🔥 Сорри за большое количество репостов на этой неделе, но эта новость просто БОМБА!

Полезное обновление в статистике для тех, кто продаёт товары 🔥

В Мастере отчётов и Поисковых запросах появились новые срезы для анализа статистики по товарам и каталогам.

✅Название товара/каталога
✅Заголовок
✅Текст
✅Ссылка
✅Категория товара
✅Производитель товара

Как использовать новые срезы

Все срезы доступны для Единой перфоманс-кампании, Товарной кампании, динамических объявлений и смарт-баннеров. Они позволяют изучать показатели конкретных товаров или каталогов с помощью привычных метрик: показов, кликов, конверсий, дохода и т. д. А ещё помогают оптимизировать кампании.

Например, вы сможете выявить позиции, которые приносят больше всего конверсий или дохода, и сопоставить эти данные с ДРР.

В «Поисковых запросах» вы увидите, по каким запросам показывались конкретные товары или каталоги, и сможете найти идеи для доработки фида.

На что обратить внимание

Категория и производитель отображаются только для товаров, Директ берёт эту информацию из фида или микроразметки сайта, если используется генерация по сайту. Для каталогов этой информации в отчёте не будет.

Для объявления можно задать фильтры по заголовку, тексту, ссылке с вариантами: равно / не равно, содержит / не содержит, начинается с / не начинается с. Для каталога — только по названию. Для товара — по названию, категории и производителю.

В Мастере отчётов также появился срез «Тип объявления». Он поможет оценить статистику по объявлениям для товаров и страниц каталога в Единой перфоманс-кампании. В Товарной кампании эти данные доступны прямо на странице кампании.

Новые срезы и фильтры в Мастере отчётов помогают быстро и эффективно работать с товарной аналитикой, и обращаться к заказу отчётов для этого больше не нужно. Поэтому ребята из команды продукта закрыли доступ к этой опции для смарт-баннеров и динамических объявлений. Останутся PDF-отчеты.

🗣Эта неделя оказалась щедрой на изменения в Директе, поэтому планирую провести здесь эфир с обзором ключевых изменений —🎤 28 марта в 13:00.

Поговорим с вами про:
1. Возможность менять фид в ЕПК
2. Новые срезы в Мастере отчётов
3. Изменения в Справке по фидам
4. Появление страниц каталога в ЕПК

Запланируйте время ❣️

◾️Уже сегодня в 16:00 состоится вебинар «Товарная кампания: юнит-экономика, отчёты и оптимизация».

На вебинаре вы узнаете, как анализировать результаты рекламной кампании, а также спланируете действия по улучшению показателей.

Спикеры:
Я и Егор Ганюков, руководитель группы перфоманс-маркетинга в «Авто.ру Бизнес»

Ссылка на трансляцию: https://www.youtube.com/watch?v=O1Vms_pc5O4

Буду рада видеть вас онлайн, присоединяйтесь в 16 часов по Мск! До встречи на вебинаре!

Запись будет доступна по этой же ссылке.

◾️Мы уже начали. Подключайтесь: https://www.youtube.com/watch?v=O1Vms_pc5O4

⁉ Ответим на ваши вопросы о Товарной кампании сегодня на Q&A-сессии

Если у вас появились вопросы по теме прошедшего вебинара «Товарная кампания: анализ и оптимизация», оставляйте их в комментариях к этому посту и подключайтесь на Q&A-сессию сегодня в 16:00 мск.

Мариам Оганесян, эксперт Яндекс Рекламы, и Егор Ганюков, руководитель группы перфоманс-маркетинга в Авто.ру Бизнес, ответят на ваши вопросы на трансляции.

До встречи ❤

🗣 Подведём итоги марта? 🌟

Итак, полезные посты и эфиры прошедшего месяца:
➖ Как сочетаются Офферный ретаргетинг и Ретаргетинговая аудитория на брошенные корзины в ЕПК
➖ Правило показа изображений в товарных объявлениях
➖ Экспресс-аудит фида: проверяем самые важные элементы
➖ Как быстро создать CSV-файл для объявлений по страницам каталога в Товарной кампании
➖ Эфир про отчёты и оптимизацию екома на примере Товарной кампании

Плюс большое количество полезного контента вышло от меня в рамках недели ЕПК в каналах Яндекса. Если пропустили:
➖ Пять сценариев запуска Товарных объявлений в РСЯ с помощью ЕПК
➖ Подробная инструкция по созданию Товарных объявлений в Поиске и сценарии их использования:
- Статья №1
- Статья №2

Супер обновления Директа в марте:
➖ В ЕПК в уже сохраненных Товарных объявлениях можно редактировать источник — заменить один фид на другой
➖ Комбинированный тип описания оферов в YML-фидах теперь официально введен в Справку Яндекс Директа
➖ В Мастере отчётов и Поисковых запросах появились новые срезы для анализа статистики по товарам и каталогам

❗️Эфир про обзор важных изменений состоится на этой неделе в четверг, в 13:00. Запланируйте, пожалуйста, время.

Спасибо за март со мной 🤍
Мариам

@mariamdirect

🗣Сегодня в 12:00 по мск буду спикером на онлайн-дискуссии: «Стратегия онлайн-продвижения: на чём сосредоточиться ecom-бизнесу».

Обсудим, как увеличить продажи в онлайне со спикерами:

▶️ Андрей Васильев, директор по электронной коммерции фирменных магазинов Apple, Samsung и Xiaomi в России

▶️ Виталий Лежнев, руководитель Ecommerce сети супермаркетов товаров для дома «Домовой»

Подключайтесь к трансляции в 12:00 мск по ссылке ▶️:
https://www.youtube.com/watch?v=HjFkrhq3WVc

Вопросы можно оставить в специальной форме.

Буду рада видеть вас онлайн. До связи! 🤍

◾️Пожалуй, один из самых ярких экспериментов в товарной рекламе — в объявлениях показывается метка «Уже в корзине» для товаров, которые были добавлены пользователем в корзину.

Как вы знаете, смарт-баннеры или товарные объявления в ЕПК можно нацелить на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не купили. Аудиторию можно настроить, но вот «заставить» Директ показывать таким пользователем только те товары, которые лежат в корзине — нет. Никто не отменял показ товаров, которые пользователь смотрел, но не добавлял в корзину или просто рекомендованных товаров. Этот эксперимент прямо не решает обозначенную проблему, но, вероятно, позволяет привлечь больше внимания пользователей к тем товарам, которые лежат в корзине.

Напоминать о товарах, оставленных в корзине, можно и на сайте. Несколько примеров, как это сделать:
1. Интернет-магазин www.wayfair.com выводит на главной странице сайта блок «В вашей корзине» https://skrinshoter.ru/sP3CzaVEFVT
2. Интернет-магазин lazurit.com показывает поп-ап «Завершите покупку» https://skrinshoter.ru/sP3UBxNk2Np

Поделитесь в комментариях, какие ещё интересные способы напомнить о товарах, брошенных в корзине, вы для себя подмечали?

#что_нового от @mariamdirect