🔥 Сорри за большое количество репостов на этой неделе, но эта новость просто БОМБА!

Полезное обновление в статистике для тех, кто продаёт товары 🔥

В Мастере отчётов и Поисковых запросах появились новые срезы для анализа статистики по товарам и каталогам.

✅Название товара/каталога
✅Заголовок
✅Текст
✅Ссылка
✅Категория товара
✅Производитель товара

Как использовать новые срезы

Все срезы доступны для Единой перфоманс-кампании, Товарной кампании, динамических объявлений и смарт-баннеров. Они позволяют изучать показатели конкретных товаров или каталогов с помощью привычных метрик: показов, кликов, конверсий, дохода и т. д. А ещё помогают оптимизировать кампании.

Например, вы сможете выявить позиции, которые приносят больше всего конверсий или дохода, и сопоставить эти данные с ДРР.

В «Поисковых запросах» вы увидите, по каким запросам показывались конкретные товары или каталоги, и сможете найти идеи для доработки фида.

На что обратить внимание

Категория и производитель отображаются только для товаров, Директ берёт эту информацию из фида или микроразметки сайта, если используется генерация по сайту. Для каталогов этой информации в отчёте не будет.

Для объявления можно задать фильтры по заголовку, тексту, ссылке с вариантами: равно / не равно, содержит / не содержит, начинается с / не начинается с. Для каталога — только по названию. Для товара — по названию, категории и производителю.

В Мастере отчётов также появился срез «Тип объявления». Он поможет оценить статистику по объявлениям для товаров и страниц каталога в Единой перфоманс-кампании. В Товарной кампании эти данные доступны прямо на странице кампании.

Новые срезы и фильтры в Мастере отчётов помогают быстро и эффективно работать с товарной аналитикой, и обращаться к заказу отчётов для этого больше не нужно. Поэтому ребята из команды продукта закрыли доступ к этой опции для смарт-баннеров и динамических объявлений. Останутся PDF-отчеты.

🗣Эта неделя оказалась щедрой на изменения в Директе, поэтому планирую провести здесь эфир с обзором ключевых изменений —🎤 28 марта в 13:00.

Поговорим с вами про:
1. Возможность менять фид в ЕПК
2. Новые срезы в Мастере отчётов
3. Изменения в Справке по фидам
4. Появление страниц каталога в ЕПК

Запланируйте время ❣️

◾️Уже сегодня в 16:00 состоится вебинар «Товарная кампания: юнит-экономика, отчёты и оптимизация».

На вебинаре вы узнаете, как анализировать результаты рекламной кампании, а также спланируете действия по улучшению показателей.

Спикеры:
Я и Егор Ганюков, руководитель группы перфоманс-маркетинга в «Авто.ру Бизнес»

Ссылка на трансляцию: https://www.youtube.com/watch?v=O1Vms_pc5O4

Буду рада видеть вас онлайн, присоединяйтесь в 16 часов по Мск! До встречи на вебинаре!

Запись будет доступна по этой же ссылке.

◾️Мы уже начали. Подключайтесь: https://www.youtube.com/watch?v=O1Vms_pc5O4

⁉ Ответим на ваши вопросы о Товарной кампании сегодня на Q&A-сессии

Если у вас появились вопросы по теме прошедшего вебинара «Товарная кампания: анализ и оптимизация», оставляйте их в комментариях к этому посту и подключайтесь на Q&A-сессию сегодня в 16:00 мск.

Мариам Оганесян, эксперт Яндекс Рекламы, и Егор Ганюков, руководитель группы перфоманс-маркетинга в Авто.ру Бизнес, ответят на ваши вопросы на трансляции.

До встречи ❤

🗣 Подведём итоги марта? 🌟

Итак, полезные посты и эфиры прошедшего месяца:
➖ Как сочетаются Офферный ретаргетинг и Ретаргетинговая аудитория на брошенные корзины в ЕПК
➖ Правило показа изображений в товарных объявлениях
➖ Экспресс-аудит фида: проверяем самые важные элементы
➖ Как быстро создать CSV-файл для объявлений по страницам каталога в Товарной кампании
➖ Эфир про отчёты и оптимизацию екома на примере Товарной кампании

Плюс большое количество полезного контента вышло от меня в рамках недели ЕПК в каналах Яндекса. Если пропустили:
➖ Пять сценариев запуска Товарных объявлений в РСЯ с помощью ЕПК
➖ Подробная инструкция по созданию Товарных объявлений в Поиске и сценарии их использования:
- Статья №1
- Статья №2

Супер обновления Директа в марте:
➖ В ЕПК в уже сохраненных Товарных объявлениях можно редактировать источник — заменить один фид на другой
➖ Комбинированный тип описания оферов в YML-фидах теперь официально введен в Справку Яндекс Директа
➖ В Мастере отчётов и Поисковых запросах появились новые срезы для анализа статистики по товарам и каталогам

❗️Эфир про обзор важных изменений состоится на этой неделе в четверг, в 13:00. Запланируйте, пожалуйста, время.

Спасибо за март со мной 🤍
Мариам

@mariamdirect

🗣Сегодня в 12:00 по мск буду спикером на онлайн-дискуссии: «Стратегия онлайн-продвижения: на чём сосредоточиться ecom-бизнесу».

Обсудим, как увеличить продажи в онлайне со спикерами:

▶️ Андрей Васильев, директор по электронной коммерции фирменных магазинов Apple, Samsung и Xiaomi в России

▶️ Виталий Лежнев, руководитель Ecommerce сети супермаркетов товаров для дома «Домовой»

Подключайтесь к трансляции в 12:00 мск по ссылке ▶️:
https://www.youtube.com/watch?v=HjFkrhq3WVc

Вопросы можно оставить в специальной форме.

Буду рада видеть вас онлайн. До связи! 🤍

◾️Пожалуй, один из самых ярких экспериментов в товарной рекламе — в объявлениях показывается метка «Уже в корзине» для товаров, которые были добавлены пользователем в корзину.

Как вы знаете, смарт-баннеры или товарные объявления в ЕПК можно нацелить на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не купили. Аудиторию можно настроить, но вот «заставить» Директ показывать таким пользователем только те товары, которые лежат в корзине — нет. Никто не отменял показ товаров, которые пользователь смотрел, но не добавлял в корзину или просто рекомендованных товаров. Этот эксперимент прямо не решает обозначенную проблему, но, вероятно, позволяет привлечь больше внимания пользователей к тем товарам, которые лежат в корзине.

Напоминать о товарах, оставленных в корзине, можно и на сайте. Несколько примеров, как это сделать:
1. Интернет-магазин www.wayfair.com выводит на главной странице сайта блок «В вашей корзине» https://skrinshoter.ru/sP3CzaVEFVT
2. Интернет-магазин lazurit.com показывает поп-ап «Завершите покупку» https://skrinshoter.ru/sP3UBxNk2Np

Поделитесь в комментариях, какие ещё интересные способы напомнить о товарах, брошенных в корзине, вы для себя подмечали?

#что_нового от @mariamdirect

Образовательному комьюнити Обучения Яндекс Рекламы 7 апреля исполнилось два года. В честь этого события ребята с 8 по 12 апреля проведут «Неделю контекстолога».

Знаю, что задумано много интересного на эту неделю. Например, онлайн-квест с путешествием по городу контекстолога будущего, специальный бот для отправки послания себе в будущее, а ещё розыгрыши и призы от Яндекса, тематические эфиры от экспертов и вдохновляющие истории от участников канала.

Все активности будут проходить в канале Обучения Яндекс Рекламы, не пропустите!

От себя тоже хочу поздравить ребят! Мне кажется, благодаря этому сообществу многие специалисты действительно многое приобрели для себя. Появилась классная возможность быть услышанным, стало больше ясности во многих нюансах рекламы, можно проверить свои знания, закрепить их и получить новые, поучаствовать во многих активностях, обрести полезные знакомства и найти поддержку. С годовщиной! Продолжайте в том же духе ❣️

🔸Как в Метрике посмотреть статистику по трафику из блоков «Поиск по товарам»?

Если вы не знаете, чем Товарная галерея отличается от Поиска по товарам, то рекомендую посмотреть видео на этой странице. Если коротко, то:

🙌Товарная галерея — это рекламный платный блок, а Поиск по товарам — это органическая товарная выдача, она бесплатна. Помочь отличить одно от другого поможет метка «Реклама» — если она присутствует в блоке, значит это Товарная галерея, если нет, то это Поиск по товарам.

🙌Чтобы ваши товары попали в Товарную галерею, нужно запустить в Яндекс Директе один из следующих типов кампаний: Динамические объявления или ЕПК с местом показа «Товарная галерея на поиске» или Товарную кампанию. Чтобы товары показывались в блоках Поиск по товарам, нужно загрузить товарный фид в Яндекс Вебмастер. Показы также могут начаться автоматически, если на сайте используется микроразметка schema.org.

Как посмотреть статистику трафика из Поиска по товарам в Метрики?
Переходим в раздел Отчеты → Источники → Поисковые системы. Затем раскрываем данные по поисковой системе Яндекс → ищем Поиск по товарам.

#по_делу от @mariamdirect

🗣Сегодня во всех каналах про контекстную рекламу стремительно разошлась новость про ЕПК.

Кажется, что пришло время для третьего эфира про данный тип кампаний.

Поэтому приглашаю вас провести время с пользой в следующий четверг, в 13:00. Обсудим эту горячую новость, поговорим про ЕПК, все обновления и настроим кампанию вместе.

Трансляция будет здесь.

До встречи 🎤 18 апреля в 13:00.

#эфир от @mariamdirect