ecom. Хорошо помню день съемок: подъем в 7 утра, начало записи в 8-9 часов. Закончились все уже в ночь, в 21 час. Съемки были удаленные, я была на Кипре. Проехала машина — перезаписываем, гавкнула собака — перезаписываем. Да, и в целом под конец я не могла складно произнести хотя бы одно предложение. Чувствуешь себя глупо, стыдно подводить людей, которые за кадром. Но благодаря таланту монтажеров, всей команды все же удалось слепить из моих потуг что-то похожее на уроки. Даже обидно, что имена этих героев не фигурируют в материалах курса.

После съемок уровень уважения к Андрею Демину зашкаливал, я просто не понимала, откуда он находит столько сил и энергии, чтобы выпускать такое количество вебинаров и курсов 💪

Мне сложно смотреть любые материалы с собой, вижу много недостатков, понимаю, что можно было лучше. Но единственное, за что могу похвалить себя — за подготовку материалов к курсу. Я не копировала ничью работу, вложила силы и время в проработку каждого слайда.

Мне приятно, когда штатные сотрудники Яндекса обращаются с просьбой позаимствовать слайды из моих презентаций. И немного расстраивает, что некоторые каналы и блогеры просто копируют слайды, меняя лишь цветовое оформление или пару строк текста и выдают материал за свой. А кто-то даже выпускает целый курс. Но я всем довольна, ведь подражание — лучшая похвала :)

Сегодня ходила на фотосессию 📸

Долго уговаривала себя это сделать, но оказалось, что ничего ужасного в этом нет. Спасибо замечательному фотографу и визажисту за приятную и располагающую атмосферу.

Надеюсь, скоро появятся любимые фотографии меня тридцатидвухлетней 👵

Сегодня на канале Яндекс Реклама Обучение прошла еще одна Q&A-сессия, посвященная ЕПК. Традиционно все сессии с участием продуктовых менеджеров Яндекса можно считать не просто обсуждением в формате «вопрос-ответ», а важнейшим источником информации. Советую посмотреть запись, если не подключались к эфиру.

Cнова прозвучало, что в ЕПК не планируется добавление виртуальной визитки. Сторонники визитки часто говорят о том, что только она позволяет указать подменный статический номер для отслеживания звонков. Но это не так.

В коротком скринкасте продемонстрировала, как добавить подменный номер в карточку организации в Яндекс Бизнесе и использовать его в Директе.

❗️Важно: подменный номер для Директа в Яндекс Бизнесе следует скрыть, чтобы пользователи Карт не видели этот номер, так вы будете понимать, что все звонки по подменному номеру были совершены по рекламному трафику.

Очевидный минус: отсутствие возможности выбора телефона в Директ Коммандере.

Галя, у нас отмена!

Коллеги, к сожалению, вынуждена перенести сегодняшний эфир на следующую неделю. Понимаю, что это уже третий перенос, но мое здоровье не позволяет мне сегодня провести встречу по ЕПК.

Из приятных новостей ― с каждым переносом презентация обрастает новыми, на мой взгляд, важными деталями. Так что, надеюсь, вас ждет концентрат полезной информации и самый большой обзор ЕПК.

Прошу прощения, буду лечиться 🤒

Прочла интересный пост на канале ФидоМания: про фиды и интернет-магазины. Подписывайтесь, если еще нет, у Татьяны много интересного.

В посте говорится о том, что в Товарной кампании рекламировались не все товары, которые должны были показываться. Причина — в Товарной кампании рекламируются только товары, для которых не указано available="false". Да-да, именно так. Обратите внимание, в фильтр в ТК не включает возможности отбора товаров по наличию. А в чем, собственно, проблема?

Если у магазина значимая доля товаров или большинство имеют статус «На заказ»/«Под заказ», а YML-фид был изготовлен по правилам рекламной модели Маркета, то, вероятнее всего, атрибут available="false" означает статус «На заказ»/«Под заказ», а не «Нет в наличии».

⚙️ На Маркете атрибут available мог иметь только значение false и нужен был, чтобы передать товары «На заказ»/«Под заказ», а не для того, чтобы обозначить «В наличии» или «Нет в наличии». Получается, что на Маркете available="false" означает, что товар «На заказ»/«Под заказ», а в Директе — «Нет в наличии».
Товарная кампания работает по правилу: не рекламировать товары с available="false", поэтому все товары магазина, которые на самом деле «На заказ»/«Под заказ» и их нужно было рекламировать в кейсе Татьяны — не попали в рекламу.

Что следует запомнить о наличии товаров в Директе

Способы передачи наличия в YML-фид:
1. В фид передаются только товары «В наличии», при этом атрибут available не передается (такое может быть, он необязательный).
2. В фид передаются только товары «В наличии», атрибут available содержит только значение true.
3. В фид передаются и товары «В наличии», и товары «Нет в наличии», атрибут available включает либо значение true, либо false. Только в этом случае важно помнить о нюансах отобра товаров по наличию в разных типах кампаний:

- Товарная кампания: по дефолту рекламируются все оферы, для которых не указано available="false". Дополнительных действий со стороны специалиста не требуется, но важно убедиться, что те товары, которые вы хотите рекламировать, не имеют available="false". Для товаров «На заказ»/«Под заказ» передавайте значение true, если хотите их рекламировать.
- Смарт-баннеры и Динамические объявления: чтобы рекламировались только товары в наличии, нужно включить чекбокс «Только в наличии». Включение этого чекбокса важно, только если в фид передаются оферы с available="false", и вы не хотите рекламировать такие товары. Здесь также важно убедиться, что available="false" — это товары «Нет в наличии», а не что-то другое.
- ЕПК: чтобы рекламировать только товары в наличии, нужно добавить условие по «В наличии (available)», указать Равно — Да.

#по_делу от @mariamdirect